Редакция Рыба

Спецпроекты — один из любимых форматов контента в Рыбе 🥳 За последний год мы реализовали больше 12 проектов как для себя, так и для клиентов. И вот почему: 🌟 Спецпроекты позволяют проявить креатив и творчество. Например, в спецпроекте для «Лаборатории Касперского» сравнили киберзащиту с шахматами: черные фигуры символизируют кибератаки, белые — софт для защиты. Так, через метафору рассказали о преимуществах киберзащиты. 🌟 У спецпроектов большой потенциал для вирусности — охваты, реакции, перепосты точно выше, чем в стандартных коммуникациях. Хорошая или нестандартная концепция может сама завируситься и принести дополнительный профит. Например, к нам до сих пор приходят лиды, которые узнали про нас благодаря шутливому треш-курсу «Как мыть 🍑». 🌟 Спецпроекты пробивают баннерную слепоту. Люди не просто читают статью, но и активно взаимодействуют с брендом: играют, читают условия, собирают плюшки и получают призы за свои старания. Все это мотивирует аудиторию вовлекаться и выбирать именно вас. Минус только один — стоимость. Агентства и медиа за разработку одного и того же спецпроекта могут попросить от 200 тысяч рублей до двух миллионов без учета рекламных бюджетов. Мы разобрались, из чего складывается стоимость спецпроекта, и нашли несколько лайфхаков, которые помогут урезать смету. ↪️ Сколько стоит сделать спецпроект в медиа и как на нем сэкономить

Зацените, какую крутую историю мы вам принесли 👍 Сейчас Дина пишет для разных компаний, сотрудничает с Рыбой и Т-Инвестициями. Зарабатывает от 200 до 300 тысяч в месяц. А начинала с текстов на бирже по пять рублей. Дина начала писать тексты еще в школе, а когда выпустилась, решила не идти в университет и продолжила практиковаться в копирайтинге. Изучала Ильяхова и блоги контент-агентств, прошла курс от Яндекс.Дзена (курс, кстати, делала наша команда). Смогла зарекомендовать себя как суперклассного специалиста и теперь всегда при дорогих заказах. Дина, конечно, уникум, но даже если не так много, то хорошо зарабатывать на копирайтинге точно можно 😎 В карточках собрали карьерный трек Дины. Листайте, вдохновляйтесь. И отсыпьте Дине сердечек! Ей будет приятно 💕 ↪ Как Дине удается совмещать много проектов, читайте в интервью

Ребята, сегодня в 19:00 мск приходите на вебинар от РБК и нашей редакции. СЕО Рыбы Алексей Рожков расскажет об ошибках продвижения через экспертный контент, а главное — объяснит, как их избежать 🥳 Например, самая распространенная ошибка при работе с экспертным контентом — думать, что такой контент сам по себе приносит лиды и другие плюшки. На деле это вообще не так. Экспертный, как и любой другой контент, надо правильно производить и продвигать. Как это делать Лёша расскажет и покажет на примерах нашей редакции на встрече. А вот какие еще вопросы разберет ⤵️ 🌟 Почему важно разбавлять экспертный контент развлекательным и в какой пропорции это делать. 🌟Как из одного текста сделать десяток публикаций в разных каналах. И почему это никак не вредит продвижению 👆 🌟Как продавать через контент и почему не надо бояться открыто рекламировать свои продукты. 🌟Какие каналы выбрать для контент-маркетинга, чтобы быть максимально заметным для аудитории и роботов. 🌟Как делать такой же качественный контент, но чужими руками. И в чем тут для вас огромный плюс. Участие бесплатное. Чтобы попасть на встречу, нужно зарегистрироваться. ↪ Зарегистрироваться

Мы сделали игру про таксистов, в которую поиграли 25 тысяч человек. А некоторые не один раз 🦮 К Международному дню таксиста Drivee запускал кампанию «Таксист — это…». Под это дело мы собрали ребятам лендинг с игрой-конструктором: пользователь собирает своего диджитал-таксиста, выбирает внешность, одежду, характер. В финале формируется персональная открытка для шеринга в соцсетях. Контентом активно делились в соцсетях и мессенджерах, а 1,2 тысячи человек после прохождения перешли к скачиванию приложения. На работу ушло три недели, вот такие результаты получили: 🌟 38,9 млн показов; 🌟 9,4 млн охвата уникальных пользователей; 🌟 345,6 тысяч кликов, а средняя стоимость клика по итогам кампании составила 3,67 рублей. В кейсе разложили весь процесс: как за три недели придумали механику, написали тексты под каждый экран и собрали локальные мемы под 9 городов. ↪ Забегайте почитать и посмотреть на шикарные иллюстрации

Кажется, что в 2026 году делать бренд-медиа уже поздно 🤷‍♀️ Все, кто мог, — уже запустили свои каналы, на каждую тему есть по десятку журналов, и ввязываться в эту гонку вроде бы бессмысленно. Но ребята из крупнейшего в России сервиса психологической поддержки онлайн Ясно так не считают, поэтому решились на запуск собственного бренд-медиа «Все сложно.». 3 сентября в 17:00 мск команда Ясно расскажет нам о том, каково это — запускать медиапродукт в 2026 году. На вебинаре разберем: 🌟 Откуда появилась идея бренд-медиа и почему компания согласилась инвестировать в проект. 🌟 Как создавалось медиа: от определения аудитории до построения редакционных процессов. 🌟 Какую роль бренд-медиа сыграло в экосистеме Ясно. 🌟 Почему айдентика, домен и тон общения — не декорация, а часть продукта. 🌟 Как выстраивались процессы между командами: редакцией, дизайном, разработкой и SEO. 🌟 Что получилось, а что нет: эффективные решения, факапы и работа над ошибками. 🌟 Что делать дальше. Какие гипотезы команда планирует протестировать до конца года. А еще спикеры расскажут, что осталось за кадром: как искали название, выбирали первые темы, собирали команду из 20+ человек и готовили 50+ материалов к запуску. Подробности и регистрация — на лендинге.  Повтора и записи не будет — не пропустите 😎 ↪ Зарегистрироваться

«Нам нужно срочно» — знакомая формулировка для любого копирайтера. И иногда хочется просто сказать: «Ладно, попробую успеть». Но срочная задача — это не та же работа, только быстрее. Это дополнительная нагрузка, которую нужно втиснуть куда-то в график и при этом нигде не накосячить по срокам и качеству. В такой ситуации у автора есть два варианта: не брать задачу вообще или попросить доплату за срочность. Вот чем можно аргументировать повышенный чек.   🔘 Вы жертвуете другими задачами. Чтобы поставить чужой текст первым в очереди, приходится двигать собственные планы, переносить другие проекты или работать дольше обычного. По сути, клиент покупает не только текст, но и ваш приоритет. Если вы соглашаетесь на срочность по стандартной стоимости, вы бесплатно оплачиваете этот приоритет своим временем. 🔘 На хороший текст нельзя просто «нажать ускорение». Погрузиться в тему, придумать концепцию, найти нужный заход, проверить фактуру, выстроить структуру — всё это занимает определенное количество времени. Когда срок сокращается в несколько раз, приходится либо жертвовать частью процесса, либо работать в ущерб другим задачам и своему времени. И если вы регулярно соглашаетесь на такие условия, клиент быстро привыкает, что это норма. 🔘 Срочность часто приводит к дополнительной работе. Чем меньше времени на погружение и подготовку, тем выше вероятность, что после сдачи появятся дополнительные правки. В итоге задача, которую вы согласились сделать быстрее, начинает занимать еще больше времени. 🌟 Совет. Не воспринимайте «срочно» как просьбу просто немного ускориться. Это изменение условий работы. И здесь вполне нормально сказать: «Могу взять задачу в срочный приоритет, но тогда стоимость будет выше». Или: «В такие сроки не смогу сделать работу качественно, поэтому не возьмусь». Отказаться от срочной задачи — тоже нормальный вариант. Особенно если ради нее приходится жертвовать качеством, другими клиентами или собственным временем. Ставьте ❤️, если повысить чек за срочность — это нормально. Или 🦄, если не решаетесь говорить клиенту про доплату.

Осенью стартуют новые потоки практического обучения в Школе Рыбы — Учебка для новичков, Стажировка для опытных авторов и Качалка для пишущих редакторов. Учиться начинаем 28 сентября. Всем, кто запишется на практику до 28 августа, дарим читательский билет. С ним можно бесплатно забрать любой теоретический курс Рыбы, включая мини-курсы из Тренажёрки 😎 Посмотрите некоторые курсы, которые можно забрать ⤵️ 🔵 «Путь в UX-редактуру: от копирайтера к продуктовой команде». 0 рублей вместо 6450 рублей. Курс для тех, кто хочет научиться думать, как UX-редактор: делать интерфейсы простыми, понятными и человечными. 🔵 «Как работать с нейросетями». 0 рублей вместо 4990 рублей. Курс поможет делегировать ИИ часть копирайтерских задач. Научитесь делать правильные промпты, чтобы нейросеть вас понимала и выдавала качественный результат. Курс обновили в 2026 году. 🔵 «Тексты для айти». 0 рублей вместо 4990 рублей. Курс для авторов и редакторов без технического бэкграунда, которые хотят зарабатывать на текстах для IT-компаний. Разберетесь в терминах и поймете, в какой сфере айтишных текстов вам будет комфортнее всего работать. А если в основном списке ничего не приглянулось, есть еще курсы из Тренажёрки: «Как заставить других решать дела в переписке», «Как искать эксперта для статей по IT», «Как редактору задавать вопросы на интервью», «Как копирайтеру писать грамотно. Версия с домашками», «Как устроен рынок диджитал-рекламы в России». Можете забрать что-то отсюда 😏 Чтобы получить читательский билет и забрать бесплатно любой курс из библиотеки, нужно отправить отклик на Учебку, Стажировку или Качалку. С вами свяжется Соня Калякина и расскажет подробнее, что делать дальше. ↪️ Записаться на Учебку, Стажировку или Качалку и забрать читательский билет

Что делать, если сотрудники в редакции просто выполняют задачи и не проявляют инициативу 🤷‍♀️ Принято считать, что авторы и редакторы — профессии творческие, но даже их креатив может затушить рутина, страх ошибиться и вечное тушение пожаров со срочными задачами. Люди начинают экспериментировать не потому, что они творческие, а потому что работают в среде, где это безопасно и имеет смысл. Екатерина Качалина рассказала, как редакция Т-Банка экспериментирует и внедряет новые идеи и концепты в редакции. Зачем команды играют в GPT-рулетку и что такое Ред-батл. ↪ Как создать пространство для экспериментов в условиях корпоративных ограничений

Ребятки, кто хотел на конКУРС, но еще не записался? Поторопитесь, в понедельник набор закроем 💪 Еще немного внутрянки курса: 🟢 Лендинг сможете положить в портфолио. Все, что вы делаете на курсе, можно показывать всем-всем. Если хотели пополнить портфолио классным кейсом, вам точно сюда. 🟢 Лучшую работу на потоке выберем по единогласному решению. Оценивать лендинг будут наш CEO Алексей Рожков, опытный дизайнер Екатерина Шведова и арт-директор коммерческих проектов Анна Фирсова. Шанс засветиться перед топовыми спецами 😏 🟢 За лучшую работу вернем стоимость обучения. Даже если ни одну работу не сможем взять в продакшен, все равно выберем самую достойную и компенсируем победителю стоимость обучения. 🟢 За обучение вы можете получить налоговый вычет. Мы работаем по лицензии на ведение образовательной деятельности. Всем ученикам помогаем с получением вычета. ↪ Записывайтесь скорее

На этом потоке конКУРСа участники будут придумывать новую страницу карьеры для нашей редакции 🦮 За четыре недели напишут тексты для лендинга, соберут макет в гугл-доке, а затем перенесут его в Фигму и наведут красоту. И все это под присмотров мегакрутых наставников — редакторов и дизайнеров, которые делают контент и визуал для топовых компаний России. В карточках собрали, как будет выглядеть процесс обучения: от подготовки структуры до попадания в чатик выпускников Рыбы. ↪ Успевайте записаться на курс