Маркетинг в деталях

Duolingo тоже решили, что надо сделать креативы для New York Fashion Week. Понятное дело, они выбрали ту тему, которая им ближе всего — языки. Они создали The Phonetic Collection — коллекцию одежды, на которой написано, как правильно произносить названия брендов. Идея появилась из исследования того, как американцы произносят названия брендов. Так, например, более 60% американцев заявили, что знают, как правильно произносить Hermès, но сделать это правильно смогли чуть более 10%. На вещах из коллекции вышито правильное произношение брендов: так, Hermès стал AIR-MESS, Givenchy — ZHEE-VAHN-SHEE, а Loewe — LOH-EH-VEY. Кстати, в Duolingo придумали классную механику, как покупать эти вещи — за деньги их не купить, их можно только выиграть на аукционе, где ставки — количество дней в непрерывной серии занятий в Duo.

Сначала RIMOWA выпустила чемодан для дартса, а теперь они объединились с Faber-Castell для создания специального чемодана для художников — Artist Case. Понятное дело, что этот чемодан сделан из фирменного анодированного рифлёного алюминия, которым знамениты чемоданы RIMOWA. Внутри Artist Case находится двухуровневая система хранения для 120 цветных карандашей Faber-Castell и специальных графитовых карандашей, точилки и ластика в стиле RIMOWA. Стоит такой набор 260 тыс. рублей, так что он точно не для бедных художников.

Ситуативы от брендов вокруг Недели моды в Нью-Йорке продолжаются. Burger King решили воспеть куриный наггетс и выпустили миниатюрную сумку Le Nugguette. Это микро-сумка, которая по размеру идеально подходит для одного наггетса. Во время Недели моды, с 12 по 16 сентября, Burger King каждый день продавал по 100 таких сумок за 350 рублей. Есть ощущение, что перепродавать эти сумки будут в сотни раз дороже.

У adidas вышла теннисная коллекция для питомцев: платья, поло и олимпийки для котов и собак.

В Финляндии мэр заменила сотрудников ИИ-агентами. Теперь муниципалитетом Хумппила управляет горстка человек, вооружённая нейросетью. Функции технического директора распределили между несколькими сотрудниками, а обязанности административного взяла на себя сама глава общины. ИИ без больничных и выхожных помогает готовить проекты решений, штудирует договоры и составляет конкурсные документы. Например, с помощью нейронки чиновнице за день удалось сгенерировать приложения к административному регламенту — раньше не это уходили недели.

Звучит странно и неожиданно, но Balenciaga заколлабилась с SEGA. Бренды выпустили совместную коллекцию, посвящённую главному персонажу SEGA — Сонику. В коллекцию вошли футболки, лонгсливы, худи, а также куртка и кепки. Понятное дело, что на одежде куча элементов с отсылками к вселенной Соника. Что классно — в токийском флагманском магазине Balenciaga бренды установили два винтажных аркадных автомата SEGA Blast City. На них можно поиграть в Sonic the Fighters — файтинг 1996 года с персонажами вселенной Соника. Кажется, SEGA и Balenciaga решили сыграть на ностальгии, чтобы продать коллекцию миллениалам.

IKEA придумали довольно простой, но классный способ рассказать о новом сервисе выкупа мебели у покупателей — Buyback. Благодаря новой услуге клиенты IKEA могут не только покупать мебель IKEA, но и продавать её обратно бренду. Именно поэтому в рекламном ролике все цены и надписи показываются задом наперёд, и из-за этого создаётся впечатление, что ролик проигрывается в обратном направлении. Очень иллюстративный и понятный способ показать всю суть нового сервиса.

Corona продолжает придумывать нестандартные ходы для того, чтобы связать свой бренд с солнцем. В этот раз они пригласили фотографа Cruz и сделали фотографии самых солнечных мест Торонто. После этого их распечатали и сделали громадный баннер из 80 отдельных полотен, которые вручную сшили между собой. Сделали они это не просто так. Эти фотографии были напечатаны с помощью технологии XIX века — цианотипии. Суть этой технологии в том, что изображение проявляется на ткани под воздействием ультрафиолета. Таким образом солнце в прямом смысле проявило эти фотографии на баннере и стало непосредственным участником рекламной кампании. Во времена бурного развития искусственного интеллекта людей трудно удивить современными технологиями, а вот технологиями XIX века — вполне.

🦆 «Лебединое озеро» прямо на ПЛЕДЕ — бренд РЕЧИ выпустил домашний текстиль по мотивам легендарного балета. На пледе — сцена с Одеттой и заколдованным озером, выполненная в чёрно-белой графике. Стоимость — 15 990 ₽.😄

🚗 Porsche превратила альпийские перевалы в свой личный полигон. Бренд выпустил лимитированный 911 GT3 Bergsport — всего 100 экземпляров. В основе — GT3 Touring с облегчённым пакетом, атмосферным 4,0-литровым мотором и механикой. А снаружи — специальное оформление в альпийском стиле. Правда, купить такой Porsche получится только в Австрии, Франции, Италии или Швейцарии.