Валерия Ефанова: ИИ, тексты и маркетинг

🔥 Что публиковать, чтобы приходили клиенты. Запись эфира Запись эфира с Никитой Тороповым в проекте «Экспертное утро» уже доступна. Говорили о том, почему у эксперта может быть аудитория, регулярные публикации, вовлечение — и при этом нет связи между тем, что выходит в блоге, и тем, откуда приходят деньги. Обсудили: • почему подписчики нужны не каждому бизнесу и не на каждом этапе, и как понять, что нужно именно вам сейчас; • чем контент-стратегия отличается от регулярного ведения блога; • почему полезный контент перестал сам по себе приводить клиентов и для какой задачи он на самом деле работает; Отдельная история из эфира — про новый тренд, который уже ощутила лично. Клиенты начинают приходить по рекомендациям ИИ. То, чего мы ждали, происходит прямо сейчас — поэтому нужно начинать делать такой контент, чтобы ИИ вас рекомендовал. ➡️ Запись — около часа. Посмотреть можно здесь.

Эфир начался https://vk.com/video-225719602_456239431

🔴 Контент, который приводит не только подписчиков, но и клиентов. Эфир. В 10:00 по Москве в среду 24 июня встречаемся в прямом эфире проекта «Экспертное утро» с Никитой Тороповым. 📍 Где подключаться: трансляция в VK Видео: «Экспертное утро» До встречи!

Контент, который приводит не только подписчиков, но и клиентов Завтра, 24 июня, в 10:00 по Москве буду в прямом эфире проекта «Экспертное утро» с Никитой Тороповым. Поговорим о контент-стратегии для эксперта: что именно публиковать, чтобы блог работал не только на охваты и вовлечение, но и на привлечение клиентов. Практический вопрос: почему контента много, аудитория есть, а клиентов и понятной связи между публикациями и продажами — нет. В эфире затронем: — чем контент-стратегия отличается от просто регулярного ведения блога, — какие ошибки чаще всего мешают экспертам монетизировать внимание, — какой контент действительно влияет на решение о покупке, — можно ли продавать дорогие услуги без бесконечных запусков и ежедневной публикации. 📍 Где подключаться завтра в 10:00: — Канал ведущего Никиты Торопова: @toropovpro — Площадка трансляции в VK Видео: «Экспертное утро» Важный нюанс: смотреть трансляцию в прямом эфире могут только подписчики сообщества ВК. Если планируете слушать онлайн и задавать вопросы в чате — лучше подписаться на страницу заранее. Для всех остальных запись будет доступна позже. До встречи завтра в эфире.

Бежать быстрее или думать и действовать эффективнее? Когда рынок трясет, первая реакция большинства — бежать быстрее. Писать больше постов, генерировать больше картинок, заливать каналы трафиком. Казалось бы, ИИ тут идеальный помощник. Нажал кнопку — и вот у тебя гора контента. Но почему-то денег от этой скорости больше не становится. Скорее наоборот: в бесконечном информационном шуме эксперт теряется еще быстрее, а тексты становятся «иишными». Скорость генерации сама по себе обесценилась. Сейчас любой новичок может за пару минут выдать «нормальный» гладкий текст. А ценится то, что автоматизировать сложнее всего — способность думать, выстраивать стратегию и находить сильные решения внутри собственного опыта. С 29 июня по 3 июля пройдет большая онлайн-конференция «Нейропродающая 2.0». ИИ и продажи в разборах практиков. Мое выступление закроет конференцию — я выступаю в пятый день, 3 июля, в 13:00 мск. Моя тема: «Как думать с ИИ, чтобы зарабатывать, когда рынок штормит». Хочу показать вам ИИ с совершенно другой стороны — как интеллектуального спарринг-партнера, об которого можно и нужно думать. Мы поговорим о том, как вытащить из собственной головы тот глубокий опыт, который вы сами привыкли обесценивать и считать «само собой разумеющимся». Как использовать нейросети не для создания очередного «полезного поста», а для жесткого анализа своей практики, пересборки услуг и поиска тех точек, где клиент реально принимает решение работать с вами. Я покажу изнанку: как я сама веду этот исследовательский диалог с моделями, когда нужно пересобрать стратегию или увидеть слепые зоны проекта. Логика, вопросы и реальный рабочий процесс. Если вы устали от идеи «делать больше контента» и хотите посмотреть, как ИИ может стать рычагом для усиления вашего собственного мышления — приходите. Конференция проходит онлайн. Зарегистрироваться и посмотреть полную программу можно здесь: 👉 Сайт и программа

Досмотрела Король: Вечный монарх Deo king: yeongwonui gunju (2020) Тема рыцаря короля на белом коне раскрыта. Что внутри: магический артефакт, параллельные миры, путешествия во времени, интриги при дворе, политика, детектив, вечная любофф. Задумка шикарная, бюджеты, Netflix, но сценарий с середины начинает набирать дыры как решето. Обсудили с ИИ, решили, что выход только один – принятие и трактовка истории как мифа и притчи.

В пятницу я была на CPC.Forum — большой конференции про перформанс и продвижение, куда съезжаются маркетологи, агентства, площадки. Доклад за докладом, плотно, по двадцать минут каждый. Говорили про самое разное: куда перетекают рекламные бюджеты, что сейчас происходит с каналами в Max и Telegram, как устроена медийная реклама на Авито, ну и конечно про ИИ. Один из зацепивших докладов — про то, как с нуля набрать подписчиков в свой канал. Вот его я и хочу разобрать, потому что в нём как на ладони видно то, что предлагают почти каждому. Механика там пошаговая: сделать с ИИ анализ, на какие темы заходит аудитория у конкурентов, с ИИ же наделать лид-магнитов и собрать их в один пост, закупить посевы в чужих каналах, запустить рекламу и почистить её от фрода, а потом посчитать, с какой скоростью люди отписываются, и вывести по формуле, сколько нужно платить, чтобы всё равно расти. Это умелый подход, и он работает. Люди откликаются на любопытство, на халяву, на «успейте, пока не закрылось»; вы это даёте — они подписываются, и часть из них со временем покупает. А я сидела в зале и думала: «А многим ли из нас этот способ вообще подойдёт?» Многим ли из нас нужны подписчики, которых привлекли к нам любопытство и желание халявы? Многие ли из нас продумывают, чем, каким контентом мы пытаемся привлечь тех, кто с нами ещё не знаком? Как контент-стратег в каждом проекте я всегда задаю этот вопрос. Кого мы хотим привлечь и для чего? С какого контента начнётся их знакомство с нами? Как этот первый контент сформирует наши будущие отношения? Потому что выход на холодную аудиторию — это не эксперимент. К тому моменту, как ты туда вышел и начал закупать рекламу, тебе уже должно быть понятно: чего ты на самом деле хочешь, что ты на самом деле делаешь и кто тебе на самом деле нужен. Если этого нет, любые тяжёлые инструменты сделают одно — приведут тебе гору чужих людей и ни одного твоего. Канал вырастет, а в кассе будет пусто. И когда смотришь на это так, видно, что в продвижении и поиске клиентов дорог несколько, и каждая может завести в один из тупиков: • Можно вообще молчать — ничего про себя не говорить и ждать, пока расскажут другие. Это называют сарафаном, и едут на нём до тех пор, пока он вдруг не сломается. Управляемости столько же, сколько у лодки без вёсел. Ты не управляешь ни тем, что про тебя скажут, ни тем, скажут ли вообще. • Можно взять все тяжёлые инструменты и пойти во все тяжкие — тот самый массовый набор. Пробуют его почти все. А потом гуглят: «Как почистить канал от ботов», «как избавиться от мёртвых душ», «как отписать тех, кто не читает», «почему меня читают и не покупают». • А можно долго-долго греть свой канал, писать, стараться — и не получать ничего, ни холодно ни горячо. Это, по-моему, тяжелее всего, потому что снаружи похоже на работу, а результат огорчительный. И за всеми этими дорогами висит один и тот же вопрос — а что делать-то вообще? И вот тут начинается самое трудное, о чём вслух говорят редко. Между тем, что интересно людям, и тем, чем хочет быть известна компания, почти всегда пропасть. Людям нужен хайп, темы пошире, что-нибудь погромче. А вам важно, чтобы знали именно с вашей стороны — с той, ради которой вы и работаете. Широкие темы людей цепляют, но компанию с места не двигают. Если достаточно прозвучать — выступите на той теме, что у всех на слуху, и вас послушают. Но если хотите, чтобы вас запомнили именно с вашим, — тут сложнее: ваша тема интересна не всем, не каждый её возьмёт. И всё-таки знать про вас должны именно так. Вот здесь и важно не предать себя. Вот это — найти своё и удержаться в нём — я и помогаю уже много лет. Ко мне приходят, когда опыт за плечами есть, а сказать о нём ясно не получается: ценность размывается в общих словах, и не складывается в ясный и чёткий рассказ. Я помогаю вытащить и назвать, что вы на самом деле делаете, чем отличаетесь, чем ценны и кому нужны, — и найти слова, в которых вы себя узнаёте. С этим уже понятно, что делать дальше. И тогда ни красивые цифры в кейсах, ни тренды, ни «побежали, опоздаем», не собьют вас с вашего пути.

Меж тем благодаря ИИ погрузилась в завороживший меня роман «Маликруа» Анри Боско. Не ищите, перевода на русский нет. Но поделиться иллюстрациями, которые мне к нему сделал ИИ, очень хочется.