Телеграмма от Максима Юрина

⛔ “Умоляю, никогда не поручайте ИИ писать текст” - совет от журналиста, получившего Пулитцеровскую премию Недавняя статья колумниста Брета Стивенса в The New York Times о вреде искусственного интеллекта знатно всколыхнула общественность. Хочу поделиться с вами нашумевшим материалом - перевел, немного сократил, принес вам. 🙏 Я не собираюсь спорить, а лишь прошу: “Никогда не позволяйте ИИ писать за вас”. Не используйте его для курсовых, служебных записок, личных писем, формальных открыток коллегам или дальним родственникам. Не поручайте нейросетям даже систематизировать заметки или писать черновик. И не убеждайте себя, что после редактуры текст станет вашим. Это не так. Проблема даже не в этике. Если мы постоянно делегируем тексты ИИ, наш мозг расслабляется. Мы теряем способность писать, общество - рассуждать и сопереживать, а наша культура - созидать. ✍️ Почему письмо так ценно? Оно заставляет нас мыслить глубже, чем во время устной речи или молчаливых размышлений. Придумывая текст, мы обязаны быть ясными, логичными, точными и ответственными. Мы обдумываем каждое слово прежде, чем его написать — именно поэтому обидную фразу, сказанную вслух, прощают легче, чем написанную. Обдуманное слово имеет значение. Но что происходит, если слова написаны машиной? Они становятся пустыми. Представьте отца невесты, который обращается к ИИ, чтобы тот помог написать тост на свадьбу. Текст выйдет красноречивым, но неискренним. А если дочь узнает правду, то, скорее всего, разочаруется. Многие скажут: одно дело использовать ИИ для личных тостов и совсем другое - для скучных рабочих записок. Но для тех и других задач мы используем одну интеллектуальную мышцу. Мы начинаем лучше писать именно благодаря постоянным усилиям, которых требует рутинное письмо. Мы развиваем мышление, обдумывая любые, даже самые простые задачи. Мы становимся более творческими, когда сами в тысячный раз создаем текст. Большинство теряет эти навыки. Недавняя проверка 100 докторских диссертаций показала, что 56% из них частично создал ИИ, а 19% написано машинами более, чем наполовину. Можно подумать, что проблема только в списывании. На самом деле ИИ угрожает как академической честности и саморазвитию, так и демократическому самоуправлению. Связь между грамотностью и развитием демократии давно известна. Люди, которые умеют читать и писать, также хорошо умеют выбирать и отстаивать свои интересы. ❓ Но что случится, если людям не хватит терпения изучать аргументы длиной больше нескольких предложений? Что будет, когда они не смогут возразить, потому что не оттачивали навыки ясного мышления ежедневной практикой? Поэтому в следующий раз, когда у вас возникнет соблазн написать письмо с ИИ, не делайте этого. Потратьте несколько дополнительных минут и напишите свой текст. Пусть это станет актом сопротивления все более глупеющему миру. Согласны с мнением автора? Или все же перегибает палку? Заходите в комментарии - обсудим колонку. 👉🏼 Подписывайтесь на «Телеграмму...» в Максе: max.ru/yumaks #ИИ #НЕЙРОСЕТИ #МНЕНИЕ

Бесплатная конференция Основатели Онлайн Уже в эту субботу, 29 августа, «Основатели» при поддержке Генерального партнера Т-Бизнес организуют бесплатную конференцию по теме «Опыт внедрения вайбкодинга в бизнес и жизнь без стресса и FOMO». Спикеры – основатели крупных компаний: • Максим Спиридонов (Нетология и Фоксфорд); • Денис Кутергин (YouDo, Основатели); • Александр Доброкотов (AI Molodca); • Дмитрий Бескромный (bQ Group); • Сева Устинов (Plurio); • Михаил Перегудов (Whizz, s16vc, Партия еды). Они поделятся собственным опытом оптимизации и полного делегирования бизнес-процессов в своих компаниях с помощью AI. На конференции основатели расскажут на примере своих компаний, как: • ИИ меняет производство рекламы и креатив; • за счет ИИ создать дополнительную ценность продукта; • создать второй мозг основателя и управлять компанией, когда AI знает весь контекст; • жить и работать с ИИ без FOMO и отрицания; • AI-агенты экономят деньги и растят выручку. Бесплатная регистрация по ссылке

🤔 “Встряхнитесь и съешьте лягушку” - простые способы сосредоточиться и быстро включиться в работу Продолжаю собирать коллекцию полезных советов - для настроения, хорошего здоровья и продуктивности. Предыдущие подборки здесь и здесь. Сегодня принес лайфхаки от пользователей Reddit. Они рассказали, что помогает им вкатиться в рабочие процессы. ✅ Закрываю все вкладки браузера. Кроме той, в которой работаю. Удивительно, но когда открыто 15 вкладок, на мне словно висит 15 незавершенных дел. И это мешает сосредоточиться на текущей задаче. ✅ Встряхиваюсь - в буквальном смысле слова. Технику “встряхивание” рекомендовал мне тренер. Говорят, животные так делают, чтобы снять напряжение, а людям она помогает перезагрузить разум и расслабиться всего за 30 секунд. ✅ Использую метод Помодоро. Устанавливаю таймер на 25 минут и говорю себе, что буду работать только в течение этого времени. Главное условие: не отвлекаться на сообщения, звонки и соцсети. А после этого делаю перерыв на 5-10 минут. В итоге одна 25-минутная сессия легко превращается в плодотворный день. ✅ Виртуальный коворкинг. Я мать-одиночка и фрилансер, поэтому знаю, как сложно работать из дома и не отвлекаться. Недавно я организовала “коворкинг на удаленке” - начала проводить групповые созвоны в Zoom с другими людьми, которым трудно сосредоточиться. И знаете, отлынивать от работы гораздо сложнее, когда на вашем мониторе есть виртуальная комната, где одновременно работает полдюжины человек. Подробнее про пользу от виртуальных коворкингов я писал здесь. ✅ Даю себе не больше 3 задач. В список дел на день вношу только важные сверхзадачи, которые нельзя отложить. И с утра мне не приходится думать, с чего начать. Это снимает усталость от принятия решений - так входить в рабочий ритм проще. ✅ Смотрю в одну точку. Попробуйте этот способ, если никак не получается приступить к работе. Мне он помогает сконцентрироваться секунд за 10. ✅ Съедаю лягушку. В первую очередь делаю самую сложную и противную задачу. После такой встряски все остальные дела мозг воспринимает, как шуточные. И я щелкаю их, как семечки. Ваш черед делиться лайфхаками. Заходите в комментарии и пишите: что помогает вам быстро сосредоточиться? 👉🏼 Подписывайтесь на «Телеграмму...» в Максе: max.ru/yumaks #МНЕНИЯ #СОВЕТЫ #ПРОДУКТИВНОСТЬ

💉 Что такое луксмаксинг и как на нем зарабатывать брендам Как-то я писал про слипмаксинг - набор лайфхаков, которые помогают улучшить сон. Сегодня предлагаю разобрать новый тренд - луксмаксинг. Рассказываю, почему мужчины массово кинулись улучшать внешность, чем опасна тенденция и можно ли ее использовать брендам. 💡 Термин looksmaxxing (от англ. look - внешность и maximize - максимизировать) появился в мужских онлайн-сообществах. Там парни обсуждали, как ухаживать за собой, какие упражнения делать и чем лучше привлекать девушек. В итоге сформировалась идея: внешность - это актив, который можно и нужно прокачивать. Как персонажа в игре. И чем это может быть опасно? Условно луксмаксинг делят на 2 направления. 👉 Последователи софтмаксинга проповедуют относительно безопасные методы: уходовую косметику, диеты и специальную гимнастику для лица. 👉 В хардмаксинге все серьезнее и самое “безобидное” в нем - пластические операции. Некоторые луксмаксеры практикуют реально опасные методы, вроде бонсмэшинга - бьют себя по лицу специальным молотком, чтобы исправить линию челюсти. Или колют подпольные пептиды. На всякий случай уточню: все это сильно вредит здоровью. 🚀 Можно ли использовать тренд маркетологам и предпринимателям? Мужчины стали больше инвестировать в свою внешность, и брендам нужно это учитывать. Основная задача здесь - вписаться в тренд, но не поддерживать опасные крайности. Акцент лучше делать на полезном уходе, дисциплине и заботе о себе. Если работаете в бьюти-сфере, используйте луксмаксинг, чтобы расширить аудиторию и поднять продажи. Вот что можно делать. ▪️ Выпускать отдельные линейки косметики - спрос на нее постоянно растет. Например, в США годовая выручка от продажи бьюти-товаров для мужчин выросла на 15,3% за последние 4 года. ▪️ Разрабатывать пакеты услуг с учетом именно мужских запросов. По данным косметологических клиник, поток мужчин клиентов ежегодно растет примерно на 15%. И многих интересуют именно уходовые аппаратные процедуры. А если бизнес вообще из другой сферы? Слово “луксмаксинг” стало таким популярным, что со временем превратилось в мем. И его охотно используют разные бренды, чтобы привлечь внимание пользователей. Например, компания Marriott запустила рекламу со слоганом “weekend maxxing” (максимальный отдых). Сеть бургерных Carl's Jr. выпустила сэндвич Spicy Chicken Maxx. И даже российские селлеры завалили маркетплейсы футболками и кружками с мемами про луксмаксинг. Кстати, как вам новый тренд? 😱 - Опасное безумие! ❤️ - Почему нет? Главное, меру соблюдать без всяких там бонсмэшингов. 👉🏼 Подписывайтесь на «Телеграмму...» в Максе: max.ru/yumaks #МАРКЕТИНГ #ТРЕНДЫ #НАСМОТРЕННОСТЬ

👛 Батареи, сотовая связь и ненужные советы: топ вещей, которые не подорожали Кажется, сейчас цены растут абсолютно на все. И я задумался: "Должно же быть хоть что-то, что со временем стало дешевле!" Как раз на Reddit мне подвернулась ветка с похожим обсуждением. Я изучил все мнения и собрал список товаров и услуг, стоимость которых снизилась или осталось такой же. 📉 Батареи. Правда, не все, а только литийионные аккумуляторы. Согласно сервису Statista, с 2013 по 2025 год ценник упал примерно в 7 раз. 📉 Телевизоры. Говорят, в США их стоимость падает быстрее, чем у других потребительских товаров. Судя по анализу объявлений “Черной пятницы”, с 2000 года они подешевели аж на 90%. Свежей статистики по России не нашел, но в 2023 году в “Известиях” писали про снижение цен на 20-50%. Причины: активизация китайских брендов, высокая конкуренция и развитие технологий. 📉 Библиотеки. С читательским билетом все еще можно читать книги совершенно бесплатно. А с тех пор как появились электронные ресурсы, штудировать литературу получится не выходя из дома. Кайф, скажите? Кстати, говорят, некоторые библиотеки отменяют штрафы за просрочку, так что развлечение стало еще доступнее - можно сказать, подешевело 😉 📉 Непрошеные советы. По-прежнему ничего не стоят и все еще бесят. 📉 Тарифы на сотовую связь. Вспомните начало нулевых: минута разговора стоила около 5 рублей, и даже входящие были платными. Так что мы умудрялись договориться о встрече секунды за 3. А сейчас добротный пакет из 200 минут, 200 СМС и 10 Гбайт можно купить за вполне вменяемые 400 рублей. 📉 Информация. Когда-то мы тратили деньги на телефонные книги, газеты или учебные пособия. Теперь, благодаря развитию интернета, любой человек может быстро и бесплатно найти почти любые данные: статистику, свежие новости, учебные материалы, гайды - список можно продолжать бесконечно. 📉 Воздух. Заметьте, за него все еще не начали брать плату. А вы как думаете: что со временем подешевело? Заходите в комментарии и пишите свой вариант - продолжим подборку. 👉🏼 Подписывайтесь на «Телеграмму...» в Максе: max.ru/yumaks #ЮМОР #МНЕНИЯ #ПОДБОРКА

❓Маркетинговая загадка #94 Регулярная рубрика #ЗАГАДКИ. Время размять мозги и повысить насмотренность в сфере маркетинга и рекламы. Кое-что продвигают с помощью вот такого принта. Бренд и подпись я скрыл за чёрными прямоугольниками. 🤔 Что же так рекламируется? Попробуйте воспроизвести примерную подпись. Можно задавать уточняющие вопросы в комментах – я буду отвечать. Чур, не гуглить! 💭 Жду ваших версий в комментах! P.S. Все предыдущие вопросы ищите по тэгу #ЗАГАДКИ. P.P.S. Подписывайтесь на «Телеграмму...» в Максе: max.ru/yumaks 👈

🏷 Как использовать скидки по-умному У всех, кто продаёт что-то в онлайне, со скидками вечная проблема. Да, это безотказный триггер для покупателя и двигатель продаж. Но часто бывает так, что скидочный бюджет размывается: он расходуется равномерно и неэффективно, без учёта реальных маркетинговых задач. ✍️ На Ecom Open Air Яндекс показал любопытную штуку, которая пытается эту проблему решить — «Управление скидками» в Директе. Пока в закрытом тесте, но есть надежда, что скоро раскатят на всех. В чём суть:  📌 Распределение скидок отдают алгоритмам. ML-модель анализирует обезличенные данные о покупательском поведении и показывает сниженную цену. Например, тому, кто присматривается к бренду впервые или давно у него не заказывал. 📌 Персонализация выходит за рамки CRM. Обычно скидки рассылают по готовой базе клиентов в письмах или уведомлениях, которые сразу попадают в спам. Теперь же скидка формируется персонально, прямо в выдаче Поиска — и доступна любому покупателю в каналах Яндекса, а не только своей базе постоянных клиентов. 📌 Бизнес сохраняет контроль. Продавец сам выбирает, на какие товары будет скидка, и задает общий бюджет. А дальше рутину распределения берёт на себя алгоритм. Похоже, эпоха ковровых распродаж умерла. Да здравствует эпоха умных акций. А как вы сейчас работаете со скидками? Будет интересно обсудить в комментариях. 👉🏼 Подписывайтесь на «Телеграмму...» в Максе: max.ru/yumaks #БИЗНЕС #МАРКЕТИНГ

🤔 Что происходит с вашим бизнесом, если сотрудник, отвечающий за клиентов, уходит в отпуск? По моим наблюдениям, у большинства микро- и малого бизнеса ответ примерно один: всё встаёт. Сложные вопросы падают на собственника, качество сервиса скачет, часть клиентов уходит, тихо и без объяснений. Клиентский сервис держится не на системе, а на конкретных людях, и это самая уязвимая точка компании. Точка Банк, который 11 лет строит бизнес вокруг клиента (сегодня им пользуется 800 000 предпринимателей, 70% рекомендуют друзьям), упаковал свой опыт в конкретный практический продукт, Школу клиентского опыта — практические курсы для предпринимателей, которые хотят выстроить сервис без постоянного личного контроля и зависимости от конкретных сотрудников. Уже открыт набор на первый курс Управление клиентским опытом. За месяц вы: • посмотрите на карту пути своего клиента и увидите, где именно теряете деньги; • создадите единые стандарты обслуживания клиентов, понятные всей команде; • на выходе получите Сервисный паспорт, документ, по которому команда работает без вашего постоянного включения. Отдельно ценно, что вместо общей теории вы получите опыт реального бизнеса и кейсы Точка Банка и фаундеров компаний Lapochka Drinks, Bioniq, GOOD WOOD и Дринкит, которые расскажут, какие решения они принимали и к чему это привело. Старт — 28 сентября, курс проходит онлайн и длится месяц. ➡️ Программа и запись по ссылке! #БИЗНЕС #СЕРВИС #ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО

📈 В оценке эффективности рекламы начинается новая эра. Долгое время индустрия жила в логике кликов и конверсий: они хорошо показывали, что реклама работает, но не отвечали на вопрос, сколько на ней заработал бизнес. Теперь появляется метрика следующего уровня - прибыль от продвижения.  Первыми в России подход изменили в Яндекс Директе: стратегия «Максимум прибыли» вышла из беты и получила новые возможности для разных сценариев - от услуг до интернет-магазинов. Смысл в том, что эффективность рекламы теперь можно оценивать не только по заявкам и покупкам, но и по прибыли от продвижения. Как это работает: ▪️Рекламодатель указывает в настройках кампании маржу — средней суммой с конверсии или новым способом: процентом от суммы заказа. ▪️Директ сравнивает её с расходами на продвижение и подбирает ставки так, чтобы кампания приносила больше прибыли.  📌 Это полезно тем, у кого экономика продаж посложнее: заказы отличаются по сумме, марже и ценности для бизнеса. Для стратегии также доступны оплата за конверсии и оптимизация по нескольким целям. 📊 В бете стратегия жила с прошлого августа: её попробовали больше 15 тысяч рекламодателей, суммарная прибыль от использования - около 1,5 млрд рублей.  Логичный шаг вообще-то. А вы по каким метрикам оцениваете рекламу? 👉🏼 Подписывайтесь на «Телеграмму...» в Максе: max.ru/yumaks #МАРКЕТИНГ #БИЗНЕС #РЕКЛАМА

😤 Как брендам работать с блогерами и не выбесить аудиторию Недавно OpenAI вывез инфлюенсеров на крутой фермерский курорт в Нью-Йорке. Такие рекламные поездки - обычное дело. Бренды оплачивают блогерам перелет и отдых, а взамен получают упоминания в соцсетях и так повышают узнаваемость. Но именно этот трип вызвал такую волну хейта в соцсетях, что некоторым пришлось удалить посты о поездке. Разбираемся, почему так вышло и какой урок из этого могут извлечь бренды. 👉 Почему поездку захейтили? На отдыхе с OpenAI инфлюенсеры жили в роскошных номерах стоимостью $2200-5400, ели фермерские блюда, занимались пчеловодством, и заодно - учились эффективно использовать ChatGPT. Получилось красиво, но проблема вот в чем. Блогеры держат свою аудиторию обещанием аутентичности и реального опыта. А поездка с OpenAI выглядела явно постановочной: продуманная программа, идеальный интерьер, вылизанные ролики. Пользователи мигом считали фальшь. 🤦 В мире, где у многих проблемы с деньгами, такой театр оказался особенно неуместным. Добавим факт, что технологии OpenAI в принципе угрожают доходам креативщиков. И вуаля - поездка уже выглядит не как щедрость бренда, а насмешка и отрыв от реальности. Случай с OpenAI не единственный. Люди больше не хотят видеть показную роскошь и пролистывают отчеты с лухари-поездок. Инфлюенсеры с сильным личным брендом тоже отказываются от таких туров. Обычно в них выдвигают кучу требований к контенту и дают список тезисов, которые блогер должен озвучить. В итоге посты и сторис получаются шаблонными и бесполезными для аудитории. 💡 И что делать брендам? Прежде всего, разбираться в культурном контексте, в котором они работают, и создавать опыт, который действительно имеет смысл - как для компании, так и для блогеров с их аудиторией. ✅ Вместо шикарных ретритов на 30 человек, организуйте поездку для 1-2 инфлюенсеров, чьи ценности на самом деле совпадают с вашими. Так отклик аудитории будет выше, а сама поездка - дешевле. ✅ Дайте блогеру свободу - ведь он лучше всех знает своих подписчиков. Пусть рассказывает что хочет и как хочет. Так повествование получится искренним. ✅ Не подгоняйте. Пусть инфлюенсер выкладывает публикации в своем темпе - так контент получится более качественным. 🪄 И если поездка поможет выстроить с блогером и его аудиторией долгие и доверительные отношения, значит, фокус удался. А что вы думаете насчет блогерских поездок? Есть ли в них вообще смысл или лучше придумать что-то новое? Заходите в комментарии - обсудим. 👉🏼 Подписывайтесь на «Телеграмму...» в Максе: max.ru/yumaks #МАРКЕТИНГ #НАСМОТРЕННОСТЬ #ТРЕНДЫ