упаковка на полке

ура, первый пост новой рубрики: лер, что думаешь? именно так начинается большинство сообщений, которые вы мне присылаете. и вот первое сообщение от Яны: лер, что думаешь? это чай, типа липтона. упаковку точно предполагается использовать потом как обычную кружку для своих нужд. покупатель становится ходячей рекламой бренда. мне показалось это очень хитро и мило одновременно и я с Яной согласна. сейчас брендам всё сложнее привлекать к себе внимание в мире информационного шума. раньше необходимо было 5-6 касаний, сейчас это 60-70 и только тогда пользователь обратит на вас внимание. чем чаще человек сталкивается с брендом в повседневной жизни, тем выше шанс, что он его запомнит. а здесь упаковка не заканчивает свою жизнь после того, как чай выпит. она превращается в кружку, которая продолжает жить на кухне, в офисе или в машине. получается сразу два бонуса: ❣️ дополнительное касание с брендом ♻️ более экологичный сценарий использования упаковки а вы что думаете?

делюсь презентацией «Упаковка VS Бренд дизайн», с которой выступала в рамках «Зубастого эфира» (прикрепила в комментариях) там много картинок, примеров и моих советов для тех, кто хочет перейти из графического дизайна в дизайн упаковки. на эфире говорили про подготовку макетов в печать и сошлись на том, что информации по этой теме всё ещё недостаточно. слушальница инара поделилась аккаунтами, где можно восполнить этот пробел, а я делюсь ими с вами: — tmin. blog — credoprint_moscow — wera_vibe если знаете ещё полезные ресурсы про препресс, печать и производство упаковки — делитесь в комментариях 👇

встречаемся сегодня в 18:00 на онлайн-лекции, будем говорить про брендинг и упаковку, а в конце буду отвечать на ваши вопросы🙌🏻

не только же с московской НИУ ВШЭ Школой дизайна делиться своими знаниями, поэтому сегодня выступала с лекцией для студентов 1 курса питерской вышки 🎓 Женя Горбачёв, их куратор, позвал меня рассказать про дизайн упаковки. и я решила построить лекцию вокруг сходств и различий бренд-дизайна и дизайна упаковки. кстати, в четверг буду читать эту же тему, но уже в более усложненной версии — для опытных дизайнеров. я обожаю выступать: — во-первых, меня правда заряжает делиться знаниями; — во-вторых, это прекрасная возможность структурировать собственный опыт и мысли; пока собирала презентацию, сформулировала метафору: брендинг — это увлекательная история, которую долго рассказывают упаковка — это ёмкая фраза, которую нужно произнести за три секунды и так, чтобы её запомнили если вам кажется, что мои знания и опыт могут быть полезны вашей команде, студентам или мероприятию — зовите в гости 💜

Да что сложного может быть в дизайне упаковки? Мы решили долго не рассуждать, а спросить об этом на эфире Леру Образкову, ex-Design Lead «Самоката». Что полезного узнаем: ✨Разберём, чем дизайн упаковки отличается от бренд дизайна — и что важно знать перед тем, как браться за упаковочные проекты. ✨Почему приёмы из бренд дизайна работают лишь частично — и что придётся учить заново. ✨Цветовые коды на упаковке: почему цвет здесь работает по своим правилам. ✨Фудзоны, развёртки, клеймы, архитектура пачки и многое другое. 🏃‍♂️‍➡️ 28/05 18:00 эфир: Упаковка VS бренд дизайн — что общего и в чём различия. 👉зарегистрироваться👈 🎁 ПОДАРКИ! 🎁 час личной онлайн консультации от Леры Образковой, где она разберёт резюме, портфолио и ответит на любые профессиональные вопросы, условия будут на эфире! 💯 Если у вас есть искреннее желание делать продукт, который потом можно будет найти на полке в магазине и наконец-то показать маме чем вы на самом деле занимаетесь — этот эфир для вас. Задавайте вопросы под постом, обязательно включим их в эфир. До встречи, Зубастые! 💚 VK видео | Зубастый канал VK | Youtube |  Rutube

По-традиции вам первым сообщаю о новостях и зову на мою лекцию в рамках «Зубастого эфира». Ставьте себе в календари напоминание, всех буду рада видеть 🙌🏻💘

#зацепило видеоэссе на ютубе про креативность по расписанию. моя профессия напрямую связана с генерацией идей, но я всё-таки не художник в вакууме — я работаю с бизнесами, у которых есть сроки, запуски и планирование. но можно ли придумать идею по расписанию? я считаю, что дизайн только на 30% состоит из идей, а остальные 70% — это логика и системное мышление. с этими 70% всё более-менее понятно: садишься, анализируешь, раскладываешь задачу на составляющие, ищешь визуальные приемы и собираешь систему, но они бессмысленны без оставшихся 30%. что же с ними делать? опытным путем — работая в команде, с командой и самостоятельно — я поняла, что на хороший проект мне нужно примерно 10–15 рабочих дней. именно рабочих. потому что между ними обязательно должны быть выходные. моя работа обычно выглядит так: 1-сначала клиент «загружает» в меня информацию 2-потом я погружаюсь в аудиторию, продукт, конкурентов, контекст, но ничего не рисую 3-затем обязательно переключаюсь: гуляю, встречаюсь с друзьями, занимаюсь спортом, читаю, и чаще всего именно в эти моменты приходит та самая идея 4-а за 2–3 дня до дедлайна я сажусь и быстро собираю концепцию сейчас благодаря опыту я могу "нарисовать" концепцию за 2-3 часа. но ценность моей работы давно уже не в этом, а в том, чтобы придумать идею. и на это всегда уходит гораздо больше времени. за последние полгода на фрилансе я всего пару раз просила перенести дедлайн на 1–2 дня, потому что чувствовала: идея ещё недоформулировалась. и как же приятно, когда клиенты относятся к этому с пониманием. потому что видят результат и понимают, на что ушло это время. p.s. дорогие студенты, у вас пока другой этап, этап «набивания руки» 💔 сейчас важно брать количеством, а не ждать идеального качества. чтобы через несколько лет собирать концепции за 2–3 часа — сначала нужно сделать сотни плохих, странных и несовершенных проектов.

сегодня снова была в гостях на заводе СОЭМЗ (тут про первый мой визит) позвали меня как эксперта — снимать разговорные рилсы про упаковку. узнала про: — поднос для хот догов, купленных на заправке; — боксы для кофейных капсул; — и как эти же боксы идеально подходят, например, для соли для ванн — посмотрите, как совпадает текстура 👀 а еще делали анпакинг упаковок с алиэкспресса и обсуждали, почему одни решения выглядят «дорого»,а другие — нет. и вишенка на торте — мой трендовый танец среди станков и рабочих завода💃🏼

сегодня была спикером на PR Day в Синергии и рассказывала о том, как важно брендам сформулировать образ ядра своей целевой аудитории, чтобы говорить с ней на одном языке и каждый раз после таких выступлений понимаю, насколько сильно люблю делиться знаниями и опытом💜 а на следующей неделе буду читать онлайн лекцию про упаковку студентам питерской вышки (НИУ ВШЭ Школа дизайна в Санкт-Петербурге) 🎓

покажу вам свежеиспеченную работу студентов: упаковка джема в дойпаке в форме тоста, а через прозрачное окно виден продукт 🍞🍒🍯 как вам? помогите придумать название бренду🙌🏻