Мировые маркетплейсы: новости и тренды

🎒 Target начинает сезон Back to School всё раньше — 24 июня Target запустил кампанию Back to School, предложив скидку 50% на годовое членство в программе лояльности Circle 360. — Более половины ассортимента в новой коллекции — это совершенно новые товары: одежда, школьные принадлежности и товары для общежитий. — Ритейлер стремится перехватить спрос ещё до старта Prime Day, пока покупатели не начали ориентироваться на масштабные июльские распродажи. — По итогам последнего квартала чистые продажи Target выросли почти на 7%, а посещаемость магазинов и онлайн-площадок — более чем на 4%. 💡 Почему это важно В 2026 году сезонные продажи начинаются всё раньше. Крупные ритейлеры больше не ждут традиционного периода распродаж, а стараются привлечь покупателей заранее. 👉 Для продавцов это означает, что готовить ассортимент, рекламные кампании и контент к сезонным пикам нужно значительно раньше. Сегодня ранний выход на рынок становится не менее важным фактором успеха, чем размер скидок во время самой распродажи.

📊 87% продавцов считают, что процесс оформления заказа всё ещё далёк от идеала Исследование PYMNTS среди 1185 продавцов из США, Бразилии и ОАЭ показало, что развитие электронной коммерции опережает возможности текущих систем оформления заказов. • Собственные мобильные приложения продавцов становятся более эффективным каналом роста, чем сайты и офлайн-магазины. • Большинство участников рынка ожидают, что ИИ-агенты будут всё сильнее влиять на покупки, оплату и программы лояльности. • При этом лишь немногие компании сегодня могут точно определить, какие заказы и посещения были инициированы искусственным интеллектом. • Недостатки в процессе оформления заказа остаются одним из главных препятствий на пути к следующему этапу развития AI-commerce. 💡 Почему это важно Следующее конкурентное преимущество в e-commerce может появиться не за счёт привлечения большего трафика, а благодаря более удобному оформлению заказов, качественной атрибуции источников продаж и готовности инфраструктуры к взаимодействию с ИИ-агентами. 👉 Пока многие компании инвестируют в привлечение покупателей, лидерами нового этапа рынка могут стать те, кто раньше других подготовит свои магазины и маркетплейсы к эпохе AI-покупателей.

Легкие деньги на Маркетплейсах закончились. Именно поэтому сейчас особенно интересно наблюдать за теми, кто продолжает расти. Мы собрали экспертов по маркетплейсам. Там — стратегии, аналитика, продвижение и практический опыт сильных игроков рынка. Добавляйте экспертов здесь 👇 https://t.me/addlist/orDILl3kU0Y5Y2Fi

🛵 Flipkart разогнал quick commerce до 1 000 микро‑фулфилмент‑центров Flipkart сообщил, что сеть Minutes в Индии уже дошла до 1 000 микро‑центров менее чем за два года. • К концу 2026 года компания хочет вырасти до 1 500 точек. • Amazon Now уже работает более чем в 15 городах и управляет 500+ центрами. • Orders на Flipkart Minutes выросли примерно на 400% год к году. • Сервис уже охватывает 130+ городов и 8 000 почтовых индексов. Импликации для селлеров: ultra-fast доставка перестаёт быть нишей. В выигрыше будут SKU с предсказуемым спросом, компактной упаковкой и высокой скоростью оборачиваемости. Источник: TechCrunch

🤖 Распродажа 618 в Китае показала, куда движется e-commerce • Китайский фестиваль распродаж 618 завершился с более сдержанными результатами, что отражает снижение потребительской уверенности. • В прошлом году объём продаж (GMV) достиг 855,6 млрд юаней. В этом году аналитики ожидают лишь однозначный рост, несмотря на увеличение продолжительности распродажи. • Маркетплейсы всё чаще вынуждены отказываться от стратегии бесконечных скидок и ценовых войн. • Во время 618 такие площадки, как Alibaba и JD.com, активно тестировали ИИ-инструменты для поиска товаров, сравнения предложений и сопровождения покупок. 💡 Почему это важно Крупнейшие маркетплейсы начинают делать ставку не на новые скидки, а на улучшение пользовательского опыта и технологий. Если раньше главным инструментом роста были низкие цены, то теперь всё большую роль играют алгоритмы рекомендаций, персонализация и ИИ-помощники, которые помогают покупателям быстрее находить нужные товары. 👉 Следующий этап развития e-commerce — конкуренция не только за цену, но и за качество поиска и выбора товара с помощью искусственного интеллекта.

🤖 Amazon объединяет Rufus и Alexa в единого ИИ-помощника для покупок Amazon продолжает развивать агентный шопинг. Компания интегрирует Rufus и Alexa+ в новую систему Alexa for Shopping. Цель — превратить поиск товаров в полноценный диалог с ИИ, который сможет подбирать товары, сравнивать варианты и помогать принимать решения прямо внутри экосистемы Amazon. Фактически маркетплейс делает ещё один шаг от классического каталога товаров к персональному цифровому консультанту. 👉 Вывод: в ближайшие годы борьба маркетплейсов может сместиться из области поиска в область ИИ-рекомендаций.

🧵 Etsy фиксирует взрывной рост спроса на «ручную работу» и уникальные текстуры Согласно отчёту Etsy по трендам сезона весна-лето 2026, покупатели всё чаще выбирают товары с выраженным эффектом ручной работы: вышивкой, вязанием, видимыми швами и натуральными материалами. Одним из самых ярких примеров стали соломенные сумки с вышивкой — количество поисковых запросов по ним выросло более чем на 20 000%. На фоне массового распространения ИИ-контента и унифицированного дизайна покупатели начинают ценить товары, которые выглядят сделанными человеком. 👉 Вывод: тренд «anti-AI sameness» постепенно становится новым драйвером продаж на маркетплейсах.

🇺🇸 eBay запускает новый центр контроля нарушений для продавцов В майском обновлении eBay представил Issue Resolution Center — новый раздел, где продавцы смогут видеть проблемы, влияющие на продажи, и быстрее устранять нарушения. Одновременно площадка добавила инструменты для контроля рекламных кампаний Promoted Listings и отдельный раздел по соблюдению регуляторных требований в разных странах. По сути, eBay постепенно переносит всё больше задач по управлению рисками в режим self-service, чтобы продавцы могли самостоятельно отслеживать и устранять потенциальные проблемы до санкций со стороны платформы. 👉 Вывод: маркетплейсы всё больше оценивают не только продажи, но и качество операционных процессов продавца.

📱 Социальные сети становятся новыми поисковиками товаров Молодые покупатели всё чаще ищут товары не через Google, а через TikTok, Instagram и YouTube. Вместо текстового поиска пользователи предпочитают смотреть обзоры, сравнения и рекомендации от авторов контента. Это меняет всю экономику e-commerce и рекламных кампаний. 👉 Вывод: видимость в соцсетях становится не менее важной, чем SEO.

🌍 Кроссбордер продолжает расти несмотря на торговые ограничения Несмотря на тарифы, санкции и изменения регулирования, международная торговля через маркетплейсы продолжает увеличиваться. Покупатели всё чаще готовы заказывать товары напрямую из других стран ради лучшей цены или уникального ассортимента. При этом растёт роль локальных складов и международной логистики. 👉 Вывод: кроссбордер становится не отдельным направлением, а частью стандартной стратегии роста.