VODоворOTT

Шортсы на перемотке: благодаря новой функции короткие ролики YouTube становятся еще короче Мир все глубже погружается в медийное сдвг-безумие: YouTube добавляет к шортсам кнопочку, позволяющую удвоить скорость воспроизведения. Цель инициативы – дать пользователям возможность поглощать еще больше информационного мусора быстрее усваивать контент. При этом интерфейс шортсов решили сделать максимально френдли: строгая кнопка "не нравится" ушла в прошлое и вместо нее появились расплывчатые "не интересно" и "не рекомендую", а эмодзи сердечка заменило палец вверх. По состоянию на июнь 2025 года шортсы YouTube в среднем набирали 200 миллиардов просмотров в день. Россияне тоже любят смотреть короткие видео, однако коллеги делятся любопытным исследованием, показывающим, что доверяют пользователи больше длинным роликам, воспринимая их как экспертный контент. Интересно, как себя будет чувствовать реклама в ускоренных шортсах – разглядеть нужный бренд за пару секунд будет непросто даже опытному зумерскому мозгу.

The Hollywood Reporter: Голливуд и бигтехи ждет грандиозное противостояние Мир на пороге очередного медийного передела, прогнозирует THR. Бигтехи Amazon, YouTube и Meta сейчас активно борются за главный экран – телевизор в гостиной, запуская все новые приложения и меняя контент-стратегию. Крупнейшей медиакомпанией остается YouTube, получивший в прошлом году более $60 млрд дохода. И пока Netflix стагнирует, а другие стриминги сражаются за крохи внимания, в дело вступает запрещенная в России Meta, экспериментируя с инстаграм-контентом для больших экранов и заявляя, что их рилсы приносят более $50 млрд рекламного дохода в год, что больше, чем у Paramount Skydance, Warner Bros. Discovery и NBCUniversal вместе взятых. И если развлекательные компании, такие как Disney и Paramount, уже проиграли битву за внимание пользователей смартфонов, то продуть битвы за тв-экран они не могут себе позволить. С бигтехами борются всевозможными объединениями и поглощениями – Fox усилил свои позиции, приобретя Roku, а в гранд-сделке Дэвида Эллисона прослеживается хвост бигтеха Oracle. Говорят, и Netflix сейчас активно изучает возможность нового слияния. Казалось бы, рыночная рутина, но многих тревожит не столько противостояние, сколько усиление влияния и цензурной политики со стороны бигтехов. Очень показателен случай нового фильма Луки Гуаданьино, рассказывающего о Сэме Альтмане – от картины уже отказались Amazon и Netflix. Если корпорации окончательно приберут к рукам большие экраны, неизбежно возникнет конфликт между корпоративными и творческими интересами.

"Новый сезон", к сожалению, в этом году проводиться не будет. Эх, коллеги, грустно это все. И, увы, ожидаемо.

В AppStore стало очень мало VK Apple удалила приложения холдинга сразу пачкой — больше нельзя скачать "Одноклассники", "Дзен", "VK Видео", Музыку, Мессенджер и даже "VK Знакомства" (они то кому помешали?). Остался только клиент самой соцсети, в которой просмотр видеохостинга, прослушивание музыки и другие сервисы тоже доступны.

Sony инвестирует $100 млн в кинотеатры. Но не в те, о которых вы подумали Обычные кинозалы крупные корпорации интересуют с каждым годом все меньше — наступило время инвестировать в иммерсивные шоу. Таким образом и поступили топы Sony, объявившие о намерениях вложить весомые $100 млн в сеть кинотеатров Cosm. На данный момент у компании всего три площадки в американских городах, зато все они оснащены по последнему слову техники. Cosm продвигает свой собственный уникальный формат Shared Reality с купольными экранами, полностью окружающими аудиторию. VR без VR-очков, уникальный формат, особенно хорошо подходящий для трансляции спортивных мероприятий. В свободное от матчей время Cosm продает билеты на иммерсивные киносеансы. Только вот фильмов у них немного — переделывать новинки под революционный формат слишком замороченно. Теперь у Cosm будут деньги на развитие технологии, но за инвестиции придется заплатить высокую цену. Sony подсадит в совет директоров компании своего человека и будет напрямую влиять на концепцию развития бизнеса. А главное — начнет очень внимательно следить за индустрией иммерсивных кинотеатров, которая обещает снова превратить поход кино в событие. В головах топ-менеджмента это — единственный способ продолжить зарабатывать на показах в эпоху стриминга.

"Я тебя отыщу" набрал 24 млн просмотров, показав самый успешный старт нового сериала на Netflix в этом году Союз Netfix и Харлан Кобен заключен на стриминг-небесах – детективщика не назовешь хорошим писателем, но аудитория продолжает жадно поглощать его произведения. На Netflix уже вышли 13 экранизаций Кобена, и многого от них не требуется: лихой сюжет (пусть и не очень логичный) и пара-тройка звездных актеров. В случае с "Я тебя отыщу" связка сработала на ура – Сэм Уортингтон, Бритт Лоуэр и динамичное действие обеспечили проекту цифры, которыми и похвастаться не грех. Стриминг как никто умеет скармливать пользователям жвачку со вкусом экшна.

Александр Панченко назначен директором по развитию онлайн-кинотеатра "КИОН" Панченко, долгое время работавший в маркетинге и электронной коммерции с digital-продуктами и маркетплейсами, будет отвечать за стратегическое развитие платформы как контентной экосистемы. ON Медиа не первый год трубит о своей вселенной 360, в которой активы пушат в разных направлениях. Книги превращаются в фильмы, фильмы обрастают музыкальными альбомами и играми – и Панченко, по сути, станет тем человеком, который проведет пользователя через этот густой контентный лес. Что ж, желаем коллеге успехов и продуктивной работы на новом месте 🥂

Каждый третий TikTok, который показывается новому пользователю, – это некачественный нейрослоп Компания Kapwing провела исследование и выяснила, что когда пользователь регистрирует на платформе, то его буквально заваливают плохо сделанными ИИ-роликами – показатель достигает 59%, что в три раза больше, чем у YouTube. Отдельно подчеркивается, что 57,4% от всех роликов TikTok, предназначенных для детей, это также нейрослоп, сделанный на коленке. Такие видео отличаются паршивой анимацией и фактическими ошибками – не самый полезный контент для детского мозга. TikTok в целом перенасыщен ИИ-роликами – к ноябрю 2025 года компания отметила 1,3 млрд шортсов как сгенерированные искусственным интеллектом. При этом больше всего нейрослопа в категориях "Дети", "Наука и образование" и "Здоровье". Пользователи помечают ИИ-халтуру множеством негативных комментариев, однако, похоже, такой контент стал новой нормой. Марк Цукерберг уже назвал эту ИИ-эру "третьей фазой социальных сетей" — если ранее мы видели личный контент, а затем блогерский, то теперь наполнением сеток рулит искусственный интеллект.

Instagram намерен конкурировать со стримингами, запуская новые функции для ТВ-приложения Плох тот медиа-актив, что не мечтает стать Netflix. Запрещенный в России Instagram намерен экспериментировать с более длинным контентом и прямыми трансляциями, планируя внедрить эти опции в свое приложение для телевидения. Пользователи также смогут смотреть сторис и сохраненные рилсы прямо на большом экране, а в дальнейшем платформа хочет запустить специальный раздел для горизонтальных роликов. Надеемся, назовут инста-стриминг "Думскроллинг+".

Netflix, A24 и Focus отказались покупать фильм "Искусственный" с Юрой Борисовым, но есть надежда на Mubi и Neon По рынку продолжает кружиться неоднозначное кино Луки Гуаданьино, в котором, по слухам, Сэм Альтман показан как патологический лжец, а Илон Маск – как крайне неприятный персонаж. Ссориться с такими крупными игроками сейчас себе дороже и, после того как Amazon отказал фильму от дома, картину не рискнули принять и другие серьезные компании. Говорят, к ленте присматриваются Neon и Mubi, и это тоже неплохие варианты. Mubi вероятнее, потому что платформа давно дружит с Гуаданьино, да и раньше компания уже выступала в качестве "спасителя" – с фильмом "Субстанция". Mubi также приобрела права на показ "Минотавра" Андрея Звягинцева – может выйти вполне интересно соседство. Фильму "Искусственный" такой долгий путь к зрителю может сыграть на руку – если он выйдет на экраны, посмотреть, что там наснимали про ненавистных миллиардеров, пойдут все.