Ксения Соловьёва

Знала бы я, когда вчера перед съемкой вышла из дома в патчах Shiseido, что это я не просто спешу, а являюсь частью GRWM Economy (экономики “Собирайся со мной”). Оказывается, популярность видео, в которых блогеры и знаменитости показывают свои бьюти-ритуалы, уже не просто помогает продавать косметику, но и меняет сами продукты – дизайн, упаковку и даже технические характеристики. То, что раньше делали за закрытой дверью ванной, превратилось чуть ли в демонстрацию статуса. Патчи – желательно позатейливее на вид – носят на улице, в школе, куда приезжают за детьми, и во время серфинга. Некая солистка панк-группы Pretty Sick Сабрина Фуэнтес, которой платят за появление в одежде Marc Jacobs и Stussy, надевает золотые патчи Peter Thomas Roth совершенно бесплатно – во-первых, это красиво. По словам главы Loops Beauty, половина покупателей их бренда приобретает патчи специально для того, чтобы носить их вне дома. Некоторые выходят на улицу в полноценных глиняных масках (но тут, думаю, надо к психотерапевту:). Модные дома быстро освоили новую эстетику. Chanel, Dior и Dolce & Gabbana продают патчи со своими логотипами, Balenciaga и Charlotte Tilbury — парикмахерские зажимы, которые раньше использовались за кулисами показов. На последних неделях моды появились банные халаты, платья из махровой ткани, а модель Алекс Консани вышла на подиум Gucci с ярко-розовыми патчами под глазами. Главное – демонстративная незавершенность процесса. Более того. Бренды начинают проектировать средства с учетом того, как они будут выглядеть в кадре. Athena Club, например, перерабатывает этикетки так, чтобы блогеру было достаточно перевернуть флакон и прочитать готовую шпаргалку о ключевых ингредиентах. И прекрасная история про Dyson. Компания выпустила щетку Airsmooth Styling Brush за 250 долларов, которая работает "достаточно тихо". Вы думаете, чтобы не нарушать покой домашних? Хренушки. Чтобы блогер мог разговаривать с подписчиками прямо во время укладки. Ну и несколько цифр: в запретграме опубликовано 11 миллионов постов с хештегом #GRWM, в TikTok — почти 25 миллионов видео, собравших более 70 миллиардов просмотров. Для брендов идеальный рекламный формат, для Насти Полетаевой – тема для ее подкаста:).

Странным образом книга Виржини Виар об увольнении из Chanel вышла пока только на французском, и дата английского перевода даже не объявлена (будет ли он вообще?). Эми Оделл разбирает книгу, опираясь на статью в Le Monde. В тексте фигурируют коробки с офисным скарбом, которые Виар привезли домой на следующий день после того, как Ален Вертхаймер пригласил ее на "увольнительный" обед (я думала, коробки – навеки прерогатива Conde Nast:)). Виар не ожидала такого вероломства: цифры при ней были лучше некуда. В 2023-м выручка выросла на 16% и достигла рекордных $19,7 млрд. Компания публично хвалила Виар. Версия Оделл: проблема не в коммерческих результатах и даже не в тех самых бермудах, джинсовых шортах омбре и «матронских» платьях, над которыми издевался весь модный телегрпам. Главным недостатком Виржини (внезапно) оказалось то, что она не стала мифом. 35 лет Chanel строил культ Карла – его хвост, кольца Chrome Hearts, костюмы-тройки, Шупетт, частные самолеты, бесконечные колкости, опоздания на пять часов. Этому человеку прощалось все, включая плохую (порой) одежду. То же самое с Гальяно: fashion-индустрия настолько любит гениев, что способна закрыть глаза на несравнимо более серьезные проступки, чем уродское платье. Виар же оставалась тихим человеком из ателье и почти не разговаривала с прессой. "В этой индустрии persona is the job", — формулирует Оделл. При этом Оделл задает важный вопрос: а много ли сами Chanel сделали, чтобы помочь Виар стать этой persona? Десятилетиями она была правой рукой Карла – вплоть до того, что готовила ему протеиновые шейки. Когда она сама заняла его место, своей “правой руки” у нее так и не появилось. Ну то есть Виар судили по правилам игры, в которую ее толком никто не учил играть. И мол, контраст особенно заметен на фоне Блази. Он тоже не селебрити-дизайнер старого образца, но Chanel с самого начала поставили его на пьедестал: вот вам наш новый автор, новое видение, человек, который пришел спасти и заново изобрести дом. Те, кто много лет чихвостил Виар, теперь столь же азартно восхищаются Блази. При том, что выручка в 2025 году составила $19,3 млрд – меньше рекордных $19,7 млрд при Виар. Я вот что думаю. Разве Виар вообще нанимали для того, чтобы она стала самостоятельным великим брендом? Мы же помним, что говорили про нее после смерти Лагерфельда. Это была максимально безопасная преемственность, чтобы не пороть горячку: многолетняя правая рука Карла, человек изнутри студии, который знает бренд до последней пуговицы. В первые месяцы ее даже открыто называли переходной фигурой, хотя Chanel довольно быстро начали публично подчеркивать, что назначение долгосрочное. Странно задним числом ставить ей в вину отсутствие качеств, которые изначально не были главным основанием для ее назначения. Думаю, Виар вовсе не провалилась в той роли, на которую ее брали. Просто эта роль перестала устраивать братьев Вертхаймеров. Возможно, это стоило предчувствовать и не удивляться увольнению за обедом. Но коробки – это все равно брррр.

Вчера на открытии Музея Транспорта на Новорязанской улице были гостеприимно распахнуты все экспонаты вагоны метро, включая трофейный немецкий, 1927 года выпуска. И в каждом творился иммерсив:). Издатель “Независимой газеты” Константин Ремчуков пошутил, что как будто сам совершил иммерсивное путешествие в 1986 год, когда последний раз был в метро, уезжая на стажировку в США (по возвращении жена Лена встречала его уже на автомобиле). "Прекрасно сидеть в вагоне и наблюдать снующих мимо людей и весь этот “движ”.

Ну и к слову о "классных девчонках". Еще одна запускает свой бренд. Экс-редактор Vogue и автор популярного сабстака Neverworns Лиана Сатенштейн (та самая, что ввела в этом сезоне моду на кислотный голубой цвет) стартует с маркой Oksana Worns. Судя по первым фото, Paloma Wool есть у нас дома. Бренд, естественно, родилась из собственной боли. Лиана неудачно постирала и испортила свою любимую винтажную рубашку ("Я была в депрессии». Ещё бы!) Пришлось создать похожий вариант с застежкой на воротнике. Кампейн вдохновлен секси-фильмом "Неверная" с Дайан Лейн. Название Oksana Worns отсылает к украинским корням Сатенштейн - в школе она ездила на родину бабушки и познакомилась там с несколькими девушками по имени Оксана. «Они были невероятными. С тех пор, когда мне нужно собраться с силами, я говорю себе: "Я - Оксана" и перестаю нервничать»:))

Не говорите, что в детстве вы никогда не залезали в мамину шкатулку с украшениями. Я – залезала (в коричневую, кожаную – помню ее прекрасно). Это была любимая игра чистого, незамутненного детского разума, который еще не разбирается в каратах, огранке, чистоте, а просто голосует сердцем. Новый ролик ALROSA Diamonds “Бриллианты и мы” вернул меня в то самое счастливое детское состояние. Правда, его главная героиня уже с младых ногтей безошибочно тянется к лучшему. Пока мама не видит, маленькая девочка играет с ее кольцом – идеальным солитером с желтым природным бриллиантом оттенка Light Fancy Yellow. Малышка просыпается среди множества плюшевых игрушек, и начинаются чудеса. Девочка превращается сначала в подростка, примеряющего украшения, потом – в молодую красивую девушку, потом – в не менее эффектную взрослую даму. То она оказывается посреди комнаты с огромным синим шаром, то ее рука парит над крошечной квартирой, переставляя мир по желанию. В этом и есть главный посыл ролика – позволить себе фантазировать и мечтать, как в детстве – вопреки тому, что происходит каждый день. Радоваться мелочам. Особенно таким, как безупречный желтый бриллиант:)).

Матье Блази - явно фанат ТикТока. На вчерашнем шоу Chanel прошлась классная нигерийская девчонка Рэйчел Оджуроми, которая сделала себе имя в соцсетях на подиумной походке совсем не в глянцевых декорациях. В июле Рэйчел воспроизвела в своем видео луки из шоу Métier d’Art. Вместо нью-йоркского метро - улицы Лагоса:)). Блази тогда прокомментировал пост: “Everything ❤️”. И вот у Рэйчел первый в ее жизни показ, и сразу Chanel.

Рассматриваем образ Ксении Собчак со вчерашнего показа Chanel. Слово Ксении: "Мы со стилистами выбирали между двумя вариантами: красным и леопардовым костюмами, оба из моей любимой первой коллекции Métiers d’Art от Матье. Напомню: то шоу было посвящено Нью-Йорку. Гостей привезли на закрытую станцию метро Bowery, погрузив их в "будни" девушек Chanel. Кто-то опаздывал на работу в Bloomingdale’s, у кого-то было назначено свидание в Central Park, кто-то просто гулял с газеткой по Мэдисон-авеню. Яркий красный костюм, как мне показалось, отражал модницу, которая спешила на выставку современного искусства. Принт абстрактно переосмысляет анималистику или даже камуфляж – тут дизайнер оставил свободу для воображения). Леопардовую двойку мы коллективно отложили на другой раз (скоро расскажем все в #битвелуков). Динамика черной бахромы красного костюма задала нужный ритм и обошла соперника). Причем количество именно костюмов с юбкой в новом шоу зашкаливало — однозначно тренд. Обувь с показа мы заменили на белые сапоги-гольфы, купленные в Париже в последний момент – они поддержали принт и добавили интриги и кокетства. А сумка в виде птичьего яйца — дань взгляду Блази на модный дом: не зря весь сет-дизайн Grand Palais был построен на огромных светящихся пернатых. В ожерелье в виде колосьев я влюбилась год назад на дебютном показе Матье — колос пшеницы имеет для Мадемуазель сакральное значение. По легенде, одна из гадалок Коко, коих она жаловала, предсказала, что именно пшеница в качестве личного талисмана принесет ей успех. Блази этот факт чтит. Вы, конечно, меня спросите: случился ли дабл-дрессинг? На больших показах с практикой дрессинга звезд и инфлюенсеров это обычное дело — вот и на этом шоу мы столкнулись жакетами с Катей Мухиной 😂 Но нас это только повеселило)). Вся суть и соль в том, чтобы не просто надеть вещь с монограммой, а в том, как этот конкретный жакет застилизовать, какое настроение передать, мэтч у вас с ним или не мэтч. Современная галеристка в расслабленном кутюре с «яйцом» в руках на этом модном шоу была только одна😂❤️»

Хозяйки watch party Chanel, которая прямо сейчас проходит в Masa Madre в Лужниках — основательницы The Cultt Аня Автайкина, Даша Зосименко и Таня Ермакова. На девчонках: юбка 2002-го, жакет 1991-го и серьги-котята Матье Блази. Стилизовала всех Даша Зосименко:)).

Подарок Виржини Виар к сегодняшнему показу Chanel Матье Блази - рассказ о своем увольнении из бренда в ее новых мемуарах (не только же "Конде Насту" отдуваться за всех). Дизайнер почувствовала, как изменилась атмосфера в Доме после показа круизной коллекции в Марселе. Виар пришла на обед с владельцами бренда, братьями Вертхаймерами. Жерар резко сказал: “На этом мы заканчиваем”. «Я понимала слова. Но не понимала их смысла. Июнь. Подготовка к кутюрному показу идет полным ходом. Продажи на пике. Все идет хорошо. Почему сейчас? Почему именно так? Ком подступает к горлу, сердце сжимается. Никакого обсуждения. Никаких объяснений. Лишь это внезапное заявление и мое молчание».