БИЗНЕС PRO | Брендинг и Маркетинг

Must-read для маркетолога в 2026 году Литрес собрал топ-10 самых популярных в России книг по маркетингу. Забирайте названия и ссылки на полный текст 👇 1️⃣ «Психология сарафанного радио. Как сделать продукты и идеи популярными», Йон Бергер Читать: Литрес / Яндекс Книги 2️⃣ «Маркетинг без бюджета. 50 работающих инструментов», Игорь Манн Читать: Литрес 3️⃣ «Digital-маркетинг. Главная книга интернет-маркетолога», В. В. Давыдов, М. В. Федоров Читать: Литрес / Яндекс Книги 4️⃣ «Уникально! Uniqlo. Как маленькое японское ателье стало одним из крупнейших продавцов повседневной одежды», Ким Сонхо Читать: Литрес / Яндекс Книги 5️⃣ «НейроМаркетинг. Как влиять на подсознание потребителя», Роджер Дули Читать: Литрес / Яндекс Книги 6️⃣ «Метод StoryBrand 2.0: Расскажите о своем бренде так, чтобы в него влюбились», Дональд Миллер Читать: Литрес / Яндекс Книги 7️⃣ «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем», Фил Барден Читать: Литрес / Яндекс Книги 8️⃣ «Это маркетинг. О чем стоит задуматься каждому маркетологу, который хочет стать №1», Сет Годин Читать: Литрес 9️⃣ «Сам себе MBA. Самообразование на 100%», Джош Кауфман Читать: Литрес 🔟 «Маркетинг 6.0. Будущее за иммерсивностью, слиянием цифрового и физического миров», Филип Котлер, Хермаван Картаджайя и др. Читать: Литрес / Яндекс Книги Некоторые книги вы уже могли встретить в наших подборках раньше. Если пропустили — напоминаем: 🟠 5 книг по поиску клиентов 🟠 подборка фундаментальных работ @businesspro_inc

Билборд с человеком внутри от Netflix помните? Ловите армянскую адаптацию 😁 По улицам Ереван прокатился грузовик с прозрачным кузовом, внутри которого сначала на кровати отдыхала девушка, а затем читал газету мужчина. Так бренд PROFAL решил прорекламировать свои звукоизоляционные окна и наглядно показать, что городской шум с ними не страшен. Итог (ожидаемый?): кадры с грузовиком разлетелись по интернету далеко за пределами Армении. Коллеги, передаём эстафету прозрачных инсталляций вам 🙄 @businesspro_inc

Селебрити, у нас отмена Кажется, бюджет на коллаборации с известными людьми можно больше не выделять 👨‍💻 Нашли свежее исследование от коллег на тему звёздных интеграций. Делимся с вами ключевыми выводами: 🟠 При выборе между разными упаковками одного и того же продукта, 79% потребителей предпочтут вариант без изображения известной персоны 🟠 Знаменитость должна подходить продукту по образу и репутации — это важно для 62% россиян 🟠 Если звезда рекламирует сразу несколько товаров от разных брендов, доверие к ней снижается почти у половины аудитории (47%) 🟠 42% опрошенных готовы купить товар с изображением известной персоны только со скидкой, а 21% не купят ни при каких условиях 🟠 Среди тех, кого привлекают звёздные рекомендации, наибольшей симпатией пользуются актёры кино и сериалов (26%), спортсмены (23%), музыканты и певцы (22%). А вот изображения блогеров отталкивает от выбора товара сразу 37% россиян Тем временем все бренды с фоткой Вани Дмитриенко: в смысле? 😦 @businesspro_inc

Apple против нейронок в рекламе Иначе как объяснить тот факт, что рекламный ролик для нового Mac mini буквально создали вручную? Героями пластилиновой анимации стали бодибилдер, гоночный автомобиль и ракета — через этих персонажей Apple визуализировала основные преимущества нового устройства. Как вам? 🔥 — свежо ❤️ — мило, но непродающе 🤔 — от технологического гиганта ожидаешь другого @businesspro_inc

Низкие цены — не всегда преимущество «Качество товара или услуги напрямую связано с их ценой» Это убеждение у потребителей сформировалась уже давно. Научные эксперименты показывают, что высокая стоимость товара или услуги может не только усилить позитивные впечатления от их использования, но и физически воздействовать на человека. Листайте карточки — в них подробности👆 В маркетинге эту денежную склейку полезно учитывать как минимум в трёх ситуациях: 🟠Запуск премиального продукта Цена помогает заявить, к какому сегменту вы относитесь. Важно, чтобы упаковка, сервис и сам продукт давали покупателю основания с этим согласиться. 🟠 Продажа экспертизы или сложной услуги Клиенту трудно оценить качество до покупки, а слишком низкая ставка может вызвать сомнения в вашей квалификации. Обоснуйте стоимость кейсами, понятным процессом и результатами. 🟠Скидки У скидки всегда должна быть причина: раннее бронирование, большой объём, смена коллекции. Без объяснения покупатель может решить, что товар подешевел, потому что с ним что-то не так. Ставьте ❤️, если хоть раз сами ловили себя на таких убеждениях @businesspro_inc

IKEA UAE превратила ошибки своих клиентов в игру — и взорвала TikTok Дубайское подразделение бренда запустило в соцсети «The Swedish Test» — голосовую игру, где пользователю нужно правильно произнести названия товаров на шведском языке. Пройдёте её полностью — забираете подарочную карту IKEA. Так компания решила обыграть забавный элемент бренда, который прежде не использовался — труднопроизносимые и порой мемные названия. Итог Вместо стандартных 1–2 секунд, которые пользователи обычно тратят на просмотр рекламы в TikTok, участники проводят в игре в среднем более 2 минут — и получают удовольствие. ❤️ — иду тестить 🔥 — и без теста понятно, что идея супер @businesspro_inc

Вы нам — золото, мы вам — куриные наггетсы Такой бартер предложил новозеландцам KFC в честь выхода соуса «Жидкое золото». На пару дней ресторан в городе Окленд стал «ломбардом», где можно было обменять на бесплатную упаковку наггетсов или новый лимитированный соус практически всё, что выглядит как золото — подлинность металла никто не проверял. Акция вызвала огромный ажиотаж в соцсетях из-за низкого порога входа: кто-то приносил золотую обертку от шоколада, другие — дешёвую бижутерию и золотые коронки на зубы. Нашлись и те, кто отдал за наггетсы настоящие драгоценности. Как вам такая «золотая биржа»? ❤️ — креативно 🤔 — заморочено 😁 — принимаю золото в обмен на наггетсы, пишите @businesspro_inc

Забрендировать мокрое пятно? Легко 🤝 Heineken представил новый дизайн своих бокалов, основание которых выполнено в форме фирменной звезды бренда. Когда холодный бокал ставят на стол, конденсат оставляет на поверхности её отпечаток. На разработку ушло 9 лет, но зато теперь в барах по всему миру компанию ждёт бесплатная нативная реклама. Сегодня у нас есть повод выпить за коллег 😁 @businesspro_inc

264 подсказки для визуальных генераций в одном PDF Как попросить показать предмет в разрезе, добавить закатный свет или стилизовать фотографию под акварель? Можно составить длинный промпт с уточнениями, а можно добавить в запрос всего одну команду, например: 🟠 /cutaway — показать объект в разрезе 🟠 /watercolor — преобразовать изображение в акварельную иллюстрацию 🟠 /goldenhour — добавить тёплый закатный свет Мы собрали справочник из 264 кодовых слов и их функционала в 18 разделах: от смены ракурса и освещения до художественных стилей, материалов и ретуши. ⚡️⚡️⚡️ Это буквально Motherlode в мире AI-визуалов — забирайте 👇

Оцениваем эффективность дизайна без А/Б тестирования 🔥 Нашли интересный нейросервис Attention Insights, который анализирует восприятие пользователями ваших визуальных решений. Может помочь: 🟠 с получением тепловых карт внимания пользователей — они показывают, куда пользователи будут смотреть в первую очередь 🟠 с анализом восприятия изображений, лендингов и рекламных креативов 🟠 с проверкой элементов дизайна на потенциальную конверсию Сервис не заменяет полноценные UX-тесты, но сильно экономит время и ресурсы на оптимизацию визуальных элементов. Тестируйте по ссылке и пересылайте коллегам 🫣 @businesspro_inc