Громов о контексте

✨ Обновление ТГО до комбинаторных объявлений Большинство уже наверняка слышало об обновлении, так как его анонсировали ещё на прошлой неделе. Поэтому поделюсь только основными моментами: ✅️ Обновление пройдёт в несколько этапов: — С 30 июня ТГО станут доступны только для редактирования. — В июле существующие ТГО начнут обновляться до комбинаторных. Сначала обновятся неархивные объявления, а затем — архивные. Про этот этап я сделаю позже отдельный пост. — В 2027 году метод создания ТГО в API перестанет поддерживаться. ✅️ Как обновятся существующие ТГО? Все ТГО, вне зависимости от их статуса и количества в группе, обновятся до комбинаторных по принципу: было 1 ТГО → станет 1 комбинаторное. Статистика и настройки объявления, которые были заданы изначально, сохранятся. Новые варианты заголовков, текстов, изображений и видео добавлены не будут — в комбинаторных объявлениях будут только те элементы, которые были в ТГО. Остальные их варианты можно будет добавить самостоятельно. ✅️ Как обновятся объявления в группах, где их число превышает лимит комбинаторных на группу? Напомню, что в одной группе может быть до 3 неархивных и 10 с учётом архивных комбинаторных объявлений. Если количество ТГО в группе превышает этот лимит, каждое из них всё равно обновится до комбинаторного. Всё по принципу, который я описал в пункте выше. Другие особенности раскрыл в этом ответе. 🔥 Ещё у Мариам была отличная серия постов про это обновление: первый пост, второй и третий — советую заглянуть, действительно полезный разбор получился. Если останутся вопросы — пишите их в комментариях под постом. Помогу во всём разобраться.

⚡️Новинка в Товарной галерее — Характеристики товаров Теперь в Товарной галерее на объявлениях с товарами могут отобразиться характеристики, которые важны для принятия решения о покупке. Они повышают привлекательность объявлений и позволяют бизнесам получать больше конверсий. Характеристикой может быть любой параметр товара: диагональ экрана, материал одежды, финансовые условия покупки и другое. Она отобразится, только если может повысить вероятность клика и дальнейшей конверсии на сайте. Из каких источников формируются характеристики: ✅Из фида с товарами. Для этого появились новые параметры <property name>. Для каждого товара можно добавить до 10 характеристик в формате: <property name="Название характеристики">Значение характеристики</property> Например, для футболки может быть такой: <property name="Стиль">Повседневная</property> ✅С вашего сайта. Система проанализирует сайт и выделит характеристики товара и бизнеса, которые могут быть важны для пользователей при принятии решения о покупке. ✅По аналогичным товарам. В этом случае Директ определит, какой товар вы продвигаете, найдёт его в других магазинах и возьмёт характеристики оттуда. Если найденные типы характеристик будут совпадать с указанными в фиде — будет использоваться характеристика из фида. Таким образом сможете контролировать отображение характеристик, которые наиболее важны. Опция уже доступна всем интернет-магазинам 🔥

От холодных звонков до 19 миллионов #Мой_путь_в_контексте от Сергея Чагравого, специалиста по контекстной рекламе и автора канала https://t.me/chagravy_marketing Всё началось не с Директа, а с уличной телефонной будки холодной зимой на Урале.  Конец 90-х. Я студент. Продаю рекламные площади в газете. Мороз под тридцать, губы прилипают к ледяной трубке. Но я терпеливо учусь главному: люди покупают не товар. Они покупают эмоцию, доверие и решение своих проблем. Затем — армия два года, потом институт и 15 лет в корпорации. Карьера до коммерческого директора. Наставник обучил считать выгоду на лету в голове, управлять командой, видеть систему и масштаб. Этот опыт бесценен, но я понял: пора применять его в своём деле. Я ушёл. Запустил три своих бизнеса подряд: производство, услуги, интернет-магазин. Ощутил все прелести ИП на своей шкуре. Именно тогда я начал реально ценить каждую заработанную и, что важнее, каждую потерянную копейку.  В этот период жизни открыл для себя работы Джея Левинсона и Пола Хэнли — авторов «Партизанского маркетинга». Их принцип: продвигать бизнес не бюджетом, а смекалкой — определил мое будущее. Учился у Пола лично, когда он посетил Россию. В контекст я пришел… ради любимой.  2017 год. Она запуталась в настройках рекламы. Мне стало жаль её. Взял Справку Директа, нашёл какое-то решение. Она — в обнимашки. А я… заболел контекстом. Тогда же наткнулся на рекламу форума от Яндекса. И понеслось…  Прошёл курсы, запустил десятки рекламных кампаний, сливал и заливал. Тупил и озарялся. Фитнес, заводы, пароходы, торговля, юристы, медицина,  интернет-магазины… Теперь я вижу: всю жизнь шёл в маркетинг, который основан на погружение в продукт: ✅ Понимаю бизнес, пройдя через три своих дела — от восторга на старте до груза обязательств и банкротства. ✅ Учился у авторов партизанского маркетинга, их принципы — основа моего подхода «без бюджета». ✅ Накопил опыт в видео-блогинге (25 000 подписчиков) — умею доносить сложное просто. ✅ Помог бренду стать номером один в России в своей нише. ✅ Вывел стартап в финансах на 19 млн за полгода против «китов» типа Сбера. Конверсия — в два раза выше, стоимость привлечения — в 4 раза ниже среднего среди топов в нише (данные менеджера аккаунта). Клиент в ней стоит тысячи рублей и это хороший итог. Сработало потому, что не было бюджета — пришлось думать. Почему мой стиль — «без бюджета»?  Потому что сам прошёл путь предпринимателя через боль и убытки. Мой подход в контексте— это психология, партизанская смекалка и снайперская точность рекламы в Директе и на Картах. Для тех, кому расти нужно ещё вчера, а денег на маркетинг — в обрез. Дмитрий, спасибо за трибуну! Всем, кто дочитал, — респект за время и внимание. Всех обнял, приподнял 🤠

Кстати, об обновлении работы бюджетов — всю неделю говорят в канале Яндекс Рекламы ПРО в рамках тематической недели. Все участники могут получить летний приз от Яндекс Рекламы. Забегайте на огонёк 😉

🎯 Обновление логики работы с бюджетами. Часть 2 Теперь расскажу про технические детали перехода дневных бюджетов на недельные. ✅️ Каких кампаний касается переход? Изменение затрагивает кампании, использующие стратегии с ручными ставками: Единая перфоманс-кампания, Медийные кампании и Контекстный баннер на Поиске. ✅️ Как произойдет пересчёт бюджета в кампаниях? Переход произойдет автоматически 22 июня, дополнительных действий в интерфейсе не требуется. Логика пересчёта зависит от настроек расписания показов в кампании: — Если кампания работает 7 дней в неделю, текущий дневной бюджет будет умножен на 7. — Если настроено расписание показов по дням, например, 5 рабочих дней, то бюджет будет умножен на количество активных дней. ✅️ Что произойдёт с ограничением общего счёта аккаунта? Ограничение для общего счёта также будет переведено в недельный формат — текущее значение умножится на 7. Это необходимо для сохранения единой логики работы всего кабинета. Общий счёт продолжит выполнять свою функцию основного инструмента для контроля расходов по всем кампаниям. ✅️ Зачем менять дневной бюджет на недельный при ручном управлении ставками? Управление ставками и стоимостью клика остаётся на вашей стороне. Изменение касается только планирования и распределения расходов. Переход на единый недельный формат необходим для синхронизации бюджетов в ручных и автоматических стратегиях. Это позволит сделать планирование и управление расходами удобнее. Настройки будут точнее отражать реальную динамику рынка. Спрос формируется неделями, и управление бюджетами на этом же уровне помогает лучше оценивать результаты, не отвлекаясь на ежедневные микроколебания. _______________________ Понимаю, что могут остаться ещё вопросы, и они точно будут после. Поэтому обязательно присылайте их в комментариях — помогу со всем разобраться 🤝

🎯 Скоро обновится логика работы с бюджетами Про обновление сделаю два поста. Сначала расскажу про механику переноса. Изменения затронут два аспекта и пройдут в два этапа: 1) 22 июня дневные бюджеты в ручных стратегиях и общий счёт аккаунта будут переведены на недельные. 2) 6 июля заработает механика переноса части неиспользованного остатка. И в привычном QA-формате отвечу на вопросы о том, как в будущем контролировать расходы и как алгоритм будет распределять средства: ✅️ Каких кампаний касается механика переноса? Обновление применяется только к кампаниям с оплатой за клики. Для кампаний с оплатой за показы или конверсии логика работы с бюджетом остаётся прежней. ✅️ Как работает лимит в 130% и может ли система превысить общий бюджет? Максимальный расход на конкретной неделе действительно может составить до 130% от заданного недельного бюджета. Однако эти дополнительные средства формируются исключительно за счёт перенесённого остатка с прошлой недели. Суммарный фактический расход за любой период оценки не превысит сумму установленного недельного бюджета за этот же период. Система не расходует дополнительные средства, а перераспределяет ранее неиспользованные. ✅️ Как ограничить траты, например за календарный месяц? Если медиаплан требует строгого ограничения расходов за период, используйте ограничение на общий счёт аккаунта или бюджет на период. Механика переноса части остатка применяется только к бюджетам кампаний. Как только общая сумма расходов достигает заданного ограничения на счёте, показы во всём аккаунте приостанавливаются. ✅️ Как оценивать расходы с учётом переноса остатка? Оценивайте расходы за несколько недель, а не за одну. На отдельной неделе траты могут превысить установленный бюджет, но только потому, что система использует часть остатка с одной из прошлых недель. Начните отсчёт с той недели, когда кампания не израсходовала всю сумму бюджета. Сравнив общую сумму плана и факта за этот период, вы увидите, что суммарный расход не превышает изначальный план. Подробные примеры расчётов и рекомендации по планированию бюджетов можно посмотреть здесь. ✅️ Как отследить факт переноса в интерфейсе? Информация обновляется по понедельникам на странице «Кампании», в колонке «Бюджет и стратегия». При наличии переноса там появится соответствующий значок. В подсказке к нему будет указана точная сумма перенесённых средств и обновлённый максимальный лимит на текущую неделю. ✅️ Почему перенос образуется, даже если кампания потратила весь установленный бюджет на неделе? Это связано с очерёдностью списания средств. Алгоритм всегда использует перенесённый остаток в первую очередь. Это позволяет своевременно задействовать сохранённые средства при росте спроса. Пример. Ваш недельный бюджет — 10 000 ₽. Перенос с прошлой недели — 3 000 ₽. Максимально доступно на этой неделе — 13 000 ₽. Если фактический расход составил 12 000 ₽, система сначала спишет 3 000 ₽ из остатка, а затем 9 000 ₽ из базового бюджета. Оставшаяся 1 000 ₽ установленного бюджета перейдёт на следующую неделю.

🛎 Дополнительное место продвижения для отелей Как-то в выходные выезжал за город и жил в глэмпинге. До этого искал варианты через поисковик. А сегодня узнал, что такие отели могут продвигаться в тематическом блоке. Если кто не видел этот блок, то он содержит названия отелей, адреса, фото, рейтинги, условия размещения и отметки на карте. Подробнее об этом можно прочитать на этой страничке. А ниже давайте отвечу на вопросы по новому размещению: ✅️ Где будут показываться объявления На первых позициях тематического блока отелей в результатах поиска. Также в карточке организации справа от выдачи в случае, если ищут конкретно её. ✅️ Кому доступно Агрегаторам, сетевым отелям и организациям из перечисленных здесь рубрик. Отличие между ними — в итоговом отображении. Например, если в аукционе выиграет агрегатор, то будет показ разных его оферов. Если отдельный отель — система отобразит кнопку для перехода на страницу отеля. Показал на скриншотах. ✅️ Как настроить — Простой старт и Мастер кампаний. Для них достаточно добавить организацию из Яндекс Бизнеса и использовать её для продвижения. — ЕПК. Нужно будет добавить организацию в настройках кампании и выбрать в местах показа «Список организаций, отели и галерея услуг». ✅️ Как отследить результаты Вся аналитика будет доступна в Мастере отчётов — показы будут относиться к виду размещения «Список организаций». Если даже развернуть этот блок с отображением отелей на карте, то показ всё также отнесётся к поиску. Есть здесь те, кто занимается гостиничным маркетингом? Жду вашего фидбэка и вопросов в комментариях к посту, на всё отвечу 😉

Рому Кузьминского знаете? Мой... коллега :) У него, наконец-то, появился свой канал. Делится там полезностями про РСЯ и Adfox для паблишеров. Поэтому если монетизируете или развиваете сайт/приложение/канал — очень рекомендую подписаться. 👉 https://t.me/kuz_network

Тёмная тема переходит на сторону Директа 🌚 Теперь можно выбирать между тёмной, светлой и системной темой. Для системной применится та, которая выбрана на устройстве или в браузере. При переходе между аккаунтами тема сохраняется 😎 В веб-интерфейсе ищите настройку со значком ☀️ в правом нижнем углу. В мобильном приложении — в настройках аккаунта. Только обязательно обновите до последней версии. Признавайтесь — ждали?)

Продолжаю держать в курсе обновлений Справки Директа. Вот что было из последнего ✍️ ✅️ Поддержали запуски: — Продвигать организацию теперь можно в приложении Яндекс Go. Объявление будет показано на карте в сервисах Яндекс Такси и Яндекс Доставка. Продвижение подключается автоматически, если выбрано место показа Яндекс Карты. — Оптимизация объявлений перешла от адаптации под поисковый запрос к персонализации. Теперь система учитывает не только то, что человек ищет, но и контекст, в котором он находится прямо сейчас. — Новые фильтры для подбора телеграм-каналов из каталога — Похожие каналы, Похожая аудитория и Каналы из файла. — В цифровой наружной рекламе появился новый формат — пиллары. Это отдельно стоящие конструкции в центральных районах Москвы с высоким трафиком. — В исследовании Target Lift теперь можно учитывать мобильные конверсии. ✅️ Новый Мастер отчётов: — Актуализировали страницу Цветовое форматирование в новом Мастере отчётов — в настройках таблицы теперь доступен автоматический режим. — Добавили новые статьи в раздел Библиотека отчётов. Описали, как настроить аналитику и управлять показами напрямую из отчёта Площадки. Обновили информацию о том, как работать с отчётом Поисковые запросы. — В новом Мастере отчётов можно настроить плотность отображения данных для удобства работы с таблицей. ✅️ Медийные кампании: — В медийных кампаниях можно увеличить частоту показов на пользователя. Включить опцию можно в кампаниях со стратегией «Максимум показов по минимальной цене». — В объявлениях с показами на Connected TV вместо кнопки перехода может отображаться QR-код, который формируется автоматически на основе ссылки. Актуализировали страницы для медийной рекламы и для продвижения приложений. — Дополнили технические требования для медийных баннеров в разделе для вендоров. ✅️ Наружная реклама: — До запуска наружной рекламы можно оценить ключевые показатели — это позволит эффективнее планировать кампании. — Описали, как задать области показа наружной рекламы с помощью полигонов. Теперь можно поставить на карте три точки и сформировать фигуру полигона. ✅️ ЕПК и стратегии: — В ЕПК можно указать резервную посадочную страницу. Она будет отображаться вместо основного сайта в условиях нестабильного интернет-соединения. — В стратегии Максимум прибыли теперь можно выбрать несколько целей. ✅️ Галерея услуг и Товарная кампания: — Галерея услуг может быть показана не только в результатах над поисковой выдачей, но и в поиске по услугам. — При создании Товарной кампании система предложит оптимальное целевое действие и его стоимость, бюджет и наилучшие регионы для продвижения. Теперь эти подсказки доступны всем рекламодателям, а не только тем, кто впервые создаёт кампанию. ✅️ Перенос клиентов, ИИ-редактор и УПД: — Рассказали, что будет с кэшбеком и промокодами при переносе аккаунта клиента. — Расширили список кампаний, где доступен ИИ-редактор креативов. — При работе по оферте вместо акта об оказанных услугах и счёта-фактуры предоставляется универсальный передаточный документ (УПД). Обновили страницу Работа с документами.