Во-первых, это красиво!

Как же здорово, что мир светской и модной Москвы настолько тесен, что можно вот так зайти в бутик Voluminous, чтобы познакомиться с новой коллекцией, и встретить там Елену Шанович. Лена удалилась из бутика с жакетом из коллекции «Рококо» — дополнение к не менее роскошному обвесу её собственного дизайна. Сказала, что полный образ покажет на открытие BLAZART. Мы в предвкушении ❤️

Сет-дизайн дня — у Hermès на мероприятии в честь открытия магазина в Уильямсберге, хипстерском районе Бруклина. Вместо флористики и традиционного декора — мини-копия Нью-Йорка, который простирается по всему столу. 📷 Ланье Хикс, Афина Кальдероне, Питер Малачи

Когда начинаю чувствовать на себе влияние осени и активного рабочего сезона, который стартует в сентябре, и с ними нехватку солнца и энергии, у меня есть любимый способ переключиться и поддержать внутренний ресурс. Записываюсь в The Carlton Spa и перенастраиваюсь. Сейчас, к сезону, там запустили ароматерапевтическую коллекцию. Действует сразу на двух уровнях: на физическом — снимает накопленное мышечное напряжение; на психосоматическом — воздействует на эмоциональное состояние, когда ты выдыхаешь, восстанавливаешь баланс. У каждого аромата своё настроение и состояние, в которое вы погружаетесь: восточная программа «Аюрведа» для балийского массажа — гармония души, тела и ума; «Арктика» — если не хватает тонуса и энергии, бодрит, проясняет мысли и возвращает внутренней собранности; «Манои» — максимальный релакс, как будто ты на экзотическом острове. На заметку всем, кто хочет быть максимально в ресурсе осенью.

Какое красивое было открытие нового магазина WALK OF SHAME на ЗИЛАРТ. Концентрация красивых людей зашкаливала все показатели. Пили шампанское, фотографировались в примерочной, танцевали под сет художницы Дашки Монашки и планировали встречи на парижской неделе моды. Поздравляю всю команду бренда и Андрея, урасики!!!

Как примерно проходит утверждение нового проекта. Всегда.

Почему все хотят всех «отменить», или как брендам выживать в эпоху терапевтической агрессии? Появился интересный тренд: блогеры перестали сидеть на безопасных распаковках и вышли на куда более кликабельную тропу войны: показать свою экспертность, жестко разнести чужой кампейн и поймать волну хейт-охватов. В PEOPLETALK основатель агентства Influence You Екатерина Минкевич хорошо объяснила, почему нас так тянет кого-нибудь «отменить» и как бренды балансируют на грани фола. Культура отмены — это новый дешевый дофамин. Записать гневный ролик на основе чужих субъективных комментариев — лучший способ слить личную агрессию. Общество подсело на извращенное ощущение власти: зачем создавать свои крутые проекты, если можно за пару кликов разрушить чужие? Избирательный триггер работает на ура: толпа рукоплещет кампейну бренда 1811 с Настей Ивлеевой за «смелый шаг», но тут же закидывает помидорами роскошную Роузи Хантингтон-Уайтли в рекламе Ekonika с криками «сейчас не то время». Где логика? Ее нет. Провокационного маркетинга вообще не существует. Это миф, который мы сами придумали. Словом «провокация» мы просто клеймим то, чего не понимаем или что не вписывается в наши личные рамки. Ни один бренд не мечтает устроить скандал ради скандала. Бизнес просто пытается подарить искушенному клиенту хоть какой-то новый опыт и вау-эффект в мире, где старые инструменты рекламы больше не работают. Синдром «бобра». Мы отчаянно страдаем от двойных стандартов. Если бы инсталляцию с бобром-созидателем показал Jacquemus на неделе моды в Париже, многие каналы захлебнулись бы от восторга. Но когда 12 Storeez выставляет его на Cosmoscow в Москве, диванные критики достают лупы и ищут скрытые оскорбления. Мы мечтаем о международном масштабе, но сами бьем по рукам локальных дизайнеров. И что остается на этом фоне нам с вами? Если завтра к нам придёт команда креативщиков и предложит проект, какое решение надо выбрать: рискнуть и создать социально-культурный феномен или плодить унылое, но безопасное говно? Что скажете?