Цена красоты

▶️Житель Мальдивских островов поднял из океана амбру весом 9 кг. Недалеко от острова Унгоофаару местный житель нашёл в море объект, напоминающий амбру. По информации местного издания The Edition, находка – недавняя. Сгусток весом около девяти килограммов отправили на экспертизу в соседнюю Шри-Ланку. Если находку действительно идентифицируют как ценное сырьё для парфюмерной промышленности, её стоимость может превысить $300 тыс., а в случае с веществом высокого качества – до $600 тыс. Сегодня международные продавцы реализуют амбру по цене около $68 за грамм, однако цена для жителей Таиланда, Йемена и других регионов, где чаще всего находят амбру – в том числе и на Мальдивах – обычно оказывается ниже. Подобные находки всегда широко освещаются в прессе и даже воспринимаются жителями прибрежных регионов как своеобразная лотерея и спонтанный социальный лифт. В последней громкой новости по теме фигурировал Таиланд и драгоценное вещество весом более 55 кг. ™️ Цена красоты в Telegram | в MAX

🔎 Openface выпустил ретинол для тех, кто не знает, как подступиться к этому активу. Несмотря на то что ретинол в уходе – это универсальный "боец" с сильной доказательной базой, потребители путаются в формах, концентрациях и опасаются побочной сухости. Бренд Openface постарался ответить на запрос тех, кто устал искать своё, и выпустил антивозрастную сыворотку с ретинолом и энзимами Openface Retinol and All 0,2%. ▶️В чём фишка. В составе – мощная антивозрастная база: две формы ретиноидов и энзимный комплекс, который работает с признаками старения как на поверхности кожи, так и в более глубоких её слоях. При этом формула подходит для начинающих и людей с чувствительной кожей: HPR, современная форма ретиноевой кислоты, стимулирует синтез собственного коллагена и сокращает видимость мимических морщин без сухости и раздражения. Сквалан дополнительно поддерживает защитный барьер, а энзимы выступают мягким пилингом, заметно выравнивая тон и делая кожу гладкой и сияющей – эффект заметен сразу. ▶️Чем интересен запуск. Такой ретинол – HPR 0,2% + энзимы – новая антиэйдж-комбинация для российского рынка, которая сохраняет эффективность, оставаясь достаточно мягкой для кожи. За счёт этого средство подходит людям с разными типами кожи, а также любителям миксовать уход. Кстати, этот запуск – идейное продолжение линейки Openface с ретинолом: в ней уже вышли антивозрастная сыворотка с ретинолом и энзимами Retinol And All 0,5%, а также крем для тела Bodyguard 0,3%. Новая сыворотка доступна как отдельно, так и в составе набора Total Retinol для тех, кто уже "распробовал" актив. ™️ Цена красоты в Telegram | в MAX

▶️VOIS начал искать бьюти-бренды для покупки. Сооснователь компании Ислам Гедиев поделился ещё одной стратегической инициативой: VOIS начал приём заявок от владельцев действующих бьюти-бизнесов, которые рассматривают их продажу. При этом компания хочет купить бренды с уже сформированным продуктом, аудиторией и подтверждёнными продажами на маркетплейсах. Позиция VOIS следующая: у них – экспертиза, собственная модель масштабирования и накопленные за годы роста ресурсы, у потенциальных продавцов бизнеса – готовый бьюти-продукт и отсутствие ресурсов на развитие в текущих условиях. По словам Гедиева, покупка сторонних бьюти-брендов станет отдельным направлением развития компании. Учитывая обстановку и количество основателей, которые уже взяли вынужденные паузы в развитии, возможно, VOIS действительно прирастёт новыми проектами. Тем более что обстановка продолжает оставаться неопределённой, а маркетплейсы подвергаются новым атакам практически ежедневно, что делает невозможным принятие взвешенных долгосрочных решений. Компания решила использовать это время как возможность сравнительно легко усилить портфель: покупать бизнесы в кризисе – распространённая стратегия даже глобальных игроков. Интересно посмотреть, как будет развиваться этот проект и появится ли у VOIS свой "кризисный конгломерат". ™️ Цена красоты в Telegram | в MAX

▶️БАДы "вылезли" из банки. На глобальном рынке развивается направление носимых витаминов. Тренд на велнес как аксессуар принял новый вид: витамины перестали быть капсулами и даже мармеладками для приёма внутрь и стали стикерами на руку, на ногу или на шею. Ключевой фокус таких БАДов – поддержка кожи и волос, и производители используют "прямую" доставку, минующую пищеварительный тракт, как своё преимущество. Пионеры этой ниши – западные The Good Patch и Barrière и южнокорейский RingTap. Последний завирусился в Южной Корее после того, как актриса и певица Nana появилась с патчем на местном телевидении, и RingTap продал 3,6 млн упаковок за первый год своего существования. В основе формулы – трипептид глутатион, витамин С и ниацинамид, и компания подкрепляет запуск исследованием на людях. Несмотря на это, доказательная база для такого способа доставки витаминов всё ещё слабая: всё упирается в размер молекул. Зато носимые витамины уже укрепились в качестве приятного ритуала без лишних усилий. Для потребителя чувствовать и видеть заботу о себе иногда важнее доказанной эффективности. Конечно, форматы для приёма внутрь никуда не уйдут, но у классических добавок для кожи и волос впервые за долгое время появился реальный конкурент. ™️ Цена красоты в Telegram | в MAX

Forbes обновил рейтинг 20 богатейших женщин России. Татьяна Володина – стабильно на пятой позиции, но уже не миллиардер. Главная тенденция – по сравнению с прошлым годом капитал практически всех участниц рейтинга снизился. В том числе и Татьяны Володиной, председателя стратегического совета "Лэтуаль": с $1,15 млрд в 2025 году до $950 млн в 2026-м. Совокупный капитал представительниц прошлогоднего рейтинга снизился на $6,8 млрд: с $25,75 млрд до $18,95 млрд. За прошедший год совладелица "Алькор и Ко" Татьяна Володина потеряла статус миллиардера в связи с нестабильными экономическими показателями ритейлера. С 2016 по 2023 год компания выплатила более 40 млрд руб. дивидендов, однако в 2024 и 2025 годах выплаты прекратились из-за снижения прибыли бизнеса. Напомним, что убыток ритейлера на конец прошлого года составил 1 млрд руб., а прибыльность бизнеса снизилась на 151% по сравнению с годом ранее. ™️ Цена красоты в Telegram | в MAX

Стоимость просмотра рекламы у бьюти-блогеров растёт. Агентство Didenok Team проанализировало стоимость рекламных размещений у блогеров, а мы сравнили CPV (Cost Per View, стоимость одного просмотра рекламного контента) в рамках бьюти- и фэшн-категории в разных соцсетях. Расстановка сил следующая: ▶️VK – самые высокие показатели CPV во всех категориях. В бьюти / фэшн: 8,80 руб. для Клипов и 7,80 руб. – для фотопоста. В последнее время платформа стимулирует развитие эксклюзивного контента, поэтому большое значение имеет личный бренд автора. ▶️Telegram – несмотря на турбулентность вокруг площадки, спрос на рекламу стабильный, а средний CPV растёт. Категория бьюти / фэшн входит в пятёрку по показателю CPV: 5,50 руб. для фотопоста с текстом и 6,20 руб. – для видеопоста с текстом. Показатель увеличивается в случае с экспертным контентом, а у инфлюенсеров выше, чем у пабликов. ▶️YouTube – CPV сильно зависит от формата. В бьюти рекламный просмотр для преролла в среднем стоит 3,20 руб., для Shorts – 3,68 руб., для интеграции, встроенной в видео и дольше удерживающей внимание, – 4,24 руб. При этом Shorts могут стоить дороже полноценных интеграций, если контент строится на трендах и рассчитан на высокие охваты. Категория входит в тройку наиболее дорогих для рекламы после авто и бизнеса. ▶️TikTok – здесь самая доступная реклама, а стоимость размещений незначительно варьируется в зависимости от категории. Если не считать селебрити (CPV 4,50 руб.), бьюти – самая дорогая категория с CPV 2,61 руб. Низкая стоимость CPV обусловлена алгоритмами соцсети, когда ролики могут получать охваты за пределами аудитории подписчиков блогера. ▶️Резюмируя, стоимость рекламных размещений дорожает, а медиаландшафт меняется. Категория бьюти / фэшн держится в топе по стоимости рекламного просмотра на большинстве российских площадок. Большое значение имеют формат размещения, особенность алгоритмов, экспертность контента и лояльность аудитории конкретному блогеру или каналу. ™️ Цена красоты в Telegram | в MAX

🔎 Растительные экзосомы: чему косметика научилась у растений. Это рубрика #подлупой, где мы обсуждаем популярные косметические активы, опираясь на актуальную научную базу, и стараемся отделить "пустой" маркетинг от доказанного эффекта. Сегодня говорим о растительных экзосомоподобных нановезикулах или о растительных экзосомах. Современная наука научилась выделять из растений их собственные "капсулы", в которых клетки переносят полезные вещества. В отличие от синтетических наночастиц, в которых активы "загружают" на высокотехнологичных производствах, растительные экзосомы – это готовый носитель, созданный самим растением, и этим он принципиально отличается от других технологий на полке. 🔎 Особенность растительных экзосом. Привычный косметический экстракт – это вытяжка из растения. Активные молекулы экстракта нестабильно проникают в кожу, что зависит от множества дополнительных факторов, включая всю формулу средства. Растительные нановезикулы устроены иначе – это микроскопические природные капсулы, внутри которых уже "упакован" весь набор полезных молекул растения. Они лучше проникают в клетку и сохраняют статус "полностью растительного" ингредиента, без синтетической обёртки. Это редкое сочетание для косметики с натуральным и органическим позиционированием: высокотехнологичная доставка и при этом полностью натуральный состав. 🔎 Результаты исследования. Самая актуальная работа по теме была опубликована в 2026 году в Future Science OA. Группа учёных выделила нановезикулы из листьев центеллы азиатской – одного из самых распространённых растений в современном уходе. На клеточных моделях везикулы подавили воспалительную реакцию, снизили уровень окислительного стресса в клетках кожи, повреждённых ультрафиолетом, замедлили распад коллагена, ускорили заживление ранок и даже показали умеренную активность против бактерии, связанной с акне. При этом экзосомы успешно проникали в клетки, то есть все эффекты активы получили воплощение в наноформате с лучшей проницаемостью. 🔎 Оптимальная коммуникация. Упомянутое выше исследование выводит всю категорию продуктов с центеллой на качественно новый уровень: вместо привычного экстракта – его природный носитель с лучшей доставкой. Это готовый нарратив для дифференциации продукта и бренда, пока рынок ещё не перенасыщен: одна молекула закрывает сразу несколько функций продукта, что доказано научно. На сегодняшний день это направление наиболее освоено на рынке Южной Кореи, однако готового сырья пока фактически нет. 🔎 Важная оговорка. Важно понимать, что единственное актуальное исследование растительных экзосом проводилось на клетках "в пробирке". Можно ли наладить выпуск таких везикул в промышленных масштабах и сохранят ли они свои свойства при хранении в готовом продукте – ещё не изучено. Кроме того, упомянутую работу частично финансировал производитель косметических ингредиентов, что сигнализирует о необходимости независимой проверки. И самое главное: растительные экзосомы – это скорее про формат доставки актива растительного происхождения, который во многом зависит от конкретного растения и его части. Обширной исследовательской базы для различных растений в контексте экзосом пока также нет. ▶️Что в итоге. Растительные экзосомы – реальный технологический сдвиг в том, как косметика доставляет в кожу активы, и центелла азиатская стала первым убедительным примером. Как и в случае с NMN в уходе, пока это лабораторная стадия: красивая идея с первыми цифрами, которой ещё предстоит дорасти до клиники и производства. Производителям стоит держать её на радаре, но обещать результаты пока рано. ™️ Цена красоты в Telegram | в MAX

Локальные бьюти-бренды вынужденно развивают собственные сайты. В последнее время к расходам небольших локальных проектов добавилась необходимость развивать собственные сайты. Если раньше маленькие бренды, работающие из регионов, рассчитывали исключительно на маркетплейсы, а в последние месяцы – хотя бы на Ozon, то атаки на склады ещё и этой площадки вынудили компании выстраивать свой онлайн-ритейл. Раньше – непозволительная роскошь для игроков такого масштаба, сегодня – вынужденный способ сохранить товар и продажи. Например, за последние две недели собственные сайты начали разрабатывать Rastikula и "Голодный леший" – небольшие проекты с лояльной аудиторией из регионов России. "Леший" вообще анонсировал стоп поставок на все маркетплейсы до тех пор, пока не наладит собственный онлайн-ритейл. ▶️Свой фулфилмент – дорого для брендов, которые уже понесли убытки и никогда не занимались этим раньше, и дорого для покупателей, которые теперь возьмут на себя оплату доставки. Для крупных компаний, у которых есть ресурсы на поиск партнёров, это задача "со звёздочкой", а для небольшого бизнеса – балансирование на грани выживания. ™️ Цена красоты в Telegram | в MAX

В России опасениями на тему Sephora kids пока и не пахнет. Бренд Валерии Чекалиной Eyya рекламирует её десятилетняя дочь. Недавно в аккаунте нового бьюти-проекта Лерчек Eyya начала появляться Алиса – старшая, но всё ещё маленькая дочь блогера. Девочка проводит распаковку продукции и в присущей ребёнку манере рассказывает о блесках, которые ей нравятся. Аудитория аккаунта, если верить комментариям, умиляется и одобряет, а сам бренд Eyya пишет, что Алиса – "маленький блогер с большим будущим". На наш взгляд, это неудачный сценарий. Дети основателей и сотрудников органично смотрятся в коммуникациях бренда в двух случаях: либо это подростки с уже сформировавшимся интересом к бьюти и умением выбирать (Bonya Beauty и Анджелина), либо это бренд, в ассортименте которого есть детские и подростковые линейки (Levrana, Splat и другие). В данном случае девочка очевидно выступает по сценарию, пользуется "взрослой" декоративной косметикой и демонстрирует "взрослый" маникюр. Вероятно, таким образом команда Валерии Чекалиной стремится усилить эмоциональную связь с аудиторией и создать платформу для дальнейшего развития Алисы как блогера, однако десятилетний ребёнок в материалах взрослого бренда выглядит неуместно и вызывает вопросы. ™️ Цена красоты в Telegram | в MAX

Max Mara вернулся в "большую" парфюмерию с ароматом по мотивам кашемирового пальто. Бренд с 75-летней историей вернулся в парфюмерию после 20-летнего перерыва: первые ароматы Max Mara появились на рынке в 2004 году и производились примерно до 2009-го. Max Mara Le Parfum – это важное событие для рынка, где охваты парфюмерии продолжают расти. По задумке Max Mara, новый аромат призван подарить ощущение тёплого объятия – такое же, как и кашемировое пальто – а ещё дать женщинам чувство контроля над своей жизнью без необходимости внешнего одобрения. В основе пирамиды – насыщенные древесные аккорды сандала и кедра с нотами кремовой туберозы, тёплой ванилью и многогранным бензоиновым шлейфом. Бренд делает акцент на натуральности и происхождении ингредиентов: эссенция сандалового дерева – из Австралии, тубероза – из Грасса и Гватемалы. Получилась актуальная "взрослая" история с ноткой социальной повестки в позиционировании. Парфюмированное всё – драйвер глобального бьюти-рынка последних лет, и неудивительно, что бренды, давно закрывшие для себя это направление, возвращаются к ароматам. Кроме того, бум парф-индустрии усилил и направление тематических инноваций, которые позволят производителям ещё больше экспериментировать с форматами. ™️ Цена красоты в Telegram | в MAX