Мастерская Степана Зайцева

пятница)

Новый выпуск! Скажу так, мне понадобилось снять выпуск с разбором маркетинга бренда ON Running - чтобы мощно начать его уважать Теперь этот выпуск я буду скидывать в качестве референса - как надо делать Посмотрите, как стратегические маркетинговые решения сформировали успех самой быстрорастущей обувной компании в мире Полезно, интересно, с юмором Ютуб: https://youtu.be/EmCFPqSyx-M ВК: https://vkvideo.ru/video-230593508_456239200

NIQ в 2026 пишет, что в UK продукты на базе протеина выросли на +9,6% за 26 недель В целом, акцент на протеине и лейбл "20 грамм белка", дают около +20% аплифта к продажам Сижу думаю как прикрутить протеин к деятельности своих рекламных агентств... Парни, если у вас проблемы с поиском девушки, то сделав акцент на белке, вы можете повысить свои шансы на 20% Напоминаю, что 0 * 1,2 = 0

Один из самых редких советов, которые я даю про маркетинг (потому что мне это кажется невероятно очевидным и не стоящим упоминания) Рекламировать свой товар - может быть очень и очень плохой стратегией Приведу пример. Допустим мужчина хочет познакомиться с девушкой, произвести на нее впечатление и выстроить с ней отношения (даже если короткие). И вот он такой еще издалека начинает рассказывать ей о себе... как он умен, силен, богат и какая у него машина... Наверняка это на кого-то сработает) Но что если говорить не о себе, а о том, как ей будет хорошо со ним? Какие у него планы на совместную жизнь... как может измениться ее жизнь если она будет с ним... что ее ждет, если она сходит с ним на свидание. Что она получит, и самое главное - что она почувствует Какой вариант вам кажется более эффективным? Так и с продуктами Вариант 1: Наш продукт такой замечательный, лучший продукт года, лучшая цена, лучшее качество Вариант 2: Вы с нашим продуктом будете более эффективным. Вы с нашим продуктом будете более красивым и так далее А теперь посмотрите на свои сегодняшние рекламные коммуникации. Вдруг там очередной самохвал

Лето в бизнесе (а точнее в менеджменте) странное время С одной стороны, все немного расслабляются. Кто-то уезжает, кто-то отвечает медленнее, встречи переносятся, решения откладываются “на после отпусков” С другой стороны, именно летом, когда уходит стимуляция в виде аврала, иногда лучше всего видно, как на самом деле устроен бизнес На примере маркетинга: реклама крутится, подрядчики что-то делают, отчёты приходят, лиды считаются. И вот эта операционка создает достаточное ощущение от рабочего процесса При этом, мало кто может спокойно ответить на несколько важных вопросов: - почему на самом деле клиент выбирает нас именно сегодня? - что мы делаем сегодня, чтобы потом в сезон были продажи? - какие решения мы принимаем по данным, а какие просто по ощущению? - и мое любимое, что в маркетинге является системой, а что держится на ручном управлении, удаче и героизме отдельных людей? Маркетинг, силами инфоциган, все чаще воспринимают как набор активностей: запустить рекламу, сделать креатив, написать пост, провести акцию, поменять сайт, нанять подрядчика. Конечно это не так В моем понимании как раз лето, пересменка между деловыми сезонами, это лучшее время для самой активной трансформационной работы менеджмента. Ну или как учили предки "Готовь сани летом"

Это последний выпуск нашего подкаста... (получился кликбейт, или нет?) но это правда. Это последний наш выпуск на вот такую "общую тему" - про отношения В выпуске живой разговор двух мужчин, которые живут в счастливом браке, и психолога, работающей с людьми, у которых не получается такой построить в выпуске вас ждет: - недопонимание гостьи и ведущих - попытка найти ответ на вопрос, почему мужчина всем должен, и когда успел задолжать - поиск ответа на вопрос, а что же должна женщина, и почему В комментах меня уже назвали тираном... впрочем все как обычно Смотреть на Ютубе https://www.youtube.com/watch?v=nImmPoR1ygI Или ВК https://vkvideo.ru/video-230593508_456239199 Что будет с нашим подкастом дальше напишу чуть позже. Его ждет существенная трансформация, верю что в лучшую сторону

отвечаю на вопрос подписчика да, я помогаю бизнесу выстроить эффективный процесс маркетинга. ~5-7 проектов каждый год зачем это бизнесу: - в абсолютном большинстве случаев расходы на маркетинг уменьшаются, а эффективность растет - бизнес получает список готовых маркетинговых гипотез, которые смело можно брать в работу - бизнес получает понимание как их генерировать и может повторить это сколько угодно раз - прозрачность работы отдела маркетинга повышается в разы я просто умею это готовить зачем это мне: - тонус и насмотренность. Да, у меня 2 рекламных агентства, однако из агентства не видно большого куска маркетинговых процессов. Благодаря консалтингу я имею полную картину маркетинга и рекламы 360. И опыт в совершенно разных отраслях - за это платят деньги. Глупо отрицать что это хорошо Если вы не очень-то довольны маркетингом своей компании или вам нужен экспертный взгляд со стороны. Пишите в ЛС (личка в описании канала) P.S. читатели моего канала знают, что переодически я читаю лекции о том, как все это организовать. Прошлая лекция была в марте. Если вы считаете что пришло время новой лекции - ставьте лайк, я организую

Бизнес до сих пор путает маркетинг с рекламой и платит за это дорогую цену. Новый гость совместной колонки Digital Caramel и Digital Club Степан Зайцев объясняет почему Степан – предприниматель, основатель агентства KIT SOLER и партнер impulse.guru, а также маркетинговой платформы Optimatica В интервью поговорили о том, как компании теряют экспертизу при смене сотрудников и что с этим делать, какие навыки будут важны в будущем и что помогает не сломаться в кризис. Подробнее по ссылке

Ребята из impulse.guru провели большое исследование на тему проникновения ИИ в поведение поккупателей Собрали статистику по поисковым системам и нейросетям, проанализировали 72,4 млн переходов из ИИ-сервисов на различные сайты и опросили 3000 пользователей о том, как они ищут информацию и принимают решения. Ключевые факты из исследования: — Яндекс усилил доминирование: 73,34%, но рост классического поиска при этом фактически остановился — глобальный трафик Google впервые показал снижение: −0,89% YoY — 90,2% пользователей уже используют нейросети, 67,5% — регулярно — 50,9% не перепроверяют ответы ИИ Что это меняет на уровне поведения Один из главных выводов: 42,8% пользователей начинают поиск сложной информации с нейросети, а более половины уже используют ИИ при выборе товаров и услуг. Ссылка на исследование

У нас вышел очень ценный подкаст. Обманчивая тема про которую всем все понятно, только вот чет-то каждую неделю кого-то взламывают В выпуске - реальные истории как мошенники пытаются вас взломать - кибербезопастность и дети (супер важная тема) - правила цифровой гигиены, чтобы все было хорошо В гостях у нас магистр этой темы Денис Денисов https://www.youtube.com/watch?v=KSrsKBnV62A