Вадим Муравьёв о трафике

Есть компания, с которой я работаю с 2020 года. Когда ко мне пришел сам владелец за продвижением, в штате был он, бухгалтер, пару менеджеров и разработчик. На моих глазах компания выросла, вышла на многомиллионные обороты и теперь у нее примерно сотня сотрудников, офис в центре Москвы и я чертовски доволен, что принял участие в становлении этой фирмы. Сам руководитель уже со мной не общается, а общается со мной РОМ. Ну а совещания проходят в подобном формате. Главное подсветить проблему. Зафиксировать Kpi и поблагодарить всех за конструктивный диалог 😂

Зачем некоторые маркетологи, приходя в новую нишу, сразу пытаются изобрести велосипед? Зачем выдумывать что-то свое и ломать голову, когда рынок уже всё придумал, протестировал и сформировал до вас? Вот вам свежий случай из работы. В прошлом году пересеклись с коллегой на одном проекте, потом он ушел в другую компанию и пришел ко мне уже на новый продукт чисто за Директом. Я открываю их посадочную страницу и… мягко говоря, выпадаю в осадок. Коротенький лендинг, на котором красуется монументальный калькулятор-квиз для расчета стоимости. Там вопросов 20 наверное было. Направление - коммерческое строительство для. Вы же знаете, я не ограничиваюсь только Директом. Приходится пилить связки целиком, потому что с той посадкой, с которой иногда приходит клиент, работать просто невозможно — никакой трафик это не вывезет. Короче, начинаю я изучать, что вообще происходит в этой нише. А на рынке уже годами крутятся нормальные, рабочие сайты. Там конкуренты всё раскладывают по полочкам: этапы строительства, какое оборудование ставят, как делают шеф-монтаж или сразу упаковывают под ключ. Всё это приправлено тонной видеоотзывов и фото реальных объектов — короче, в лучших традициях Рунета. И это работает! Люди годами там бюджеты откручивают, в сервисах аналитики это бьется на раз-два. И тут появляется наш маркетолог и решает, что сейчас он полностью пересмотрит всю эту модель и сделает что-то такое уникальное, что будет работать лучше. Да с чего бы вдруг? То есть на опыт, который рынок формировал годами, ты просто забил? Ну, тут, конечно, еще ChatGPT знатно поднасрал в голову — от лендинга прямо за версту несло дешёвыми советами нейронки (коллега сам потом признался, что структуру ему GPT помогал накидывать). Но ладно маркетолог, а Директ? Если наложить этот ленд на современный Яндекс.Директ, которому сейчас жизненно необходимо дробить всё на моноуслуги, чтобы алгоритм нормально обучался и проще искал аудиторию, то он вообще в ахере будет и не поймет, кого ему искать. Тем более, в этой нише есть два четких типа людей: - Кто ищет только оборудование. - Кому надо сделать всё под ключ. И наш гений решил одной короткой посадкой с квизом убить сразу двух зайцев. Блин, ну зааааачем?! Я сам миллион раз писал: если у меня есть задача переделать посадочную страницу, я не сижу и не высасываю идеи из пальца. Я сажусь и несколько дней тупо перелопачиваю ВСЕХ конкурентов вокруг. Беру из каждого лендинга самое цепляющее и рабочее. Накладываю это на реальный опыт клиента, приправляю живыми отзывами, фотками объектов, пишем сильный оффер, понятный СТА — и вперед. Всё, пирог уже поделен, наша задача — просто забрать свой кусок. А вот дальше, когда база стабильно дает лиды, уже экспериментируй на здоровье. Искренне не понимаю эту логику в стиле «сейчас я как придумаю свое и нагну этот рынок». Рынок нагнет тебя первым, причем за счет бюджета твоего же клиента. Ну и что в итоге? Пару месяцев посливали бюджет. Пару месяцев я послушал нытье в стиле "давай может другую стратегию в Директе выберем?" или "мне кажется надо ключи поточнее взять" и все, клиент тупо ушел ибо 300К слили в пельменную. В тему — прикрепляю видос в комментариях, где Михаил Токовинин (основатель amoCRM) очень правильно и на пальцах раскидывает, почему не нужно придумывать ничего нового. Возьми то, что уже работает, и просто улучши.

Поведение нейросети вызывает серьезное беспокойство с каждым днем. Тут коллега скинул свою новую разработку

Кто там жалуется, что с динамических мест ничего толкового не приходит? 😁 У меня на одном еком проекте вот такая картина. Забавно конечно. До появления динамических мест, всегда лидировало спецразмещение

Подписчик скинул пост Строкова 😁 Аналогично

Поддержка Яндекса, как всегда, «радует» феерическим бредом. Пересобрали сайт, обучили кампании, от спама, на 90%, избавились. Докрутили формы, отсекли ботов. Казалось бы, работай и радуйся. Но Яндекс не ищет легких путей. Алгоритм просто берет и пессимизирует показы в кампании. Бюджет на месте, стратегия обучена. Пишу в саппорт. Ответ — бред сивой кобылы. «Ключевые фразы низкочастотные». Ребята, вы серьезно?! Это Москва, ниша — ремонт квартир! Кампания идет с комбинированным показом на ПОИСКЕ и в РСЯ. Какие, нахрен, «сильно ограниченные настройки» и «мало охвата»? А до этого что было тогда? Откуда было столько трафика и вдруг с понедельника просто стало 3 показа в день 😡 Мне понятно, что это тупо отписки, при чем бота. Короче, Яша в своем репертуаре: когда не знает, что ответить, включает пластинку про «подобрать ключевые фразы и поставить побольше галочек у АТ». Итог? Тупо ручной перезапуск. И по-новой обучать алгоритмы. У кого на неделе тоже порезало показы на ровном месте? Поделитесь в комментах.

Я уже писал об этом тут и еще было пару постов на эту тему, лень искать. Но, похоже, надо повторить. Несколько лет наблюдаю эту картину. Сейчас вон из каждого утюга рекламируют сервисы накрутки ПФ (поведенческих факторов). У меня вопрос, зачем сомнительный софт покупают, когда есть абсолютно легальный способ раскачать органику за счет Директа? Помню, как-то в одном из чатов заикнулся, что Директом можно отлично крутить те самые ПФ — надо мной тупо поржали. Ну-ну. Вот тут Маркин тоже самое сказал. Вы сами-то на свои проекты смотрите в разрезе трафика? У меня у одного, что ли, такая картина, где все взлеты и падения органики прямопропорциональны взлетам и падениям в Директе? Скрины из Метрики смотрите. Четко видно: падает рекламный трафик (тупо потому что бабки на акке кончились) — следом камнем вниз летит и органика. Бюджет возвращается — органика оживает. Это, кстати, отдельный пламенный привет адептам, проповедующим, что в Директе от баланса ничего не зависит. Ага, расскажите мне еще сказки. Зависит, да еще как. Причем рикошетит, как видно и по SEO в том числе. Короче, господа СЕОшники. Объясните сео-незнайке — как, по-вашему, это работает? Жду экспертов в комментах. 👇

Откровения бывшего сотрудника Яндекса

Прикиньте как они охуеют, когда придут к тебе домой, у тебя зарплата уже далеко не 40, ты жрешь красную икру, но холодильник у тебя все равно старый 😂😂😂

Пост давно сидел где-то внутри. И честно — не хотел набрасывать говно на вентилятор. Потому что среди людей, кто так делает, есть и знакомые, и коллеги, и в целом многие норм ребята. Да и сам рынок маленький. Все друг друга знают. Но сказать все же надо. Я знаю, что многие из коллег по «цеху» и даже часть подписчиков периодически наебывают систему. Кто-то рекламит сервисы по накрутке ПФ. Кто-то льет запрещенку через клоакинг. Кто-то накручивает ботов на каналы ради меток и регистраций. Кто-то гонит трафик на фейковые или тупо недостижимые цели в Яндекс Директе. Ну ладно. Наебываете — вам с этим жить. Но дальше начинается самое смешное. Эти же люди потом громче всех ноют: — фрод — боты — говноплощадки — Яндекс опять гайки закрутил — «ой, конверсии испортили» — «ой, номер телефона теперь подтверждать» — «ой, опять фильтры» Братан, так ты сам часть этой экосистемы. Ты сам рекламируешь фермы ботов, а потом удивляешься, что боты ходят по сайтам. Ты сам учишь людей обходить систему, а потом возмущаешься, что система начала душить вообще всех подряд. Причем меня триггерит даже не сам факт серых схем. Рынок был таким всегда. Меня триггерит вот это показушное геройство. Нашел дырку — красавчик. Обязательно надо пойти и рассказать об этом на каждом углу. Записать курс. Собрать паству. Сделать из этого «авторскую методику». Потешить самолюбие. Помните темы с фантомными целями в Директе? Когда лиды по 20-30 рублей «добывали»? Некоторые вообще это в инфопродукт упаковали и толкали как грааль. Ну с одной стороны одаренные люди. А с другой — альтернативно одаренные😁 придумали и зачем-то в массы понесли. Пофиксили в итоге вообще все. Как обычно пострадали в том числе и те, кто вообще ни при чем. И что вы думаете "Яндекс плакал"? Да нет, я видел как плакали в комментариях те, кто сделали из этого целую методологию. Ведь заявок по 20 руб. уже нет. А клиенты хотят и 2000-4000 руб. за лид платить не готовы 😁 Но потом мы сидим и рассказываем какие системы плохие. Какие корпорации жадные. Как Яндекс все ломает. Если мы нагибаем систему — то мы молодцы. Но когда система нагибает нас — ох какие пидорасы давайте их обосрем. И я сейчас не защищаю Яндекс. У меня к нему вопросов вагон и маленькая тележка. Я сам его периодически стебу и буду стебать дальше. Но когда человек сознательно ищет как нагнуть систему, а потом строит из себя главного борца за честный интернет — выглядит это максимально странно. Это как дать гаишнику взятку за свой косяк, а потом орать «коррупция в стране». Или взять кредит, все переписать на жену, фиктивно развестись, обанкротиться — а потом рассказывать какие банки мрази. Этого, кстати, вокруг да около прямо среди знакомых. Гуляю, гляжу, дом строит 200 квадратов. Но потом узнаю — обанкротился. Переписал все на жену и фиктивно развелся 😁 Ну окей. Банки не святые. Яндекс не святой. Никто не святой. Но ты то в этой истории кто? В целом мысль простая. Хоть не кичитесь этим. Потому что хотим жить в цивилизованном мире и рынке, но сами же тащим туда весь этот мусор. А потом громче всех кричим, что вокруг один фрод, боты, помойка и бардак.