FCP МЕДИА

И о приятных новостях под конец недели. Компания "Мария" выступит спонсором нашей психологической балансировки на FCP ОУПЕН В день спортивного нетворкинга она организует сеанс мебельной йоги в цветущих лугах Доброграда. Креативный директор "Марии" Денис Юдин (подпишитесь на его канал @plankapkan45) выступит инструктором-психотерапевтом🧘‍♂️🧘‍♀️🧘 Билеты здесь

✅В МОДЕРНИСТСКОМ КОНТЕКСТЕ Для российского бренда дизайнерской мебели и предметов интерьера Eburet коллаборации с известными компаниями и знаковыми общественными пространствами – один из ключевых элементов продвижения. Среди самых заметных совместных проектов – лимитированная серия мебели из инновационного полимера Vivilen от «Сибура», разработки индивидуального мерча для платформы «Яндекс Дзен» и благотворительного фонда «Антон тут рядом», создание эксклюзивных партий мебели для Дома культуры «ГЭС-2». Последний по времени проект – оформление террасы Музея русского импрессионизма в коллаборации с ОТП Банком, – новая демонстрация технологических возможностей бренда в сегменте outdoor. Линейка (столики EBURET, стулья ВАЛЕРА-, барные стулья БАРНИ 65, табуреты ГРИША, кресла МАРИНА и сиденья ЮГ) показывают, что дизайнерской мебели из переработанного пластика нипочем жесткие условия эксплуатации: она выдержит и жаркое летнее солнце, и сильные ливни, и высокую проходимость. Но проект не только про технологии, это еще и декларирование миссии и ценностей бренда: синергию функциональности и искусства, устойчивое развитие, практичность и смелые дизайнерские решения. Про это же и открывшиеся в музее выставки «Школа Звягинцевой. Лаборатория модернизма» и «Хрупкие причуды: от кондитерской к музею» - мебель EBURET продолжает традиции модернизма и экспериментирования с материалами и формой.

✅️СОЮЗНЫЙ БРЕНД В эти дни в Минске в BelExpo проходит XIII Форум регионов Беларуси и России — важное  событие Союзного государства Тема форума — «Экономическое взаимодействие регионов — основа устойчивого развития». Здесь представлены флагманы белорусской промышленности из всех областей Республики, а также компании из 70 регионов России. Всего - 700 делегатов.  Наши друзья "Сaвлуков Мебель" — в числе участников этой выставки-ярмарк. Прямо сейчас они принимают гостей, в числе которых председатели Витебского и Минского облисполкомов (губернаторы). Участие "Савлуков Мебель" в форуме - неслучайно.  Компания давно работает не только на белорусском рынке. Фирменные арт-парки бренда открыты в Смоленске, Пскове и Брянске. Форум — это возможность выйти ещё дальше - в Поволжье, на Урал, в новые регионы. И "Савлуков Мебель" здесь, чтобы этим воспользоваться☝️

✅ЕСТЕСТВЕННЫЙ РОСТ ИЛИ ПРИЧУДЫ СТАТИСТИКИ? В апреле индекс производства мебели составил -0,6%, при этом в денежном выражении выпуск увеличился на +1,5% и составил 863,9 млн рублей. По данным АДПР, за январь-апрель выпуск мебели в денежном выражении сократился на 2% до 166,8 млрд рублей. В натуральном выражении спад более заметный: -5,5%, до 29,8 млн штук. Однако есть и регионы, демонстрирующие положительную динамику: к таким относится Северо-Кавказский федеральный округ, где производство мебели в апреле выросло на +26%, рассказал гендиректор АМДПР Тимур Иртуганов РБК Кавказ. Розничные продажи в СКФО в первом квартале увеличились на +37% до 11 млрд рублей. Суммарно ЮФО и СКФО формируют 24 млрд руб. или порядка 17% от общероссийского показателя розничных продаж: 138,32 млрд руб. по стране в целом, что на 6,45% больше в фактических ценах и на 2,0% в сопоставимых. Есть несколько причин столь бурного роста мебельной отрасли на Северном Кавказе. Директор ателье мебели Mr.Doors Александр Гаврилин обращает внимание на то, что в регионе преобладает частная жилая застройка – меблировка таких домов увеличивает средний чек. Кроме того, здесь активно развивается туристическая инфраструктура, соответственно, растет число заказов на комплексную меблировку объектов коммерческой недвижимости. Впрочем, дело может быть и в обелении рынка: часть производителей и продавцов попали в статистику, что и дало такой эффект, полагает гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров. Гипотеза вполне рабочая, особенно если вспомнить, что в соседнем Южном федеральном округе, по данным той же АМДПР, производство мебели в апреле сократилось на -4%. В денежном выражении тоже зафиксирован спад: объем выпуска составил 2,86 млрд рублей (2,95 млрд рублей годом ранее).

✅️БЮДЖЕТЫ РАСТУТ Российский рынок мобильной мессенджер-рекламы переживает период активного роста сразу на двух крупнейших платформах — в  Telegram и в Максе . При этом каждая из них демонстрирует свою модель развития. Число рекламодателей в национальном мессенджере  выросло в 18 раз за январь–май 2026 года, следует из исследования Ассоциации Блогеров и Агентств совместно с платформой eLama. Объём трат на рекламу увеличился в 37 раз, средний чек — в 4,7 раза. По итогам года рекламные размещения в Максе могут составить 2–5 млрд рублей, прогнозируют в Telega.in и Ассоциации развития интерактивной рекламы. Telegram, в свою очередь,   показывает стабильный рост зрелого рынка В мае 2026 года рекламные бюджеты в Telegram выросли на 11% к апрелю, а кликабельность объявлений (CTR) увеличилась на 22%, цена клика при этом снизилась на 10%.  Наибольшую динамику показали FMCG-сегмент и новостные каналы. По прогнозам тех же АРИР и Telega.in, совокупные инвестиции в Telegram-рекламу по итогам 2026 года достигнут 28–30 млрд рублей. Эксперты отмечают, что платформы развиваются параллельно, а не конкурируют напрямую. Макс фактически перешёл из категории малых платформ в категорию средних площадок. Telegram же остаётся лидером по охвату и площадкой, обеспечивающей быстрый доступ к аудитории и  хорошее попадание именно в тех людей, которые интересны бренду.  Медиаинфляция в Telegram в 2025 году составила в среднем 32%, причём сильнее всего подорожали новостные и медийные каналы . К слову, по данным аналитического агентства RTA, категория «Мебель» показала рост рекламных бюджетов в Telegram Ads на 643% за период июнь 2024 — июнь 2025 года. Это один из самых высоких показателей роста среди всех категорий.

✅️ДВОЙНОЕ ЗОЛОТО Онлайн-гипермаркет мебели «Нонтон» стал лауреатом профессиональной премии «Брендинг года» в двух номинациях — «Ребрендинг» и «Коммуникационная стратегия бренда». Церемония награждения состоялась 24 июня 2026 года в Moscow City Business Club. Премия «Брендинг года» — ведущая российская отраслевая награда, которая оценивает качество работы с брендом - от создания до продвижения. В фокусе жюри — целостность бренд-систем, логика позиционирования и реальный бизнес-результат. Победа «Нонтона» стала закономерным итогом масштабной трансформации, которую компания последовательно проводит с конца 2023 года. В частности, в 2023-м году был представлен обновлённый фирменный стиль, разработанный Студией Артемия Лебедева. Параллельно «Нонтон» реализовывал стратегический переход из онлайна в омниканальный формат. 6 июля 2024 года в Санкт-Петербурге открылся флагманский магазин «Нонтон для Дома» площадью 7 400 кв. м в ЦМИ «Кубатура» — с инвестициями 500 млн рублей.  Коммуникационная стратегия бренда включала не только медийные активации, но и резонансные партнёрства. «Нонтон» выступил партнёром футбольного клуба «Зенит», а также находится в коллаборации с авиакомпанией «Победа» — оба проекта расширили аудиторию бренда за пределы традиционной мебельной аудитории и укрепили ассоциации с доступностью, качеством и российской идентичностью.

FCP побывали в московском офисе Эггера и под большим впечатлением ☺️Зачем? Скоро расскажем

✅️ДВОЙНОЙ ЗАПУСК Сообщается, что в  Вологодской области одновременно запустили сразу две новые высокотехнологичные линии ламинирования ДСП. Новое оборудование введено в эксплуатацию на Шекснинском комбинате древесных плит (ЧФМК) и предприятии «ВохтогаЛесДрев» (ГК «ВЛП»). Что стоит за этой модернизацией? ЛДСП сегодня — основной материал для корпусной мебели. Спрос на нее постепенно смещается от сырой плиты к готовому продукту с декоративным покрытием. Именно такая продукция дает производителям более высокую добавленную стоимость и позволяет выпускать востребованные мебельщиками декоры без дополнительных операций. Показательно, что инвестиции в переработку продолжаются даже на непростом рынке. Это еще один признак того, что конкуренция все больше смещается не в объемы выпуска, а в глубину переработки, скорость вывода новых декоров и способность предложить мебельщикам готовое решение, а не полуфабрикат.

На FCP ОУПЕН будем говорить о том, как мебельным производствам перестраиваться под новую реальность рынка. Когда бесконечная серийка уже не гарантирует конкурентоспособность, а выигрывают те, кто умеет быстро менять продукт, процессы и подход к клиенту. Для основателя divan.ru Антона Макарова это одна из ключевых тем. Как сделать производство гибким? Где проходит граница между эффективностью и избыточной кастомизацией? И какой должна быть фабрика, чтобы оставаться востребованной завтра? И причем здесь искусственный интеллект? Обсудим вместе! Билеты и программа на нашем сайте

✅СТРОИТЕЛЬСТВО НОВОГО ЗАВОДА ДСП В БЕЛАРУСИ НАЧНЕТСЯ В ЭТОМ ГОДУ В белорусской мебельной отрасли дела, судя по всему, идут не так плохо: активная экспансия на российский рынок поддерживает спрос на достаточном уровне для того, чтобы расширять мощности по производству ДСП. Ивацевичдрев собирается начать строительство нового плитного завода производительностью 600 тысяч кв. м в год. Ввод завода в эксплуатацию намечен на 2029 год – по словам гендиректора Александра Ильницкого, это позволит увеличить абсолютную доходность более чем в 3 раза. Параллельно полным ходом идут работы по организации производства столешниц. Надеемся примерно в этот период в следующем году запустить производство и предложить дополняющий продукт к нашему основному: плиты древесно-стружечные - кухонные столешницы. Это позволит сформировать более комплексное предложение на рынке и, соответственно, более полно удовлетворить требования наших потребителей, в первую очередь на рынке по производству мебели на заказ.