V I V A L A V I K A

Сейчас в Viva La Vika идёт ликвидация стока и закрытие розницы. И я хочу честно рассказать, почему мы это делаем. В какой-то момент мы очень трезво посмотрели на всё: на остатки, обязательства перед поставщиками, кэшфлоу, P&L, на сам продукт и на то, как изменился рынок. И поняли довольно простую вещь: дальше делать всё так же, как мы делали раньше, нельзя. Можно сколько угодно любить то, что ты построил, и верить в него, но иногда цифры говорят с тобой гораздо честнее, чем твоя вера. Viva La Vika должна измениться. Формат мультибренда бижутерии в том виде, в котором мы существовали, больше не работает. Изменился запрос клиента: важнее стал металл, не быстрые тренды, а повседневная база. Сложные дорогие экспериментальные дизайны, которые мы так любим, нужны меньше. Базы — хорошей, понятной, носибельной каждый день — нужно больше. И нам нужно перестроить продукт под эту новую реальность. Но прежде чем строить что-то дальше, нам нужно разобраться с тем, что есть сейчас. Поэтому ликвидация товара— это в первую очередь способ достойно закрыть все наши обязательства перед поставщиками и партнёрами. Не убежать от проблем, не сделать вид, что их нет, не тащить их дальше за собой. Рассчитаться. Сократиться. Сжаться в струну. Оставить только самое важное — сердце Viva La Vika — и попробовать от этой точки двигаться дальше. Я не знаю пока, какой именно будет следующая версия проекта. И не хочу сейчас придумывать красивую историю про «новую главу», когда мы ещё не закрыли старую. Сначала — обязательства. Потом — всё остальное. Наверное, предпринимательство для меня сейчас именно об этом. Не только про рост, запуски, красивые цифры и амбиции. Иногда оно про способность посмотреть на реальность без иллюзий и принять неприятные решения вовремя. Мы сейчас именно в такой точке. И да, очень хочется, чтобы после того, как мы сожмёмся до самого сердца, оно продолжило биться. ❤️

В следующий вторник в моем коммьюнити Перезагрузка будет эфир с Анной-Вероникой Дорогуш. Аня одна из самых сильных женщин в AI, она создала компанию Recraft стоимость которой на сегодняшний день 200 млн $. Аня расскажет про путь построения АI-компании: какие решения оказались главными, где было тяжело и как она со всем справлялась. Присоединиться

Мне очень нравится наблюдать, как быстро и относительно просто растут аккаунты, которые начали что-то обклеивать стразами. Девушка решила обклеить MacBook стразами и превратила процесс в мини-сериал. Результат: +10 000 новых подписчиков. Bedazzling это практически идеальный пример того, как из очень простой идеи сделать контент, который хочется досмотреть. Во-первых, есть трансформация: было ➡️ стало. Мы уже знаем, что в конце будет красивый результат, но хотим увидеть, КАК к нему придут. Во-вторых, есть сериализация. Обклеить MacBook тысячами стразов за 30 секунд невозможно, а значит, один инфоповод автоматически превращается в 5–10 единиц контента. Начало, прогресс, фейлы, детали, последние 100 стразов и финальный reveal. Для меня это хороший пример маркетинга без огромного бюджета. Здесь достаточно усидчивости и насколько упаковок страз. Когда на счету каждая копейка бюджета, такие креативные вирусные механики отличное напоминание, что в соц сетях у гигантских бюджетов выиграть может просто усидчивость. И мне кажется, что для небольших брендов без бюджетов это сейчас отличная идея попробовать получить свою порцию внимания в социальных сетях. Еще есть ощущение, что прикладывая такой art and craft набор к своему продукту можно добиться нативной UGC механики. Людям будет хотеться показать, как они кастомизируют ваш продукт для себя. В общем, есть над чем подумать.

Могут ли звездочки стать причиной счастья женщины-предпринимательницы? Только в одном случае: если так искрятся ее глаза. А вот в Т-Бизнесе звездочек, скрытых списаний и сносок нет. Но есть скидка 50% на все тарифы навсегда при открытии расчетного счета до 31 августа. Предсказуемо — и это удобно!

Zara в последних съемках очень часто использует style trick с имитацией мужского шелкого пояса cummerbund. Каммербанд (cummerbund) — это широкий пояс-кушак, который чаще всего используется в классическом вечернем костюме со смокингом. Мне безумно нравится этот прием. Я себе заказала розовый, мятный и черный в магазине мужского костюма. Буду экспериментировать.