Жофлюенс

Плохая новость для всех, кто гонится за подписчиками. Вирусный ролик, если он один, больше не делает автора популярным. Раньше было так: Залетел ролик → люди подписались → следующие посты автоматически получали просмотры. Фактически один удачный ролик делал из автора супер звезду и мог кормить аккаунт просмотрами и любовью месяцами. Сейчас всё иначе. Можно набрать миллион просмотров, получить десятки тысяч подписчиков и уже следующий ролик похоронить на трех сотнях просмотрах. Потому что соцсети больше не показывают людям контент тех, на кого они подписаны. Они показывают контент, который с высокой вероятностью удержит внимание (больше 3х секунд, хотя бы) Поэтому главный актив автора в 2026 году не подписчики, а способность снова и снова делать контент, который алгоритмы захотят раздать людям. Каждый ролик начинает карьеру с нуля: миллион просмотров вчера не покупает просмотры завтра.

Часть 2 с Евгенией Казаковой, основательницей инфлюенс-агентства Седьмое касание, преподавателем, программным директором RetailTechNet, ко-фаундером Юр.FAQ* начало тут #вопросыкарьеристу 4. Три факапа, которые были (да, мы не только про успешный успех) 1. Самый мой большой факап - это вера в людей. Я частенько очаровываюсь людьми и глушу свою интуицию. Был найм, который дался очень дорого. Не хочется вдаваться в детали, т.к это репутация другого человека, но он поступил максимально эгоистично, забрав все: проект, кучу денег и нервов. Очень жалею, что не уволила его сразу, как хотела, а дала второй шанс. 2. Блин, у меня, на самом деле, дофига факапов. У меня вот только-только из отпуска вернулась бухгалтер, а я в ее отсутствие провела несколько платежей вместо самозанятых - физикам, не ту форму в банковском приложении оформила, и вот теперь нам предстоит потратить два дня, чтобы найти эти платежи, чтобы заплатить по ним доп.налоги. Плачу рублем за свои косяки и ошибки. 3. И еще один факап, это то как "громко" я вышла на рынок со своим агентством. Я открыла агентство и почти полгода держала эту информацию в тайне, вместо того, чтобы трубить на каждом шагу и зарабатывать. Итог - пустые месяца и вложения на операционку. Хороший кейс о том, что скромность и стыд не помогают. Знаешь, вот факапов у меня сильно больше, чем достижений, хахаха 5. Ты успешно строишь портфельную карьеру (агентство, конференции, спикер, преподаватель). Какие еще твои сущности не раскрыты? ой, я же еще блогер, хахах Я считаю, что у меня есть очень даже успешный блог на 1188 человек - Жофлюенс. Широко известный в узких кругах. Очень люблю это свое детище, хотя ужасно переживаю каждый раз, что напишу что-нибудь и люди отпишутся. хочу еще стать продюсером микроблогеров, но пока на эту мою сущность нет времени в графике. 6. Миссия твоего агентства? Зарабатывать деньги, создавая честные и вдохновляющие кампании с блогерами, которые оставляют след в сердцах людей. Использовать инфлюенс-маркетинг как инструмент трансформации бизнеса. Растить заработок и качество жизни блогеров. 7. Евгения Казакова через три года в карьере - это? Евгения Казакова в 2029 году - основатель крупного инфлюенс-маркетинг агентства Седьмое касание, с ярдовыми оборотами и высокой окупаемостью, которому доверяют свои бюджеты и свою репутацию все рекламодатели в России. Основатель продюсерского центра Седьмое касание, которое помогает микроблогерам стать народными звездами и любимцами с многомиллионной фан-базой. Со-основатель самой масштабной блогерской конференции Юр.FAQ* Блогеры и Бизнес, выступить на которой хотят топовые спикеры и селебрити и которая собирает стадионы. Программный директор мероприятий Retail Tech Net и со-организатор зарубежных бизнес-экспедиций. Блогер миллионник. Преподаватель. Миллиардер, филантроп, как там говорил Железный человек? Хочу также. И еще хочу кальянную и пару студий для съемок, продакшена и подкастов. Сверимся через три года?

Открываем рубрику #вопросыкарьеристу, и сегодня на мои вопросы отвечает Евгения Казакова - основательница инфлюенс-агентства "Седьмое касание", преподаватель, программный директор RetailTechNet, ко-фаундер конференции Юр.FAQ* Часть 1 1. Твоё первое дело, за которое ты получила деньги ( и сколько)? Ты открыла ящик пандоры из детских воспоминаний, наверное, прям первое дело, которое можно назвать делом, это помощь маме на работе. Моя мама работала уборщицей, это был класс 7-8 школы, я помогала ей убираться в офисе Росгострах. Чаще всего мы убирались вместе, но иногда она оставляла меня одну. И как-то "смен" накопилось так много, что она выдала мне какой-то хороший кусок денег, ну мне тогда он казался полноценной зарплатой. На тот момент я уже была поклонницей рока, еще матрица вышла с невероятной Тринити. И деньги были потрачены на черный кожаный плащ в пол. Ну как кожаный, смесь кожзама и клеенки, но я себя чувствовала максимально роковой😂 А до этого, совсем в детстве, была продажа молока и овощей на базаре. У детей всегда лучше раскупают фермерские продукты и меня частенько брали с собой, я никогда не отказывалась, мне очень нравилось. Первую работу я начала искать в девятом классе и вот там уже все было по-взрослому, я вышла в Oriflame. Я быстро поняла, что хорошие заказы у девочек-администраторов в игровых автоматах и частенько заглядывала к ним. 2. Твое первое образование (специализация) Я тот редкий человек, который работает по профессии. Я закончила никому не известный институт бизнеса и права, мне кажется, его уже и нет. Специализация реклама, специальность связи с общественностью. По образованию я пиарщик 3. Три твоих карьерных достижения, за которые тебе чрезвычайно гордо? так сложно присваивать себе достижения, хочется разделить их с командой и коллегами, с которыми мы вместе к этим достижениям пришли, с которыми мы идем к новым достижениям. 1. Агентство Седьмое касание. Я очень одновременно тревожусь и горжусь, что рискнула. Меня очень вдохновляет, что мы с командой чувствуем одинаково и хотим делать крутой маркетинг в концепции "Как себе" и с заботой об окружении: о партнерах, клиентах, блогерах, подрядчиках. 2. Я горжусь конференциями, которые я наполняю программой, тут без скромности скажу, что я искренне считаю, что мы находим самых крутых спикеров и кейсы. И нашу программу любят и хвалят. Это конференция Юр.FAQ* Блогеры и Бизнес, которая пройдет 9 сентября 2026 года. И это два крупных форума в рамках платформы Retail Tech Net: Russian Retail Show, которое мы провели с 21 по 23 апреля и Connected Retail, которое будет в начале октября. 3.А еще я горжусь своей преподавательской деятельностью. Мне всегда казалось, что преподаватели это очень умные люди, очень талантливые и вот получается, что я тоже среди них. Большое спасибо Владасу Майминас, что ежу три года подряд зовет меня выступить перед студентами МГУ. Елене Пономаревой за место на курсе "Стратегический маркетинг" и "Спортивный маркетинг" в ВШЭ. И Нигине Махмудовой за Британку. Обычно я читаю "Инфлюенс-маркетинг", но в Вышке еще курс по личному бренду, который я все время дорабатываю, хотя, кого я обманываю, инфлюенс-маркетинг тоже все время обновляется, а в Британке это еще курс про контент.

UGC — это привычка открывать приложение. Платформы делают ставку на пользовательский контент не потому, что он дешевле профессионального производства. А потому что именно такой контент заставляет открывать приложение снова, и снова, и снова. Недавно RUTUBE поделился статистикой: доля UGC на платформе достигла исторического максимума — 44%, а суммарное время просмотра такого контента превысило 1 миллиард часов. Rutube, у которого MAU превышает сотню миллионов человек выпускает пресс-релиз не на тему того, сколько людей зашли на платформу. И я уверена, что с просмотрами у этого MAU тоже все ок, где еще ты найдешь свежие сериалы и фильмы. А именно на тему UGC. И вот в чем фишка! Фильм, сериал или длинное интервью требуют отдельного решения: «Сегодня вечером посмотрю пару часов». А вот UGC живёт по другим законам. Ожидаешь такси? Открыл приложение. Стоишь в очереди за кофе? Ещё пару роликов. Есть пять минут между созвонами? Почему бы не поскроллить ленту. Именно поэтому пользовательский контент становится тем самым «липким слоем», который заставляет человека возвращаться в соцсеть снова и снова. Не ради конкретного видео, а ради бесконечного потока новых историй. Выигрывает не тот, кто снимает «идеально», а тот, кто органично встраивается в повседневную жизнь аудитории и становится частью её ежедневного медиапотребления. Контент заводы на этом и выросли. Поэтому будущее платформ всё больше связано не с профессиональными студиями, а с экосистемами, где миллионы обычных людей ежедневно создают контент, который хочется смотреть «ещё пять минут».

Развлекательный контент чаще становится вирусным не потому, что люди не любят знания, а потому, что алгоритмы социальных сетей оптимизированы под удержание внимания и распространение сильных эмоций. Экспертный контент требует когнитивных усилий, а развлекательный контент быстро вызывает эмоциональную реакцию и легче потребляется. Большинство рекомендательных систем (TikTok, Reels, Shorts и др.) обучаются на метриках вроде времени просмотра, досмотров, повторных просмотров, комментариев и репостов. Если ролик вызывает сильную реакцию, алгоритм получает сигнал показывать его большему числу людей. Исследования доказывают, что именно взаимодействия пользователей и возникающие социальные сигналы становятся ключевым фактором дальнейшего роста популярности контента. Экспертный контент гораздо реже вызывает желание оставить комментарий или реакцию, даже если контекст откликается. При просмотре ленты пользователь находится в режиме быстрого скроллинга. Контент, который можно понять за 1–3 секунды, имеет преимущество перед материалом, требующим вдумчивого анализа. В условиях «экономики внимания» люди выбирают более лёгкое потребление информации, что формирует работу алгоритмов.

Мы должны были это снять🥰

Маску на себя. Я убеждена, что загнанная лошадь не может решать вопросы эффективно. И отдых это первое, что должен уметь организовать эффективный менеджер и лидер. Себе и команде. Команду в отпуск я выгоняю со скандалом. Спорим, вас никогда не просили «не наказывать отпуском». Знаю, что меня читает и улыбается тот, кто просил. Короче, последние две недели были зубодробилкой, мясорубкой и соковыжималкой. Поэтому я психанула и организовала себе энергонаполнительные выходные. Пока бежала на аэроэкспресс заряжала любимый Just Esim, чтобы быть на связи без вайфая и трудностей. И, прикиньте, на счету оказалось целых 6 евро. Я некоторое время назад писала, что по рефералке Just Esim все, кто скачает приложение и введет мой промокод: S8GAQY62, получат 3 евро на счет. И что 3 евро получу я. И вот, двое воспользовались и связь в этой поездке для меня будет бесплатной. Спасибо, друзья❤️ Кстати, вы ни за что не угадаете, где я буду заряжать батарейки 😅

Знакомьтесь! Вера Аникина, наш модератор зала «Бизнес» 🚀 Да-да! Именно в этом зале мы раскроем секреты успешного заработка для брендов, масштабирования рекламных кампаний и актуальные инструменты для работы на рынке контента. С вас 🔥 — если уже оооочень хотите увидеть первых спикеров. 🥰 Юр.FAQ* Блогеры и Бизнес