Надо было вчера

Веселые «рилсики» про похороны Неоднозначное вам принесла — все, как мы любим! Завод ритуальных товаров пытается в запрещенной сети говорить о своей теме через юмор: то приглашают UGC-креаторов поработать за бартер, то якобы нанимают сммщицу уверенного возраста, чтобы привлечь «взрослую аудиторию». В моей семье черный юмор любят, мы еще никого не проводили без смеха до слез. Да что уж — я обожаю нетленку «мой гроб еще шумит в лесу, он — дерево, он нянчит гнезда». Здесь вообще можно придумать свой комедийный мир, сериал внутри аккаунта: где за кадром смерти остаются живые люди, которые каждый день работают внутри самой табуированной индустрии. Вот уж кто нишевые, так нишевые. Но работать с таким контентом надо буквально с ювелирной точностью: задеть таким юмором очень легко, понятный негатив в комментариях будет всегда, а цена одной неадекватной шутки может оказаться слишком высокой для компании. И надо ли говорить, что никому другому, кроме ритуального бренда в черный юмор играть не стоит? Понимаю, что тема может попасть в очень больное — если у вас сейчас такой период, этот пост лучше просто пропустить. Обнимаю. Как вам их контент? ❤️— Смешно, так можно 💔— Не смешно, так нельзя Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать! @nadobulovchera Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Да давайте детей запретим Администрация города Болохово оказалась в очень неприятном для себя скандале. Как они рассказали 18 августа на странице в ВК, на резиновом покрытии детской площадки детской рукой были вероломно нарисованы Смешарики. Администрация города свою работу знает: нарушителя нашла и расценила это как варварскую порчу муниципального имущества. Пригрозила ответственностью по статьям УК за вандализм и умышленный вред. Чтобы никто не подумал, что администрация шутит, в полицию было подано заявление. Милосердия ради автору рисунка и его родителям предложили добровольно «устранить последствия для смягчения обстоятельств». Несогласным в комментариях — а под первоначальным постом уже 1400 комментов — администрация пригрозила административкой за публичные оскорбления. Что было дальше ▪️Сценарист и один из создателей мультфильма «Смешарики» Игорь Шевчук публично выступил в защиту ребенка. ▪️Подключились депутаты с поддержкой, а тульский губернатор дал единственно верную реакцию в этой ситуации — призвал местные власти не доходить до абсурда и предложил организовать конкурс детского рисунка на асфальте. ▪️Отец девочки говорит, что она очень переживает из-за случившегося. ▪️Мэр города спустя пару дней пояснила «Базе», что парк был благоустроен в рамках госпрограммы. Видимо по мнению администрации, это все объясняет. Возможно, «База» вырвала слова из контекста, но этот контекст в любом случае был не тот. Что надо было вчера еще делать Начну с того, что в городе Болохово живут талантливые дети, девочка прекрасно рисует. И хорошо, что об этом теперь узнали многие. Рекомендую брендам, которые умеют в «оперативно», заказать у нее рисунки для открыток, мерча, детской версии логотипа — что угодно, куда фантазия пиарщика пошлет. А закончу неглубоким разбором того, что же произошло с командой администрации, чтобы на всех парах влететь с таким негативом в топовые СМИ и каналы. С одной стороны, разрушающая все сила самоцензуры, которая часто исходит как раз от низов в максимально утрированной версии. Людям на местах кажется, что они считали какой-то сигнал и как могут транслируют. Например, запретим на всякий случай детям рисовать. А с другой — такой же разрушающий стиль коммуникации со своими жителями свысока. В городе Болохово 9000 жителей, и местная власть предпочитает общаться с ними через УК РФ, полицию и запугивание административкой за комментарии. Но на такое общение и комментарии жителей наглядные. Администрация продолжила постить о жизни города, ну вот горожане там и пишут про то, как администрация этой жизнью не занимается. Откатить такой негатив назад обычно сложно. Но простое и понятное от администрации: «Мы все поняли. Ошибся не ребенок — ошиблись мы. Извини нас, девочка» — еще может исправить впечатление. Да, здесь ошибка города в понимании, что хорошо, а что плохо. Ошибка в коммуникации. Но лучше не сохранять за собой еще и ошибку в несправедливой оценке ребенка, который хотел сделать мир вокруг себя чуточку лучше. По традиции задам вопрос, хотя правильный ответ здесь один. Кто прав? ❤️— Девочка 💔— Администрация Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать! @nadobulovchera Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Публично признать ошибку и выиграть Бренд Grass в запрещенной сети рассказали о своем промахе, когда команда пропустила ошибку на этикетке. На одном из средств было дословно написано: «Покупая этот продукт, ты увеличиваешь популяцию медвежат-сирот». )) Внимательный покупатель, конечно, ошибку заметил, а его пост завирусился. Компания все признала, этикетку поменяла, а теперь рассказывает об этом как о кейсе и вирусится уже с позитивом. Люди в комментариях поддерживают бренд за честность и адекватность. Причем вирусится вроде бы ошибка, но вместе с ней разлетается и факт, что бренд помогает осиротевшим медвежатам на Алтае и в Твери. Это стопроцентное попадание в самый актуальный запрос — людям надоели пластиковые, вылизанные аккаунты больших брендов. Люди хотят подписываться на жизнь: поправили, по-человечески рассказали, сами над собой посмеялись. Как вам такая честность бренда? ❤️— Реакция хорошая 💔— Стыдно, не надо делать из этого кейс 🤡— Медвежата-сироты — это какой-то запрещенный прием! Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать! @nadobulovchera Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Две пятницы подряд была спикером на Мастерской новых медиа. Говорили с пресс-секретарями, пиарщиками и медиаменеджерами о том, чем мы дышим сегодня: что позиция «пресс-секретарь» постепенно перестает существовать, что пиарщик вбирает в себя пятьдесят разных специальностей, что маркетологи все же в чем-то да повлияли на нас и о многом другом. Выступаю редко, поэтому особенно приятно было оказаться именно здесь. Все такие молодые, вовлеченные, готовые в пятницу вечером слушать и слышать — просто мое почтение. Ну и команда Мастерской сделала приятное — сфотографировала со всех ракурсов, причем с красивых. Сделаю приятное в ответ и выложу побольше фотографий. Не зря же коллеги старались) ❤️— что ж, лайк фотографу Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать! @nadobulovchera Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Яблоко от Befree недалеко упало Бренд Befree случайно политически высказался: в день новостей про «Яблоко» выложил фото модели с откушенным яблоком. В запрещенной сети это быстро считали как поддержку партии. У публикации 60 тысяч лайков — в десять раз больше, чем у соседних постов. Для коммерческого бренда нишевая политическая позиция — это проблема: потенциальная аудитория любого масс-маркета шире политической партии и одни реагируют позитивом, а другие вполне могут перестать покупать. С одной стороны — классическое «не подумали». А с другой — действительно не подумали? Или сммщик высказался через соцсети бренда? А может, бренд всегда поддерживал именно эту партию? Вот такие вопросы можно запустить в аудитории, если не следить за повесткой. Команда бренда, думаю, обалдела от потока комментариев в духе «поддержка пришла оттуда, откуда не ждали». Что надо было вчера еще сделать бренду: официально комментировать, конечно, не нужно, удалять пост — тем более. Но если это случайность, то следующими постами я бы дала фотографии моделей с другими фруктами — слива лиловая, спелая садовая; абрикос на юге рос — вот это все. Август — время урожая в России, какие вопросы. Натягивать политическое высказывание на бренд масс-маркета стало бы сложнее. Но бренд пока ничего подобного не сделал и в комментариях продолжается перепись оценивающих их именно за политическую позицию. ❤️— Не подумали 💔— Это позиция бренда 🤡— Я — абрикос, на юге рос Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать! @nadobulovchera Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Докатилась до Колобка Итак, что случилось: 1️⃣В кино выходит новая серия про Колобка, и якобы из-за выхода фильма кинотеатры переносят Человека-паука — фанаты Марвел в ярости. 2️⃣Актер Дима Журавлев и режиссер фильма нападают на пользователя, скромного электрика, который позволил себе комментарий «отвратительно». Пишут, правда, что потом все участники помирились. Хорошо, что у меня нет комментариев — не готова к схватке с Колобком. 3️⃣Параллельно массовая аудитория резко критикует графику фильма — Колобок не нравится. Хотя Колобок именно в таком виде уже появлялся в серии «Последний богатырь» и все было тихо — дело явно не в оскорблении наших чувств из детства. 4️⃣Рейтинги на онлайн-платформах минусятся пользователями до единичек. Как реагировали: ▪️Режиссер Маслов заявляет, что ему желают смерти фанаты Марвел. ▪️Дима Журавлев говорит, что гордится работой команды. ▪️Гарик Харламов, который озвучивал тесто, реагирует в своем духе — вышучивает. ▪️Кинопоиск заявляет, что Колобок еще до запуска фильма получил тысячу негативных оценок и это подозрительно, поэтому пока отключает возможность комментировать и ставить оценки. Где-то видела версию «народ возмущен тем, что в России продвигают российское». Не думаю, что дело в этом. Как и не думаю, что рейтинг 1,1 из 10 — это диверсия, а негатив пишут боты. Разобщить россиян через Колобка — чересчур хитрая стратегия🤡 Надо было умудриться попасть настолько не в тот нерв аудитории, чтобы несколько дней стоял всеобщий гул про то, как это все плохо, и голосовали, писали комментарии в том числе те, кому вообще до лампочки и Марвел, и Колобок. Справедливости ради, для любителей «плохой пиар — тоже пиар»: люди пишут и то, что теперь принципиально пойдут смотреть. Большая ошибка в такой ситуации — спорить с аудиторией. Это ведь уже прямое нападение в духе «народ не тот». В ответ все еще больше разжигаются — «вы нам еще будете объяснять, что мы не так смотрим!» и правильно делают. Создатели выбрали слоган «главный замес года» — конечно, не года, но точно умудрились негатив по всем сусекам наскрести. PS С образом Колобка вообще есть вопросы — посмотрела некоторые советские варианты — мягко скажем, интересные. Будете смотреть Колобка теперь? 💔— Ни за что ❤️— Да 🗿— Мне все равно Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать! @nadobulovchera Поддержать канал сердцем и бустом 🖤