Хуже Федосеева

Слушаю Президента и вспоминаю лекции моего преподавателя Ивана Александровича Чихарева (царствие небесное), который в 2010 году нам цитировал Ганса Моргентау и его теорию многополярного мира. Классические реалисты, к которым принадлежал Моргентау, считали, что многополярная система может быть менее опасной с точки зрения вероятности крупномасштабной войны, поскольку государства будут стремиться избегать действий, которые спровоцируют консолидированное противодействие других держав. Жаль, что западные страны все еще продолжают жить в парадигме «биполярки».

Встречайте новый ироничный рассказ Полины Тризоновой Львица коммуникационного рынка снова отправляет свою героиню Алину туда, где корпоративная жизнь внезапно превращается почти в детектив. На этот раз — в Завидово. Стратегическая сессия, старый друг, компромат, искусственный интеллект, слишком идеальная аудиозапись и один совершенно лишний голос на заднем плане. А ещё — осенняя Москва за спиной, старое Завидово, стерляжья уха и люди, которые иногда слишком сильно хотят занять чужое кресло. Читайте на сайте и в Дзене Смыслов. Свежий печатный номер журнала «Смыслы» №8 — на Ozon. #Смыслы #ПолинаТризонова #ВЗавидово #рассказ #коммуникации #корпоративнаяЖизнь

ЛИЧНЫЙ БРЕНД — ЗАЕ***Л. ОН ОЧЕНЬ ХРЕНОВО РАБОТАЕТ. Десять нас учили одному и тому же и сейчас нахибато продолжают: 👍Определи позиционирование 👍Выбери архетип 👍Сформулируй три ключевые темы 👍Сделай фотосессию. 👍Расскажи историю преодоления 👍Покажи экспертность. 👍Добавь немного «личного» 👍Повторяй до узнаваемости. Мы научили миллионы людей выглядеть как бренды и ровно потому же выглядеть как бренд перестало быть преимуществом. И я тут копнула и это вообще никакая не новая идея, еще 1950-х социолог Эрвинг Гоффман описал социальную жизнь через театральную метафору: люди управляют впечатлением о себе, выбирают роли, декорации и способы поведения перед разными аудиториями, а мы придумали название, так сказать упаковали и сделали коммерциализированную версию старой человеческой способности: управлять впечатлением. Потом появились всякие одноклассники и управление впечатлением стало промышленностью. А тут как известно, умирает всё, что живым и не было. Человек превратился одновременно в продукт, упаковку, рекламную кампанию и собственный отдел PR.У него появился tone of voice, контентные рубрики, фирстиль, миссия, ценности, «проявленность» и фоточка на аватарке с задумчивым взглядом в будущее. Тока есть один проблемасьон, товарищи. Когда инструментом начинают пользоваться все, он перестаёт быть дифференциатором. Мы слишком хорошо научились производить «настоящих людей» Открываем LinkedIn, Instagram или Telegram, пох что и мы, как спецы физически видим конструкцию: эксперт, его уязвимость, сложный период, инсайт, «никогда раньше об этом не рассказывал», фотография без галстука, потому что сегодня он «просто человек», три вывода для бизнеса, продажа курса. Вас замутило? Меня да, пока просто писала. Мы создали стандартизированную аутентичность.Оксюморон. И исследования здесь довольно неприятны для индустрии упаковки людей. Вы не подумайте, я все понимаю, более аутентичное самовыражение связано с большей удовлетворённостью жизнью, более того ряд исследований говорит, что аутентичный системний постинг вызывает у нас позитивное настроение. Кажется, когда это называли "вести дневник" Имеет значение не сам факт самопрезентации, а её тип и социальный контекст; результаты для разных способов конструирования себя существенно различаются. То есть проблема не в том, что человек рассказывает о себе. Проблема начинается тогда, когда между человеком и его публичной версией появляется PR-департамент размером с самого человека. Но есть ещё одна неприятность. Помните, рассказывала вам, что мозг любит знакомое? Так вот повторное предъявление стимула при определённых условиях способно повышать предпочтение к нему. То есть коммуникационная индустрия прекрасно этим пользовалась десятилетиями: показывайся, повторяй сообщение, занимай территорию, становись узнаваемым. И узнаваемость, совершенно точно имеет психологическую силу, но знакомство — не равно доверие. Но именно это рынок быстро научился - все стали проявлять как психованные. И возникла инфляция присутствия. Когда каждый второй человек ежедневно объясняет вам, какой он визионер, лидер, эксперт и человек со сложным путём, само заявление практически перестаёт быть доказательством. Репутацию нельзя наговорить. Что такое личный бренд? Базовая формула такая: я контролирую сигналы ✅аудитория получает нужное впечатление ✅нужное впечатление превращается в доверие. Ни фигашеньки! Доверие — это ощущения отношений с человеком, которого аудитория на самом деле лично не знает, по научному - парасоциальное взаимодействие. Соцсети сделали эту иллюзию практически непрерывной, все думают, что знают друг друга и человечку (нам) хорошо, тепло и приятно. И чо в итоге? Мы научились видеть механику в любой коммуникации. А что бывает, когда человек видит механизм воздействия, воздействие не обязательно исчезает. А теперь добавьте сюда AI и можно расходиться. Потому что AI-инфлюенсеры вполне способны формировать парасоциальные отношения и влиять на потребительское поведение — хотя искусственное происхождение одновременно создаёт проблемы с доверием и credibility. Прикиньте чо! Что тогда приходит вместо личного бренда? Не «отсутствие бренда». И не херовая зумерская тема «просто будьте собой» - клише блин. Репутационный капитал приходит. И между ними огромная разница и я не знаю, как уже орать про это... Личный бренд отвечает на вопрос: «Что люди должны обо мне думать?» Репутация отвечает на другой: «Что люди знают обо мне из моего поведения?» Первое можно сконструировать. Второе приходится подтверждать. Личный бренд — это декларация о намерениях. Репутация — накопленная статистика. Личный бренд говорит: мои ценности — честность, ответственность и люди. Репутация вообще ничего не говорит. Она показывает, что ты сделал, когда говорить о ценностях было невыгодно. Поэтому главным дефицитом становится не внимание. А доказательство. я фсё

Слухи на Baltic Weekend: рынок в затяжной стагнации со всеми нюансами – демпингом, отмывами и прочим. Выживают самые прозорливые и зачастую не всегда честные.

Иван Макушок больше не пресс-секретарь АФК «Система». Теперь он вице-президент по PR и GR в одном лице. В колонке для «Эксперта» Макушок недавно писал, что бизнесу пора брать на себя ответственность и объяснять логику своих действий - и обществу, и государству. Объединение PR и GR в одной должности на этом фоне не выглядит случайным. Для индустрии это хороший сигнал. Когда опытный медийщик и стратег может напрямую говорить с собственниками об ожиданиях людей и государства, у пиара появляется шанс влиять на решения, а не объяснять их задним числом. Кто теперь будет пресс-секретарём — пока неизвестно.

Темы любых пиар-форумов, которые вызывают рвотный рефлекс: 1. Умер ли пресс-релиз? 2. Можно ли измерить пиар? 3. Заменит ли ИИ работу пиарщика?

Миллениалы в России успели: — Родиться в стране, которой больше нет. — Пережить нищие и бандитские 90-е. — Пройти через четыре финансовых кризиса: дефолт 1998 года, кризисы 2008, 2014 и 2022 годов. — Застать четыре войны: Первую чеченскую (1994), Вторую чеченскую (1999), войну в Грузии (2008) и СВО (2022). — Пройти через пандемию, локдауны и глобальный карантин. — Увидеть и приспособиться к смене эпох: от дискет до искусственного интеллекта. И это все до 40 лет…

ЧТД

Аня Брычева станет пиар-специалистом года потому что WB в очередной раз в своей жизни столкнулся с тотальным пиздецом антикризисом

Друзья! В этом году вынужденно пропускаю Baltic Weekend по некоторым причинам, что абсолютно не мешает вам посетить один из лучших круглых столов программы. Всех обнял.