Ushatava Inside
07.10.2026 15:25 · 👁 2K
Съемка со спины, рынок и четыре выезда на preshooting. Шеф-редактор Ushatava Ульяна Яковлева расспросила арт-директора Настю Ливаднову о том, как появилась идея кампейна 3/4, который сегодня собрался целиком.
— До этого кампейна ты часто говорила, что хочешь сделать съемку со спины. Притом было много вариантов, как именно ты хочешь это сделать. Одно время я даже думала: «что за обсессия?»
— Я чувствую, что наблюдение с затылка — это самый естественный способ наблюдения. Естественный, потому что осторожный. Наблюдать за человеком спереди с зацикленной возможностью встретиться с глазами — тревожный интим. А вот подышать кому-то в спину прекрасно вписывается в формат безопасного и органичного метода people watching.
— Притом в этой съемке ты прибегаешь к ракурсу 3/4, а не к полному развороту. С чем это связано?
— Этот кампейн как продолжение заданного вектора в начале сезона — наблюдение за людьми в разных обстоятельствах.
В качестве первого высказывания мы вышли с собственной селекцией архетипов на сером фоне. Они были презентованы с двух сторон в 3/4, за что внутри команды им дано было прозвище «симсы».
Эту историю с заявленным двубортным ракурсом хотелось развить и в живой среде, из которой первоначально эти архетипы и были вырваны для визуального исследования Дома.
— Почему рынок? Ты изначально планировала эту локацию? Или она случилась после ряда поисков?
— Рынок любопытен своим колоритом. Он изначально понятен каждому на чувственном уровне: это точка сбора разношерстных групп, типажей, социальных прослоек, за которыми мы наблюдаем еще с детства и прекрасно сопровождаем этот опыт и в зрелую жизнь. Я знаю людей, которые любят сходить за домашними яйцами и килькой в воскресенье с сумкой Hermès, и знаю также тех, кто предпочитает растворять свою внешнюю аутентичность в среде рынка.
Когда мы были на скауте локаций для другой съемки, мы непринужденно заехали на Домодедовский рынок. Был час пик. Было много занятных героев вокруг. Сразу стало понятно, что оттуда с булочкой и квасом мы не уйдем. Мы вышли оттуда с историей. В ту же минуту возникло желание реконструировать то, что мы увидели. Я поделилась этой идеей с Нино (Нино Шаматава, креативный директор Ushatava — прим. ред.), она ее сразу поддержала.
— Я знаю, что вы с командой ездили на preshooting 4 (!) раза. Почему так много? И как был устроен этот процесс?
— На днях был занимательный разговор в офисе. Нино делилась своей системой взглядов на категоризацию лиц. Внутри этой беседы для меня сразу стало очевидно: то, как скрупулезно выбирает и смотрит на лица она, — это редкая акция, доступная ограниченному клубу одержимых. Такое.. выделительное приятное отклонение.
И также внутри разговора я вспоминала о том, на что мне свойственно первоочередно обращать внимание. Мне свойственно много думать о кадре, о внутренней композиции и ее точности в аккомпанементе с внешними обстоятельствами. Я думаю, это связано с расстройством психики. Степень расстройства неизвестна. Но о масштабах можно только догадываться, вспоминая preshooting в 4 круга.
— Расскажи про свое любимое место для наблюдения за людьми. И что тебе это дает?
— Люблю заниматься сталкерством со своего балкона, выходящего на аккуратный тихий переулок между кадетским корпусом и примерно 50 консульств вокруг. Меня это насыщает образами. Чем-то напоминает возможность сходить на прогулку ночью по нескучному саду: никогда не знаешь, куда свернешь и обо что приятно споткнешься.
— По моим наблюдениям, ты довольно открыто выражаешь свое мнение и всегда заостряешь внимание на неожиданных проявлениях собеседника. Можешь ли ты сделать комплимент прохожему?
— Сильно зависит от уровня самоуверенности, заложенной на день.
У меня есть проблема. Обычно у меня 0 понимания, что сказать после слова «привет». Это связано с развитой застенчивостью.
Чтобы заговорить с незнакомыми людьми, мне приходится прикладывать конские усилия. Но, конечно, есть такие дни, когда думаешь: сегодня все ни по чем. И вот.. вы в одном шаге от комплимента человеку, абсолютно к этому не готовому.
