Бренды и тренды

😎👀‼️Ozon рассказал про обновление своей логистической модели: более 80 тыс. пунктов выдачи заказов по всей стране начнут выполнять функции небольших складов. Теперь товары продавцов смогут размещаться непосредственно в точках выдачи, а клиенты — заказывать их прямо оттуда. С 10 сентября в ПВЗ начнут продаваться товары, которые покупатели не забрали в течение двух недель или отменили — позиции будут доступны на витрине Ozon. Если клиент закажет такой товар, его заберет курьер и доставит в нужный город. С октября продавцы смогут самостоятельно привозить товары на хранение напрямую в ПВЗ. Также появится опция доставки товара в ближайший пункт для последующей транспортировки силами Ozon в другие точки. На первом этапе товары, оказавшиеся в ПВЗ, нельзя будет вывезти, но их можно будет распродать. Возможность вывоза появится до конца октября. За обработку и размещение заказов владельцы будут получать дополнительную плату, отметили в пресс-службе компании. Продавцы будут платить напрямую владельцам ПВЗ, а не Ozon.

Пожалуйста не беспокойтесь, Climtcosmetics остается на Wildberries Российские бренды записывают видообращения, в которых опровергают слухи об уходе продавцов на фоне атак по складам WB. "Сейчас немного выросли сроки поставки, <...> но мы выполняем все заказы", — говорит сооснователь Climtcosmetics.

AIMonitor.pro изучил, как популярные ИИ-сервисы отвечают на вопросы о брендах и продавцах в сфере красоты и парфюмерии. Видимость одного и того же бренда в ответах разных нейросетей может отличаться более чем в 25 раз, а лидер в рекомендациях ИИ меняется в зависимости от того, что именно ищет пользователь — товар, категорию или конкретный магазин. Согласно индексу, среди продавцов красоты и парфюмерии наибольшую видимость в ответах ИИ получают Ozon (20,8%) и Wildberries (20,3%). Далее следуют «Золотое яблоко» (14,2%), «Рив Гош» (11,9%), «Яндекс Маркет» (10,2%) и «Л’Этуаль» (8,7%). Эта расстановка почти не меняется в разрезе возраста аудитории: Ozon и Wildberries занимают первые два места во всех группах — от 14–17 до 45+ лет. Но за этим общим рейтингом стоят разные сценарии выбора. Там, где пользователь ищет решение конкретной задачи — подобрать уход за лицом, волосами или телом, — видимость маркетплейсов заметно выше: у Ozon от 27,6% до 30,4% в этих трёх сегментах, у Wildberries — от 25,8% до 27,4%. А вот в срезе «категория в целом», когда запрос не привязан к конкретному типу товара, картина меняется: «Золотое яблоко» получает 20,8% видимости, «Рив Гош» — 19,9%, тогда как у Ozon в этом же срезе только 11,1% — почти вдвое меньше.

Сеть кофеен One Price Coffee осенью изменит название на One Plus Coffee, а в сокращенном варианте One+, рассказал «Forbes Франшизам» основатель сети Сергей Румянцев. Компания обновит оформление кофеен, вывески и «цифровые» сервисы «Мы уходим от чисто рациональной истории «самый доступный среди лучших» к более эмоциональной территории, где кофе — это всегда что-то сверх ожидаемого. Именно это «сверх» и стало новым именем» , — сообщил Румянцев. При этом компания сохранила в названии слово One. Раньше оно читалось как «одна цена», а теперь — как «один человек с одной чашкой кофе, у которого свое утро, свой ритм и свой день». Аббревиатура OPC осталась прежней, кроме того, ребрендинг не повлияет на ценовую модель сети. В дизайне компания сменит черно-белые тона, которые сейчас преобладают в заведениях, на «более эмоционально окрашенные»: бежевый, оранжевый, зеленый и голубой.

Владельцы косметических брендов могут предложить свой бизнес компании Vois. Vois ищет проекты, у которых уже есть свои продукты, постоянные покупатели и регулярные продажи на Wildberries, Ozon и других площадках. При этом размер дохода фирмы не важен. Главное — чтобы продукт был востребован, экономика понятна, а у бизнеса был шанс вырасти дальше. Покупка других марок станет для Vois новым направлением работы. За последние годы компания накопила большой опыт в создании косметики, рекламе, интернет-продажах и доставке. Наработанную схему руководство планирует использовать и для развития тех брендов, которые купит. «На beauty-рынке много сильных брендов, которые уже создали хороший продукт и нашли своего покупателя, но в определенный момент сталкиваются с ограничениями дальнейшего роста. Vois умеет масштабировать beauty-бизнес и обладает для этого необходимой экспертизой — от продукта и маркетинга до логистики и работы с маркетплейсами. Сейчас компании интересно находить такие проекты и рассматривать разные варианты их дальнейшего развития», — сообщил Ислам Гедиев.

Правительство утвердило меры поддержки Wildberries и пострадавших от атак продавцов. Меры предусматривают временное ослабление налоговой и страховой нагрузки, а также приостановку проверок в этих сферах. Поддержку получат компании и индивидуальные предприниматели, которые понесли ущерб на сумму, превышающую 5% годового дохода. После годовой паузы все эти выплаты можно будет осуществлять с рассрочкой в течение года равными долями. Для пострадавшего бизнеса также замораживаются до конца года проверки по налогам и правильности уплаты страховых взносов и приостанавливаются связанные с этими проверками процессуальные сроки

Компания «Аскона» дополняет нашу предыдущую публикацию: Франшиза Асконы существует очень давно, все ключевые города России уже охвачены как собственной сетью, так и партнерской под брендом Askona. На текущий момент франчайзинговых салонов Аскона в России 266. Развитие франчайзинга Асконы идет уже в другом направлении - качественном. Растут площади салонов, ассортимент, сервис, вместе с партнерами растим отдачу с квадратного метра. Франчайзинг Асконы перешел на другой уровень развития, укрупняются салоны, открываются флагманы у существующих партнеров Бренд buyson у нас существует уже несколько лет, мы существенно обновили ассортимент, сделали очень хорошие продукты в сегментах товаров для сна (матрасы, кровати, подушки и проч), сформулировали позиционирование бренда и активно его поддерживаем и развиваем. Этот бренд сейчас растет и территориально (новые города и партнеры) и качественно (укрупняются существующие салоны, увеличивается ассортимент, растет отдача с кв м).

«Аскона» стала более взвешенно подходить к открытию фирменных салонов по франчайзингу в регионах из-за насыщенности рынка. Внимание переключилось на повышение эффективности: растут площади салонов, ассортимент, сервис, отдача с квадратного метра. Бренд товаров для сна beyosa, запущенный «Асконой» в 2020 году, развивается сейчас, наоборот, только по франчайзингу. «Аскона» обновила ассортимент магазинов beyosa, дополнила его новыми товарами и активно развивает сеть. Под брендом beyosa уже открыто более 90 франчайзинговых салонов в 30 городах России.

В США стали продавать меньше одежды больших размеров на фоне распространения препаратов для похудения, включая «Оземпик», пишет Bloomberg. Аналогичная тенденция наблюдается в Великобритании. Как отмечает издание, примерно в 21% американских домохозяйств есть хотя бы один человек, использующий препараты группы GLP-1. В Великобритании этот показатель составляет около 9%. В частности, H&M, которая в 2023 году расширила линейку женской одежды в США до размера 4XL для онлайн-продаж, теперь отказалась от размеров 3XL и 4XL. Сокращение количества товаров больших размеров также зафиксировано у Aritzia, Mango и Zara.

Российский производитель товаров для здорового сна Askona вышла на рынок Кыргызстана. Компания запустила интернет-магазин и открыла два фирменных салона в Бишкеке. На первом этапе Askona не стала расширять маркетинговую поддержку и сосредоточилась на проверке бизнес-гипотез и оценке спроса, поэтому продажи сейчас формируются преимущественно за счет естественного спроса и органического трафика. По итогам первого полугодия показатели интернет-магазина превысили ожидания компании. Это говорит об интересе покупателей к бренду и о готовности рынка использовать цифровые каналы при выборе товаров для дома. «Для нас выход в Кыргызстан — это не просто открытие новой страны на карте присутствия Askona, а возможность проверить потенциал рынка и выстроить устойчивую модель развития. Мы видим позитивную реакцию клиентов, особенно в онлайн-канале, и считаем, что у рынка есть хороший потенциал для дальнейшего роста. В 2026 году наша задача — качественно настроить процессы, а более активное масштабирование мы планируем в 2027 году», — сообщил Константин Евдокимов, директор департамента продаж СНГ Askona.