Gutnik Oleg · Digital Marketing

👏 МЫ СЛИШКОМ ЧАСТО ЖИВЁМ ТАК, БУДТО НАС СНИМАЮТ... Иногда происходит что то важное, а первая мысль уже касается публикации. Я думаю, можно ли из этого сделать пост, какую фотографию поставить и что подумают люди. Лично я привык превращать в контент практически всё. Путешествие должно красиво выглядеть, книга подтверждает интеллектуальность, а спорт показывает дисциплину. Даже выгорание можно красиво упаковать в историю о переосмыслении. В какой то момент даже искренность становится частью личного бренда. Мы начинаем постоянно думать о том, что показать аудитории и какую реакцию получить от подписчиков. Постепенно появляется необходимость постоянно работать, развиваться, публиковать, зарабатывать и становиться интереснее. При этом никто напрямую не заставляет нас выполнять все эти требования. Мы сами устанавливаем для себя такой режим. Поэтому я всё чаще оставляю некоторые события без публикации. Я не фотографирую каждое событие и не пытаюсь сразу сформулировать из него вывод для аудитории. Иногда мне хочется просто прожить определённый момент и сохранить его для себя. 👉 Я много лет работаю с контентом и понимаю его ценность. При этом считаю важным помнить, что контент должен оставаться частью жизни человека. Когда публикации начинают определять каждый момент жизни, стоит остановиться и пересмотреть свои привычки. 🔜 Если сегодня вам нечего показать подписчикам, в этом нет ничего страшного. Возможно, вы просто занимаетесь своей жизнью и уделяете внимание тому, что действительно имеет для вас значение.

ВСЕ МЕДИЙЩИКИ В ОДНОМ МЕСТЕ Пока ты тоже в шоке с того, что происходит с соцсетями, мы собираем весь медиарынок в одном месте на М.Конф Встречаемся уже 22 октября в центре Москвы. Ты познакомишься с людьми из индустрии, обсудишь реалии медиа с топами, получишь прогноз на 2027 год, найдешь нужные контакты и — кто знает — может и новую работу. ✍️ Участие бесплатное, регистрация уже открыта на max-conf.ru

😉 РОССИЙСКИЙ ИНТЕРНЕТ УМЕР ИЛИ НЕТ? Пару лет назад мы с супругой приехали в большой торговый центр. Я запомнил этаж, цвет колонны и место парковки. Через несколько часов вернулся и не смог найти машину. Я точно помнил место, поэтому решил, что машину угнали. Потом посмотрел парковочную карточку и понял, что нахожусь на другом этаже. Торговый центр стоял на горке. С одной стороны въезд вел на первый этаж парковки, а с другой стороны на второй. При этом колонны на обоих этажах имели одинаковый цвет. Эта история хорошо напоминает мне ситуацию с РФ интернетом. Многие привыкли работать с определенными площадками и инструментами. Потом часть привычных каналов стала недоступна или изменила условия работы. При этом сами инструменты продолжают существовать. Они доступны в других регионах, на других площадках и при других условиях. Поэтому сейчас я вижу два основных пути. 1️⃣ Можно развиваться внутри российского рынка и собирать систему вокруг Telegram, MAX, VK, Дзен, Яндекса, маркетплейсов, сайтов и собственных клиентских баз. 2️⃣ Можно выходить на международные рынки и использовать доступные там инструменты продвижения. На мой взгляд, сейчас важно сначала определить свой рынок, аудиторию и доступные каналы. После этого становится гораздо проще выбрать инструменты и построить систему продаж. Площадки меняются постоянно. Алгоритмы и правила тоже меняются. 🔜 Задача маркетолога остается прежней: находить аудиторию, привлекать внимание, формировать доверие и приводить клиентов. Поэтому сейчас я бы начал с простого вопроса: На каком этаже мы сейчас работаем и какие инструменты доступны именно здесь?

😳 ПОСЛЕ 40 ДРУЗЕЙ СТАНОВИТСЯ МЕНЬШЕ... 🔜 В 30 лет на моём дне рождения было около ста человек. Сейчас из них рядом со мной осталось около семи человек. Раньше я воспринимал это как потерю. Сейчас я понимаю, что так постепенно меняется жизнь. После 40 лет становится меньше свободного времени. Работа, семья, дети, проекты и бытовые задачи постепенно меняют привычный образ жизни. Люди тоже начинают жить разными жизнями. Меняются интересы, ценности, цели и жизненные обстоятельства. Общение, которое раньше происходило постоянно, постепенно превращается в редкие сообщения и поздравления. Кроме того, с возрастом появляется большая избирательность. В 25 лет можно было провести вечер большой компанией просто ради общения. В 40 лет уже хочется выбирать людей для общения гораздо внимательнее. Поэтому с возрастом круг общения постепенно сокращается. Для взрослого человека это вполне естественный процесс. Я пришёл к простому выводу. Количество людей вокруг меня не определяет качество моей жизни. Если после 40 лет у вас осталось несколько человек, с которыми можно спокойно поговорить о важном, посмеяться и попросить помощи, этого вполне достаточно. ⭐️ С возрастом я всё больше ценю людей, которые остаются рядом и поддерживают общение несмотря на изменения в жизни.

😉 РЕКЛАМА В MAX УЖЕ ТЕСТИРУЕТСЯ... Честно говоря, я ожидал увидеть рекламу в MAX ближе к зиме или уже весной 2027 года. Однако запуск тестирования начался значительно раньше. Сейчас в мессенджере тестируют рекламные размещения в каналах. Реклама работает через VK Рекламу на базе Discovery платформы VK. 🔜 Что уже известно на данный момент. На старте рекламировать можно будет каналы внутри MAX. Возможность продвижения внешних сайтов пока не заявлена. При настройке рекламной кампании можно будет выбирать категории пользователей для показа рекламы. Какие именно сегменты будут доступны, пока подробно не раскрывается. Также известно, что реклама не будет показываться в Сферуме. Для меня сейчас наиболее интересными показателями являются CPM, минимальный бюджет, стоимость подписчика и доступные варианты таргетинга. VK уже располагает готовой рекламной инфраструктурой, поэтому запуск рекламной системы MAX технически может проходить достаточно быстро. У VK уже есть рекламный кабинет, алгоритмы, система аукциона и технологии работы с аудиториями. Поэтому я ожидаю, что основные рекламные инструменты будут постепенно появляться достаточно оперативно. Сейчас делать выводы о стоимости рекламы пока рано. Нам необходимо увидеть реальные показатели первых рекламных кампаний и понять экономику привлечения подписчиков. Сам факт начала тестирования уже важен для рынка. MAX постепенно получает собственную рекламную инфраструктуру, а вместе с ней появляется новый канал продвижения для авторов и бизнеса. 🔴 Будем внимательно смотреть на первые цифры и настройки рекламного кабинета.

🙋‍♀️ КТО ЗНАЕТ, ГДЕ НАЙТИ ТАКУЮ ДЕВОЧКУ? Часто, общаясь с предпринимателями, я слышу один вопрос: Олег, где найти девочку, которая будет заниматься продвижением моего Telegram канала? Иногда такому специалисту платят 15 тысяч рублей. При этом предприниматель доверяет ей весь канал, рекламный бюджет и продвижение своего бизнеса. У меня нет претензий к этой девочке. Она выполняет работу на 15 тысяч рублей. Если у неё есть более высокие компетенции и знания, скорее всего, её стоимость будет значительно выше. Проблема возникает тогда, когда предприниматель передаёт продвижение бизнеса специалисту без необходимых компетенций. Особенно если речь идёт о бизнесе, в который вложены годы работы, силы и несколько миллионов рублей. Сомневаюсь, что специалист за 15 тысяч рублей будет заниматься распаковкой смыслов вашего проекта, проводить custdev, изучать аудиторию, создавать карту смыслов и выстраивать контент маркетинг. 📍 Скорее всего, в таком контенте будет недостаточно маркетинговых смыслов. Продвижение через боли и желания клиентов также требует соответствующих знаний и опыта. Поэтому ответственность за продвижение своего бизнеса нельзя полностью передавать специалисту. 👉 За то, что происходит с вашим проектом, отвечаете прежде всего вы сами. Не Луна, не Господь Бог, не курс валюты, не Меркурий и не девочка.

💰 Не нужно искать новый источник трафика. Используй тот, который уже умеешь масштабировать. 📍 GamechangePartners предлагает CPA и RevShare, 100+ GEO и инструменты для анализа и роста iGaming-трафика. Платформа выстраивает работу вокруг потребностей партнёра: индивидуальный подход, персональный менеджер и инструменты, которые помогают развивать и масштабировать трафик. Добавь к обычной монетизации участие в Grand Prix с призовым фондом до $1M. Новые квалифицированные FTD после регистрации влияют на позицию в своём дивизионе, а сильный результат дивизиона увеличивает призовой множитель до ×2.5. 🟢 Конкурс от GamechangePartners 🟢 ⚡️ Заполняй анкету и запускай объём в зачёт, не упускай возможность.

😳 КРИТИКА НЕ ВСЕГДА ПОМОГАЕТ БИЗНЕСУ РАСТИ.. Раньше я думал, что критика является одним из лучших способов помочь бизнесу развиваться. Я находил ошибки, указывал на слабые места и старался давать конструктивную обратную связь. Мне казалось, что я как маркетолог вижу больше других людей и могу подсказать, как сделать бизнес лучше. Со временем я понял одну простую вещь. Непрошеная критика далеко не всегда приносит пользу человеку или бизнесу. 🔜 Приведу пример из своей жизни. Недавно я заказал ужин в новом ресторане. К сожалению, блюда меня разочаровали, поэтому я решил больше туда не возвращаться. Раньше я, скорее всего, подошёл бы к менеджеру и подробно рассказал, что именно меня не устроило. Я мог бы также объяснить, какие изменения, на мой взгляд, помогли бы улучшить качество обслуживания. В этот раз я просто сделал выводы для себя и продолжил заниматься своими делами. Я не стал давать персоналу непрошеные советы и объяснять владельцу ресторана, как ему развивать свой бизнес. В конце концов, я являюсь клиентом ресторана и оцениваю полученную услугу. Если меня лично спрашивают о впечатлениях или просят дать обратную связь, я с удовольствием поделюсь своим мнением. В остальных случаях я считаю правильным сначала подумать, действительно ли человеку нужна моя критика. У каждого человека есть право на собственное мнение. При этом наличие экспертизы не означает, что окружающим обязательно нужны наши советы. 🔥 Сейчас я стараюсь чаще замечать то, что сделано хорошо. Мне нравится делать комплименты, благодарить людей, поддерживать их и давать конкретную позитивную обратную связь. Мне кажется, такой подход помогает создавать вокруг себя более здоровую профессиональную среду и нормальные человеческие отношения.

😳ГДЕ ЗАКАНЧИВАЕТСЯ БЕЗУМНАЯ ИДЕЯ И НАЧИНАЕТСЯ СТАРТАП? Иногда самые странные идеи оказываются интереснее самых логичных. 🔴Представьте стриминговый сервис сновидений. Вы надеваете устройство перед сном, а утром можете посмотреть свой сон как фильм, сохранить его и поделиться им с друзьями. 🔴Или цифрового двойника человека. ИИ изучает ваши сообщения, голос, привычки и создаёт виртуальную версию вас, которая может отвечать на вопросы и выполнять часть рутинных задач. 🔴А что, если создать контактные линзы с переводчиком? Надеваете их — и можете разговаривать на любом языке, а перевод появляется прямо перед глазами в режиме реального времени. 🔴Можно пойти ещё дальше и представить 3D-принтер еды, который превращает идею из «Чарли и шоколадной фабрики» в реальность: можно напечатать конфету, десерт или вообще любой продукт с нужным вкусом и формой. Пока звучит как фантастика. Хотя если подумать, многие технологии вокруг нас когда-то тоже такими казались. Мне вот очень интересно посмотреть, что покажут на Московском стартап-саммите уже 29–30 сентября. А пока предлагаю немного пофантазировать. 🔜 Какая самая безумная идея стартапа приходила вам в голову?

🤔 СКОЛЬКО ВЫ ЗАРАБАТЫВАЕТЕ НА КАЖДОЙ КОНВЕРСИИ? В ecom количество заказов само по себе не показывает реальную эффективность рекламы. Важно понимать, сколько прибыли остается после переменных расходов и насколько маржинальным получается каждый заказ. 🔴 Именно поэтому мне интересна стратегия «Максимум прибыли» в Яндекс Директе, так как она работает на конечную цель бизнеса — прибыль. После выхода из беты стратегия учитывает динамическую маржу. Можно передать среднюю маржу в рублях или указать маржинальность в процентах. Система регулярно актуализирует цену, чтобы максимизировать прибыль от продвижения. Именно для этого она и ищет постоянный баланс. Стратегия доступна в Единой перфоманс кампании, поддерживает оплату за клики и конверсии, а также оптимизацию по нескольким целям. 🔜 Для бизнеса здесь особенно важна рассчитанная юнит-экономика. Если вы знаете маржу с заказа, стратегию можно оптимизировать с учетом прибыли.