Владимир Борисенков ex. SNEAKERMANIA

Rolex: первые среди первых Помню, что в детстве очень любил смотреть телеканал euronews, он мне казался каким-то прикольным, а особенно я любил залипать на спортивные новости, среди которых, конечно, сильно выделялись новости из мира тенниса. Я следил за обзорами турниров и там постоянно маячили крутые бренды. Один из них был Rolex. Так я узнал, что это одни из самых популярных и желанных часов в мире. В 12 лет сложно понять, чем отличаются базовые CASIO и базовые Rolex, но чем старше становишься, тем больше осознаешь, что дело в истории, в маркетинге, в технологиях, в амбассадорах. Rolex — отличный пример того, что если сразу поместить себя в нужную нишу — ты в ней станешь главным игроком. Рассказываю краткую историю бренда.  История бренда Rolex началась в 1905-м году, когда немецкий предприниматель Ганс Вильсдорф вместе со своим шурином Альфредом Дэвисом основал в Лондоне компанию Wilsdorf & Davis. Фирма занималась импортом швейцарских механизмов и сборкой наручных часов. В то время большинство людей предпочитали карманные часы, однако Вильсдорф был уверен, что именно наручные модели станут будущим часовой индустрии. И не прогадал. В 1908-м году была зарегистрирована торговая марка Rolex. По словам Вильсдорфа, название должно было быть коротким, легко произносимым на разных языках и хорошо смотреться на циферблате. С первых лет Rolex сделал ставку на точность. В 1910-м году компания первой в мире получила официальный сертификат хронометра для наручных часов, а в 1914 году часы Rolex удостоились высшей оценки точности от британской обсерватории Kew, что ранее было доступно только морским хронометрам. В 1919-м году компания переехала в Женеву, где были созданы благоприятные условия для развития швейцарского часового производства. В 1926-м году Rolex представил модель Oyster — первые серийные водонепроницаемые наручные часы с герметичным корпусом. Уже через год британская пловчиха Мерседес Гляйтце переплыла Ла-Манш с часами Oyster на руке, после чего они продолжили работать без отклонений. Это была очень точечная, но такая правильная работа с инфлюэнсером (только тогда такого слова никто не знал), которая сразу же принесла классный пиар. После Второй мировой войны Rolex представил ряд моделей, ставших классикой часового искусства. В 1945-м году появились часы Datejust — первые автоматические водонепроницаемые часы с функцией даты. В 1953-м году были выпущены Submariner, предназначенные для дайверов, и Explorer, созданные после первого успешного восхождения на Эверест. Первые на самой высокой вершине мира. Это сильно. В 1954-м году появилась модель GMT-Master для пилотов, позволяющая отслеживать два часовых пояса, а в 1956-м году — Day-Date, впервые отображавшая не только дату, но и день недели. Rolex активно участвовал в научных исследованиях и экспедициях. В 1960-м году экспериментальная модель Deep Sea Special была закреплена на батискафе Trieste, который достиг дна Марианской впадины на глубине около 10 916 метров. После погружения часы сохранили полную работоспособность, подтвердив свою надежность. Еще одно гениальное промо.  В последующие десятилетия компания продолжила совершенствовать технологии. В 1963-м году была представлена модель Cosmograph Daytona, ставшая символом автоспорта. Особую известность им принес американский актер и автогонщик Пол Ньюман, чьи часы Rolex Daytona были проданы на аукционе в 2017 году более чем за 17 миллионов долларов, установив мировой рекорд стоимости наручных часов на тот момент. Сегодня Rolex является одним из самых известных производителей часов класса люкс. Компания ежегодно выпускает около одного миллиона часов, самостоятельно производя практически все их компоненты на собственных предприятиях в Швейцарии.

В процессе сбора материала для текста про Rolex нашел удивительный факт. Оказывается, Леонид Брежнев был большим фанатом часов, а еще есть фото, где он отдыхает на Черноморском побережье в Rolex Datejust. Фото выглядит, конечно, стильно.

Феномен книжных клубов Очень часто слышу про книжные клубы, как новую форму коммуникации. Постоянно натыкаюсь на новости, что какой-то бренд поработал с книжным клубом или вообще создал свой. Это абсолютно не новая форма коммуникации людей, но она была так сильно забыта и накрыта цифровым пространством, что ее возвращение выглядит чем-то очень неожиданным и нелогичным. От того и таким привлекательным. Книжные клубы стали не только классной точкой сбора людей по интересам, но и очень точечным инструментом маркетинга для брендов, которым нужен свой интеллектуальной-эстетский флер. Иногда интеграции брендов в истории с книгами выглядят вымученно, а иногда прям логично и свежо. И там и там хорошо, что происходит поддержка такой редкой нынче формы объединения. Маркетинг постепенно смещается от демонстрации продукта к созданию впечатлений. Книжный клуб позволяет бренду стать частью позитивного опыта человека. Гости могут попробовать продукт во время встречи, получить полезный подарок, познакомиться с сервисом или принять участие в тематической активности. Нравится, что какие-то интеллектуальные активности тоже появляются в нашем инфополе, предоставляя некий выбор людям, которые просто любят читать и хотят. Обсудить что-то со своими единомышленниками. Вы когда-то хотели посетить книжный клуб? Может посещали? Какие клубы знаете? Я вот несколько раз слышал про клуб Правил Жизни и про ТРИГГЕР Татьяны Столяр. На фото: литературный клуб miu miu.

В прошлый раз вы хорошо отреагировали на рубрику #арттерапия, поэтому хочу вам рассказать про еще одного жутко талантливого художника, работу которого хотелось бы себе заполучить. Это Тимур Fork Сафаров, которого часто называют «Король пластилина». Кстати, жаль, что не нашел какого-то большого интервью с Тимуром, я думаю, что ему есть что рассказать, но есть такая цитата: «Обращаясь к наивному искусству, я стремился создать диалог с миром, чтобы мои работы были интуитивно понятны каждому» Когда смотришь на его работы, то сразу вспоминаешь уроки труда, где что-то лепил из пластилина и хотел, чтобы эти чудики ожили. Нравится, что эти работы несут в себе какую-то позитивную энергию, да и просто оживляют неприглядные места, как, например, складские помещения на Станколите (первое фоото) или обычная панельная пятиэтажка. Обещал жене купить его работу. Буду теперь стараться!