Цена красоты

Если что-то будет идти неадекватно, я буду вынуждена обращаться к нашему президенту. ▶️Задержание гендиректора Mixit Олега Пая: ход дела, возможные причины и позиция компании. В конце прошлой недели сооснователя производителя косметики Mixit Олега Пая задержали по подозрению в мошенничестве. Елена Назарова высказала публичную позицию компании, из которой проясняются следующие детали: ▶️Текущий статус. Все подразделения компании продолжают работать в штатном режиме. По предварительному решению суда Олег Пай отправлен под домашний арест, его интересы защищают адвокаты. ▶️Причины задержания. По словам компании, основанием для уголовного дела послужил корпоративный гражданско-правовой спор 2019 года, компания судилась с бывшим главным технологом из-за прав на формулы и косметические продукты и выиграла суды. Тогда дело было закрыто, однако сейчас было снова возбуждено как уголовное. Елена Назарова утверждает, что компания не видит для этого оснований. ▶️Дальнейшие действия. Сейчас Mixit расценивает происходящее как давление на бизнес и попытку рейдерского захвата, однако уверена, что справится в рамках правового поля. Тем не менее Елена Назарова высказалась, что в случае сомнений в правомерности происходящего будет обращаться к Владимиру Путину и главе СК Александру Бастрыкину. На данный момент это наиболее актуальная публичная позиция компании. Тем не менее у нас нет встречного мнения со стороны правоохранительной системы, поэтому пока реальные причины задержания Олега Пая по уголовной статье фактически неизвестны. В этой ситуации Mixit ожидаемо выбрала публичность и сейчас стремится привлечь как можно больше аудитории на свою сторону. ™️ Цена красоты в Telegram | в MAX

Так выглядит усталость от бьюти-маркетинга, выкрученная на максимум. В зарубежных соцсетях новый тренд – мытьё травами. Суть лайфхака никогда не была проще: вместо мочалки и скраба в душе предлагается использовать пучок свежих дикоросов. В нашей культуре нет смысла лишний раз рассказывать о пользе пара и похлопывания веником, однако немного неожиданно видеть такой метод в "квартирном" сеттинге. Адепты метода моются либо одними травами, либо наносят моющее средство прямо на них. Такое единение с природой, пусть и выглядит эстетично, всё же вызывает вопросы. Во-первых, натуральная мочалка люфа – это часть растения, которую легко купить и которая также выступает натуральным аксессуаром для мытья, зато гораздо более понятным. Во-вторых, все подряд травы – не лучшая идея для людей, склонных к аллергии, экземе и другим проблемным состояниям кожи. Наконец, многие комментаторы предлагают сразу откладывать сэкономленные на косметике деньги на услуги сантехника. Зато этот тренд подтвержает стремление потребителей к фактически первобытной простоте и к романтизации повседневных гигиенических задач. ™️ Цена красоты в Telegram | в MAX

Вспоминаем ключевые события прошедшей недели в регулярной рубрике #бьютидайджест: ▶️The Act объявил о закрытии четырёх магазинов в Волгограде, Воронеже, Санкт-Петербурге и Самаре до конца ноября. После оптимизации фирменной сети у бренда останется пять физических точек. Решение связано с потерями последних месяцев и стремлением компании сохранить темпы роста и качество сервиса. ▶️Московский суд признал виновной косметолога Шоиру Назуллоеву в осуществлении незаконной медицинской деятельности без лицензии, повлекшей по неосторожности смерть человека. Дело завели по факту гибели 38-летней пациентки после инъекционной процедуры в арендованном кабинете. ▶️Сеть Oomph подала заявление о банкротстве. Владелец компании Дмитрий Азаров подчёркивает, что бизнес не намерен доводить процедуру до конца и рассчитывает урегулировать проблемы до конца года. Дело оставлено без движения до 24 сентября. ▶️"Золотое Яблоко" направило россиянке досудебную претензию за пост со сравнением цен. Ритейлер счёл обсуждение ценового предложения на парфюмерию скрытой рекламой и предъявил пользовательнице претензию на почве незаконного использования товарного знака, недобросовестной конкуренции и ненадлежащей рекламы. ▶️Генерального директора Mixit Олега Пая задержали по подозрению в мошенничестве организованной группой с причинением ущерба в особо крупном размере. Подробности дела пока неизвестны. ™️ Цена красоты в Telegram | в MAX

▶️"Москва слезам не верит" и крем из "семени кита". Те, кто хорошо знаком с классикой советского кинематографа, наверняка помнят следующий момент. Героини фильма Люда и Катя обсуждают, что муж одной из знакомых работает на китобойном судне, где производят некий уходовый крем, от которого лицо "как мраморное". Из контекста мы понимаем, что крем сделан из семени кита, что не совсем так. Речь о спермацете – это вещество без вкуса и запаха, получаемое при охлаждении жира из фиброзного мешка в голове кашалота. Ранее спермацет ошибочно считали "спермой кита", а в современной промышленности используется искусственно синтезируемый главный компонент спермацета – цетилпальмитат. Это сложный эфир цетилового спирта и пальмитиновой кислоты, который в косметике работает как эмолент и текстурообразователь. Так что в 1979 году, когда вышел фильм, уже подозревали, как "проснуться девочкой" с помощью косметики с необычным ингредиентом. Правда, не настолько растиражированным, как PDRN. ™️ Цена красоты в Telegram | в MAX

⚡️ Генеральный директор Mixit Олег Пай задержан по подозрению в мошенничестве. На официальном портале судов общей юрисдикции появилась карточка дела, заведённого на сооснователя и топ-менеджера производителя косметики Mixit. Олега Пая подозревают в совершении мошенничества организованной группой с причинением ущерба в особо крупном размере по ч. 4 ст. 159 УК РФ. Заседание суда, на котором решится, отправлять ли задержанного на домашний арест, назначено на сегодня. Пока ни следствие, ни компания не делились деталями дела. Напомним, что ещё в феврале текущего года в офисе Mixit и на месте проживания основателей прошли обыски. Подробности тех событий также до сих пор неизвестны, но основные версии – налоговые нарушения и крупный корпоративный спор с бывшим главным разработчиком косметических продуктов Mixit. ™️ Цена красоты в Telegram | в MAX

Это рубрика #точказрения, в которой мы общаемся с топ-менеджерами российской индустрии красоты и поднимаем самые актуальные вопросы для рынка. Сегодня поговорим о K-beauty и красивой рознице с Кристиной Тишковой, основательницей мультибрендового магазина косметики hollyshop. 🔎 Вы один из немногих ритейлеров на бьюти-рынке, кто делает ставку на офлайн. Как изменилось отношение покупателей к каналам продаж за последнее время? – Изначально hollyshop – e-commerce-проект: мы выстроили весь цикл от привлечения трафика и CRM до собственного call-центра, сборки и отгрузки заказов. Сейчас активно развиваем офлайн, и для нас это не смена стратегии, а синергия двух каналов: онлайн даёт данные, скорость и удобство, офлайн – контакт с продуктом, эмоцию и комьюнити. 🔎 Как изменилось потребительское поведение за последние полгода? Какие тенденции вы наблюдаете? Нет ли у потребителя «эффекта пресыщения» корейской косметикой? – Я бы говорила не о пресыщении K-beauty, а о взрослении потребителя. Просто «корейского происхождения» уже недостаточно: покупатель ищет работающие формулы, понятные активы и инновации. При этом сама K-beauty продолжает создавать новые тренды – от PDRN и экзосом до домашних бьюти-девайсов, поэтому интерес к категории сохраняется. 🔎 Как вы считаете, какими выйдут из 2026 года ваша компания и российский бьюти-рынок в целом? – Для hollyshop 2026-й – год активного развития собственной розницы и соединения онлайн- и офлайн-опыта в единую экосистему. Для рынка это непростой год: конкуренция растёт, покупатель становится требовательнее, а его внимание – дороже. Модель «просто привезти трендовый бренд и продать» работает всё хуже – преимущество будет у компаний с сильным продуктом, сервисом и лояльной аудиторией. ™️ Цена красоты в Telegram | в MAX

🔎 Категория ухода за телом: пять ключевых трендов. Уход за телом – самый быстрорастущий сегмент глобального бьюти-рынка в этом году, и потребительское поведение сигнализирует о том, что популярно сейчас и останется востребовано в ближайшем будущем. Исследования Circana, Google Trends и Cosmetic Business сходятся в следующем: 🟣Скинификация. Потребители ушли от базовой гигиены в сторону полноценного ухода за телом "уровня кожи лица". Это означает, что уход за телом требует не только современных активов, но и актуальной коммуникации. Теперь говорить об этой категории надо с теми же акцентами, что и о лице. 🟣Многоступенчатый уход за телом. Особенно востребованы мультисенсорные ритуалы, включающие в себя разные текстуры, позволяющие наслаивать ароматы и всесторонне ухаживать за кожей. В коммуникациях важно показать место продукта в рутине ухода за телом. 🟣В первую очередь – отдушка. При покупке продукта для тела большинство потребителей ориентируется на парфюмерную композицию. Уход должен не только увлажнять, но и дарить определённое настроение, иметь конкретный ароматический профиль и подходить для наслаивания. 🟣Категория-подарок. Подарить хороший гель для душа – больше не маркер плохого подарка. Более того, уход для тела стал восприниматься как подарок себе. Брендам важно показывать, что их уход за телом достоин того, чтобы его поместили в подарочную коробку, и стараться отойти от концепции типовых подарочных наборов. 🟣Инвестиция. Уход за телом вышел далеко за пределы гигиены и стал спутником в комплексной заботе о себе, которая, в свою очередь, вписана в риторику велнеса и долголетия. Окно возможностей для производителей – "вписать" своё средство в сценарий: воскресная перезагрузка, восстановление после зала, подготовка к мероприятию или вечерний отдых. 💅 Цена красоты в Telegram | в MAX

▶️Почему анти-эйдж, "вечный" тип кожи и ингредиент-герой больше не работают. Послушали ценный доклад Анны Дычевой-Смирновой на закрытой презентации InterCHARM Trend Radar 2026 и готовы делиться с вами инсайдами. Ниже приводим несколько распространённых тем, которые часто встречаются в позиционировании и коммуникациях косметических брендов, но которые стремительно теряют свою актуальность. Что устарело: ▶️Anti-age. На смену борьбе с возрастом пришло понятие skinspan – "ресурс" молодости кожи. С этой точки зрения уход воспринимается как инвестиция в будущий внешний вид и здоровье кожи, а не как решение "в моменте". ▶️"Вечный" тип кожи. Кожа не остаётся неизменной на протяжении жизни и меняется в зависимости от времени суток, состояния организма и внешних обстоятельств. На первый план выходит не косметика для какого-то типа кожи, а косметика для ситуации, актуальной сейчас. ▶️Рутина. На смену линейной рутине (очищение, тонизирование, сыворотка и далее по плану) приходят адаптивный протокол (чередование ухода с разными функциями) и "нулевая" рутина (умный текстиль, умные патчи и автоматический уход). ▶️Ингредиент-герой. Активным компонентом больше не удивить информированного потребителя. Важнее – система доставки, стабильность формулы и протокол. ▶️Широкий ассортимент. Объёмный портфель плохо работает с алгоритмами, усложняет покупателю выбор и неактуален в контексте минимализма. Мало продуктов – не значит маленький бизнес, значит – большая экспертиза. ™️ Цена красоты в Telegram | в MAX

▶️Пока Южная Корея наращивает экспорт косметики в Россию, Россия также импортирует продукцию на южнокорейский рынок. Упор – на компоненты парфюмерии и добавки традиционной медицины. ▶️В августе Южная Корея ввезла из России компонентов животного происхождения для производства косметики, парфюмерии и БАДов на $4,8 млн. Это амбра, мускус, панты марала и пр. Небольшой показатель в контексте экспортно-импортных отношений, но максимальный за два года. ▶️В месячном выражении показатель вырос в 4 раза, но не превысил уровня 2024 года: в августе-24 экспорт из России в Южную Корею достиг $5,3 млн. ▶️Россия держится на позиции крупнейшего поставщика сырья животного происхождения для южнокорейской бьюти-индустрии. В тройке лидеров с отрывом – Уганда ($300 тыс.) и Австралия ($141 тыс.). ™️ Цена красоты в Telegram | в MAX

Beiersdorf поддразнил Apple за первую "морщину". Производитель косметики и средств гигиены решил не упускать возможность похайпить на анонсе iPhone Duo. В соцсетях компании появился креатив на тему первых морщин, которые рано или поздно ждут каждого – и Apple тоже. В этом же посте Beiersdorf просит компанию не переживать и обещает "прикрыть тыл" эффективной уходовой косметикой. Получился забавный актуальный креатив, который продвигает бренды Beiersdorf среди молодых миллениалов, которые сейчас сталкиваются с первыми морщинами. Тем временем обновлений относительно судебного ареста российских активов Beiersdorf пока нет – компания продолжает тяжбу с Группой "Арнест", которая производит косметику Beiersdorf в России на контрактной основе. ™️ Цена красоты в Telegram | в MAX