Афанасьев Иван

Когда SMM зашел не в ту дверь Если что, можно всегда спихнуть на управляемый негатив. А я напомню, что Трэдс принадлежит Meta (признана в России экстремистской организацией и запрещена).

Когда у пиара и маркетинга нет голоса в компании, но есть задача добавить креатива

Удержание внимания вместо социальной функции Пожиратели времени (это соцсети, если кто не понял) умерили аппетиты и не по своей воле. Пользователи стали проводить в соцсетях меньше времени. Юлия пишет, что социальную функцию заменило удержание внимания, а мы стали пассивными потребителями контента. С этим может не согласиться только пассивный потребитель контента, но оставит свое мнение при себе и не выскажется в комментариях. Да, к исследованию, как и к любому, могут быть вопросы, но тренд намечается. Думаю, многие это заметили в своем ареале сетевого обитания. Особенно пиарщики и маркетологи, которые вынуждены ежедневно следить за бесконечными фабриками, выдающими бесконечные объемы никому не нужного контента, который остается на складах ибо неконкурентоспособен. Если допустить вариант деления площадок на массово-фастфудно-развлекательные и на живые ламповые, то перед пиаром и маркетингом будут стоять новые задачи. И залезть в сообщества с глубоким вовлечением, используя топорные методы, уже не получится, потому что все там будут кричать проникнувшим: «Пошли нафиг!» Это уже сейчас происходит в отдельных соцсетях. Что же до моей фабрики контента, то мощности здесь долгое время остаются недозагруженными, рабочие — ленивые, часто прогуливают, поэтому опасаться вам не стоит. Максимум — 1–2 поста в неделю для всеобщей пустоты внимания.

Предрекаемая многими текучка кадров в PR и маркетинге может привести к следующим диалогам — За девять месяцев вы разработали и реализовали стратегию? — Да. А вас смущают сроки? — Вы явно засиделись в одной компании.

— Бэрримор, что это за дым на прошлой неделе стоял над болотами? — Это в нескончаемом потоке инфошума горели PR-бюджеты. — Неужели все костры напрасны? — Нет, но многие, кто их разводил, могли бы целый год топить свои печки на эти деньги. — Вас печалит, что мы были далеки от этого кострища? — Печалит, что зима близко.

Очень полезный пост Опытные пиарщики-миллениалы до выгорания. Таких в пиаре больше не будет. Запомните этот пост.

Микромудрость от микроблогера Если опубликовать пост и сразу забыть про него, то с ним может произойти удивительная вещь. Ничего.

Загадка Такие вакансии в России в первый час после публикации легко набирают больше сотни откликов, а в первые сутки — больше тысячи. Ответ: системный аналитик

Пиарщик с маркетологом долго не могли разделить ответственность за косяк. Потом им на глаза попался SMMщик, который взял вину на себя.

Что нас ждёт? Чтобы не отвечать: «А хрен его знает» — придуманы тренды и прогнозы. Ведь нужно как-то двигаться вперед и готовиться к разным сценариям. Рейтинг Рунета выпустил второй ежегодный прогноз «Что нас ждёт в 2026–2027 гг.». Ася Шабалина предложила высказаться по этому поводу. Прогноз охватывает политику, ИИ, экономику, маркетинг, но про PR там почти ничего нет, что нормально, учитывая отношение к этому ремеслу в стране и его общее состояние. При этом опытные пиарщики одни из первых начинают чувствовать, куда всё может пойти или покатиться. Я себя к таким не причисляю, не люблю тренды и прогнозы, которые не основаны на глубоких и дорогих исследованиях, а также источниках, по-настоящему близких (сами знаете, к кому). Но кто ж нам такие раскроет. Чтобы строить прогнозы, предложил бы рассмотреть три возможных развилки (ниже не оцениваю действия регуляторов, а просто размышляю). Первая развилка — самая вероятная У нас, как и в мире, продолжат дробить каналы коммуникации на разрешенные и все остальные. Процесс не будет однородным и одинаково жестким для всех. Где-то давить будут сильнее, где-то удавку ослабят, что-то и вовсе надолго останется в серой зоне. ИИ тоже не избежать администрирования. Размытой аудитории станут предлагать стерильную информацию с правильных площадок. И это на фоне растущей усталости, недоверия и апатии людей. Пиарщикам предложат площадки с понятными правилами игры, но использование только этого ограниченного функционала откинет ремесло на годы назад. Поэтому профессионалы будут партизанить — не в военном смысле, конечно, — а в ремесленном, чтобы повысить эффективность и безнадежно не отстать от остального мира. Вторая развилка — оттепель. Маловероятно, но я бы её не исключал Какие-то ограничения ослабят, но ремесло и рынок уже не станут прежними. Продолжающееся дробление аудитории продолжит усиливаться. Многие привыкли к фрагментарному поглощению информации, за несколько секунд отказываясь от того, где чувствуется фальшь. Поэтому мало быть готовыми к открытию старых дверей, нужно уметь работать с растущей нестабильностью человеческого внимания и на бешенных скоростях. Здесь в невыгодном положении окажутся те, кто ранее сосредоточился только на рекомендованных сверху инструментах и каналах. Третья развилка — возврат к прежним настройкам. Фантастика на 99% Предположим, что доступ вернется практически ко всем каналам. Это не отменит вредных для здоровья психики скоростей в погоне за аудиторией, которая, сверкая пятками, бежит туда, где чувствуется непричесанная искренность, и кричит нам: «Отстаньте, ради Бога!» Есть еще много подразвилок, но пост не резиновый. При любой из трех выше перечисленных в ближайшие годы продолжат урезаться бюджеты, сокращаться команды. Люди-функции уже массово оказались за бортом, теперь даже от многих руководителей требуют не только стратегии с тактикой, но и умения закрыть возникающие дыры собой — то есть уметь заменить каждого своего сотрудника. Спрос будет на тех, кто умеет мыслить стратегически, видеть риски, находить общий язык с широким кругом ЛПР и стейкхолдеров, работать руками. При этом текучка почти неизбежно вырастет, ведь требования размываются и ужесточаются, в интернете — турбулентность, а у руководства до сих пор нет понимания, чем занимается этот ваш пиар. Из профессии может уйти много сильных спецов, которые просто устанут. Но есть и хорошая новость: в такие периоды ремесло избавляется от низкоквалифицированных ремесленников, очищаясь. Просто не хотелось заканчивать в стиле своего умеренного оптимизма, поэтому добавил ванили и розовых облаков.