Fashion retail

Самая кинематографичная реклама костюма на выпускной от Cerca Trova Владелец Cerca Trova Александр Капустин, он же креативный директор и идеолог бренда, сам снимается в рилсах с блогерами. Пока другие не знают, что делать с офлайном, у бренда год назад появился первый магазин в Петербурге, а этой весной четвертый по счету в Москве на Большой Якиманке. В прошлом году выручка ООО «Черка Трова» превысила миллиард рублей. В соцсетях Александр Капустин представляет себя «настоящим денди» и диктует правила хорошего стиля, чем изрядно раздражает часть свободолюбивой публики. Но когда это кому-то мешало? Конфликт частично задает тон всему продвижению. 👗 Fashion retail в Telegram | в MAX

Миддл-ап бренд Sarto Reale застрял в кредитах и готовится к банкротству О намерении обратиться с заявлением о банкротстве сообщил Ъ его гендиректор и владелец Михаил Протчев. Причиной он назвал длительный кассовый разрыв. С учетом принятого в 2023 году решения о расширении нашей сети и последующей стагнации экономики, мы не успели окупить вложенные инвестиции и оказались структурно перегружены издержками масштабирования и кредитной нагрузкой, – объяснил Михаил Протчев. Это общая проблема для фэшн-ритейла: недавно писали о магазине детской одежды, где после закрытия 4 из 5 точек кредиты за них никуда не делись. Похоже, Sarto Reale не нашел подходящую модель в период высокой конкуренции, как повысить узнаваемость мужского бренда и нащупать свою стратегию продвижения в соцсетях. При этом бренд явно делал упор на офлайн-продажах: на данный момент у него работают 12 магазинов в Москве и Петербурге. Первая линия костюмов Sarto Reale стоит около 100–150 тыс. руб., вторая – 60–80 тыс. руб., третья – до 50 тыс. руб. 👗 Fashion retail в Telegram | в MAX

Чехлы для смарт-колец теперь производят дизайнеры украшений Для владельцев смарт-колец предлагают докупить все больше компонентов. Кроме зарядного кейса в дорогу за $99 от Oura, предложение рождают фэшн-продавцы. Канадский бренд «скульптурных» ювелирных изделий Steff Eleoff предлагает разные вариации чехлов, напоминающих перстни Дейнерис Таргариен. Цена стартует от €201 – фактически стоимость самого кольца Oura. Чехлы подходят на модели колец Oura, Ultrahuman и RingConn. Изготавливаются вручную в Торонто из серебра 925 пробы, позолоченного 18-каратным золотом. Для невзыскательных к дизайну на Ozon продают силиконовые чехлы неоново-зеленого и красного цвета, видимо, чтобы не потерять. По своему опыту, прозрачные чехлы, не привлекающие внимание, теряются даже во сне. К сожалению, дизайнерские кейсы заказать в Россию сегодня непросто. ™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

Правила расчета реальной себестоимости и скрытые точки потери маржи в фэшн-индустрии Поговорили с Екатериной Башниной, главным аналитиком Omnidata.PML (ex-руководитель продукта PML в Спортмастере) о том, где можно потерять маржу еще до контракта с фабрикой, и как действовать в разных ситуациях. #словоэксперта ▶️Как рассчитывать реальную себестоимость до подписания контракта с фабрикой и не терять маржу? Cебестоимость товара в fashion-retail = цена поставщика + логистика + таможня + прочие прямые расходы (к прочим прямым расходам обычно относят тестирование и инспекции качества, сертификацию, комиссии агентов и другие невозмещаемые затраты). Маржинальность коллекции чаще всего начинает проседать уже на этапе создания продукта. Плановая экономика, заложенная байерами, сталкивается с реальной калькуляцией поставщика. Бренд ещё до производства и продаж прикидывает: «Мы хотим продавать его за 10 999 ₽ и зарабатывать, например, 77% маржи». На этапе эскиза дизайнеру и технологу важно уже видеть ориентировочную себестоимость и сверять её с целевой маржой, чтобы корректировать материалы и конструкцию. Когда дизайнеры и технологи начинают реально считать изделие, выясняется: ткань может быть дороже, фурнитура сложнее, конструкция (например, 6 карманов) увеличивает стоимость пошива. Реальные же цифры они увидят после того, как поставщик просчитает каждую составляющую изделия, каждый метр ткани, каждую пуговицу. И здесь возможны два сценария: 🔴Если маржа выходит 75% вместо 77% – это повод для маневров: обсудить с байерами, можно ли добрать её на другой модели в категории. 🔴Если отклонение критическое, продукт приходится пересобирать: менять дизайн, материалы или BOM. Без сквозного контроля этот разрыв легко упустить еще до подписания контракта с фабрикой, когда изменения становятся дорогими. Отдельная проблема – отсутствие единого подхода к костинговым данным. Когда у разных менеджеров разные Excel-файлы, форматы, валюты и версии, бизнес теряет сопоставимость и контроль над цифрами. В такой среде поставщики могут «растворять» отдельные элементы стоимости внутри общей цены – от логистики до собственной маржи, включая их в стоимость ткани или операций. 👗 Fashion retail в Telegram | в MAX

▶️ Ushatava назвала продукт-локомотив. CEO Lamoda спрогнозировал поляризацию рынка Подкаст Lamoda «Мода — off the record» заглядывает во внутрянку мира моды: сильные бренды, сильные спикеры, много инсайдерской информации. Каждый выпуск — про моду как бизнес изнутри. Новый эпизод — с Нино Шаматавой (Ushatava) и Максимом Гришаковым (Lamoda). Нино — редкий гость, она почти не даёт интервью. Lamoda собирает у микрофона тех, кого просто так не услышишь. Не «образ» и не «настроение», а конкретная продуктовая позиция, вокруг которой выстраивается коммуникация. Нино честно признала: раньше работало по-другому — достаточно было красивой девочки в красивом месте или лидера мнений. Сейчас потребитель хочет знать, почему именно эта вещь и почему именно у этого бренда.  Максим Гришаков дал прогноз по структуре рынка. Fashion будет поляризоваться на два полюса. Первый — функциональный масс-маркет, где конкурируют ценой и операционной эффективностью. Второй — сегмент индивидуальности, где побеждает сильная ДНК бренда и доверие аудитории. Середина, где нет ни чёткой цены, ни внятной идентичности, будет размываться. Ещё один важный тезис — про скорость принятия решений. В современном ритме не обязательно быть правым на 100%. Достаточно 60%, чтобы двигаться быстрее конкурентов. AI-инструменты в этом контексте — не замена стратегии, а способ выполнять за 15 минут то, на что раньше уходили месяцы. Отказ от них — потеря конкурентного преимущества. Выпуск — для тех, кто хочет понимать, куда движется рынок. #реклама

Тестируем онлайн-примерочную Sela Если вам было интересно, как смотрятся базовые летние луки Sela на актрисе сериала «Белый Лотос» Эйми Лу Вуд и плюс-сайз модели Эшли Грэм, мы это сделали. Тестировали примерочную через приложение Sela. Костюм и топ с брюками сели очень органично, как будто съемку делали стрит-фотографы. Качество исходного изображения тоже немного улучшилось. Единственный минус – 360° образ посмотреть нельзя, как и на видео в режиме реального времени (как было в онлайн-примерочной обуви от Gucci), но все еще впереди. После поста о багах в ИИ-примерке с нами оперативно связались из бренда и все починили. Как говорят в пресс-службе, на сайте Sela уже доступны 800+ моделей. 👗 Fashion retail в Telegram | в MAX

Смотрим на динамику каналов, где россиянки узнают о трендах Набирают вес четыре канала: инфлюенсеры, страницы брендов в соцсетях, советы друзей и видеохостинги. Продолжаем разбирать исследование Fashion Consulting Group о том, кого больше слушают российские покупательницы. Несмотря на то, что магазины и ТЦ называет меньший процент людей, они остаются ключевым каналом медиапотребления среди всех рассмотренных поколений. То есть, поход в магазин может быть вообще не обусловлен нуждой в новой вещи, поводом может послужить желание узнать тренды сезона. ТВ тоже стали реже называть в опросах «где вы узнаете о трендах», однако мы видим из данных Mediascope за 2025 год, что большинство (63%) россиян смотрят ТВ хотя бы раз в день, а раз в месяц – 99% россиян. Телевидение не стесняются называть даже миллениалы (на 4 месте), когда их спрашивают о главных источниках модных трендов. У зумеров ТВ идет на 8 месте, выше рассылок брендов и просмотра модных показов. Но чтобы разобраться в динамике медиапотребления именно вашей ЦА, нужно смотреть более детализированные данные. #эксклюзивFR в 👗 Fashion retail в Telegram | в MAX

▶️Профиль медиапредпочтений по поколениям: X, Y и Z, опрос 2025-2026 гг. Магазины в торговых центрах остаются самым важным источником модных трендов для всех поколений россиянок, говорится в исследовании Fashion Consulting Group «Медиамаршрут российской покупательницы модных брендов 2025-2026 гг.», эксклюзивно предоставленного Fashion retail. В опросе приняли участие 1000 россиянок всех возрастов с доходом от 40 тыс. руб. Топ-3 канала, откуда российские покупательницы узнают о моде и трендах: магазины в ТЦ, онлайн-магазины брендов и ТВ, с которым почти сравнялись инфлюенсеры и буквально на один процент отстают маркетплейсы. У россиянок, выросших в СССР, ниже уровень доверия к инфлюенсерам (по их собственному признанию), чем у поколения зумеров или миллениалов. Однако они готовы слушать друзей и знакомых. Зумеры больше пользуются соцсетями и заходят на страницы брендов. Поколение Z наравне с миллениалами не скрывают, что узнают о модных трендах от блогеров. Также интересно, что рассылки находятся выше в списке медиапотребления у бумеров и зумеров, а не у миллениалов. #эксклюзивFR в 👗 Fashion retail в Telegram | в MAX

▶️Динамика оборота фэшн-арендаторов с учетом инфляции за 2025 год Fashion-сегмент по-прежнему формирует основу арендного дохода, подчеркивают в Nikoliers в анализе выручки и прибыли по категориям арендаторов. Фэшн составляет 35–40% доли от общего объема арендопригодных площадей. Выручка сегмента «Одежда и обувь» даже немного подросла – на 4% в 2025 году, а прибыль от продаж – на 1%. Хуже пришлось категории «Товары для детей», выручка которой снизилась на 11%, прибыль от продаж упала на 46%. Здесь сказался не только переток клиентов на маркетплейсы, но и развитие детских линеек fashion-ритейлерами (например, Sela, Lime, Mark Formelle). Отрицательную динамику также показывают «Товары для спорта» – показатель выручки упал на 4%, а прибыль снизилась на 27%. В ближайшие годы доля развлечений, фитнеса, общепита и образовательных пространств может достичь 30–35% в структуре арендаторов, комментирует Анна Никандрова, партнер Nikoliers. На данный момент фэшн-категория остается драйвером продаж торговых центров. 👗 Fashion retail в Telegram | в MAX

Rendez-Vous оптимизирует сеть в разных городах России Продолжаем наблюдать за сокращением части региональных локаций в федеральных сетях. У Rendez-Vous завершает работу единственный магазин в Перми. В компании отметили, что это связано с оптимизацией, и добавили, что «обновление сети также открывает новые возможности для развития сотрудников, позволяя им продолжить работу в магазинах нового формата». Однако в Перми открытие новых локаций не планируется, пишет Ъ со ссылкой на пресс-службу компании. 20-25 магазинов компания ещё планирует оптимизировать в рамках обновления сети, пояснили Fashion Retail в пресс-службе сети. В марте 2025 года у Rendez-Vous было 104 точки, за весь 2025 их количество сократилось почти на 13%, до 91 магазина. В апреле местные СМИ писали о закрытии одного из двух магазинов Rendez-Vous в Тюмени в ТРЦ «Гудвин». На сайте бренда временно закрытым числится бутик в Куршевеле. 👗 Fashion retail в Telegram | в MAX