TWIGA Channel

Как изменилась лояльность? Потребители все чаще уходят даже от любимых брендов. Причина не только в цене. В новой колонке коммерческий директор TWIGA PR Владимир Нахатакян разбирает, почему репутация больше не служит «страховым буфером», как меняется потребительское поведение и что брендам делать, чтобы оставаться востребованными в эпоху ситуативного выбора. ⌨️ Подробнее — в полной версии материала на РБК. #TWIGAPR #РБК

Cannes Lions 2026: следим за фестивалем глазами Карины Оганджанян Cannes Lions 2026 проходит 22–26 июня. Сооснователь TWIGA CG Карина Оганджанян — в Каннах, и всю неделю мы смотрим на фестиваль её глазами: главное с Круазетт, без воды и глянца. Итоги первого дня — её взглядом. «Первый день уже задал тон всей неделе. Если коротко — это Канны на сломе. Вот три вещи, которые я бы выделила». ▪️ Бренд как система. Впервые в истории вручили Creative Brand Lion — и судили не по эффектным кейс-роликам, а по стратегии и устойчивым результатам бренда в разных странах. Первый Grand Prix — у AB InBev. Канны официально начали награждать не отдельную яркую кампанию, а способность бренда производить креатив системно. Это сдвиг от output к capabilities. ▪️ Эра доказательств. Заявок в этом году на четверть меньше — 20 050 против почти 27 тысяч. После прошлогоднего скандала с фальсифицированными результатами фестиваль ужесточил правила: каждый заявленный эффект теперь нужно доказывать, а заявку лично визируют CEO и CMO. Simon Cook, CEO LIONS, называет это правилами, которые «not designed to restrict creativity, but to fortify it». Креатив без измеримого impact больше не проходит. ▪️ AI повсюду — но выигрывает человеческое. Кремниевая долина, инвестбанки и бесконечные разговоры про agentic AI заняли Круазетт; Publicis даже выпустил сатирический фильм против AI-переобещаний. А главные награды дня ушли простым человеческим идеям: The Ordinary, Novartis и бразильский Mercado Livre. Технология — инструмент, а не сама идея. Подробный разбор каждого дня фестиваля Карина ведёт в своём канале → @braverthanme Следим дальше 🦒 #CannesLions2026

🏆 ZDRAVPUNKT и MEDINFORM — среди лучших фарм-кейсов 2026 года по версии АКАР Комитет фарм-коммуникаций АКАР подвёл итоги питч-сессии для отраслевого Кейсбука 2026. И нам есть чем гордиться: совместный кейс наших агентств ZDRAVPUNKT и MEDINFORM «Назальный портфель» (Солофарм) взял серебро. Отбор прошёл 1–2 июня и собрал рекордные цифры: более 40 заявок и 22 агентства. Лучшие работы войдут в Кейсбук по фарм-коммуникациям 2026 — сборник трендов и креативных стратегий фарм-маркетинга сезона 2025–2026. Поздравляем команды! 👏 #ZDRAVPUNKT #MEDINFORM #АКАР #фарма

TWIGA PR — 2 место в НР2К 🏆 Второй год подряд — в группе лидеров российского коммуникационного рынка, на второй строчке НР2К. За цифрами — проекты, доверие клиентов и работа команды. Спасибо всем, кто рядом! Идём дальше ❤️🦒 #TWIGAPR #НР2К