ПЕТРЕНЧУК ПИАР ПРОПАГАНДА ИСТОРИЯ

Сколько стоит сделать Россию мировой столицей кино? Недавно в одном голосовом чате имел возможность поговорить с беглым режиссером. Он выдвинул забавный тезис о том, что пиратский кинематограф в России финансирует, мол, отечественное пропагандистское кино. Я решил разобраться, как раз готовлюсь выступать на “Московской Неделе Кино”. Глянул бюджет. Оказывается, на весь российский кинематограф - включая поддержку кинотеатров, тратится примерно 15 млрд. рублей в год. Примерно 1 млрд. поступает в виде сборов от показа картин в кинотеатрах. То есть, процент, полученный от западных фильмов, вообще смехотворный. Но мне стало интересно другое. 15 млрд. - очень маленькие деньги. Для сравнения, холдинг ВГТРК (канал “Россия”) обходится государству в 25-30 млрд. 15 млрд. - стоимость трех истребителей нового поколения. Понимаете? Мы живем с мыслей, что в нашем имперском государстве, кино - колоссальный инструмент влияния. По факту, оно не развивается в той мере, в которой могло бы. Даже во Франции бюджет на кино в шесть-семь раз выше. Хотя Франция гораздо более интегрирована в мировой кинематограф, у них есть свои ресурсы, прокат по всему миру. А мы вроде как строим “эффективную пропаганду”, по факту - будто пачку семечек даем. Даже грустно считать, сколько государство тратит на российскую литературу.

На выходных открыл для себя популярный, но не столь очевидный жанр. Нордический триллер. В сериале немецкая семья переезжает из большого города жить в деревню, со всеми вытекающими. Поближе к тишине, к горам, воде. Выясняется, что под местными льдами спрятаны свои острые камни. И вообще тут умереть можно в уютной атмосфере. Все вокруг милое, умиротворяющее, а в то же время - пугающее. Пропадешь - никто не вспомнит. Даже обычная кукла, лежащая на дороге, навевает на мысли о страшной трагедии из прошлого. А если ночью котел заскрипел от старости - точно призраки! 24 часа в IKEA. Самый неприятный мне лично фильм, который я не смог досмотреть - “Сияние”. Очень тяжелый визуал из-за отсутствия действия и нагнетания страха Из классных форматов на тему я бы назвал четвертый сезон "Настоящего детектива".

Друзья, в этом году я вошел в состав жюри конкурса корпоративных СМИ и медиа проектов “Медиалидер - 2026”. Корпоративное медиа и СМИ - важнейшая часть информационных инструментов, направленных на мотивацию команды. Они позволяют создать ценности, которые объединяют людей в коллектив и превращают массу сотрудников в единое и упорядоченное целое. Выпускали журнал или газету? Создавали блог или вели соцсети? Делали видео, подкаст или фильм о компании? Корпоративный календарь? Вы можете участвовать. Участие бесплатное. Нужна презентация на 15 слайдов. Вы можете выиграть награду и получить обратную связь от коллег. К участию приглашаются НКО, компании, общественные организации и органы власти. Подать заявку: media-leader.ru/contest/projects/add_project.html Увидеться со мной: 27 ноября в Москве на церемонии награждения.

🧠 Человек посмотрел на бренд 5 секунд. Уже сделал вывод. Уже свайпнул. Уже забыл. В эту пятницу на новом Creative Brunch разбираемся, что происходит с PR и репутацией в мире, где на то, чтобы зацепить человека, иногда есть несколько секунд. 🎤 Максим Петренчук – сооснователь и креативный директор Social Stars, эксперт по продвижению в соцсетях, коммуникациям и инфлюенс-маркетингу. Создал СМИ о блогерах и лидерах мнений, регулярно комментирует темы блогосферы в СМИ и на телевидении, а также читает лекции на площадках ВШЭ, СПбГУ и МГУ. ✍🏻Тема: КАК ИЗМЕНИЛОСЬ МЫШЛЕНИЕ В PR И ВОСПРИЯТИЕ РЕПУТАЦИИ В ЭПОХУ КЛИПОВОГО МЫШЛЕНИЯ? Современный зритель перешел с длинных роликов на короткие, а пять секунд рекламы эффективнее, чем трехминутный клип. Но как работают эти принципы не в креативе, а в пиаре и репутации, более консервативных областях? 📅 Пятница, 21 августа, ⏰13:30 📍 В прямом эфире тгк «Молодые Креаторы»

Уже восьмая Неделя Интерьера и Дизайна в Москве открыла свои двери - я был на всех, кроме первой. Особенно хочу подчеркнуть деловую программу, потому что на таких мероприятиях меня интересует практика и новые знания. Провели сессию с топами рынка: Scheffilton, Mr.Doors. Hoff. Лидеры рынка рассказали о том, как развивается сегодня потребление и отрасль. Выделил для себя ряд ценных мыслей: 1. В Москве растет сегмент люкс-премиум, несмотря ни на что. Поэтому, для модных брендов и дорогих дизайнеров есть возможности. 2. Начинающих игроков "качает" сильный личный бренд, коллаборации и партнерства. Крупные инфраструктурные компании оперируют Perfomance. Прежде чем "заливать" бюджеты, нужно построить ядро бренда - ошибка многих средних игроков. 3. В ближайшее время нас ждет медиа-инфляция и лайфхаков роста продаж не предвидится. Лет пять придется поработать. Ажиотаж в отрасли был в 2022-2023 году, поэтому новых "голубых океанов" пока не ждать. 4. Российские и московские бренды с точки зрения сервиса не уступают международным, а часто превосходят. 5. Контент-заводы волнуют сегодня мебельные сети не меньше, чем бьюти или другую отрасль. 6. "Подарить диван звезде" - не самая плохая модель для развития бренда, но не факт, что звезда захочет показывать всем свой дом. Настоящий люкс покупают тихо. Благодарю прекрасную Татьяну Протонину (подкаст "Мама я в рекламе") за повышение интеллектуального и экспертного градуса нашей дискуссии.

Сашу Спилберг опять хейтят? Просыпаюсь в 2026 году, захожу в Интернет, а там идет война с Сашей Спилберг…. Причем, “отменяют” ее за коллаборацию с Дринкит? Что же не так? Знаю Сашу с 2014 года, работал с ее папой, но пишу пост вовсе не в защиту. Объективно считаю рекламу удачной. В первую очередь, признаюсь, что не люблю “Дринкит”. Имею право на мнение про бренд. Отвратительный кофе по завышенной цене, “раф с сырной корочкой и маршмеллоу”. Жуткий моветон для тех, кто не накопил на “Кофеманию”, но считает себя слишком нишевым, чтобы пить базовый кофикс или напиток в “Депо”. Кстати, в ДоДо я тоже ни разу в жизни не был и не понимаю феномен. Но концепт пиара “Дринкит” мне понятен - нишевость, зумеры, нотка креативности и молодежность. Как здесь подходит под ДНК бренда Спилберг? Саша - коммерческий блогер с высокой концентрацией столичной аудитории. Ее считали “золотой девочкой”, поэтому ей больше сочувствуют жители богатых городов, чем регионы. Саша является диджеем, популярным персонажем “Антиглянца”, который хвалит ее прическу и луки. Это уже заигрывание с “нишевностью”. При этом, у Саши - большая узнаваемость. Ее знают люди за 30+, регионы. То есть, Спилберг - не Теслонд и не Барашек, а имеет широкую социальную базу. Как и кофе, который все пьют. Как мы видим, амбассадор объединил сразу несколько аудиторий, явно решая главную задачу - обосновать высокую стоимость кофе для среднестатистического посетителя.

Почему игра в маркетинг с клиентом - не всегда правильная вещь? Сегодня рассказали философскую притчу, заставляющую задуматься. Наш директор решила купить себе камин. В социальных сетях она наткнулась на вдохновляющий рилс с продуктом. Ролик действительно впечатлял. Далее - она захотела посмотреть прайс. Производитель, вместо того, чтобы предоставить список моделей с ценами, запросил написать комментарий “прайс”. Затем - нужно было подписаться на группу. Затем - оставить телефон. В итоге, разочарованный покупатель идет дальше. Ситуация забавная, но частая. Причины? Во-первых, игра в маркетинг. Сотрудники коммуникационного отдела часто далеки от реального бизнеса, поэтому фантазируют собственные метрики эффективности. У них есть KPI, который нужно выполнять, поэтому они лучше всех заставят подписываться и писать комментарии, чем будут смотреть в сторону логики. Во-вторых, заимствование “креативных” механик. “Начальник сказал - нам нужно внедрить геймификацию”. Отчасти в этом виноваты популярные рекламные медиа, кейсы и шаблоны с рынка. Мы тупо копируем то, что модно. Примерно как в одежде - я начну носить кожаные штаны. Все равно, что они мне не идут. В-третьих, удорожание метрик. С появлением ограничений на рекламу и новых технологий не все приспособились. Приходится, простите, чесать ухо через ногу, что вызывает неудобство не только у продавца, но и у заказчика.

Как изменилось восприятие в пиаре в эпоху клипового мышления? На следующей неделе у меня будет образовательная лекция на тему. А пока что дам спойлер. Клиповое мышление - модный термин. Все понимают, что пятисекундный ролик сегодня смотрят лучше, чем двухминутный клип, а красивая картинка - продает лучше, чем сложный текст. В репутации и пиаре “клиповое мышление” работает в сторону приоритизации заголовка. Некоторые цифры исследований: 78% читателей изучают заголовок и лишь 19% читают статью до конца. Качественный заголовок дает +80% трафика тексту. 51% молодой аудитории потребляют новости не через СМИ, а через картинки в соцсетях. А как нам воспользоваться этим трендом в нашей нелегкой информационной работе? Об этом мы и поговорим уже скоро.

Кто стирает границы между медиапрофессиями? В XXI веке спрос на профессию в коммуникациях будет только расти. Для России воспитание экспертов в этой области играет еще и стратегическую роль, ведь наше государство борется с попытками изоляции. В чем же проблема для молодых специалистов, для образования и системы? У нас не существует собственной школы. Все авторские технологии были утеряны после 1991 года. В 2026 году даже выпускник элитного ВУЗа быстро сталкивается с тем, что он не умеет ничего продвигать, а только отрабатывает условные KPI на бумажке. Нужно помнить, что наша сильная сторона - умение убедить людей в чем-то без денег и насилия. Три основных вектора, вокруг которых я строил бы сегодня мысль. Первая - проблема архитекторов. Навык написания статей или принцип знания работы ИИ сам по себе мало значит. Нужны инструменты доставки. В принципе, Цукерберг, Дуров представляются нам как программисты или технари. Но, в первую очередь, они разрабатывали способы оповещения. Сделать ту же национальную соцсеть невозможно без гуманитарных знаний. Вторая - проблема цифровых алгоритмов. На 80% успех любого материала зависит не от его качества, а от алгоритмов. Поэтому девочка-СММ в 20 лет может набрать миллион просмотров, что не сделает владелец агентства с опытом в 20 лет на рынке. В университетах этому тоже не учат. Третья - проблема децентрализации. Самое интересное. Если мир медиа состоял из четырех-пяти холдингов, которые мог скупить “Газпром”, то мир блогеров состоит из десятков тысяч имен. Многократно растет роль big data, Brand Analytics и так далее. Закончить хочется банальными словами, мол “не все пиар, что пиар, но все пиар”. Современный стратег умеет создавать мероприятия, приглашать спикеров, заниматься политикой, разведкой, аналитикой или даже построить бренд-медиа. Но как будто бы этих навыков недостаточно. Связи с людьми становится все сложнее, поэтому распутать все цепочки - очень интересный вызов.

Прочитал студентам в МИРЭА лекцию об использовании ИИ в творческом процессе. Многие люди в нашей считают, что ИИ создает заметный и искусственный контент, который дешевит продукт. На мой взгляд, коммерческое творчество само по себе мало чем отличается от ремесла, поэтому так ли важно, кто его производит - робот или личность? Лучшая возможность ИИ - освободить человека от рутинной работы и позволить ему собирать впечатления, факты, эмоции, что является 80% успеха для создания шедевра.