WOW, а ты точно блогер?

🎤🎤🎤🎤 Как вы думаете, кто пришел к нам в гости на новый выпуск подкаста? Инфоцыган? Коуч? Эксперт экспертов? А может, это курсы по маркетингу? А вот и нет! У нас в гостях маркетолог табачного завода с историей, которую вам ни один digital-канал не напишет — как продвигаться в сложной нише, которая подпадает сразу под несколько запретов о рекламе. 🤩🤩 Эта история одновременно о выводе на российский рынок совершенно нового продукта, непривычного для аудитории, ещё и в двух нишах 18+. Всё там есть: и запреты на рекламу от площадок, и бан магазинов на маркетплейсах, и тотальный хейт от целевой аудитории. Об этом и поговорили: — как пройти модерацию рекламных систем после 10 отказов — как можно слить кампанию, неверно определив свою ЦА — как строить контент для токсичного комьюнити и школьников — и почему из-за Паши Техника пришлось полностью менять позиционирование Кстати, за 40 минут подкаста мы ни разу не произнесли запретное слово снюс 😂 🌟 https://wowblogger.mave.digital/ep-7 📹 https://youtu.be/oYzxuRUodB4 👀 Весь сезон подкаста «Ух ты! Это influence?» слушать тут

Думаете, что знаете все основные инструменты инфлюенс-маркетинга? Большинство сразу вспоминают, конечно, посевы и нативные интеграции. Но в 2026 году форматов и механик гораздо больше, и некоторые термины вызывают путаницу. 🤩🤩 Например, сидинг (от англ. seeding) часто считают теми же посевами из-за буквального перевода, а креаторов — блогерами, хотя они просто создают авторский контент и могут совсем не иметь аудитории, которая им доверяет. О том, почему посевы так называются, писали тут. ☺️ Мы собрали словарь основных инструментов инфлюенс-маркетинга — от набирающих популярность до давно известных, но не популярных на российском рынке.

Почему новый аккаунт в TikTok может получить больше просмотров, чем YouTube-канал с уже набранной аудиторией? Один и тот же короткий ролик может хорошо сработать на одной площадке и провалиться на другой — даже при одинаковом качестве съёмки и монтажа. Всё потому, что каждая площадка по-своему расставляет приоритеты между действиями аудитории. Где-то важнее удержание и досмотры, где-то — пересылки и распространение контента, а где-то — четкое соответствие поисковому запросу. Например, автор с большими охватами в Reels* не обязательно получит такой же результат в VK Клипах. В Instagram* важны удержание и репосты, а в VK — соответствие тематике, оригинальность видео и реакции аудитории. Поэтому ролик, который активно пересылают в Instagram*, может не сработать в VK, если пользователи мало взаимодействуют с ним. 🩷 При подборе инфлюенсера важно смотреть на его показатели именно на той площадке, где планируется интеграция. В карточках разобрали, какой контент лучше работает в TikTok, Reels*, YouTube Shorts, VK Клипах и Wibes и чем отличаются требования 5 платформ к коротким видео. 🩷 Сохраните пост в Избранное — он вам еще не раз пригодится. *Reels, Instagram — продукты Meta Platforms Inc., признанной экстремистской организацией, деятельность запрещена на территории РФ.

Короткие видео эффективнее длинных? А вот и нет👇 Если говорить именно об инфлюенс, маркетологи оценивают длинные видео даже эффективнее коротких. Свежее европейское исследование по зарубежному рынку показало, что в топ-3 наиболее эффективных форматов для инфлюенс-маркетинга длинные видео включили 83% респондентов, короткие — 80%. Для российского рынка исследование особенно интересно 3 механиками, которые у нас пока только появляются: продающие эфиры, пользовательские креативы (UGC) в платной рекламе и таргет на конкретного блогера. 🟣 UGC в платной рекламе — это ролики, которые креаторы снимают для дальнейшего запуска через таргет. В России их обычно воспринимают как рекламные креативы, а не отдельный формат инфлюенс-маркетинга. 🟣 Таргет на контент блогера работает иначе: автор публикует ролик у себя и разрешает бренду продвигать его через рекламный кабинет за свой бюджет. То есть реклама ведёт прямо на интеграцию в аккаунте блогера. 🟣 Продающие эфиры отличаются от обычной рекламы в стримах встроенными карточками товаров: зритель может совершить покупку в пару кликов прямо во время трансляции. За рубежом формат работает в TikTok Shop, YouTube Shopping и Amazon Live. В России механика перехода на товар уже есть во ВКонтакте и Wibes, но в прямых эфирах их пока не используют. Хоть один плюс запретов зарубежных соцсетей: пока эти форматы дойдут до России, рынки других стран уже успеют их хорошенько протестировать. А мы сэкономим на набивании шишек 😁 За какой из 3 форматов будем болеть? 🌭 — пользовательские ролики специально для таргета 🍌 — таргет на контент блогера 🍓 — продающие стримы Мы за таргет на пользовательский контент 🌭

♏️ Кейс МАКС: cтоимость заявки (CPL) отличается почти в 50 раз. Какая кампания сработала лучше? Мы провели два запуска в МАКС — для бренда автозапчастей и медицинского центра. В первом кейсе минимальная cтоимость заявки составила 24,30 ₽, во втором — 1 200 ₽. 🩷 Так какая кампания лучше? Спойлер: ни одна, ведь сравнивать эти показатели напрямую некорректно. В одном случае от пользователя требовалось совершить привычное действие после рекламы товара. В другом — заполнить анкету с личными вопросами о здоровье. Это разные уровни доверия, мотивации и усилий со стороны аудитории. 🩷 Частая ошибка — увидеть высокую цену за клиента и сразу признать кампанию неэффективной. Проблема может быть не в площадке или каналах, а в двух несопоставимых воронках : это всё равно, что сравнивать стоимость лида на годовой курс и бесплатный пробный урок. Больше инсайтов и подробностей о рекламе в МАКС — в карточках. 🤩🤩 Каталог каналов МАКС: https://wowblogger.ru/bloggers/socials/max

В последние 12 часов голосования за звание лучшей биржи для нативной рекламы команда WOWBLOGGER вспоминает всех троюродных бабушек, одноклассников и даже пишет бывшим. Шутка, конечно! Основные голоса дали нам вы — наши любимые подписчики, клиенты платформы и просто коллеги. Может, попросите бабулю проголосовать за нас? 😂 @cpcawards_bot

Это ещё не победа. Пока. Мы номинированы на звание лучшей биржи для нативного продвижения 🤩 Превратить номинацию в настоящую победу можете только вы — те, для кого мы работаем каждый день. Каждый из вас — обладатель уникального голоса. Отдайте его за WOWBLOGGER: на голосование уйдёт всего 30 секунд, а радоваться победе мы будем ещё несколько дней 🙏 30 секунд: ➡️ Откройте @cpcawards_bot 1️⃣ «Голосовать» 2️⃣ Номинация «Лучшая биржа для нативного продвижения» 3️⃣ Выберите WOWBLOGGER Будем рады вашему голосу 🥰

Одна из самых частых причин разочарования в инфлюенс-маркетинге выглядит так: бренд получает большой охват после рекламы у блогеров → сравнивает его с продажами → приходит к выводу, что канал не работает. 🩷 Но охват и продажи не связаны напрямую. Охват показывает, сколько людей увидели интеграцию. Но ничего не говорит о том, насколько точно подобрана аудитория, интересен ли ей продукт и насколько удачно выбраны сами блогеры. Именно здесь большинство брендов прекращают тесты. Те же, кто продолжают работу, начинают искать причины разрыва между охватами и продажами: анализируют аудиторию, продукт, креативы и подход к размещениям. И в итоге находят рабочие связки, которые стабильно превращают охваты блогеров в реальные конверсии. ⚡️ Поэтому отказываться от инфлюенса после неудачной кампании — значит терять один из самых сильных способов влиять на предпочтения и выбор покупателей. 🔲🔲🔲 Материалы по теме: 🔗 Что влияет на выбор покупателя: важность рекомендаций блогеров и пользовательского контента (UGC) для ваших продаж 🔗 Схема воронки в инфлюенс-маркетинге: где пропадают конверсии

📌 Все говорят про МАКС... Поэтому коллеги из Demis Group пригласили нас выступить на вебинаре «Продвижение в MAКС в 2026 году. Пошаговое руководство для бизнеса». 📆 18 июня в 12:00 🎙️ Дарья Мусинцева, руководитель клиентского сервиса WOWBLOGGER, расскажет: — как сегодня выглядит рынок инфлюенс-маркетинга в MAКС; — какие рекламные форматы через каналы и блогеров уже работают; — какие кейсы и результаты бренды получают на старте; — какие метрики важно отслеживать при первых запусках; — как бизнесу пошагово тестировать новую площадку и оценивать её потенциал. Если вы следите за развитием MAКС или планируете тестировать площадку для своего бренда — присоединяйтесь. 🔜 Программа вебинара и регистрация — по ссылке.

Сегодня, 14 июня — День блогера. В России блогеров «официально» признали 10 лет назад, когда пригласили на федеральное ТВ. А позже, в 2017 году, был создан совет блогеров. Сейчас, в 2026, блогер стал ключевой фигурой для маркетинга и сильно изменил само понятие рекламы — об этом писали тут.