Цена красоты

Вспоминаем самые важные новости прошедшей недели в очередном выпуске рубрики #бьютидайджест: ▶️"Золотое Яблоко" анонсировало повторный выпуск цифровых финансовых активов. Ритейлер вышел на рынок ЦФА в октябре прошлого года и принял решение о повторном размещении объёмом 1,5 млрд руб. ЦФА служат для компании не только источником инвестиций, но и маркетинговым инструментом, который позволяет бренду охватить мужскую аудиторию. ▶️В Москве произошла давка из-за бесплатной косметики. Бренд Mixit запустил акцию и пообещал косметические подарки, которые предлагалось зачерпнуть из специальных бесплатных боксов. Аудиторией акции стали дети и подростки, образовавшие толпу и давку на площадке проведения акции на Новом Арбате. В результате пострадали участники и репутация вовлечённых компаний. ▶️РПКА попросила правительство снизить обязательные страховые взносы и поддержать отрасль. Ассоциация предложила снизить страховые взносы за сотрудников косметических производств с 30% до 7,6% и тем самым компенсировать растущие издержки. Минпромторг – за, Минфин – против. Причины – неготовность к такому шагу федерального бюджета и прецедент, который подтолкнёт другие отрасли требовать аналогичных условий. ™️ Цена красоты в Telegram | в MAX

Бренд Kamali переосмыслил московских "Пухососов". Мало кто прошёл мимо и не умилился пухососам – нейро-братишкам московских "Электробусов", которые якобы пылесосят тополиный пух на улицах столицы. Kamali тоже решил скреативить на тему и сделал мистомат на колёсиках. Выглядит уже не умилительно, а угрожающе-премиально. По задумке бренда, машина засасывает неприятные городские запахи, заменяя их ароматами своих мистов. Конечно, не конкуренция пухососам по вирусности, но забавный эксперимент на тему. ™️ Цена красоты в Telegram | в MAX

▶️Российская парфюмерно-косметическая ассоциация (РПКА) просит правительство снизить обязательные страховые взносы и поддержать отрасль. Ассоциация направила федеральному правительству письмо, в котором просит снизить страховые взносы за сотрудников косметических производств с 30% до 7,6% и тем самым компенсировать растущие издержки. В письме исполнительный директор РПКА Александра Скоробогатова объясняет, что этот шаг позволит облегчить положение небольших компаний, которых в индустрии большинство. Процессуально получение льготы означает попадание отрасли в список приоритетных обрабатывающих производств. Инициативу поддержал Минпромторг, заинтересованный в укреплении импортозамещения, но не поддержал Минфин: во-первых, цитируя ответ, ассоциация не предоставила финансово-экономическое обоснование своего запроса, и во-вторых, такая льгота лишит страховые фонды запланированных доходов, а их покрытие не предусмотрено федеральным бюджетом на ближайшие годы. Эксперты называют такой ответ ведомства ожидаемым: в текущих условиях власти не могут позволить себе "разбрасываться" льготными режимами и создавать прецедент, которым обязательно захотят воспользоваться другие отрасли. Ассоциация предсказывает, что без господдержки и в условиях растущих затрат на логистику и сырьё многие компании заморозят инвестиции в новые разработки, что может привести к спаду производства на 12-15% по итогам 2026 года. ™️ Цена красоты в Telegram | в MAX

Портрет идеального бьюти-амбассадора становится всё гибче: Jo Malone London продвигает новую линейку ароматов в партнёрстве с "Крошечным шефом". The Tiny Chef Show – кукольное кулинарное шоу, главный герой которого, маленький шерстяной человечек, готовит миниатюрные вегетарианские блюда и разговаривает на забавном вымышленном языке. Проект аниматора и режиссёра Рейчел Ларсен так полюбился аудитории, что собрал миллионы фанатов, перерос в полноценное телешоу на Nickelodeon и получил несколько наград. А ещё – идеально вписался в новый "овощной" парф-запуск Jo Malone. Бренд выпустил три аромата, филигранно обыгрывающих овощные ноты: свёклы, моркови и мускатной тыквы. В "шерстяном" ролике Маленький Шеф готовит своё фирменное блюдо из свёклы, "запретной страсти Екатерины II", и презентует аромат. И вряд ли кто-то справился бы лучше. Это знак посмотреть на потенциальные коллаборации более открытым взглядом. ™️ Цена красоты в Telegram | в MAX

Ни дня без новой категории: «М.Видео» запускает продажи косметики и парфюмерии ▶️Компания Бакальчука нашла отличный способ для бесконечной генерации инфоповодов. Любое, даже самое незначительное расширение ассортимента приводит к отдельному пресс-релизу и потоку сообщений о том, что МВ начал продажи того, сего и всему рынку пора начать трепещать и бояться. Согласно рейтингу крупнейших интернет-магазинов 2025 года, начинать трепещать в пору самим коллегам из «М.Видео» – несмотря на минимальный рост среднего чека, количество заказов снизилось почти на треть. В этот раз ассортимент пополнился средствами по уходу за лицом, телом и волосами, товарами личной гигиены, детской косметикой и парфюмерией в разных ценовых сегментах. ▶️Проверили и выяснили, что «Золотое Яблоко» может спать спокойно: несмотря на достаточно скудное количество SKU (его пополнение – дело времени), в МВ не способны предложить даже конкурентоспособную цену. Например, один и тот же шампунь L'Oсcitane Intensive Repair в ЗЯ стоит дешевле, чем в МВ – 3 159 руб. (цена после авторизации) против 3 397 руб. С таким ценообразованием ритейлеру можно даже не мечтать о полётах к далёкому космосу, увы. ™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

ИИ-дисморфия – когда пациенты пластических хирургов хотят быть похожими на генерации нейросетей. Американский портал ZME Science описал феномен, который заметили профессионалы отрасли: клиенты всё чаще используют в качестве референса собственные фотографии, скорректированные с помощью нейросетей. Обычно у "улучшенных версий себя" более гладкая кожа, острый подбородок и большие глаза. Проблема в том, что в большинстве случаев это заведомо невозможный результат. В 2019 году появился предвестник этой тенденции – селфи-дисморфия. Тогда 72% американских хирургов сообщили, что сталкивались с пациентами, которые хотели выглядеть, как на собственных удачных селфи. Теперь место фотографий селебрити, блогеров и селфи заняли ИИ-генерации по запросу "гармонизируй / сделай идеальной мою внешность", то есть ИИ-дисморфия. Часть таких генераций – буквально карикатурная, и опрошенные хирурги описывают некоторые референсы как кукол Bratz. Именно за счёт того, что пациент продолжает узнавать в изображении своё лицо, результат кажется реалистичным и достижимым, усиливая заблуждения и разочарование от результата настоящей операции. Более того, эффект уже подтверждён наукой: исследование 2025 года доказало, что среди пациентов, которым показывали ИИ-модель результата до операции, выше доля тех, кто разочаровался из-за завышенных ожиданий. Помимо иллюзий относительно достижимости референса, нарисованного нейросетью, ещё одна масштабная проблема – одинаковость ИИ-стандартов. Усреднённые запросы и усреднённые алгоритмы порождают похожие лица без учёта индивидуальной морфологии, возраста и национальности человека. Хирурги и косметологи сходятся во мнении, что отказывать таким пациентам и не подпитывать иллюзии – показатель профессионализма. ™️ Цена красоты в Telegram | в MAX

Международный бренд mesoestetic® официально вернулся в Россию! Важная новость для тех, кто строит бизнес на доказательной эстетике. Бренд, который 40 лет задаёт стандарты научного подхода в косметологии, снова на нашем рынке. ✅ Официальный дистрибьютор - компания Бьюти Альянс 🔗 Сайт для партнёров: me-ru.ru Почему mesoestetic® - это выбор экспертов по всему миру? Наука на первом месте Собственные R&D&i-лаборатории (биотехнологии, биоинжиниринг, фармацевтика). Бренд разрабатывает решения, которые воздействуют на причину, а не маскируют симптомы. Доказанная эффективность Десятки патентов, публикации в высокорейтинговых научных журналах — работают клинические данные, а не обещания. Чёткое разделение линеек • Врачебная косметология - только для врачей и дерматологов (пигментный контроль, пилинги). • Препараты для профессионального использования -для постпроцедурного ведения. • Препараты для домашнего использования - для закрепления результата.   Экологичность без компромиссов –28% выбросов CO₂ на единицу продукции. Отказ от целлофана, картон FSC, 100% возобновляемая энергия. Уникальные направления Постпроцедурный контроль, интимное здоровье (партнёрство с Dexeus Mujer), аппаратные методики (MCT Injector и др.). Кому это точно интересно? Клиникам эстетической медицины, косметологам со своей базой, дистрибьюторам, которые хотят работать с брендом, где «научная точность — основа красоты». 👉 Стать партнёром и получить условия сотрудничества: me-ru.ru   #реклама ООО «БЬЮТИ АЛЬЯНС»

Продолжаем обсуждать глобальные тенденции косметического рынка и их реализацию в России. В этом цикле мы касаемся "разноуровневой" моды: на позиционирование, упаковку, ингредиенты и т.д. ▶️#втренде – арабский колорит в косметике. Интерес к эстетике стран арабского мира усилился параллельно с международным парфюмерным бумом: ароматы и их наслаивание – фирменная фишка Ближнего Востока, которая привлекла внимание глобального потребителя к культуре этих стран. Кроме того, классические атрибуты велнеса по-восточному отлично вписались в практики расширенного ухода за собой западного потребителя: это ароматерапия, интерьерная парфюмерия и хаммам. На современном бьюти-рынке косметика с арабским колоритом воспринимается как "цивилизованная экзотика": возможность погрузиться в непривычный колорит без необходимости рисковать с качеством и форматами. Кроме того, в последние годы страны Ближнего Востока выступали стабильным выбором для путешествий, и у "арабской" косметики появилась дополнительная ностальгическая ценность – приятные эмоции от воспоминаний покупателя об отпуске. ▶️В России арабский колорит в косметике работает на два "фронта": ближневосточных потребителей и российских потребителей, которые хотят погрузиться в другую культуру с помощью сенсорного опыта. Первая стратегия актуальна для компаний, которые соприкасаются непосредственно с иностранной аудиторией в онлайне или офлайне. Например, в этом году "Золотое Яблоко" выпустило адвент-календарь к месяцу Рамадану специально для рынка ОАЭ. В свою очередь, бренд Oomph отмечает, что для магазинов в центре Москвы доля арабских покупателей давно превзошла китайских и европейских, и эта аудитория с удовольствием покупает косметику с адаптированными под неё отдушками и дизайнами упаковки. Помимо бренда Zeitun, в ДНК которого изначально "зашит" арабский колорит, большинство брендов реализуют тему через лимитированные коллекции. Чаще всего восток транслируется с помощью традиционных узоров, интегрированных в дизайн упаковки, и характерных нот в парфюмерной композиции и отдушке: это уд, амбра, роза, шафран и османтус. Как правило, бренды выпускают "арабский" уход для тела и интерьерную парфюмерию, значительно реже – уход за лицом и декоративную косметику. В этом контексте тушь Vivienne Sabó Noir Arabique – фактически единственный представитель этого тренда в макияже. Ещё одна стратегия развития темы – через путешествия. Бренды Stella Fragrance, by Kaori и Planeta Organica выпускают продукты, вдохновлённые конкретными локациями. Чаще всего – Дубаем и Марокко как lпопулярными направлениями для путешествий среди россиян. Тренд достаточно освоен на российском рынке, но пока не приелся потребителю благодаря ностальгической составляющей. ™️ Цена красоты в Telegram | в MAX

АКИТ: антивозрастная косметика пользуется спросом независимо от возраста потребителей. В комментарии ТАСС Артём Соколов, президент Ассоциации компаний интернет-торговли, упомянул самые массовые тенденции российского косметического рынка. Выделили ключевое и дополнили недавней статистикой по теме: 🟣Антивозрастная косметика – самый объёмный сегмент рынка, пользующийся спросом у аудитории разных возрастов, включая миллениалов и зумеров. 🟣Мужской уход стал самой быстрорастущей категорией российского рынка красоты, в том числе из-за низкой базы. Ранее мы уже разбирали сводную статистику по рынку мужской косметики в 2025 году вот в этом посте. 🟣В целом по рынку доля онлайн-продаж косметики варьируется в районе 50-60%, при этом средний чек интернет-заказов на столько же – 50-60% – выше, чем в физических магазинах. По данным той же АКИТ, в начале 2026 года тенденция только усилилась. ™️ Цена красоты в Telegram | в MAX

▶️Золотое Яблоко единственный бьюти-ритейлер вошедший в верхушку рейтинга крупнейших интернет-магазинов России На днях агентство Data Insight опубликовало обновлённый рейтинг ста крупнейших российских интернет-магазинов за 2025 год. По объёмам продаж лидируют, ожидаемо, маркетплейсы, а по представленности в топе – категория продуктов питания. Интернет-магазин Золотого Яблока занял девятую строчку рейтинга, став единственным онлайн-игроком из бьюти в первой десятке. При этом ритейлер лидирует по темпам роста е-кома: за 2025 год онлайн-продажи ЗЯ достигли 158 800 млн руб., что на 62% больше год к году. За прошлый год суммарное число заказов в онлайн-каналах сети достигло 30 430 тыс. штук (+36%), а средний чек "лаймовых" интернет-покупок составил 5 220 руб. (+19%). Data Insight обновляет рейтинг ежегодно, и это первый раз, когда Золотому Яблоку удалось выйти в первую десятку. Напомним, что в этом же году омниканальный оборот ритейлера вырос на 32%: со 155,5 млрд в 2024 году до 201,5 млрд руб. в 2025-м, как раз во многом благодаря онлайну. ™️ Цена красоты в Telegram | в MAX