FASHION NEWS

Вновь аплодирую фотографу Сильвестру Мако, который снял актрису Аню Тейлор-Джой для L’Officiel. Сильвестр известен своей уникальной эстетикой и каждый его проект просто невозможно спутать ни с чем и ни с кем. Эти кадры всегда на стыке искусства.  А еще за ними есть история. Вот, например, в этот раз фотограф вспомнил то, как он начинал. Для фона кадров он обратился к началу своего творчества, когда исследовал жесткость и мягкость, работу света и тени. Ну и Аня Тейлор-Джой вписалась просто идеально в образах из последних коллекций.

Dior открыл первый спа-салон в своем флагманском бутике на Пятой авеню в Нью-Йорке. Он расположен на одном из верхних этажей и предлагает не только уходовые, но и well-being процедуры, включая те, что помогают наладить сон. Запуск в США не случаен — американский рынок остается ключевым: в прошлом году на него пришлось 25% выручки LVMH. Открытие спа – продолжение стратегии Dior по созданию lifestyle-опыта. В 2022 году бренд уже открыл флагман в Париже с галереей, садами и рестораном. На фоне растущего интереса к заботе о себе бренды конкурируют не только в стиле — Dior делает ставку на глубокий велнес-опыт, объединяя его с люксом и поднимая планку для всей индустрии.

Заметил, что Gucci буквально везде и всюду: бренд стал партнером гоночной команды Alpine F1. Это значит, что со следующего года команда сменит название на Gucci Racing Alpine и будет выступать в фирменной символике бренда. Также бренд запустит приложение Gucci Racing, где спорт и шик так сказать сольются воедино. Плюс, каждый год они будут отстегивать 50-60 млн долларов для гоночной команды. И вроде бы говорят что у Gucci кризис, при этом бренд тратит баснословные деньги и успевает за темпом индустрии на круглую пятерку.

Интересно наблюдать, как дизайнеры все чаще обращаются к пластику, утрируя формы и силуэты до почти игрушечного масштаба - получается игра в куклы только на подиуме. В коллекции Chloé весна–2026 желейные туфли вызывают ностальгию по детским пляжным каникулам: они нарочито «неправильные» - полупрозрачные, несуразные, как у куклы Барби в детстве. Похожий эффект создают силиконовые пальто и латексные «кружевные» платья Loewe, а также 3D-печатные каблуки Balenciaga, напоминающие увеличенные туфли куклы. Этот тренд питается эстетикой кукольных вселенных, Барби и Y2K-пластика и от этого вещи кажутся такими знакомыми и привычными, хотя никогда ничего подобного в наших гардеробах еще не было. Туфли-мыльницы уже купили, на очереди латексное пальто.

Могли бы мы подумать, что когда-нибудь рынок будет сравнивать Coach и Gucci? Еще пять лет назад Gucci были на пике успеха, а сейчас продажи бренда упали на 40%. Причина кроется не только в общем спаде спроса на люкс, но и в несоответствии цены и качества, и это признает даже Лука де Мео, глава конгломерата Kering, куда входит бренд Gucci. Именно этот показатель стал так важен покупателям. На этом фоне Coach сделали ставку на доступные и качественные модели, которые могут позволить себе зумеры как первую люксовую покупку. Выбор именно этой аудитории тоже оказался удачным для бренда. Параллельно, свою роль играет и инфлюенс-маркетинг: никого не удивит Белла Хадид с сумкой Gucci, но зато ее выход в свет с более бюджетным вариантом от Coach – однозначно да, и так оно и было. При этом, чрезмерная массовость тоже не есть хорошо. У Coach уже был опыт, когда слишком частые скидки и продажи привели к тому, что бренд утерял привлекательность.

С праздником великой победы, друзья! Смотрим с утра парад и вспоминаем обложку Vogue 1945 года, посвященную мирному небу над головой.

Найден новый объект желания и идеальная сумка для этого лета — новая Voyou Bucket от Givenchy. Сара Бертон все-таки понимает, что красота это хорошо, но функциональность из чата выходить не должна. Поэтому у бренда появился такой вот вместительный и стильный мешок. Причем мне нравится модель именно в таком насыщенным синем цвете. Ну и ремешки как украшения добавляют того самого характера и акцента, которые хочется видеть в сумке.