Центр креативной экономики СКОЛКОВО

Центр креативной экономики принял участие в Международном туристическом форуме «Путешествуй!», где провёл практический семинар по формированию креативных управленческих команд региона. Делимся несколькими инсайтами из дискуссии: ✅Сегодня конкурируют не территории, а впечатления, которые они создают для жителей, туристов и инвесторов. ✅Сильный бренд региона складывается из среды, культурного контекста и опыта, который получает человек. ✅Универсальных решений не существует: успешными становятся проекты, опирающиеся на локальную идентичность и особенности региона. ✅Главный фактор изменений сегодня — управленческая команда, способная объединить бизнес, власть и местные сообщества вокруг общей стратегии развития. ✅Цифровое лицо региона становится частью его конкурентоспособности: первое впечатление формируется не при визите, а при просмотре контента. Благодарим участников форума за содержательный диалог и обмен практиками. Именно такие дискуссии помогают находить новые подходы к развитию регионов через креативную экономику.

🌙 СКОТЧ х МШУ СКОЛКОВО: от посетителя к соавтору: как технологии меняют культурные проекты Цифровая трансформация сегодня меняет не только инструменты работы культурных институций, но и саму логику взаимодействия с аудиторией. Согласно исследованию Центра креативной экономики Школы управления СКОЛКОВО «Устойчивое развитие в культурной сфере РФ: уровень зрелости, драйверы, лучшие практики», ключевым трендом становится переход от потребления контента к совместному созданию опыта.  Посетители больше не хотят оставаться сторонними наблюдателями. Они ожидают персонализированного взаимодействия, возможности влиять на происходящее и становиться частью культурного процесса. «Мы живем в эпоху, когда аудитория меняется от пассивного посетителя к активному пользователю и соавтору культурных продуктов. Современные институции должны работать в режиме постоянных изменений, предвосхищая запросы новой аудитории», — отмечает директор Центра креативной экономики Школы управления СКОЛКОВО. Эти изменения уже находят отражение в реальных проектах. Один из наиболее интересных примеров — Международный центр искусственного интеллекта alem.ai в Астане, где технологии становятся не вспомогательным инструментом, а частью культурного опыта. Среди российских примеров особое внимание привлекают проекты бюро Pitch и международной студии SILA SVETA: Инсталляция AI-CON представляет искусственный интеллект в образе цифрового собеседника, который взаимодействует с посетителями сразу на нескольких языках, создавая персонализированный опыт коммуникации. Проект «Ризома» формирует иммерсивную среду, вдохновлённую устройством нейронных сетей и принципами работы блокчейна, а виртуальный инфлюэнсер Айла помогает посетителям выстраивать индивидуальные маршруты знакомства с экспозицией. Подобные кейсы показывают, что технологии в культуре сегодня выполняют гораздо более значимую функцию, чем цифровизация отдельных процессов. Они становятся средой для диалога, инструментом вовлечения и способом формирования нового пользовательского опыта. Главный вывод заключается в том, что будущее культурных проектов будет определяться не конкуренцией человека и технологий, а их сотрудничеством. Искусственный интеллект способен расширять границы творческого процесса, однако именно человек продолжает задавать смыслы, формулировать вопросы и определять направления развития культуры.   #СКОТЧ_СКОЛКОВО СКОТЧ | Подписаться MAX | VK

Завтра, 25 июня, состоится презентация ежегодного аналитического отчёта о российском арт-рынке MyReport.Art 2025, подготовленного командой MyInvest.Art при экспертном участии Центра креативной экономики Школы управления СКОЛКОВО. Приглашаем присоединиться к обсуждению ключевых трендов арт-рынка, инвестиционного потенциала искусства и новых форм взаимодействия между бизнесом, культурными институциями и частными коллекционерами. В рамках мероприятия будут представлены результаты исследования, посвящённого состоянию российского арт-рынка, его инфраструктуре, динамике развития и инвестиционным возможностям. В программе также запланированы экспертные дискуссии: • «Российский арт-рынок 2026: инвестиции, коллекционирование и новые модели взаимодействия» • «Искусство и бизнес: почему девелоперы, банки и бренды идут в арт» 📅 25 июня 2026 года 🕒 10:00 Присоединиться к трансляции

🎓День выпускника СКОЛКОВО уже в эту субботу 20 июня Кампус СКОЛКОВО вновь станет местом встречи выпускников, студентов, предпринимателей, экспертов и друзей Школы. В программе дня: деловые сессии, спортивные активности, встречи сообщества и большой музыкальный фестиваль под открытым небом. Команда Центра креативной экономики приглашает присоединиться к двум дискуссиям деловой программы: ⚡️ 11:00–12:00 «Чему пора разучиться: навыки лидера — новая сборка» Поговорим о том, какие лидерские привычки и управленческие подходы перестают работать в условиях высокой неопределенности, технологических изменений и новой экономики. Аудитория: КЕЙПТАУН ⚡️ 13:45–14:45 «Экономика внимания: как концентрироваться на важном в мире шума» Как сегодня формируется и распределяется внимание аудитории? Какие каналы и форматы действительно работают в условиях информационной перегрузки? Вместе с экспертами обсудим, как брендам встроиться в актуальный контекст и выстраивать эффективную коммуникацию с потребителями. Аудитория: УФА Помимо деловой программы гостей ждут спортивные активности, встречи с выпускниками и друзьями Школы, а вечером Кампус превратится в площадку музыкального фестиваля «Созвучие голосов» с выступлениями ZIVERT и Uma2rman. Будем рады встретиться, пообщаться и продолжить разговор о будущем лидерства, технологий и креативной экономики уже в эту субботу. До встречи 20 июня на Кампусе СКОЛКОВО! Купить билет

Сегодня форумов и деловых мероприятий становится все больше, а вместе с ними растет и интенсивность профессиональных коммуникаций. Любой крупный форум объединяет деловую, культурную и общественную повестку, создавая пространство для новых знакомств, обмена идеями и поиска партнеров. ПМЭФ-2026 в очередной раз подтвердил, что многие важные проекты и инициативы рождаются именно в такой многослойной среде. ⚡️В день открытия форума одним из самых атмосферных событий культурной программы стал приём Росконгресса в Михайловском замке. Исторические интерьеры, неформальное общение и создали атмосферу, в которой деловые знакомства естественным образом перерастали в новые проекты и партнёрства. 🌟 Ярким продолжением форума стала «Ночь туризма» в Государственном Эрмитаже. На одной площадке собрались инвесторы, главы регионов, предприниматели, представители банков и институтов развития. Особое впечатление оставили индивидуальные экскурсии по экспозиции «Музей Российской гвардии», позволившие через уникальные артефакты, знамена, мундиры и памятные реликвии прикоснуться к истории российской государственности. 👍 При этом тема креативной экономики ощущалась далеко не только на профильных сессиях. Она была встроена в саму логику форума. Это было видно как на визуальном, так и на смысловом уровне стендов: компании демонстрировали не просто продукты и технологии, а целые системы смыслов, раскрывая философию брендов, ценности и культурные коды. Креативная составляющая стала обязательным элементом презентации, а не декоративным дополнением. 🌟Не менее важно, что повестка креативной экономики была распределена по всему форуму и проявлялась в самых разных форматах и секциях. Даже там, где эта тема не звучала напрямую, она считывалась через дискуссии о новых моделях потребления, экономике впечатлений, персонализированном пользовательском опыте и трансформации поведения человека.

Центр креативной экономики на ПМЭФ-2026: подводим итоги Начало июня СКОЛКОВО, совместно с директором Центра Школы - Лидией Рой, провела на ПМЭФ. Безусловно ключевыми сессиями, о которых мы упоминали ранее, стали: «Технологии, меняющие креативные индустрии», сессия по поддержке СберМаркетинга, на которой спикеры разобрали, как AI уже меняет креативные индустрии, - на основе масштабного исследования реальных практик. «Код креатива: авторское право, технологии, кадры» - сессия была посвящена изменениям в креативных индустриях, которые связаны с кадровым потенциалом и внедрением искусственного интеллекта. Дискуссия была достаточно интересной, потому что обсудили контекст, который был связан с тем, что образование не успевает за Глобальными изменениями, с тем, как изменяются глобальные рынки и креативная экономика в том числе. Обсудили, что необходимо сделать, чтобы адаптировать наши программы под этот контекст и самого человека к этим изменениям. Ключевое: Школа вновь открыла собственный стенд — место встреч выпускников, партнеров, профессоров и друзей СКОЛКОВО. За несколько дней прошли десятки разговоров, встреч и знакомств, которые, надеемся, получат продолжение уже после форума. Одной из таких ключевых встреч на стенде стала собственная сессия Центра: «Креативный капитал-новая валюта роста». 👍 В рамках дискуссии на стенде СКОЛКОВО были представлены первые результаты исследования Центра: "Кластеризация креативных индустрий по инвестиционным сценариям". Спасибо всем, кто заглянул на стенд СКОЛКОВО, участвовал в дискуссиях, встречался с коллегами и партнерами или просто заходил поздороваться. Были рады провести эти дни вместе. И, так, главные итоги от Центра креативной экономики на ПМЭФ: ✔ Креативная экономика — новая базовая инфраструктура Не отдельное направление, а сквозная логика всего форума. Это означает признание на уровне федеральной деловой повестки. ✔ Смена парадигмы: от впечатлений — к трансформации Центр фиксирует переход к следующему уровню: ключевая ценность сегодня — устойчивое изменение поведения, опыта и моделей принятия решений, а не разовое вовлечение. ✔ Новый портрет потребителя — из собственных исследований На основе исследований Центра («Экономика впечатлений в координатах виртуальных сред» и «Устойчивое развитие в культурной сфере РФ») зафиксирована фрагментация аудитории: уход от массовой модели к персонализированным сценариям с долгосрочным эффектом. ✔ Анонс Лаборатории человекоцентричных систем Ответ Центра на выявленные тренды — создание новой структуры, которая будет исследовать развитие территорий и креативный потенциал регионов через призму повседневных практик человека. ✔ Технологии и ИИ меняют логику создания контента Тема трансформации креативных профессий под влиянием ИИ и платформ — в повестке форума и в фокусе Центра как актуальный вызов для образования и подготовки кадров. Сквозной темой всех сессий на Форуме, в которых мы приняли участие, конечно же стал ИИ — не как инструмент автоматизации, а как способ расширить человека во времени: вернуть доступ к накопленному прошлому и освободить пространство для будущего. ПМЭФ 2026 стал площадкой, где академическое сообщество, бизнес и государство договариваются о правилах игры для экономики будущего. Хотим сказать спасибо всем партнерам Центра и Школы в целом, за доверие и вклад в дальнейшее развитие. #ШколаСКОЛКОВОнаПМЭФ #ШколаСКОЛКОВО20