Валерия Ефанова: ИИ, тексты и маркетинг

🔥 Что публиковать, чтобы приходили клиенты. Запись эфира Запись эфира с Никитой Тороповым в проекте «Экспертное утро» уже доступна. Говорили о том, почему у эксперта может быть аудитория, регулярные публикации, вовлечение — и при этом нет связи между тем, что выходит в блоге, и тем, откуда приходят деньги. Обсудили: • почему подписчики нужны не каждому бизнесу и не на каждом этапе, и как понять, что нужно именно вам сейчас; • чем контент-стратегия отличается от регулярного ведения блога; • почему полезный контент перестал сам по себе приводить клиентов и для какой задачи он на самом деле работает; Отдельная история из эфира — про новый тренд, который уже ощутила лично. Клиенты начинают приходить по рекомендациям ИИ. То, чего мы ждали, происходит прямо сейчас — поэтому нужно начинать делать такой контент, чтобы ИИ вас рекомендовал. ➡️ Запись — около часа. Посмотреть можно здесь.

Эфир начался https://vk.com/video-225719602_456239431

🔴 Контент, который приводит не только подписчиков, но и клиентов. Эфир. В 10:00 по Москве в среду 24 июня встречаемся в прямом эфире проекта «Экспертное утро» с Никитой Тороповым. 📍 Где подключаться: трансляция в VK Видео: «Экспертное утро» До встречи!

Контент, который приводит не только подписчиков, но и клиентов Завтра, 24 июня, в 10:00 по Москве буду в прямом эфире проекта «Экспертное утро» с Никитой Тороповым. Поговорим о контент-стратегии для эксперта: что именно публиковать, чтобы блог работал не только на охваты и вовлечение, но и на привлечение клиентов. Практический вопрос: почему контента много, аудитория есть, а клиентов и понятной связи между публикациями и продажами — нет. В эфире затронем: — чем контент-стратегия отличается от просто регулярного ведения блога, — какие ошибки чаще всего мешают экспертам монетизировать внимание, — какой контент действительно влияет на решение о покупке, — можно ли продавать дорогие услуги без бесконечных запусков и ежедневной публикации. 📍 Где подключаться завтра в 10:00: — Канал ведущего Никиты Торопова: @toropovpro — Площадка трансляции в VK Видео: «Экспертное утро» Важный нюанс: смотреть трансляцию в прямом эфире могут только подписчики сообщества ВК. Если планируете слушать онлайн и задавать вопросы в чате — лучше подписаться на страницу заранее. Для всех остальных запись будет доступна позже. До встречи завтра в эфире.

Бежать быстрее или думать и действовать эффективнее? Когда рынок трясет, первая реакция большинства — бежать быстрее. Писать больше постов, генерировать больше картинок, заливать каналы трафиком. Казалось бы, ИИ тут идеальный помощник. Нажал кнопку — и вот у тебя гора контента. Но почему-то денег от этой скорости больше не становится. Скорее наоборот: в бесконечном информационном шуме эксперт теряется еще быстрее, а тексты становятся «иишными». Скорость генерации сама по себе обесценилась. Сейчас любой новичок может за пару минут выдать «нормальный» гладкий текст. А ценится то, что автоматизировать сложнее всего — способность думать, выстраивать стратегию и находить сильные решения внутри собственного опыта. С 29 июня по 3 июля пройдет большая онлайн-конференция «Нейропродающая 2.0». ИИ и продажи в разборах практиков. Мое выступление закроет конференцию — я выступаю в пятый день, 3 июля, в 13:00 мск. Моя тема: «Как думать с ИИ, чтобы зарабатывать, когда рынок штормит». Хочу показать вам ИИ с совершенно другой стороны — как интеллектуального спарринг-партнера, об которого можно и нужно думать. Мы поговорим о том, как вытащить из собственной головы тот глубокий опыт, который вы сами привыкли обесценивать и считать «само собой разумеющимся». Как использовать нейросети не для создания очередного «полезного поста», а для жесткого анализа своей практики, пересборки услуг и поиска тех точек, где клиент реально принимает решение работать с вами. Я покажу изнанку: как я сама веду этот исследовательский диалог с моделями, когда нужно пересобрать стратегию или увидеть слепые зоны проекта. Логика, вопросы и реальный рабочий процесс. Если вы устали от идеи «делать больше контента» и хотите посмотреть, как ИИ может стать рычагом для усиления вашего собственного мышления — приходите. Конференция проходит онлайн. Зарегистрироваться и посмотреть полную программу можно здесь: 👉 Сайт и программа

Досмотрела Король: Вечный монарх Deo king: yeongwonui gunju (2020) Тема рыцаря короля на белом коне раскрыта. Что внутри: магический артефакт, параллельные миры, путешествия во времени, интриги при дворе, политика, детектив, вечная любофф. Задумка шикарная, бюджеты, Netflix, но сценарий с середины начинает набирать дыры как решето. Обсудили с ИИ, решили, что выход только один – принятие и трактовка истории как мифа и притчи.

В пятницу я была на CPC.Forum — большой конференции про перформанс и продвижение, куда съезжаются маркетологи, агентства, площадки. Доклад за докладом, плотно, по двадцать минут каждый. Говорили про самое разное: куда перетекают рекламные бюджеты, что сейчас происходит с каналами в Max и Telegram, как устроена медийная реклама на Авито, ну и конечно про ИИ. Один из зацепивших докладов — про то, как с нуля набрать подписчиков в свой канал. Вот его я и хочу разобрать, потому что в нём как на ладони видно то, что предлагают почти каждому. Механика там пошаговая: сделать с ИИ анализ, на какие темы заходит аудитория у конкурентов, с ИИ же наделать лид-магнитов и собрать их в один пост, закупить посевы в чужих каналах, запустить рекламу и почистить её от фрода, а потом посчитать, с какой скоростью люди отписываются, и вывести по формуле, сколько нужно платить, чтобы всё равно расти. Это умелый подход, и он работает. Люди откликаются на любопытство, на халяву, на «успейте, пока не закрылось»; вы это даёте — они подписываются, и часть из них со временем покупает. А я сидела в зале и думала: «А многим ли из нас этот способ вообще подойдёт?» Многим ли из нас нужны подписчики, которых привлекли к нам любопытство и желание халявы? Многие ли из нас продумывают, чем, каким контентом мы пытаемся привлечь тех, кто с нами ещё не знаком? Как контент-стратег в каждом проекте я всегда задаю этот вопрос. Кого мы хотим привлечь и для чего? С какого контента начнётся их знакомство с нами? Как этот первый контент сформирует наши будущие отношения? Потому что выход на холодную аудиторию — это не эксперимент. К тому моменту, как ты туда вышел и начал закупать рекламу, тебе уже должно быть понятно: чего ты на самом деле хочешь, что ты на самом деле делаешь и кто тебе на самом деле нужен. Если этого нет, любые тяжёлые инструменты сделают одно — приведут тебе гору чужих людей и ни одного твоего. Канал вырастет, а в кассе будет пусто. И когда смотришь на это так, видно, что в продвижении и поиске клиентов дорог несколько, и каждая может завести в один из тупиков: • Можно вообще молчать — ничего про себя не говорить и ждать, пока расскажут другие. Это называют сарафаном, и едут на нём до тех пор, пока он вдруг не сломается. Управляемости столько же, сколько у лодки без вёсел. Ты не управляешь ни тем, что про тебя скажут, ни тем, скажут ли вообще. • Можно взять все тяжёлые инструменты и пойти во все тяжкие — тот самый массовый набор. Пробуют его почти все. А потом гуглят: «Как почистить канал от ботов», «как избавиться от мёртвых душ», «как отписать тех, кто не читает», «почему меня читают и не покупают». • А можно долго-долго греть свой канал, писать, стараться — и не получать ничего, ни холодно ни горячо. Это, по-моему, тяжелее всего, потому что снаружи похоже на работу, а результат огорчительный. И за всеми этими дорогами висит один и тот же вопрос — а что делать-то вообще? И вот тут начинается самое трудное, о чём вслух говорят редко. Между тем, что интересно людям, и тем, чем хочет быть известна компания, почти всегда пропасть. Людям нужен хайп, темы пошире, что-нибудь погромче. А вам важно, чтобы знали именно с вашей стороны — с той, ради которой вы и работаете. Широкие темы людей цепляют, но компанию с места не двигают. Если достаточно прозвучать — выступите на той теме, что у всех на слуху, и вас послушают. Но если хотите, чтобы вас запомнили именно с вашим, — тут сложнее: ваша тема интересна не всем, не каждый её возьмёт. И всё-таки знать про вас должны именно так. Вот здесь и важно не предать себя. Вот это — найти своё и удержаться в нём — я и помогаю уже много лет. Ко мне приходят, когда опыт за плечами есть, а сказать о нём ясно не получается: ценность размывается в общих словах, и не складывается в ясный и чёткий рассказ. Я помогаю вытащить и назвать, что вы на самом деле делаете, чем отличаетесь, чем ценны и кому нужны, — и найти слова, в которых вы себя узнаёте. С этим уже понятно, что делать дальше. И тогда ни красивые цифры в кейсах, ни тренды, ни «побежали, опоздаем», не собьют вас с вашего пути.

Меж тем благодаря ИИ погрузилась в завороживший меня роман «Маликруа» Анри Боско. Не ищите, перевода на русский нет. Но поделиться иллюстрациями, которые мне к нему сделал ИИ, очень хочется.

Что такое Comet и зачем он вам лично? Если коротко: это браузер от Perplexity со встроенным ИИ-помощником в боковой панели. Но интересен он тем, что это доступная возможность испытать ИИ не как пассивного собеседника в чате, а как активного агента. Систему, которая может совершать действия в вашем браузере. Идея завораживает. Теоретически (и практически) такой агент может зайти в вашу почту, навести порядок в рассылках, разобрать документы и разложить их по полочкам. Но когда доходит до практики, любой думающий человек сразу упирается в вопрос безопасности. Давать ИИ-агенту доступ к своим реальным авторизованным аккаунтам, перепискам и рабочим файлам? Сегодня это слишком большой риск. Технологии агентов еще молоды, и угрозы утечки (и трансграничной передачи) данных или prompt-инъекций (когда сторонний сайт может перехватить управление ИИ на соседней вкладке) вполне реальны. Обидно? Да. Нам всем больше всего хочется работать именно с нашими внутренними архивами. Но облачные решения тут пока не дают нужного уровня спокойствия. (Кстати, локальные и абсолютно безопасные альтернативы для работы со своими файлами без интернета уже есть, но об этом я расскажу как-нибудь в другой раз). Значит ли это, что Comet надо игнорировать? Нет, попробовать его в действии слишком любопытно. Просто тестировать его нужно там, где ставки равны нулю — на абсолютно публичных данных. Я пробовала его на YouTube: на задачах поиска роликов по определенным параметрам и их конспектирования. Да, у нас есть отличный сервис 300.ya, который умеет делать быстрые и качественные конспекты статей и видео. Это очень удобно. Но Comet — это именно браузер, и его возможности шире за счет интеграции: • Поиск по сложным параметрам. Вы можете попросить ИИ найти ролики по узкому запросу среди десятков вкладок или в поиске (например, найти конкретные практические кейсы или разборы технических нюансов) и отсеять то, что не подходит под ваши жесткие критерии. • Интерактивный диалог в процессе. Вы смотрите лекцию и параллельно в боковой панели общаетесь с Comet: «Что он сейчас имел в виду?», «Выпиши этот тезис», «Сделай саммари последних 10 минут». • Синтез нескольких вкладок. Можно открыть три разных обзора в соседних вкладках и попросить Comet собрать их ключевые мысли в одну сравнительную таблицу. По поводу стоимости: сам браузер можно скачать бесплатно и протестировать на базовых лимитах. Но для полноценной работы со сложными моделями понадобится подписка Perplexity Pro. На мой взгляд, попробовать Comet точно стоит хотя бы ради того, чтобы увидеть, как оно работает и куда все идет. Но помните о границах безопасности.

Как эксперту запускать прибыльные продукты в одиночку с помощью ИИ Кажется, что нейросети умеют всё: писать посты, собирать лендинги, придумывать офферы. Но на практике получается либо поток одинаковых текстов, либо бесконечное откладывание нейронок. На «Белой конфе» Валерия Ефанова покажет, как использовать ИИ, чтобы реально запускать продукты и зарабатывать. Тема доклада: «От идеи продукта до денег в кассе за три недели: полный алгоритм создания и продажи с ИИ в пяти ролях — для эксперта без команды». Валерия — контент-стратег и методолог. Выстраивает консультации как самостоятельный продукт: продаются с чеком от 9 000 до 50 000 ₽ в трёх форматах. Преподаёт в РАНХиГС и МАЭД. О чём пойдёт речь? — Проблема: есть небольшой канал и тёплая аудитория; что им продать, чтобы точно купили — алгоритм запуска продукта для эксперта без команды и бюджета — ИИ как «генератор текстов» — это потолок; собираем команду из пяти ролей для запуска; ключевой приём — переключение ИИ в режим «зеркала аудитории» для отработки возражений — Исследование: ИИ как поведенческий аналитик; кастдев через опрос в Telegram, анализ кластеров и поиск темы — Продукт: ИИ как методолог; перевод экспертной рамки в воспроизводимый инструмент — Упаковка: ИИ как продуктовый маркетолог; сборка смыслов для лендинга и витрины оплаты глазами клиента — Вебинар: ИИ как сценарист; драматургия, структура эфира и демонстрация метода в процессе — Контент-серия: ИИ как копирайтер; создание цепочки постов с опорой на живые данные и реакции аудитории — Полная воронка с цифрами: охват, опрос, вебинар, покупки записи, продажи практикума (конверсия > 50%) — Изнанка запуска: реальные затраты времени; главная ловушка ИИ — «соглашательство»; как заставить нейросеть спорить с вами (работа с пресуппозициями) и проверять гипотезы на прочность — Три инструмента, которые можно забрать и применить сразу после доклада. Это доклад для экспертов, консультантов и небольших команд, которые хотят запускать продукты быстрее, без штата из 15 человек. Приходите на «Белую конфу» и узнайте, как ИИ поможет сократить время на рутину и сэкономить бюджет ➡️ Купить билет