Маркетинговый джем

📢Кампания EmpatÍA от TECHO показывает контраст между возможностями ИИ и человеческой эмпатией. Нейросеть может за секунды создать изображение дома, но чтобы построить настоящий дом, требуются руки, время и заботой о людях 🫙Маркетинговый джем

📢Как «Чижик» набрал 89к подписчиков, заменив скидки стикерами** Обычно ритейл завлекает аудиторию промокодами и распродажами, но у сети «Чижик» была другая задача. Существует стереотип о низких ценах (а вдруг качество плохое?), а скидки в магазинах у дома уже давно стали обыденностью. Вместо того чтобы сражаться за кошелек, бренд решил побороться за эмоции. Вместо привычных «купи-получи» команда сделала ставку на геймификацию и психологию. Всё началось с интерактивного поста: пользователям предлагали найти маскота-птичку на полках магазина. Это не выглядело как прямая реклама, а скорее как легкая игра. После того как разработчики подправили визуал и увеличили детали, кликабельность поста взлетела почти в 9 раз. 💡Но главным «крючком» стал эксклюзивный стикерпак. Чтобы не просто раздать картинки, а именно подписать людей на сообщество, механику разбили на два этапа. Сначала пользователь получал первую часть стикеров через чат-бота, а чтобы забрать вторую и собрать полную коллекцию — должен был подписаться на группу бренда ВКонтакте. 👀Здесь сработал чистый эффект Зейгарник: когда человек получает лишь часть набора, в мозгу создается ощущение незавершенности. Люди возвращались за продолжением через день или два, чтобы «закрыть гештальт». В итоге стикеры ушли в личные переписки, бренд стал узнаваемым, а сообщество пополнилось почти 89 000 новых подписчиков без единого промокода. Иногда нематериальная ценность и правильный психологический триггер работают гораздо эффективнее, чем бесконечные дешёвые акции. 🫙Маркетинговый джем

💬Как рассказать про художника, не показывая его работы? Музей Энди Уорхола запустил минималистичную кампанию «See It at The Warhol», которая рекламирует его работы, не показывая их. Вместо изображений — короткие подсказки вроде «Банка супа», «Воздушные шары» или «Коровы»: всё остальное дорисовывает память зрителя. 👀Во всей этой истории забавно то, что Campbell’s даже спустя десятилетия получает нативную рекламу — достаточно просто написать «Банка супа». 🫙Маркетинговый джем

💬Poppi затизерил новый лимитированный вкус с помощью интерактивного билборда в Нью-Йорке, покрытого 500 отрывными стикерами-яблоками. Под ними бренд спрятал призы, включая целые ящики газировки 🫙Маркетинговый джем

📢В онлайн-кинотеатрах нашли очень странную (но классную) рекламу. 💡«Пятёрочка» решила не играть по правилам и вместо обычного ролика просто высмеяла саму концепцию рекламных интеграций. В одном видео они прогнали всё: от современных способов встроить бренд в сюжет фильма до максимально диких методов из прошлого. Там и баннеры на стенах, и даже попытка нацарапать объявление на машине (не повторяйте это дома! 😂). Выглядит свежо и, что самое важное, не хочется поскорее перемотать. 🫙Маркетинговый джем

Audi и агентство BBH London выпустили ролик о четырех электромобилях, которые устраивают ночной побег с легендарной трассы Сильверстоун. В ⚡️В кадре появляется и Audi R18 e-tron quattro — трехкратный победитель "24 часов Ле-Мана 🫙Маркетинговый джем

ИИ уже стал частью работы многих рекрутеров. Но вместе с этим появилось немало заблуждений о том, как он используется в подборе персонала. Собрали пять самых распространённых мифов и разобрались, что происходит на самом деле.

😮‍💨Apple анонсировали новые Mac mini, но случайно прорекламировали «Анальную станцию». Из-за расположения шрифта вместо ИИ-станции «An AI Powerhouse» пользователи прочитали «ANAL Powerhouse». Дизайнеры снова потерпели поражение в битве со шрифтами. 🫙Маркетинговый джем

💡DoorDash выпустили кампанию, в которой обычные фотографии доставленных заказов превращаются в портал в хаотичную жизнь молодых родителей. Каждый ролик начинается с застывшего кадра у двери, а затем раскрывает целую историю о бессонных ночах, форс-мажорах и спасительной доставке еды 🫙Маркетинговый джем

Сбер показал работу сотрудников… глазами их детей 👀Дети сотрудников поразмышляли над тем, чем занимаются мама и папа на работе. Уверены, родителям было интересно посмотреть на свои «взрослые дела» детским взглядом. И нам тоже — ведь даже простые задачи ребёнок воспринимает как что-то очень крутое. Почитали истории сотрудников и их детей и предупреждаем: умиление сдержать не получится.