Получка | Маркетинг и деньги

Сегодня как самостоятельный продукт умер Яндекс Мессенджер – его передвинули в Телемост. Вспомнил одну историю. В 2019 году нас с коллегой пригласили в офис Яндекса на закрытую презентацию. Мы подписали NDA, зашли в маленький кабинет и приготовились слушать. Там нам рассказали, что новый мессенджер скоро всех порвет, а каналы в этом мессенджере вообще дикая имба – ведь они будут на главной Яндекса. Такой вот убийца телеграма. Мы переглянулись и с огромным трудом сдержали смех (из вежливости). Пафос ситуации явно не соответствовал потенциалу продукта. Короче, всё выслушали, согласились потестить, а потом годами собирали в мессенджере по 1-2 просмотра на пост. Теперь не будем. Эх! 💵 Получка | Канал про деньги

В седьмой серии «Большой фармы» появилась SEGA. И мы подумали: «А почему бы нам не разыграть эти легендарные приставки?» Поэтому разыгрываем! Будет два победителя, а для участия в розыгрыше нужно: 1. Подписаться на наш телеграм-канал «Культовые русские сериалы» (@kingofyantar). 2. Подписаться на наш телеграм-канал «Получка» (@poluchkamag). 3. Нажать на кнопку «Хочу приставку». Победителей определит рандом, а итоги мы подведем уже 25 сентября. Дерзайте!

Друзья, «Золотое яблоко» одумалось и даже извинилось за досудебку. Понятно, что это антикриз, но респект. Совсем красиво было бы еще отправить блогерше те духи за 0₽, но будем считать, что ей жирно – она писала обо всем слишком хабалистым тоном. via @sale_caviar 💵 Получка | Канал про деньги

Прочитал эту новость и уже заметил пачку комментариев из серии «Господи, сколько же ему за это заплатили?!» Выглядит так, будто швейцарцы из On – какие-то ноунеймы, хотя на самом деле все наоборот. Да, доля на рынке спортивной обуви по-прежнему маленькая (называют 2-3 процента), но выручка растет на 30-40 процентов год от года. Да и с позиционированием проблем нет. Пожалуй, сейчас это чуть ли не главный спортивный бренд для модных, технологичных и богатых. Тихая роскошь, с которой явно хочет ассоциироваться и сам Мбаппе. Поэтому даже без учета денег такое сотрудничество выглядит максимально логично. Тем более, On уже назначил Тьерри Анри на должность директора по футбольному направлению и готовится к выпуску бутс, а Килиан еще и получил долю в бизнесе. Как когда-то и Роджер Федерер – самый талантливый теннисист в истории. 💵 Получка | Канал про деньги

Теперь несколько личных слов по поводу интервью выше. Мы с Ильей, мягко говоря, не друзья – максимум знакомые. Я регулярно иронизировал над его творчеством, когда он трудился на «Матче» – полагаю, иногда даже слишком язвительно. Но! Даже если вам не нравятся нейровидео, даже если вы считаете их слопами, хламом и дрянью, ключевая часть нашего разговора – про выход из дерьмовой ситуации, когда у тебя куча обязательств, а ты не особо представляешь, что делать. И тут мне вообще наплевать на качество контента Ильи. Гораздо важнее, что он не сдался, зашевелился и довольно резко выплыл. Поэтому Кузнецову – респект. Надеюсь, кого-то вдохновит его история. 💵 Получка | Канал про деньги

Ты сказал Спортсу, что тратишь на нейросети от 300 до 600 тысяч в месяц. Представим, тебе дали бюджет ровно в 200 баксов. Какие нейросети оставишь? Сделал бы себе подписку на ChatGPT, в нем бы делал промпты и картинки, а видео – в Клинг 3.0. Но это только для того, чтобы заработать первые деньги и дальше идти уже по большему количеству нейросетей. Сейчас невозможно работать без Seedance 2.5, а он стоит как чугунный мост. В среднем за 10 секунд улетают 2,5 доллара. То есть сделал 10 генераций, и уже 25 баксов улетело. Чтобы сделать такое видео, как для UFC, может понадобиться 300-500 генераций. Это недешево, мягко говоря. Так что сейчас наши расходы на нейросети выросли. О, наконец мы передвинулись к UFC. Расскажи, как случилось, что именно вы делали промо к бою Махачева и Гэрри? Они сами на вас вышли? Нет, конечно. Мы год их прогревали. Разрабатывали концепции, предлагали, перепридумывали. Это очень большая работа, главное слово здесь – настойчивость. Видос для UFC – самый прибыльный проект студии на сегодня? Нет. У нас есть ТВ-реклама, есть другие видео с маржинальностью 60%, они намного прибыльнее. Но тут это неважно. Это лучшая реклама для нас. Была ли реакция от самих бойцов или топ-менеджеров UFC? Мы общались с командой Дэйны Уайта, и они респектнули, сказали, что ролик – топ. От самих бойцов нет обратной связи – мы выпустили видео в последний момент, у них там уже весогонка заканчивалась и был непосредственно бой. Думаю, им было не до этого. Топ-3 респекта, которые ты получал за свои ролики? Ну, вот давайте первый зачтем от команды Дэйны Уайта. А так – мы получаем респекты от клиентов, это самое главное. ЦСКА были очень довольны роликом с Матвеем Кисляком в роли Человека-паука. Например, Кирилл Брейдо (директор по коммуникациям ПФК ЦСКА) мне через 10 минут после публикации записал войс, что его личка разрывается от добрых слов. Сказал: редко такое бывает, что и резонирует, и нравится абсолютно всем. По каким критериям ты отличаешь нейрослоп от качественного ролика, созданного с помощью нейросетей? Пластиковость, шаблонная композиция, шаблонные эмоции, артефакты. Да на самом деле не надо это декомпозировать, нейрослоп сразу виден. Ответь хейтерам. Почему промо со Спайдерменом Кисляком – не слоп? Начну с того, что у нас было очень много хейта за рекламные ролики на каком-нибудь Спортсе. Но Матвей Кисляк в роли Человека-паука вообще не вызвал хейта – можно посмотреть комментарии. Почему это не нейрослоп? Нет ничего шаблонного, нет пластиковости, экшн на хорошем уровне. И юмор добавляет вкусноты. Какой фичи в нынешних моделях нейросетей тебе не хватает? Русского языка в Seedance 2.5. *** Ты все еще живешь на Кипре. Три вещи, кроме тепла и безвэпээнного интернета, от которых кайфуешь больше всего? Обожаю кипрских стариков – как они беззаботно сидят, пьют кофе и наслаждаются жизнью. Играют в нарды. Чувствую умиротворение, когда их вижу. Обожаю улыбчивость киприотов. Мне кажется, они искренне радуются всем вокруг. Жить в этом – кайф. Обожаю, что мои дети говорят по-гречески и по-английски. Ты сейчас зарабатываешь больше всего в жизни. Самое крутое, что купил себе или в подарок за последний год? Отправил детей в прекрасную международную школу. В рублях она стоит 1,6 млн в год. У меня не время дорогих подарков. В начале разговора ты спрашивал про ситуацию, когда я оказался без работы и почти без накоплений. Это наложило очень много шрамов, и теперь моя задача – сделать так, чтобы никогда-никогда не оказываться в этой ситуации снова. Поэтому мы решили: пока не накопим на пару лет жизни без работы, никаких дорогих покупок. Спортс писал про доход твоей компании – 37 млн за год. Давай так: чистая прибыль – больше или меньше 50%? Меньше. Сколько тебе нужно на семью в месяц на Кипре? У меня жена, две дочки, собака и кот. На такую семью на Кипре нужно тысяч 7 евро, и это довольно скромно. Мы тратим побольше. Все остальное откладываем. Пока просто на депозиты (не в рублях), если упростить. Ничего особенного. 💵 Получка | Канал про деньги

2024 год. Ты на Кипре, без работы, но с двумя детьми. Оцени степень своего стресса по 10-балльной шкале. Выбирал, что ответить: 11 из 10 или 100 из 10. В моменты пика чувствовалось на 100. Но самое плохое – не стресс. Самое плохое – когда чувствуешь себя никчемным, больше не веришь, что на что-то способен. А иногда начинаешь купаться в своей беспомощности, и даже испытываешь какое-то облегчение. Типа: окей, я ни на что не способен. Вопрос закрыт. У тебя были накопления? Приходилось ли залезать в долги? Тут ситуация сложная: я рассчитывал на некоторые доходы, которые вот-вот должны прийти, и поэтому позволял себе тратить запасы. Но они (доходы) в итоге не пришли. Если бы я сразу знал, что так будет, то раньше бы принимал решения, что-то делал. Но сложилось как сложилось. Максимально дебильно. Конечно, мне пришлось занимать. Очень тяжело и неприятно. Как ты смог подсобраться? Дай три совета тем, кто сейчас в такой же ситуации. У меня есть конкретные способы борьбы с очень большим стрессом. Их побольше, чем три, перечислю все. 1. Надо жить отрезками. Кажется: сделай чёткий план выхода из кризиса. Но нет, по моему опыту это нифига не работает. Не сдохнуть помогает вот что: запланировал неделю – неделю живешь по плану. Вообще запрещено думать, что там будет дальше. Это ужасный совет: появляются слепые зоны, непонятно, куда идёшь. Но в такие моменты ты не живешь, а выживаешь. И главное – продолжать идти. 2. Обязательно хотя бы 2 минуты спорта. Лучше – больше, но хотя бы 2 минуты абсолютно необходимы. Многое из того, что с нами происходит – биохимия, и человеческий организм хуже всего ведет себя, когда при лютом стрессе не испытывает физических нагрузок. 3. Ищи силу в тех, кого не хочешь подвести. Когда чувствуешь себя никчёмным, то собираться ради себя тяжело. А ради кого-то любимого гораздо легче. 4. Используй агрессию. Если есть те, кто порадуется твоим неудачам – возьми их в оборот своих мыслей. В этой ситуации все способы хороши, агрессия поможет выжимать энергию, когда это тяжело. 5. Если ты запланировал отдых, а вместо этого сидишь и стрессуешь – иди сделай какую-нибудь мелочь, которая приблизит тебя к цели. Можно самую маленькую. Потому что для меня самый большой ад – когда я типа отдыхаю, а по факту сжираю себя изнутри. Тогда же, в 2024-м, ты и начал пилить первые нейровидосы, еще очень бюджетные. А были другие варианты по работе? Например, более стабильные (условный убер), но не такие перспективные. Я сидел без работы в чужой стране, и решил, что буду делать все, за что мне готовы платить. Абсолютно все, что каким-то явным образом не противоречит моей этике. Мог бы и таксистом поработать, но водитель из меня плохой и машины не было. Я занимался всем, совершенно бесперспективным тоже. Делал презентации за 5000 рублей, писал тексты выступлений, придумывал программу мероприятия (хотя ничего в этом не понимаю, но за это платили). Я делал все, что мне предлагали. Невозможна была ситуация, что кто-то напишет мне «Возьмешься?», и я такой: «Не, я этим не занимаюсь». Была парочка предложений, от которых я отказался по этическим соображениям, но на этом все. А еще была куча вещей, за которые я брался, но которые не смог сделать. Например, я пробовал привести клиентов в разные бизнесы – делал лендинги, запускал рекламы. Но это получалось не очень хорошо. И в итоге всем недовольным я вернул деньги, что было особенно тяжело. В общей сложности вернул 7500 евро. Со временем я понял, что видео – единственная сфера, от которой я кайфую и от которой в основном кайфуют клиенты. Там еще и цикл очень короткий. Так на них и остался. 💵 Получка | Канал про деньги

Как за год построить мощный бизнес на Кипре Илью Кузнецова (36 лет) я знаю довольно давно. Он работал медийщиком на «Матч ТВ», а потом уехал с семьей на Кипр и стал медиадиректором ФК «Пафос». Параллельно Илья вел ютуб-канал о музыке, где разбирал смысл текстов, но постепенно Кузнецов забросил этот проект. На какое-то время Илья пропал с моих радаров, а затем на Спортсе'' вышло его большое интервью. Оказалось, что на Кипре Кузнецов остался без работы и буквально выживал, но создал студию imagion.ai, которая генерируют нейровидосы. Студия взлетела, среди заказчиков – компании, которые рекламировались по телику во время чемпионата мира. Илья рассказал, что за последний год выручка его бизнеса превысила 35 млн рублей. Более того, в августе 2026-го студия Кузнецова выпустила для UFC масштабное промо титульного боя Ислама Махачева и Иана Гэрри. Это настоящий международный уровень. Уже сейчас вам хочется написать комментарий в духе «Да достала эта нейрореклама! Гонят слопы и рады!», но подождите. Мы с Ильей пообщались не столько про ИИ, сколько про отношение к работе и умение бороться со стрессом. Ниже – наш разговор. (все медиафайлы, упомянутые в интервью, лежат в этом посте) Первая часть Вторая часть Канал Ильи про AI 💵 Получка | Канал про деньги

Думаю, эпопея с питерским концертом Канье Уэста уже завершена. Причем прозаично. Комитет по культуре заявил, что до сих пор не получал заявку на согласование мероприятия. А по закону это обязательно. В итоге мы получили мощнейший прогрев гоев, концерт Шредингера, мистификацию года и буквально музыкально-песенный мираж. До предполагаемой даты концерта осталось чуть больше трех недель. Не готово почти ничего. 💵 Получка | Канал про деньги

Тяжелая судьба русского бара в Португалии Недавно читал интервью бывшей медийщицы ЦСКА Катерины Кирильчевой. Она упомянула там некий бар Шыма из «Касты». Стало интересно, что за бар такой – и вот что выяснилось. История прелюбопытнейшая: • В 2019 году Шым из «Касты» вложился в Sputnik Craft Beer Bar в Лиссабоне – рэпер дал 26 из 30 тысяч евро на открытие старому приятелю и барному предпринимателю (тому самому «бомжу»). В ковид бизнесменам не повезло с арендодателем – в кризис они накопили долги в 65 тысяч евро. • Sputnik спасла первая волна русской эмиграции в начале 2022-го. За 2,5 года Шым с партнером вылезли из долгов и впервые вышли в плюс. Сам рэпер подключился к маркетингу и всех зазывал в свое заведение. • К концу 2024-го обоим владельцам надоел этот бар – Шым сосредоточился на музыке, а его приятель увлекся серфингом и бросил пить. Они продали бизнес айтишнику Виталию. В тексте написано, что основатели «остались при своих и удвоились». Объясните, что это значит, если вы поняли. • Айтишник Виталий нанял нового управляющего, который часто чистил снег носом, всю выручку спускал на запрещенные порошки и за год поторчал на 30 тысяч евро. Когда растрата вскрылась, нарик сбежал в Беларусь, а весь менеджмент передали бывшему бармену. • 28-летний парень постепенно закрывает долги и умудряется платить зарплату персоналу. Sputnik Bar медленно перестает быть русскоязычным – сейчас его аудитория где-то 50/50 (другие 50% – англоязычные иммигранты в Португалии). • «Самый большой совет в общепите – открывать и работать самому. Не оставлять заведение на потоке. Мы не в СНГ, здесь такого не будет», – сказал новый менеджер в интервью Xpat.Land. Текст там, конечно, сомнительный. Минимум цифр, максимум восторгов. Но другого нет. 💵 Получка | Канал про деньги