Роман Плотников | Жизнь IT-предпринимателя

На классическом SEO уже далеко не уедешь. Поиск больше не начинается с поисковика 🔍 Вижу как борьба за клиента сместилась из ТОП Яндекса и Google в ответы нейросетей. 🤖 А недавно мне попалось исследование коллег с цифрами, которые подтверждают это: • 90,2% пользователей уже используют нейросети хотя бы иногда; • 42,8% начинают поиск сложной информации с нейросети, а не с поисковика; • за 15 месяцев Алиса AI, DeepSeek и ChatGPT дали 72,4 млн переходов на российские сайты. Последняя цифра особенно интересна. Она показывает, что ИИ становится новой точкой входа в интернет. Оно и понятно, так как "классическая" выдача уже давно перегружена коммерцией. Пользователи находят альтернативу ответов "без шума" в нейроответах. Мне самому удобнее не листать страницы выдачи, а сразу получить собранный ответ плюс список источников. Отсюда главный вопрос для продвижения в 2026 году: не "на каком месте мы в поиске?", а "что о нас отвечает нейросеть?" • Упоминает ли она нашу компанию? • Правильно ли описывает услуги? • Видит ли кейсы и экспертность? Сразу отмечу, что классическое SEO не умерло. Без нормального сайта, структуры, контента и технической базы GEO не взлетает. Ему нужен SEO фундамент. Но, к стандартному SEO добавился новый слой оптимизации по AI. Поэтому мы в Веб-Центре взяли курс на развитие этого направления. В следующих постах опишу как это происходит простыми словами: что такое GEO, кому это действительно нужно, как проверить свою видимость в нейросетях и что делать, чтобы не потерять эффективность продвижения. Пока мой вывод такой: поиск не исчезает, но маршрут клиента уже меняется. И лучше заметить это сейчас, чем через год удивляться, почему старые инструменты уже не дают заявок. А вы сами где больше ищите? #GEO #SEO #нейросети #AIпоиск #digital #маркетинг #продвижениесайтов

Похоже, кнопка «Войти через Google» 🚫 скоро может стать для бизнеса не удобной функцией, а юридическим риском ⚖️. Вчера увидел у коллег обсуждение новой ( не веселой) темы: Госдума приняла поправки, по которым владельцев сайтов и приложений смогут штрафовать за авторизацию пользователей через зарубежные сервисы . Речь не про то, что пользователя оштрафуют за Gmail или Apple ID. Речь про владельца сайта, интернет-магазина, личного кабинета, портала или приложения, где российский пользователь может войти через Google, Apple и другие иностранные сервисы авторизации 🔐. Важно разделять две вещи . Использовать адрес Gmail как логин — это одно. А давать возможность авторизоваться через Google/Apple ID — другое. Именно второй вариант и становится проблемным . Кого это может коснуться? 👇 Если у вас обычный сайт-визитка или лендинг без регистрации — скорее всего, риска здесь нет . А вот если на сайте есть: — личный кабинет; — регистрация пользователей; — интернет-магазин с оформлением заказа через аккаунт; — закрытый раздел для клиентов; — B2B-портал; — мобильное приложение; — авторизация через Google, Apple, Auth0, Firebase и похожие сервисы, то лучше не ждать, пока вопрос прилетит уже в виде штрафа 💸. По сообщениям СМИ, для юрлиц штраф может составить до 700 000 рублей. И это как раз тот случай, когда «у нас там просто кнопочка стоит» может оказаться дорогой кнопочкой. Что я бы рекомендовал сделать: - Проверить, есть ли на сайте или в приложении авторизация через зарубежные сервисы. - Понять, где именно она используется: сайт, интернет-магазин, личный кабинет, портал, мобильное приложение. - Добавить или оставить разрешенные способы входа: по телефону, через Госуслуги или через российские сервисы авторизации. - Продумать, что делать с пользователями, которые уже были зарегистрированы через Google или Apple. - Не просто отключить кнопку, а аккуратно провести миграцию, чтобы не потерять клиентов и данные. И да, мои ребята в "Веб-Центре" могут проверить сайт, интернет-магазин, личный кабинет или портал на такие риски и подготовить понятный план адаптации: что нужно убрать, что заменить, как перевести пользователей на разрешенные способы авторизации и не сломать при этом бизнес-процессы. Если сомневаетесь, касается ли это вашего сайта, напишите в комментарий или в лс, посмотрим. Профилактика всегда дешевле, чем лечение. #законодательство #digital #сайты #интернетмагазин #автоматизация #бизнес

Кому на Руси жить хорошо интересно… 💼 26 мая — День российского предпринимательства. Праздник, который сами предприниматели (не сомневаемся) проводят на встречах, в переписках и дедлайнах. Когда на Руси появилось предпринимательство и что общего между ИИ-стартапером в 2026 году и купцом IX века? Об этом мы рассказали в карточках. Приглашаем вас отправиться в короткое путешествие во времени о том, как за тысячу лет поменялись инструменты, но не суть предпринимательства.

Вчера был День российского предпринимательства. Решил поделиться интересным постом про историю этого непростого дела от Михаила Воронина (основателя БК Атланты)

Яндекс запустил рекламу в ответах Алисы 🤖 Сегодня обнаружил интересное: Алиса начала выдавать рекламные блоки прямо в ответах на запросы. Не после органического результата, а в самих ответах нейросети ( скрин прикрепил). Для контекста: с конца 2025 года Яндекс тестирует монетизацию AI-поиска. Сначала охват был 5% пользователей. Сейчас — уже 12% ответов содержат рекламу. Получается, идет активное масштабирование! Что это значит для бизнеса? 🤔 Набирает силу новый канал продвижения — GEO (Generative Engine Optimization). Если раньше мы боролись за топ-10 в поиске, теперь нужно попадать в ответы нейросети. И не только органически, но и через рекламу внутри AI-ответов. Реклама таргетируется по контексту диалога, возрасту, полу и данным из профиля Яндекса 🎯. То есть работает примерно как контекстная реклама — но показывается в момент, когда человек уже получил экспертный ответ от AI и доверяет источнику . Почему это важно? Рынок AI-поиска растёт быстро. Люди всё чаще ищут не через строку поиска, а через диалог с нейросетью. И если раньше мы готовили клиентов к GEO как к «тренду будущего», то сейчас это уже реальность с рекламным функционалом. Для digital-агентств это новая услуга. Для бизнеса хороший способ быть видимым там, где пользователи принимают решения. Мы в «Веб-Центре» уже несколько плотно месяцев изучаем и работаем с GEO: как попадать в ответы Алисы, ChatGPT, Google AI . Тестируем форматы, структуру контента, семантику под AI-поиск. И совсем скоро добавим вариант размещения рекламных объявлений. Игнорировать AI-поиск уже точно нельзя, но и отказываться от классического SEO или контекстной рекламы не стоит. По сути, это не замена, а новый канал, который работает параллельно. Буду держать вас в курсе находок. А если тестируете GEO или видели подобную рекламу — делитесь в комментариях 👇💬. #тренды #GEO #AIпоиск #ЯндексДирект #digitalмаркетинг

🎙 Вышло видео со мной в подкасте с Николаем Портновым. Он пригласили меня в подкаст «Бизнес, семья и я» обсудить не только бизнес, но и про то, как вообще жить предпринимателю, когда кризис, несколько проектов, семья, дети, личное развитие. Как не превратиться в загнанного хомяка 🐹 в колесе 🙂 У нас получился живой и честный разговор. Я рассказал: — как я проходил кризисы; — что сейчас происходит в digital и почему приходится быстро перестраиваться в Веб-Центре; — зачем я запустил Connectos и почему считаю управление социальным капиталом важным навыком; — как совмещать бизнес, семью и путешествия; — что помогает не выгорать и сохранять интерес к развитию; — какие ценности считаю важными для передачи детям; Буду рад, если вы посмотрите выпуск и поддержите его лайком и комментарием. Для нового подкаста это важно, алгоритмы любят, когда люди не просто смотрят, а дают обратную связь. Ссылки на выпуск на рутубе: https://rutube.ru/video/d9011cdf5732c8bdecf6ab23ad3109c1/?r=wd На YouTube https://youtu.be/VFoO6_M3JME А это канал Николая здесь: https://t.me/nportnov

Чему нас учит история… Я люблю в поездках на конференции не только работать, но и узнавать что-то новое. Особенно, если рядом есть место с историей, куда можно успеть заехать хотя бы на пару часов, я стараюсь эту возможность не упускать. Так получилось и на конференции Merge в Иннополисе. В какой-то момент понял, что совсем недалеко находится легендарный остров-град Свияжск. Недолго думая, взяли с коллегами такси и поехали. И городок полностью себя оправдал. На площади всего около 62 га разместились монастыри, храмы, музеи, старинные улицы и ощущение, что попал в живой учебник истории. В Свияжске сейчас 7! музеев, особенно мне понравился музей археологического дерева «Татарская слободка» и музей Гражданской войны. Город возник в далеком 1551 году, во времена походов Ивана Грозного на Казанское ханство. И тут интересная история. После неудачных попыток взять Казань стало понятно: просто прийти с войском к хорошо укрепленному городу недостаточно. Нужен был плацдарм. Место, где можно собрать войска, припасы, укрепиться, организовать снабжение и подготовиться к решающему штурму. И тогда было принято сильное по тем временам решение. Крепость начали строить не на месте, а заранее — в Угличских лесах. Зимой срубили деревянные стены, башни, церкви, все элементы промаркировали. Весной 1551 года крепость разобрали, погрузили на суда и сплавили к устью Свияги. И уже в мае город заложили на Круглой горе. А дальше случилось инженерное чудо XVI века: за четыре недели собрали целый деревянный город-крепость. Через год, в 1552 году, Казань была взята, а Казанское ханство вошло в состав Русского государства. Меня в этой истории зацепила не только сама древность места. А управленческий вывод. Большие цели редко берутся наскоком. Перед решающим действием нужна основательная подготовка: — выбрать правильную точку; — собрать ресурсы; — продумать логистику; — заранее подготовить «конструкцию»; — и только потом идти на главный рывок. В бизнесе часто хочется сразу бежать в атаку: запускать направление, выходить на новый рынок, нанимать людей, делать рывок в продажах. Но, вот такая история хорошо напоминает: сначала нужен свой плацдарм и подготовка. Без него даже сильная армия может застрять под стенами крепости. Вот такой факт положил себе в копилку после мини-путешествия. #PlotnikovLive #путешествия #Россия #Свияжск #предпринимательскоемышление #история #управление

Приглашаю всех друзей, коллег и подписчиков на прямой эфир с Еленой Логачевой (автора проекта «Эмоции успеха»; старшего преподавателя IT MBA ВШЭ); Эфир пройдет 30 апреля, 18.00 ч. (мск) Тема — про доверие в IT-командах и почему без него бизнес теряет деньги. Мое мнение, тема очень важная и интересная, не только для IT команд, а для компаний и бизнесов любой ниши. Когда между людьми теряется доверие, показатели бизнеса тоже падают, потому что: — люди начинают скрывать проблемы; — руководители получают искаженную картину; — задачи буксуют, но об этом поздно узнают; — отделы начинают защищаться друг от друга вместо того, чтобы решать общую задачу; — появляется больше контроля и микроменеджмента, больше переписок, больше согласований и бюрократии, а результата меньше. В IT и digital это особенно заметно. Здесь много неопределенности, сложных проектов, зависимостей между людьми и отделами. И если команда перестает говорить честно, проблемы быстро превращаются в убытки, конфликты и потерянных клиентов. Поэтому, приходите, обсудим: 👉 из чего на самом деле складывается доверие в команде; 👉 какие ранние сигналы показывают, что доверие начинает разрушаться; 👉 почему внешне “всё нормально”, а внутри уже копится напряжение; 👉 как меняется поведение сотрудников, когда доверия становится меньше; 👉 можно ли восстановить доверие, если оно уже сильно просело; 👉 что работает на практике, а что остается красивой управленческой формальностью. 🗣 Участие бесплатно, но надо пройти регистрацию РЕГИСТРАЦИЮ для участия. До встречи в прямом эфире!