FitnessData: индустрия фитнеса России

Допинг для ваших студий возвращается! ⚡️Новость дня: FitBase открыли продажи на «Допинг’26»: главную офлайн-встречу владельцев фитнес-студий Статистика прошлого года — 200+ владельцев студий, 10 спикеров-практиков и нетворкинг, который заканчивался далеко за полночь. Вот как отозвался об атмосфере один из спикеров: «В каждую деталь было вложено много сил, труда и любви. В итоге кайфанули все: и участники, и спикеры. Было здорово стоять на одной сцене с крутыми экспертами — наши подходы к масштабированию совпали, и это дает уверенность: мы все движемся в правильном направлении». 1 октября 2026 года в Москве пройдет второй сезон «Допинга». Что в программе: 🔜 Реальные кейсы: без «воды» и маркетинговых лозунгов. Только то, что работает в 2026 году. 🔜 «Больные» темы: разбор узких мест, которые тормозят рост выручки. 🔜 Нетворкинг и афтерпати: обмен опытом с теми, кто находится с вами в одном информационном поле. 🎫 Билеты уже в продаже: [купить билет] Если вы были на Допинге в прошлом году или вы действующий партнёр FitBase — для вас отдельная цена. До 1 июля — тариф «Стандарт + записи» по цене обычного входа: все выступления и презентации спикеров после конференции. Места ограничены. Судя по динамике прошлого года, зал разлетится быстро. Задать вопрос Купить билет #допинг26 #околофитбейс #фитнесбизнес #конференция #студия Реклама. ООО "Фитбэйс". ИНН 5029158222. 2VtzqvweH6y

Интервью с Дмитрием Горобцовым (Lady Stretch и Lady Jump) Продолжаем нашу серию интервью "Бизнес-зал с лидерами отрасли", которую мы запустили вместе с нашим партнером TRIDE (цифровая платформа для тренировок). В рамках этого проекта мы говорим с лидерами отрасли о пути в бизнесе, управленческих принципах, взгляде на рынок и планах на будущее. Новый гость рубрики — Дмитрий Горобцов, основатель сетей студий Lady Stretch и Lady Jump, завсегдатай отраслевых конференций и форумов, который сумел с нуля за несколько лет построить сеть из 2 брендов, которые входят в топ-3 в студийном сегменте и в топ-25 фитнес-операторов России по обороту. В посте — несколько карточек с ответами Дмитрия, а полная версия разговора доступна на нашем сайте по ссылке. С любовью к отрасли, ваши аналитики FitnessData и команда TRIDE ❤ #интервью #бизнес_класс

Обзор рынка Краснодара Дорогие друзья! Рады поделиться с вами нашим новым открытым исследованием — обзор текущего состояния и перспектив рынка Краснодара. Нам часто ставят в укор концентрацию на Москве и Санкт-Петербурге — мы решили исправиться и в рамках нового проекта «FitnessData. Города России» рассказать о перспективах развития фитнеса в ряде городов страны. Первый отчёт из этой серии посвящён Краснодару — рынку крайне противоречивому и привлекательному для многих операторов. Он считался высококонкурентным уже 10 лет назад, когда мы только начинали наши исследования, но открытия новых операторов на рынке продолжаются здесь с очень высокой скоростью. При этом ключевой момент, который предопределяет возможности развития в городе, так и не решен – официальная статистика заявляет о том, что в городе 1,24 млн проживающих, неофициальная — что в городе уже более 2 млн жителей. В рамках расчетов мы придерживались официальных значений. В отчёте представлена информация как о текущем уровне развития, так и о перспективах. Особое внимание мы уделили типологии застройки, которая важна для выбора локации, и новостройкам — они могут стать новыми местами размещения для ваших клубов. Отдельная благодарность — главе Ассоциации операторов фитнес-услуг Краснодарского края Сергею Баранову и новому яркому игроку краснодарского рынка — BOOMFIT в лице генерального директора Алексея Аверьянова — за предоставленные комментарии. Надеемся, что отчёт будет полезен, поможет вам взглянуть на рынок чуть глубже и понять его перспективы 🚀 Благодарим за поддержку идеи наших друзей из 1С:Фитнес клуб ❤️ С любовью к отрасли, ваши аналитики FitnessData 💙 #городаFD #исследования_FD

Новый выпуск новостей индустрии 🏞 World Class стал партнером фестиваля "Пикник Афиши х Сбер" 20 июня в музее-заповеднике "Коломенское" пройдет "Пикник Афиши х Сбер", где к музыкальной программе добавят спортивные активности. World Class представит собственную зону с групповыми тренировками по йоге, зумбе и стретчингу, а также челленджами на силу, выносливость и баланс. В детской зоне сеть организует полосу препятствий, спортивные игры и мастер-классы. Также на фестивале будут работать футбольная зона "Чемпионата", площадка Ассоциации гольфа России и фиджитал-пространство "Московского спорта" с VR-теннисом, баскетболом, стритболом, силомером, сабсоккером и другими активностями. ✨ DDX Fitness открыл клуб в Калуге Новый фитнес-клуб федеральной сети открылся в Калуге в ТЦ "Семейный". Это первый клуб сети в городе. Гостей ждут: тренажерный зал с оборудованием Matrix, зал групповых программ, зоны DDX Athletic, CrossBox, 30 min fullbody и 30 min legs&hips. В спа-зоне — турецкий хаммам, финская сауна, душ. 🆕 URBANFIT. открыл клуб в Санкт-Петербурге URBANFIT. Ривер Хаус — новый клуб сети с рекуррентными платежами. Внутри: тренажерный зал с оборудованием Matrix, зал групповых программ, кросс-зона, Зона SPA с хаммамом и саунами. 📈 "Русский стандарт": средний размер трат россиян на фитнес вырос почти на 10% Средний размер трат россиян в фитнес-залах и спортивных центрах этой весной составил 4 643 рублей, что почти на 10% выше показателя годом ранее, показало исследование банка "Русский стандарт". Весной 2025 года средний чек составлял 4 250 рублей. При этом "мужской" средний чек в фитнес-клубах и спортивных центрах в этом году выше "женского" — 5 063 рублей против 4 033 рублей. На эту категорию весной пришлось 66% от всех операций по картам банка среди спортивных трат. 🏠 В Санкт-Петербурге в бывшем корпусе Невского завода откроют велнес-центр с паделом, клубом DDX Fitness и термами В Санкт-Петербурге завершается редевелопмент бывшей прокатной и сталелитейной мастерской Невского завода. В историческом здании площадью около 9 тыс. кв. м откроется велнес-центр "СПЛАВ". До конца 2026 года здесь планируют запустить падел-клуб "Падел Невский" площадью 1,3 тыс. кв. м, позднее — клуб DDX Fitness на 2 тыс. кв. м и термальный комплекс площадью 2,3 тыс. кв. м. Часть помещений также займут рестораны и пространства для детского развития. 🏗 В столичных Филях планируют спортивный комплекс с ареной на 5 тыс. зрителей В составе проекта предусмотрены арена-трансформер на 5 тыс. зрителей и отдельный физкультурно-оздоровительный комплекс. Арена рассчитана на клубные и международные матчи, тренировки команд и академии, а также массовые мероприятия разных форматов. Общая площадь здания составит почти 50 тыс. кв. м. ФОК, согласно проектной документации, должен работать как районный спортивный центр для ежедневного использования. В нем предусмотрены фитнес-зоны, бассейны, спортивные секции, термальный комплекс, СПА, ракеточный центр, кафе, торговые зоны и парковка. В проекте отдельно заложена коммерческая логика объекта 📰 Обзор материалов из зарубежных источников от The Fitness Times Читайте на канале: фитнес-рынок Европы достиг 75,5 млн клиентов и продолжает масштабироваться; инвестиции в пиклбол растут вместе с аудиторией ракеточных видов спорта; Peloton может выйти на рынок пилатеса на реформерах; Orangetheory выходит на рынок Италии и заключает сотрудничество с Technogym; Crunch Fitness запускает доступный формат пилатеса на реформерах. #дайджест_FD #новости_FD

🗓 25 июня в 11:00 пройдет вебинар для фитнес-клубов о том, как управлять продажами на всем пути клиента: от формирования спроса до покупки и продления. Тема вебинара: «Где фитнес-клуб теряет продажи: звонки, заявки, пробные тренировки, отзывы и продления под контролем» Продажи в фитнесе зависят не только от рекламного трафика и работы менеджеров. На результат влияют маркетинг, скорость обработки обращений, удобство записи, операционные процессы клуба, качество сервиса и работа с обратной связью. На вебинаре эксперты HAUNDS, UIS, Mobifitness и Getloyalty разберут, какие данные и процессы стоит держать под контролем, чтобы видеть продажи целиком — от лида до повторной покупки. В программе: 🔘 как работать с разными уровнями спроса и формировать стабильный поток лидов Данил Симонов, CEO HAUNDS 🔘 как контролировать звонки, чаты, пропущенные обращения и скорость ответа Максим Назаров, руководитель направления Fitness & Beauty в UIS 🔘 как запись, расписание, мобильное приложение, абонементы и оплаты влияют на путь клиента к покупке Лариса Мещерякова, менеджер по работе с ключевыми партнерами Mobifitness 🔘 как отзывы и обратная связь помогают управлять сервисом, рисками ухода и продлениями Анастасия Дядиченко, специалист коммерческого отдела Getloyalty Вебинар будет полезен собственникам, управляющим, коммерческим директорам и маркетологам фитнес-клубов. Регистрация бесплатная Реклама. ООО "Смартпойнт". ИНН 3444257557. 2VtzqxFWiZP

👥 Расходы на фитнес по возрастным группам в апреле-мае 2026 года Продолжаем анализировать расходы клиентов различных возрастных групп на фитнес: на графике представлены данные с 1 апреля по 31 мая, т.е. за 4-5 месяцы 2026 года. Данные приведены год к году и отражают демографические тренды и особенности потребления в различных возрастных группах. Напомним, что по итогам января-мая 2026 года средние темпы прироста составили около 12%, а оборот достиг 142,2 млрд руб. Замедление в первом квартале сменяется некоторым оживлением во втором, хотя о полноценном выходе из кризиса говорить пока рано. При этом тенденции расходов потребителей на фитнес по возрастным группам также продолжают меняться: 🔘 В лидеры по расходам вырвались наиболее возрастные посетители фитнеса и любительского спроса: расходы старших возрастных групп приросли на 15% год к году — это связано как с демографией (старение более многочисленной группы), так и с действительным ростом расходов на спорт в связи с появлением все большего количества студий, ФОК и СОК, ориентированных на людей старших возрастных групп, особенно в Москве. 🔘 Зумеры (15-24 года), напротив, оказались самыми экономными с точки зрения прироста денег, которые были потрачены на фитнес: прирост расходов год к году составил лишь 7%. 🔘 Возрастные группы 25-34 и 35-44 года, создающие основной оборот рынка, стабильны в своих расходах: +12 и +13% соответственно, в основном за счет рекуррентных сетей. При этом проникновение фитнес-услуг в этих группах в Москве и Санкт-Петербурге перевалило за 20%, а в других миллионниках стремительно приближается к 15%. Продолжим следить за возрастными трендами на рынке фитнес-услуг, ваши аналитики FitnessData 💙

Новый выпуск новостей индустрии 🚀 Bright Fit запустил автоматизированный формат Bright One — первый клуб уже работает в Ижевске Bright Fit объявил о запуске нового формата Bright One: это автоматизированный клуб без персонала, работающий по подписке и полностью управляемый через приложение. Первый клуб открылся в Ижевске и уже набирает клиентскую базу. Формат планируют развивать по франшизе как решение для размещения в жилых комплексах и бизнес-центрах. По заявлению компании, у Bright One высокая маржинальность (EBITDA около 40%) и короткие сроки окупаемости. Проект также позиционируется как ответ на запрос девелоперов на "малый формат" для встроенных помещений в новых ЖК. Подробности и экономика модели — по ссылке. 🔥 Сеть фитнес-клубов Drive Fitness анонсировала открытие еще одного филиала в Перми Фитнес-клуб Drive Fitness откроет еще один филиал в Перми — в ТЦ "Домино" по ул. Куйбышева, 85а. Новый филиал начнет работу в августе этого года. На сайте сети фитнесс-клуба сообщается, что площадь нового филиала составит 2 тыс. кв. м, в котором разместится тренажерный зал, два зала групповых программ и финские сауны и хамам. Новый зал станет уже вторым фитнес-центром федеральной сети в городе — первый филиал открылся в январе 2020 года в ТЦ "Колизей-Atrium". ❤️ Маркетинговые активности игроков: Spirit. Fitness и RBG объединили спорт и beauty 7 июня в Москве на Болотной площади прошли "Красивые старты", организованные брендом Russian Beauty Guru (RBG) при поддержке проекта "Лето в Москве". Партнером мероприятия выступила сеть фитнес-клубов Spirit. Fitness. Более 600 участниц приняли участие в открытых тренировках и протестировали новую спортивную термотушь RBG в условиях реальной физической активности. В Spirit. Fitness подчеркнули, что совместный проект отражает современные тенденции городского образа жизни, где забота о здоровье гармонично сочетается со стремлением выглядеть уверенно. ❌ Продавцы спортивных товаров активно закрывают свои магазины Lamoda в январе–мае сократила число магазинов Lamoda Sport в Москве на четверть: с 21 точки в начале года до 16 к началу июня, следует из данных на сайте ритейлера. В других городах у компании, по тем же данным, остаются магазины в Санкт-Петербурге (5), Краснодаре (3), Екатеринбурге (2) и по одной точке ещё в 11 городах — от Воронежа до Ярославля. В Lamoda пояснили, что открытия и закрытия связаны с повышением эффективности розничной сети. Оптимизацию портфелей, по данным "Ведомостей", сейчас проводят и другие игроки спортивного ритейла. Так, сеть Desport (бывшая Decathlon) за пять месяцев, по данным "Яндекс карт", закрыла 16 площадок в Москве — под брендом осталось 6 объектов. При этом пользователи в отзывах пишут о подготовке некоторых точек к закрытию, сокращении ассортимента и нехватке персонала. Представитель Desport на запрос издания не ответил. 💼 Корпоративный спорт вышел за пределы тимбилдинга Как свидетельствуют данные "Руспортинга", феномен носит массовый характер: более 70% компаний в России со штатом более 50 человек содержат как минимум одну команду в одном виде спорта. У 80% средних компаний есть три-четыре команды в различных дисциплинах. Лидеры рынка, такие, как "Газпром", "Сбербанк" и "Росатом", идут значительно дальше — содержат больше пяти команд и устраивают масштабные внутренние корпоративные спартакиады с многомиллионными бюджетами. Расходы уже сопоставимы с другими HR-направлениями. "Газпром нефть" направляет на корпоративный спорт свыше ₽500 млн ежегодно, "РЖД" содержит более 600 физкультурно-спортивных клубов и 45 специализированных объектов, а средние компании тратят на одну корпоративную команду около ₽1 млн в год. 💰 "Авито": россияне в среднем готовы потратить около 11 тыс. рублей на фитнес-трекер По данным совместного опроса "Авито Товаров" и "Авито Рекламы", жители России в среднем готовы выделить 11 196 рублей на покупку фитнес-трекера. Чаще всего бюджет на устройство попадает в диапазон 3 001–7 000 рублей (35% опрошенных); еще 20% ориентируются на 7 001–15 000 рублей, а 19% — на сумму до 3 000 рублей. Согласно исследованию, умные часы, умное кольцо или фитнес-браслет уже есть у 48% россиян: 24% используют регулярно, 14% — время от времени, 10% — редко. Ещё 17% планируют приобрести такой гаджет. Главные мотивы покупки — контроль физической активности (шаги, калории) (42%) и мониторинг показателей здоровья (пульс, сон, давление) (39%); часть пользователей покупает устройства также ради уведомлений со смартфона (27%) и как инструмент самодисциплины (17%). 🏝 В Сочи гостиницы и апартаменты с бассейнами и спа реализуются на 25–35% быстрее По данным исследования платформы недвижимости "Домос" и девелоперской компании Gravio, гостиничные проекты и апарт-комплексы с бассейнами и спа реализуются в Сочи в среднем на 20–35% быстрее, а через год после старта продаж объем непроданных лотов в них оказывается на 15–25% ниже, чем в аналогичных объектах без подобных сервисов. Согласно исследованию, если в классическом жилом комплексе цена за время строительства увеличивается в среднем на 25–40%, то в проектах с развитой велнес-инфраструктурой (фитнес-клубы, спа, бассейны, массажные кабинеты и пр.) прирост достигает 45–70%. 🆕 Анонсы по открытию новых объектов разных форматов XFIT Point объявил об открытиях новых автоматизированых фитнес-студий в Москве, Московской области и в Энгельсе. В г. Горячий Ключ Краснодарского края открылся новый фитнес-клуб "Реформа". В столичной Коммунарке построят спорткомплекс с бассейном и скалодромом. В столичном районе Восточный построят спорткомплекс с двумя бассейнами. #дайджест_FD #новости_FD

Исследование использования ИИ в российском фитнес-бизнесе Дорогие друзья, мы завершили первый обзор использования ИИ в российском фитнес-бизнесе с кейсами международных объектов. Интересные факты: 🔘 Только 10% собственников и управленцев из сферы фитнеса не имели опыта использования инструментов, связанных с ИИ, в личной жизни или работе. Но только 29% используют ИИ регулярно. 🔘 37% фитнес-операторов используют ИИ в своей работе: в основном в сфере маркетинга и аналитики, но есть кейсы и из других отраслей. 🔘 Самый популярный инструмент ИИ у фитнес-операторов — чат-боты, которые используют 69% операторов, взаимодействующих с ИИ. 🔘 Все верят в ИИ: никто (уже) не считает, что инструменты ИИ не будут влиять на фитнес-бизнес через несколько лет, а 55% считают, что ИИ станет стандартным рабочим инструментом через 2-3 года. Спасибо за поддержку исследования нашим друзьям из 1С:Фитнес клуб, Связка AI и Магнетик. С любовью к отрасли, ваши аналитики FitnessData 💙

💪 Абонемент продан. Дальше можно расслабиться? Для фитнес-клуба продажа абонемента часто выглядит как ключевая победа в воронке. Но с точки зрения экономики это только начало: дальше клубу нужно каждый день подтверждать ценность, за которую клиент заплатил. Удержание сегодня становится такой же важной задачей, как и привлечение. Стоимость маркетинга растет и рекламные каналы становятся менее предсказуемыми, поэтому бизнесу важно понимать не только «почему у нас покупают», но и «почему у нас остаются или уходят». Мы выступили партнерами исследования Getloyalty «Исследование клиентского опыта посетителей сетевых фитнес-клубов за 2025 год», в котором коллеги проанализировали 17 крупнейших сетей, 635 фитнес-клубов и более 104 тысячи публичных отзывов с Яндекс Карт и 2ГИС. Также партнерами исследования стали:1С:Фитнес клуб, OpenUp и Bronze Gym Исследование получилось реально полезным, и мы подготовили для вас чек-лист на основе его основе, чтобы вы могли проверить свой фитнес-клуб уже сегодня: 🔘 Хватает ли оборудования в часы пик? Тренажерный зал и оборудование — самая крупная категория исследования: 35,5% всего опыта. Очереди, поломки, нехватка популярных зон напрямую влияют на восприятие клуба. 🔘 Обращаете ли вы внимание на бытовой комфорт? Раздевалки и душевые занимают 7% опыта, но дают непропорционально большой негатив. Это сигнал: чистота, шкафчики, душевые, полотенца — не фон, а часть продукта. 🔘 Попадают ли жалобы в операционную работу? Если клиент пишет о проблеме, одного ответа на площадке мало. Важно, чтобы повторяющиеся темы доходили до команды и становились управленческими задачами. 🔘 Замечаете что меняется в динамике, а не только в среднем рейтинге? В 1 квартале 2026 года негатив по клубам сильнее всего вырос в использовании и сервисе: +2,31 п.п. Поэтому важно смотреть не только на текущую оценку клуба, но и на то, где качество опыта начинает проседать. То есть отзывы можно и важно использовать как карту операционных приоритетов: где команда создает лояльность, а где накапливает негатив. В исследовании — подробный разбор клиентского пути фитнес-клуба, драйверов лояльности, проблемных зон и динамики 2025 → Q1 2026. ➡️ Скачать исследование можно по ссылке Реклама. ООО "Смартпойнт". ИНН 3444257557. 2Vtzqw3z95J

Итоги мая на рынке фитнес-услуг: +16% прироста на фоне роста столичного рынка Обзор подготовлен при поддержке компании BRONZE GYM. BRONZE GYM – одна из крупнейших компаний на территории Российской Федерации и СНГ, специализирующаяся на производстве и оптовой дистрибуции фитнес оборудования. Продукция BRONZE GYM известна своей высокой надежностью и прочностью, благодаря чему она стала выбором многих профессионалов. В мае 2026 года оборот рынка составил 25,4 млрд руб., показав прирост на 16%. Основным драйвером роста рынка продолжает оставаться сегмент рекуррентных клубов и рост столичного рынка опережающими темпами. Кризисный IV кв. 2025 года и I кв. 2026 года сменяется аккуратным оптимизмом далеко не во всех отраслях (фитнес в очередной раз чувствует себя лучше большинства услуг и общепита), поэтому прогнозы до конца года остаются прежними — преодолеть планку прироста в 15% нам вряд ли удастся. Региональная динамика по-прежнему неоднородная: 🔘 Столичный рынок растет быстрее 20% на фоне повышения цен на 8% и увеличения вовлеченности населения. Московская область начала испытывать незначительный отток клиентов, на который реагирует повышением цен. 🔘 Рынок Санкт-Петербурга продолжает расти невысокими темпами: всего +6% в мае, почти весь прирост связан с повышением среднего чека, — и это на фоне активного развития рекуррентных сетей. "Сухие" несетевые клубы явно испытывают проблемы с активным ростом сетевых рекуррентных операторов. 🔘 Вернулись на устойчивую траекторию роста Краснодарский край и Ростовская область, где темпы прироста рынка преодолели 10%-ый порог. 🔘 Растет минимальными темпами рынок в Свердловской (+6%), Челябинской (+8%) и Тюменской (+11%) областях, везде на фоне прироста чека, а не количества вовлеченных в фитнес жителей. 🔘 Рынок Татарстана продолжает падать на фоне планового (и не очень) закрытия крупных клубов, в Нижегородской области рост на фоне повышения среднего чека, в Башкортостане — аналогично. 🔘 В Сибири по-прежнему нет роста местных операторов, а почти весь прирост обеспечивается федеральными сетями. Такая ситуация в Новосибирской области, Красноярском крае, Иркутской и Омской областях. Будем надеяться, что позитивные тенденции конца весны останутся с нами до конца года и позволят рынку чувствовать себя хорошо 🚀 С любовью к отрасли, аналитики FitnessData 💙