Субботин про спонсорство

Планы на выходные 18-20 сентября SIGMA Festival – III YEARS В DEX стартует трехдневный фестиваль актуальной электронной музыки SIGMA. В этом году – более 130 артистов, 40 промо-команд и пять сцен. Каждый день фестиваля посвящен отдельной программе с собственными музыкальными объединениями и жанровыми направлениями. Подробнее 18 сентября Электросвет в Луче Бар Луч встречает осень вечеринкой «Электросвет» от дуэта Миши&Китти и Сережи Raumtester. За пультом: Сергей Санчес, Кирилл Шаповалов, Indi Gandhi и Smalltown Boy, альтер-эго Raumtester. Специальным музыкальным событием станет лайв Николая Воронова. Подробнее 18 сентября ZORKA На последней вечеринке летней террасы ZORKA перед рассветом выступят Cherry с полноценным live + DJ-сетом, Yetty, Alexey Union и Borey. Вечеринка до утра. Подробнее 19 сентября Кипиш на Дизайн заводе На территории Дизайн завода пройдет фестиваль уличной культуры «Кипиш» с выступлениями артистов и соревнованиями по скейтборду и BMX. В программе также фотовыставка, тату-корнер, турнир по мини-футболу и другие активности. Вход свободный. Подробнее 18 сентября SUBSTANCE UNDERGROUND Вечеринка возвращается в Парк Горького и собирает друзей на ночь с гипнотическим грувом. За пультом – Denis Kostitsyn, Anrilov, Rabotnic, Lebron, Mireille, Zatagin, Ogannes и Stab9. Подробнее 19 сентября RODEO БЭК ФЭСТ в YAUZA БЭК привозит в YAUZA Техас на вечеринку с механическим быком, техасским покером, двумя сценами и тотал-деним дресс-кодом. Лайнап: Denis Kostitsyn, Séxstasy, Flüch­tlink и секретный гость, лайв-шоу Анастасии Волочковой, Nikita Nikitin, Teslond × Mintsev, Kirakira, Sasha Petrov и других. Подробнее 19–20 сентября Хлебокультура и выставка Хлеб Хлебозавод и Центр Зотов объединят свои программы на выходные. На Хлебозаводе пройдет фестиваль Хлебокультура с маркетом локальных пекарен, культурной программой от Зотова и отдельной секцией для представителей индустрии. В Центре Зотов можно будет посетить выставку «Хлеб» – экспозиция рассказывает историю хлеба, который из деревни перебрался в город. Подробнее 19–20 сентября Cruise II by Kuznyahouse — последние рейсы сезона Cruise II завершает сезон 2026 года после четырех с лишним месяцев рейсов по Москве-реке. В последние недели в формате Club Mirage сыграют Андрей Пирумов и Женя Хроленко, а в выходные пройдут четыре специальных рейса Paradise Channel с Петей Гулым-Розенштейном, DJ Bayk, Игорем Компанийцем и Таней Андриановой — под закатную музыку. Подробнее

ИТ-Пикник 2026: видеоотчет ИТ-Пикник – это очень большой (30К гостей) фестиваль для ИТ-сообщества с концертами, лекциями и технологическими активностями. Почему проект мне интересен: - это новый фестиваль, который моментально достиг планки 30К гостей (один год было даже 40К, но дальше количество ограничили, чтобы гостям не было тесно) - Т-Банк, который поддерживает десятки чужих фестивалей, здесь превращается из партнера в соорганизатора (вместе с концертным аг-вом Мельница и Code Fest, которые отвечают за образовательный трек) - лектории там реально работают, их 8 штук и они обычно битком (см. записи всех лекций) - на событии участвуют партнерами и выступают конкуренты Т-Банка - все гости проходят модерацию, чтобы собралась именно ИТ-тусовка - по одному билету за 3тр могут пройти два взрослых и два ребенка до 16 лет – цена очень лояльная - половину выручки от продажи билетов направили в благотворительный фонд «Галчонок» 💛 - Т-Банк как соорганизатор уделяет много внимания качеству застройки и контента. Если вы сталкивались с Т в качестве заказчика, вы знаете, о чем речь 😀 В лайнапе были Сова, Pompeya, Мартин, Cream Soda, Iowa и Lab Антона Беляева. ИТ-партнеры: - Норникель - Okko - Ozon Tech - MWS Партнеры: - Ситилинк - Черноголовка - Спортмастер - auto ru - Самолет - Вкусвилл - andplus - RAD - Аврора - DDX P.S. Посмотрите ролик «Пофестивалим» на ИТ-Пикнике, который мы сделали вместе с Мишей Шутовым и Андреем Кадышевым 👌

Как узнать, что нужно бренду Наблюдать, спрашивать, быть на виду или не париться. Ниже раскрою. Это продолжение вчерашнего материала о том, что нужно, чтобы бренд выбрал именно ваш фестиваль. Лучше начать с него, если еще не читали. Наблюдать Самый простой метод, но у него есть один серьезный минус. Суть метода – следить за активностью бренда, изучать, какие проекты он поддерживает и в каком формате. И делать из этого выводы – подойдет ли бренду ваш проект или не очень. Если вы занимаетесь работой с партнерами – вы должны постоянно мониторить рынок и следить за тем, какие бренды активны в офлайне. Особое внимание стоит уделять всем проектам в вашем регионе и фестивалям в других регионах с такой же аудиторией как у вас. Теперь о главном минусе. Вы можете изучать только те проекты, которые уже произошли или вышли в анонс. А ваш проект произойдет через 3-6 месяцев, и к этому моменту стратегия бренда может измениться. Спрашивать Если у вас есть хорошие отношения с человеком из бренда, вы можете спросить, какие у них планы на следующий год или на тот период, когда у вас планируется фестиваль. Главный минус. Это возможно, только если вы построили с брендом отношения, в которых он вам доверяет. Если вы продаете один проект, то этот способ можно не рассматривать – вам все равно нечего предложить кроме вашего проекта. Быть на виду Это направление, которому не всегда уделяют внимание, потому что это не быстро и не просто. Важно чтобы те, кто принимают решения, знали о вас и могли в нужный момент о вас вспомнить. Предположим, вы делаете фестиваль для байкеров. И вот у Билайна появляется задача – сделать активность для байкеров. Как им вас искать? Как бренд может искать фестиваль Сценарий 1 У бренда может быть эксперт, который посоветует самые интересные события в этой индустрии. Я регулярно выступаю в этой роли. Сценарий 2 Бренд может обратиться к ивент агентству, чтобы те собрали для них самые интересные фестивали в этой области. Сценарий 3 Бренд пойдет самостоятельно искать фестивали на просторах интернета. Что нужно, чтобы вас нашли: - нужно, чтобы эксперты на рынке знали про ваше событие и считали его качественным - нужно, чтобы люди из агентства или бренда слышали про вас или могли найти вас через поиск - нужно, чтобы на странице, которую найдет агентство или бренд через поиск, было понятное описание, красивые фото или видео и контакт, который вы проверяете Пока писал этот список, я понял, что нужен отдельный пост о том, как фестивалям обеспечивать себе хорошую узнаваемость. Сделаем. Не париться Есть еще один вариант. Не париться насчет задач бренда и рассылать презентацию всем, до кого вы сможете дотянуться. Из плюсов – вы можете найти неожиданного партнера. Из минусов – это может занять кучу времени, а если сообщения будут совсем не персонализированные – их эффективность будет небольшой. Мой метод Как обычно работаю я – стараюсь совмещать все четыре способа в зависимости от проекта 😅 См. также: • как я могу быть полезен — Консультации — Подбор фестивалей под задачу — Запрос условий у фестивалей — Воркшоп про лучшие фестивальные интеграции — Участие в тендерах — Бизнес гест менеджмент • как я могу помочь агентствам

Как бренды выбирают фестивали: часть 1 Этот вопрос несколько раз возникал в прошлую пятницу во время дискуссии с @music_buro на ИМИ Конференции и на G8. И это то, что меня часто спрашивают в директе. - может ли бренд поддержать новый фестиваль - может ли бренд поддержать существующий фестиваль, у которого давно не было партнеров - может ли бренд поддержать тематический фестиваль (вопрос от ИМИ Фестиваля во время дискуссии) - может ли бренд поддержать молодого артиста? Ответ на все эти вопросы одинаковый: - теоретически да, но есть нюанс 😅 Это возможно только если этот фестиваль / проект / артист решает задачу, которая в данный момент есть у бренда. Билайн и скейтбординг Например, одно из направлений стратегии Билайна в этом году – поддержка скейт-сообщества. И поэтому группа Лауд идеально туда вписалась, потому что ребята из этой культуры. Но если к Билайну до запуска проекта пришла бы какая-то группа, схожая с Лауд по охватам, но без скейт-бекграунда – им бы отказали, потому что это не решает задачи бренда. Или если к Билайну придут организаторы BMX-соревнований – это не решает задачи бренда. Т-Банк и медиаарт Второй пример: Т-Банк много лет поддерживает ключевые фестивали медиаискусства – Intervals и НУР. Из этого можно сделать вывод, что медиаарт – это часть ивент-стратегии банка. Но это не значит, что Т-Банк автоматически поддержит каждый медиаарт фестиваль в России. Где-то может не подойти география (у брендов есть фокусные регионы и не-фокусные), где-то могут быть не те условия, где-то не те охаты, а где-то организаторы могли прийти с оффером, когда весь бюджет уже распределен. Что продается с трудом За годы работы я составил список направлений, проекты в которых почти не продаются крупным федеральным брендам. Возможно, я что-то делают не так, может быть проекты не дают нужных цифр, но скорее эти темы просто не в фокусе у брендов, у которых есть деньги на офлайн: - танцы - дети - авто-ивенты (много тематических партнеров) - вечеринки - концерты - action sports Конечно, есть исключения. Gorilla на Respect My Talent, Blink на Volga Champ, T-Premium на Afterhalloween, Яндекс Пэй в Зорьке, Альфа на Детском Архстоянии и на концертах, самолет S7 на сольнике Билана. Особняком стоит New Star Camp, где организаторы приучают бренды поддерживать action sports. Но это все единичные случаи, по сравнению с «обычными» музыкальными фестивалями, где постоянно присутсвуют разные федеральные бренды. Чеклист успешного успеха Чтобы бренд выбрал ваш фестиваль, нужно совпадение многих факторов: - тематика фестиваля есть в стратегии бренда - фестиваль проходит в регионе, который является важным для бренда - у вас понятная презентация - у вас нормальная коммуникация, с вами приятно общаться и вас хорошо слышно в зуме - вы даете хорошие цифры в офлайне и онлайне - вы готовы быть гибким - до фестиваля хотя бы 2-3 месяца с момента обращения Как видите, наличие красивой презентации и прямого контакта условного Андрея Кадышева из Т-Банка – не единственный пункт в этом списке, который необходим для успеха. Каждый фестиваль – это стартап. И кому-то, к сожалению, не суждено найти партнеров. Но у кого-то получается. И это вселяет уверенность во всех. Что дальше? В следующей части поговорим о том, как узнать задачи бренда.

#вакансии Студия formate (организаторы НУР) ищет в Казани: - продюсера - проджект менеджера Агентство ООО Какие люди в поиске финансового менеджера Агентство XSYLEM в поиске: - исполнительного продюсера - старшего дизайнера - старшего креатора - руководителя проектов - ивент арт-директора Doing Great Agency ищет финансовогом менеджера в Казахстан Агентство Narrators ищут: - event-креатора - продюсера спецпроектов Если у вас есть вакансия в ивентах или в маркетинге – можете добавить ее в комментарии сами 👌 upd: VK ищет ивент-менеджера

Что случилось за выходные: выпуск 5 G8 и ИМИ Конференция В пятницу у меня было три выступления - про итоги фестивального сезона, про взаимодействие брендов и музыкантов и про то, на что бренды дают деньги. Главные вопросы, которые звучали из зала – «может ли большой бренд поддержать мой небольшой проект» и «как понять, что нужно брендам». И тут кроется большая проблема. Напишу про это отдельный пост. New Star Weekend Заключительный фестиваль сезона уже близко. Судя по расписанию и карте нас ждет очень плотная программа. Немного пугают отмены и задержки рейсов в Сочи, но при этом у многих получается туда прилететь и потом улететь. Удачи нам всем! Организаторы иногда постят в своих личных аккаунтах процесс монтажа, и размах поражает. Столько лаера я давно не видел. См. также список партнеров. Городской Outline в DEX Организаторы анонсировали городской ивент. Нас ждет большой уикенд на всех танцполах клуба DEX. Инсталляции, полноценная концертная программа в воскресеньюе и танцевальный марафон с вечера субботы до утра понедельника (17-19 октября). По партнерствам – пишите мне 👌 Переезд blazar На прошлой недели blazar внезапно объявил о переезде ярмарки из клубного дома девелопера Pioneer на свою родную локацию в Музее Москвы. Даты также подвинулись на неделю вперед – с 24 по 27 сентября, предпоказ 23го. Придем! «Пелена» в Кемерово В Кемерово прошел фестиваль медиаискусства «Пелена». Прикрепляю небольшой отчетный ролик. Кажется, пример Нижнего и Казани показал, что это очень красиво, собирает кучу людей и привлекает туристов. Так держать! За фестивалем можно следить в аккаунте @pelena_festival Я сходил в «Огни» Мой товарищ Дима Маркин, который ранее был креативным директором Суперметалла и занимался бистро «Метеорит», вместе с партнерами запустил новую локацию на Китай-Городе. Вот как они сами описывают «Огни»: Многоформатное пространство на Китай-городе. Детройтская пицца, бар, бильярдная с профессиональными столами и камерный двор для концертов и культурных событий. Классная локация – отдельный особняк вдали от неформальной аудитории Маросейки, большой двор с пинг-понгом, кайфовый интерьер и вкусная пицца. Среди партнеров – Яндекс Еда, которая помимо брендинга получила собственный балкон с видом. И самый необычный партнер – сеть магазинов для ремонта «Петрович». Бренд поддержал крутой велком-пак (см. пост), а также получил брендинг на всех бильярдных столах. Кайф! Следить за новостями можно тут: @ogni_garage Финал Кубка Билайн х Сила Ветра В Строгино прошла решающая гонка Кубка Билайна × Силы Ветра. С погодой снова повезло! Помимо гонки гостям показали фильм о проекте, а десертом стало выступление «Банд’Эрос». Каламбия пикчерз не представляет 👌 P.S. для олдов В эти выходные в Казани прошел «ФуксФест». Оказалось, что это никак не связано с Александром Фуксом. Фест был посвящён 250-летию со дня рождения основателя Казанского ботанического сада Карла Фукса и 220-летию самого зооботсада 😀

Результаты премии G8 Ниже результаты категории «Ивент», где я был в жюри с уважаемыми коллегами: Павел Недостоев, Вероника Косинская, Алина Абрамова, Игорь Демидов, Анастасия Малышева, Ольга Рыдзевская и Анна Губарева. Номинация «Креативный ивент»: 🥇 Яндекс Маркет Fashion Show / BALAGAN - см. пост 🥈Церемония Silver Mercury / BALAGAN - см. пост 🥉 Индустриальный показ X5 / Braining Group - см. сайт 🥉 Т-Двор / Eventum Premo - см. сайт Номинация «Креативная клиентская интеграция» 🥇 История гор Билайн / We Are In Sports - см. пост 🥈 1nter_face / Ouroboros x Т-Бизнес х MMOMA - см. пост 🥉 Альфа-Банк на New Star Camp 2026 / ICM x Vitrina - см. пост Номинация «Креативная застройка» 🥇 «Занимайтесь тем, что вас захватывает» Т-Бизнес / BALAGAN - см. сайт 🥈 Альфа-Банк на New Star Camp 2026 / ICM x Vitrina - см. пост 🥉 Фабрика подарков на Болотной площади / Human - см. сайт Гран-при категории «Ивенты»: «Занимайтесь тем, что вас захватывает» Т-Бизнес / BALAGAN Приятно, что мой редакторский взгляд отражает мнение индустрии – почти про всех номинантов у меня выходили посты 👌