Звісний Маркетолог 🔵🟡

🆕 Meta викотила три апдейти одразу 👇 🏢 Accounts Center → Meta Account Один логін для всього: Facebook, Instagram, Threads, Meta AI, Quest, смарт-окуляри. Passkeys через біометрію, захист 24/7, Family Center для контролю підліткових акаунтів. WhatsApp — опціонально. 📸 Instagram API для маркетологів ▪ Мітка «Paid partnership» тепер ставиться при публікації через сторонні сервіси — без ручної роботи ▪ Нові метрики: reposts, saves, shares + crossposted views (IG+FB) ▪ Лайки та коменти через API — менше перемикань між додатками 🎞 Instants — Instagram клонує Snapchat Новий додаток: камера → фото без фільтрів → один перегляд → зникає через 24 години. Без редагування, без галереї. Тест в Іспанії та Італії. Синхронізується з основним Instagram. П'ята спроба Meta вбити Snapchat окремим додатком. 🧩 TL;DR 1. Один логін на все — перевірте доступи якщо керуєте кількома акаунтами 2. API — оновіть інтеграції, partnership label тепер автоматом 3. Instants — поки тест, але сигнал: Meta йде за Snapchat поки Snap скорочує 16% штату

📣 ADS BIG DIGEST ⸻ 🎵 TikTok Ads 🧾 Official updates TikTok розширив Pulse Suite — повний набір контекстної реклами поруч із топ-контентом. Чотири продукти: Pulse Premiere (біля контенту Disney, NBCUniversal, NFL), Pulse Core (топ 4% відео за Pulse Score), Pulse Mentions (поруч із згадками бренду) та новий Pulse Tastemakers (біля контенту відібраних креаторів). Tastemakers доступний для US у Q2, Канада — Q3 2026. Custom Lineups використовують генеративний AI. Також запущено TopReach — TopView + TopFeed в один закуп для максимального добового охоплення. Плюс Logo Takeover — ко-брендинг з TikTok при відкритті додатку. 📊 Market signals TikTok ретайрить Notes — застосунок закриється 8 травня. TikTok повертається в App Store у США. Угода про продаж наближається до фіналу. ⸻ 🧠 Meta Ads 🧾 Official updates Threads отримав повноцінну рекламну підтримку: Marketing API розширено глобальними App Ads та інструментами модерації відповідей. Два нових формати — статичні каруселі та відео-реклама. Бренди без профілю в Threads можуть використовувати Instagram або Facebook акаунт. Meta тестує Carousel Ads, Advantage+ Catalog та Advantage+ App ads для Threads. Location Fees — з липня 2026 додаткові збори 2–5% на рекламу у 6 країнах (Austria 5%, France 3%, Italy 3%, Spain 3%, Turkey 5%, UK 2%). Збори не відображаються в Ads Manager — тільки на інвойсі. 📊 Market signals Meta видалила плейсмент Facebook Video Feeds. Додано функцію Restricted Words для AI-текстів в Advantage+. IAS, DoubleVerify та Scope3 розширили сертифікацію на Threads-плейсменти. ⸻ 📈 Google Ads 🧾 Official updates 🔴 Головна новина: DSA припиняє існування. 15 квітня Google оголосив, що Dynamic Search Ads автоматично мігрують у AI Max з вересня 2026. Нові DSA-кампанії більше не можна буде створити. AI Max офіційно вийшов з бета. Real-Time Policy Reviews — 16 квітня запущено миттєвий фідбек при створенні RSA, що скорочує час перевірки з годин до секунд. Lookalike user lists отримають перевірку на унікальність з 30 квітня — дублікати в Demand Gen більше не створюватимуться. 📊 Market signals Google Core Update завершився 8 квітня. Information Gain став домінантним сигналом якості контенту — впливає на лендінги рекламних кампаній. Merchant API замінює Content API в Ads Scripts з 22 квітня — дедлайн міграції: 18 серпня 2026. ⸻ 🍏 Apple Ads 🧾 Official updates Apple запустив Apple Business — платформу, що обʼєднує бізнес-інструменти та рекламу в єдину екосистему. Сигнал на розширення за межі App Store. Apple планує ввести рекламу в Apple Maps. 📊 Market signals Singular ROI Index 2026 (19 квітня) визнав Apple Ads у топ-рівні мобільних рекламних мереж. Вперше multi-touch attribution leaderboards. Apple Ads — лідер Exclusive Reach MTA поряд з Meta, Google, TikTok. ⸻ 👻 Snapchat Ads 🧾 Official updates Snap скорочує 1,000 працівників — 16% штату. CEO Evan Spiegel надіслав внутрішній лист 15 квітня. Реструктуризація на тлі витрат на AR-окуляри Specs. Spotlight перейменований на Reals — спочатку як жарт 1 квітня, але перейменування залишилося офіційним. 📊 Market signals Скорочення 16% може вплинути на рекламний сервіс — слідкуйте за якістю обслуговування. ⸻ 🧩 TL;DR 1. 🔴 Google вбиває DSA — автоміграція в AI Max з вересня. Тестуйте зараз 2. Meta Location Fees з липня — +2–5% до інвойсів у 6 країнах EU/UK 3. Threads став повноцінним рекламним каналом — каруселі, відео, Advantage+ 4. TikTok Pulse Suite розширено: Tastemakers та Mentions у Q2-Q3 5. Snapchat скорочує 16% штату — ризик для підтримки рекламодавців

📣 ADS DIGEST | TIKTOK | META | GOOGLE | APPLE | SNAPCHAT ⸻ 🎵 TikTok Ads 🧾 Official updates TikTok додав три AI-функції для TikTok Shop: AI Dubbing, AI Fashion Video Maker та List with AI — автоматизація просування через смарт-генерацію відео. Також анонсовано два нових рекламних рішення для стримінгових сервісів типу Netflix та HBO Max. Платформа поступово відмовляється від Custom Identity для рекламодавців. 📊 Market signals TikTok інтегрується з Google Search — заголовки та підписи відео зʼявляються у пошуковій видачі Google. Нова можливість для SEO через TikTok-контент. Також розширюється Marketing Partners Program з новою опцією Channel Sales Partner. 🧠 Meta Ads 🧾 Official updates Meta змінює систему вибору форматів — замість класичних Flexible, Single image, Carousel вводиться мульти-форматне відображення в одному оголошенні. AI адаптує формат під платформу автоматично. З квітня Meta вводить Location Fees для покриття Digital Service Taxes у 6 країнах: Австрія 5%, Франція 3%, Італія 3%, Іспанія 3%, Туреччина 5%, UK 2%. Збори базуються на геолокації показу реклами. 📊 Market signals Байєри оцінили оновлення атрибуції як корисне, але не революційне. Click-through та engage-through зміни розкочуються глобально. Реклама на Threads запускається для всіх користувачів — повний глобальний запуск. Додано breakdown Conversion count у Ads Manager. 📈 Google Ads 🧾 Official updates Google просуває AI Max через велику рекомендаційну картку в Recommendations tab — активація Text Customization та Final URL Expansion прямо в інтерфейсі. Text guidelines доступні глобально з 26 лютого — до 25 виключень слів на кампанію. PMax отримав AI-озвучку для відео — автоматична генерація голосових доріжок. Це opt-out зміна: якщо не відключити до 20 березня, озвучка активується автоматично. 📊 Market signals Дослідження 23 тестів AI Max за 9 місяців показало: кампанії з усіма трьома фічами (search term matching + text customization + URL optimization) дали на 40% вищий uplift. AI-edited ассети покращили ROAS та Quality Score. 🍏 Apple Ads 🧾 Official updates Розширені рекламні місця в App Store активні з 3 березня. Rollout з UK та Японії, до кінця березня — всі ринки. До двох реклам на один пошуковий запит. Кампанії автоматично потрапляють на нові позиції. Рекламодавці не можуть ставити окремі ставки на нові плейсменти — аукціон визначає позицію. 👻 Snapchat Ads 🧾 Official updates 11 березня Snapchat оголосив номінантів першого Snappy Awards Show — церемонія 31 березня у штаб-квартирі Snap. DJ Khaled отримає Lifetime Achievement Award. 21 категорія нагород. Це частина стратегії на утримання креаторів. 📊 Market signals Snap робить ставку на креаторів на тлі конкурентного тиску: Meta запускає рекламу на Threads глобально, Snap втратив 400K користувачів в Австралії через бан соцмереж для підлітків. Підписна модель Snap досягла $1B annualized revenue — 25M+ підписників.

📣 ADS ДАЙДЖЕСТ 🎵 TikTok Ads TikTok оновив Product Preview на Q1 2026. Partner Exchange (раніше Creative Exchange) тепер інтегрований у TikTok One TikTok для зручнішої роботи з креативними партнерами. Creative for Smart+ автоматизує вибір найефективніших креативів TikTok для App-кампаній. Market Scope отримав side-by-side перегляд TikTok Shop та website funnels TikTok для e-commerce брендів. TikTok запустив Local Feed у США Disrupt — стрічку з локальним контентом на базі геолокації. Доступна лише для 18+, увімкнена за замовчуванням у режимі off. У Великобританії 46% користувачів TikTok відвідали місцевий бізнес після його знаходження на платформі. Disrupt Можливість для локального бізнесу отримувати органічне охоплення без витрат на рекламу. 🧠 Meta Ads 3 березня Meta опублікувала "Simplifying Ad Measurement for a Social-First World" PPC Land з масштабним оновленням атрибуції. Тепер тільки link clicks зараховуються до click-through атрибуції Search Engine Land для website та in-store конверсій. Лайки, шери та збереження більше не враховуються. Для соціальних взаємодій вводиться нова категорія — engage-through attribution. PPC Land Northbeam та Triple Whale інтегрують як кліки, так і перегляди у свої моделі атрибуції. PPC Land Rollout починається в березні. Meta змінила поведінку CTA-кнопок: тепер вони відображаються тільки в рекламі, а не на оригінальному пості. Clay AI Це дозволяє тестувати різні CTA без змін органічного контенту. Meta запустила Ad Sequencing для кампаній з цілями Awareness та Engagement Clay AI — тепер можна показувати рекламу в заданій послідовності для storytelling. 📈 Google Ads З 1 березня Google Ads змінив бюджетний пейсинг для кампаній з Ad Scheduling. Clay AI Місячний ліміт залишається 30.4x середнього денного бюджету, але система буде намагатися витратити його незалежно від розкладу. З березня Google змінює Lookalike сегменти в Demand Gen на AI-модель Clay AI, яка може розширювати аудиторію за межі обраного списку. Рекламодавці можуть запросити повернення до старої моделі. Google оновлює політики для алкоголю, рецептурних ліків, гемблінгу та держпослуг. Search Engine Roundtable Зокрема, з 17 березня оновлюється політика Government Documents and Services. Search Engine Roundtable 4 березня зафіксовано інцидент Google Ad Manager Search Engine Land — проблеми з актуальністю даних у звітах. Статус: активний. 🍏 Apple Search Ads З 3 березня Apple розширює рекламні місця у результатах пошуку App Store. Тепер до двох реклам можуть зʼявлятися на один пошуковий запит — раніше було тільки одне місце зверху. Rollout починається з Великобританії та Японії, решта ринків до кінця березня. Кампанії автоматично потрапляють на нові позиції. Impression share може стати більш волатильним AppTweak, тому варто переглянути стратегію ставок та захист бренду. 👻 Snapchat Ads 18 лютого Snap оголосив, що пряма виручка досягла $1B, а кількість підписників перевищила 25 мільйонів. 17 лютого запущені — нова модель монетизації для креаторів через платні підписки. Інтеграція з Perplexity AI у чат-інтерфейсі на стадії розгортання. DoubleVerify та IAS запустили інструменти вимірювання уваги для реклами у Snapchat. Clay AI аналізує фокус, час перегляду та індекс уваги. App Power Pack допомагає мобільним маркетологам збільшити інстали на 25% Clay AI через Target Cost Bidding, Sponsored Snaps та Playables. 🧩 TL;DR – Meta кардинально змінює атрибуцію — тепер click-through = тільки link clicks. Перевірте звіти. – Apple Ads з 3 березня показує два рекламні слоти у пошуку App Store — конкуренція зростає. – Google Ads змінив бюджетний пейсинг та Lookalike в Demand Gen — перевірте налаштування. – TikTok інтегрує Creative for Smart+ та оновлює Market Scope для e-commerce. – Snapchat нарощує пряму виручку і запускає Creator Subscriptions.

📣 ДАЙДЖЕСТ ADS-НОВИН TikTok | Meta | Google | Apple Search | Snapchat — січень 2026 🔥 TikTok Ads TikTok додає Channel Sales Partners для SMB 🤝 TikTok розширює Marketing Partners Program — введена нова категорія Channel Sales Partners для підтримки малого й середнього бізнесу у запуску та оптимізації реклами. TikTok запускає Search Ads Campaign — granular таргетинг 🔍 TikTok офіційно анонсував Search Ads Campaign — новий продукт для таргетованої реклами в пошукових результатах платформи. TikTok phasing out «Custom Identity» для рекламодавців 🚫 Платформа поступово припиняє опцію запуску реклами без верифікованого акаунту — все більше уваги до прозорості акаунтів. 🧠 Meta Ads Meta Ads — офіційних новин конкретних апдейтів за цей період немає. Рахують виручений кеш на рекламодавцях за Q5. 📈 Google Ads Новий тренд: Demand Gen — underrated кампанії 🧠 Google Demand Gen — тип кампаній, який автоматично розміщує оголошення на YouTube, Gmail, Discover та інших власних продуктах, працюючи як push-формат схожий на Meta Ads. Google Ads для нішевих ринків (новий гайд) 📊 У 2026 фахівці рекомендують: • сигнал-стекінг, • offline conversions, • audience signals для low-volume ринків, щоб оптимізувати автоматизацію Google AI. 👉 Meta аналіз чергової частини автоматизації Google Ads: автоматизація росте, ручний контроль поступово відходить у background. 🍏 Apple Search Ads / Apple Ads Apple збільшує рекламні позиції в App Store 📱 Apple оголосила, що у 2026 році результати пошуку App Store отримають більше рекламних позицій, автоматично доступних для існуючих кампаній. 👉 Це означає нові можливості видимості для ASA/Apple Ads кампаній без додаткових дій від рекламодавця. 👻 Snapchat Ads Snapchat Ads — фокус на нових форматах і AR/ML-моделях 🤖 Snapchat поділився напрямом розвитку рекламної платформи у 2026, включно з: • розширеним машинним навчанням (ML), • новими Ad Formats, • інтеграцією AR-розширень. Огляд Snapchat Ads News (SwipeInsight) Містить кейси: • Sponsored Snaps, • Promoted Places, • Brand Safety measurement, • нові ML-механіки.

🍏 Apple Ads: додає нові плейсменти • З 2026 року в App Store з’являться додаткові рекламні місця в пошуку, не лише топ-1 • Одна пошукова фраза → кілька рекламних слотів • Кампанії міняти не треба — всі існуючі Search Results автоматично беруть участь • Вибрати позицію не можна. Apple вирішить за вас (аукціон + релевантність + ставка) • Формат той самий: default / custom product page + deep link • Оплата без сюрпризів: CPT або CPI Що це означає на практиці: – Топ більше не єдиний «золотий квиток» – Конкуренція ↑, але й інвентарю стало більше – Ставки можуть «плавати», позиції — теж – Релевантність > бюджет (Apple знову каже: «гроші без сенсу не працюють») Факт для мотивації: ~65% завантажень відбувається одразу після пошуку. Apple просто хоче монетизувати цей момент ще краще. Surprise? Ні 🙂

🧠 ДАЙДЖЕСТ НОВИН TIKTOK & META ADS З затримкою, але з цікавим наповненням 💪 🔥 Meta Ads: ЄС змінює правила персоналізованої реклами • Meta підтвердила: з 2026 року користувачі в ЄС зможуть обирати персоналізовану рекламу або мінімально таргетовану. • Причина — вимоги Digital Markets Act. • Для рекламодавців це означає: – менше сигналів – ширші аудиторії – більший фокус на креатив і контекст Розбір моделі від The Verge → тут ⚠️ Meta Ads: розслідування про scam-рекламу • Reuters опублікував розслідування: Meta роками отримувала мільярди доларів з реклами шахрайських продуктів (переважно з Китаю). • Це викликало нову хвилю тиску з боку регуляторів. 👉 Для рекламодавців: ризик зростання фроду, зниження якості інвентарю, необхідність жорсткішого контролю трафіку. 🧩 Meta Ads: розширення Partnership Ads для брендів • Meta розширила Partnership Ads Hub. • Додано нові метрики та доступ до Partnership Ads API. • Бренди можуть масштабувати рекламу через креаторів і автоматизувати звітність. 👉 Актуально для: DTC, e-commerce, influencer-маркетингу. 🧠 Регулювання реклами з AI-аватарами (США) • Нью-Йорк ухвалив закон: реклама з AI-аватарами має бути чітко маркована. • Закон стосується відео-креативів і реклами з “синтетичними персонажами”. 👉 Це прецедент — подібні вимоги можуть з’явитися і в ЄС. 🌍 Соцмережі та діти: новий глобальний сигнал • Австралія ухвалила заборону соцмереж для дітей до 16 років. • Це перша країна з таким жорстким підходом. 👉 Для TikTok і Meta: ризик обмеження youth-аудиторій у майбутньому. 📊 Measurement: сертифікація рекламних платформ • Kochava запустила Partner Certification Program. • Meta і TikTok офіційно включені до сертифікованих платформ. • Це важливо для attribution, MMP-даних і довіри до вимірювань. 🔧 Що робити маркетологу прямо зараз • Переглянути кампанії з таргетом на ЄС. • Зменшити залежність від персоналізації. • Посилити креатив-стратегію та контекстні сигнали. • Контролювати якість трафіку в Meta. • Для influencer-стратегій — тестувати Partnership Ads.

🧠 ОНОВЛЕННЯ TIKTOK & META ADS 📊 Глобальний тренд: ринок мобільної реклами звужується — великі забирають левову частку За результатами 2025 Performance Index від AppsFlyer, реклама концентрується у топових мережах — і TikTok та Meta знов серед тих, хто підтягує результат до лідерів. 📈 Тенденція: бюджети зростають, конкуренція зростає — потрібно або масштабуватися, або залишатися позаду. 🔥 TikTok Ads: Shopping & Holiday-шопінг, нові інструменти, Holiday Push • За даними огляду за кінець листопада — понад 12 000 нових продавців зареєструвались у TikTok Shop, а Black Friday дав $3.2 млрд GMV і +54% конверсій у рекламодавців. • TikTok пропонує нові shopping - та retail-інструменти для брендів перед святами: формат Shopping Ads, live-шопінг, інтеграції з e-commerce, оптимізації під sales. 🔧 Рекомендація: якщо продаєш або плануєш — час пробувати TikTok Shop як канал із високим ROAS. 🧠 Meta Ads: активне впровадження AI-рішень і нових форматів під Reels & Shopping • Meta запускає автоматичну оптимізацію креативів — система тестує різні версії оголошень (тексти, відео, CTA) і підставляє найефективніші автоматично. • Дослідження Meta показують, що Reels-оголошення, адаптовані під формат (вертикаль, звук, швидкий storytelling), значно підвищують purchase intent — до +5.3×. 🔧 Рекомендація: для holiday-кампаній в Meta — робити ставку на Reels + автооптимізовані оголошення, не на старі статичні формати. 🔄 Що варто зробити прямо зараз ✅ Перевір свої креативи на TikTok — якщо продаєш товари/сервіси, спробуй запуск через TikTok Shop + Shopping Ads. ✅ На Meta — забудь про ручну генерацію оголошень: включай автооптимізацію та тестуй формати з Reels + відео + звук. ✅ Перед широкомасштабним запуском — зібрати пул креативів (5-10 відео або адаптацій) + зробити тест на невеликому бюджеті. ✅ Відслідковуй показники з AppsFlyer або схожих аналітик, щоб бачити справжню ROI, особливо під нові правила і конкуренцію. ✨ Висновок: Ринок мобільної реклами 2025 закручується — частина бюджету переходить до гігантів, але саме цей момент дає змогу вийти на новий рівень. TikTok і Meta дають інструменти для масштабування. Ті, хто швидко адаптується — залишаться в грі.

🧠 ДАЙДЖЕСТ ОНОВЛЕНЬ TIKTOK & META ADS Свіжі зміни, що впливають на роботу перформанс-маркетингу 👇 🔥 TikTok: великі оновлення Smart+ та Symphony AI • Модульний Smart+ — тепер можна керувати кожним елементом окремо: таргетинг, плейсменти, бюджет, креативи. • Прозора атрибуція — Smart+ показує assisted-конверсії та закриті раніше 40–60% результатів, що губилися у last-click. • Symphony Automation оновлено: AI-генерація роликів, адаптація під формати, опрацювання UGC та перевірка якості креативів. • Повністю відновлена доставка реклами у США — важливо для глобальних рекламодавців. 📈 Meta Ads: Opportunity Score, AI-креативи та зміни у плейсментах • Новий Opportunity Score (0–100) — оцінка кампанії за 40+ критеріями + рекомендації, як підняти ефективність. • Messenger Inbox видалено — плейсмент офіційно не підтримується після 11 листопада. • AI-креативи в Advantage+ — автоматична адаптація відео, заголовків, текстів, що пришвидшує масштабування. • Meta підтвердила, що взаємодії з Meta AI впливатимуть на персоналізацію реклами з 16 грудня. 🔧 Що варто зробити прямо зараз • Перевести частину кампаній TikTok у модульний Smart+ для тестів. • Перевірити плейсменти Meta — прибрати Messenger Inbox. • Оновити креатив-банк: 5–10 відео, адаптації під формати, різні CTA. • Додати AI-креативи в Reels та Feed. • Провести A/B-тести старих vs нових структур перед holiday-сезоном. • Переглянути атрибуцію: включити assisted-конверсії та cross-channel аналіз. ✨ Підсумок TikTok і Meta переходять у фазу повної автоматизації. Той, хто першим адаптується — отримає нижчу CPA, вищий ROAS і швидше масштабування.

📱 TikTok дозволить користувачам контролювати кількість ШІ-контенту у стрічці TikTok почав тестувати нову функцію, яка дає змогу самостійно визначати, скільки матеріалів зі штучним інтелектом буде з’являтися у рекомендаціях. Механіка схожа на звичайні тематичні фільтри — користувач може вибрати, щоб ШІ-контенту ставало більше або менше. Для коректної роботи системи платформа почне додавати приховані водяні знаки до відео, згенерованих власними інструментами TikTok, а також до роликів із позначками C2PA. Розгортання оновлення заплановане на найближчі тижні. На рекламу точно вплине негативно.