TWIGA Channel

Как изменилась лояльность? Потребители все чаще уходят даже от любимых брендов. Причина не только в цене. В новой колонке коммерческий директор TWIGA PR Владимир Нахатакян разбирает, почему репутация больше не служит «страховым буфером», как меняется потребительское поведение и что брендам делать, чтобы оставаться востребованными в эпоху ситуативного выбора. ⌨️ Подробнее — в полной версии материала на РБК. #TWIGAPR #РБК

Cannes Lions 2026: следим за фестивалем глазами Карины Оганджанян Cannes Lions 2026 проходит 22–26 июня. Сооснователь TWIGA CG Карина Оганджанян — в Каннах, и всю неделю мы смотрим на фестиваль её глазами: главное с Круазетт, без воды и глянца. Итоги первого дня — её взглядом. «Первый день уже задал тон всей неделе. Если коротко — это Канны на сломе. Вот три вещи, которые я бы выделила». ▪️ Бренд как система. Впервые в истории вручили Creative Brand Lion — и судили не по эффектным кейс-роликам, а по стратегии и устойчивым результатам бренда в разных странах. Первый Grand Prix — у AB InBev. Канны официально начали награждать не отдельную яркую кампанию, а способность бренда производить креатив системно. Это сдвиг от output к capabilities. ▪️ Эра доказательств. Заявок в этом году на четверть меньше — 20 050 против почти 27 тысяч. После прошлогоднего скандала с фальсифицированными результатами фестиваль ужесточил правила: каждый заявленный эффект теперь нужно доказывать, а заявку лично визируют CEO и CMO. Simon Cook, CEO LIONS, называет это правилами, которые «not designed to restrict creativity, but to fortify it». Креатив без измеримого impact больше не проходит. ▪️ AI повсюду — но выигрывает человеческое. Кремниевая долина, инвестбанки и бесконечные разговоры про agentic AI заняли Круазетт; Publicis даже выпустил сатирический фильм против AI-переобещаний. А главные награды дня ушли простым человеческим идеям: The Ordinary, Novartis и бразильский Mercado Livre. Технология — инструмент, а не сама идея. Подробный разбор каждого дня фестиваля Карина ведёт в своём канале → @braverthanme Следим дальше 🦒 #CannesLions2026

🏆 ZDRAVPUNKT и MEDINFORM — среди лучших фарм-кейсов 2026 года по версии АКАР Комитет фарм-коммуникаций АКАР подвёл итоги питч-сессии для отраслевого Кейсбука 2026. И нам есть чем гордиться: совместный кейс наших агентств ZDRAVPUNKT и MEDINFORM «Назальный портфель» (Солофарм) взял серебро. Отбор прошёл 1–2 июня и собрал рекордные цифры: более 40 заявок и 22 агентства. Лучшие работы войдут в Кейсбук по фарм-коммуникациям 2026 — сборник трендов и креативных стратегий фарм-маркетинга сезона 2025–2026. Поздравляем команды! 👏 #ZDRAVPUNKT #MEDINFORM #АКАР #фарма

TWIGA PR — 2 место в НР2К 🏆 Второй год подряд — в группе лидеров российского коммуникационного рынка, на второй строчке НР2К. За цифрами — проекты, доверие клиентов и работа команды. Спасибо всем, кто рядом! Идём дальше ❤️🦒 #TWIGAPR #НР2К

Ещё одна фестивальная новость 🥈 Проект «Состав будущего» для Сибура взял серебро на White Square 2026 в категории BD4 Exhibitions and Events. Это тот самый образовательный поезд в московском метро, где каждый вагон — отдельная эпоха в истории полимеров: от 1920-х до будущего, до которого ещё ехать и ехать. Нам этот проект особенно нравится за то, что бренд-среда здесь не просто оформление, а часть города: её замечаешь, с ней взаимодействуешь, и пассажирам от неё реально есть польза. Над проектом работала команда TWIGA INTERACTIVE — от концепции и визуала до проработки каждой детали инсталляции. OGGI подключались с дизайном на старте. А TWIGA PR вели коммуникационную поддержку запуска. Поздравляем команду! ❤️🦒 #TWIGAINTERACTIVE #OGGI #TWIGAPR #БелыйКвадрат

🤖 От экспериментов с ИИ — к системному внедрению Почти каждая компания уже тестирует ИИ, но чаще всего это происходит точечно: отдельные сотрудники используют инструменты, а бизнес не понимает, какой эффект это приносит. В новой колонке Никита Башмаков, управляющий партнер медиа блока TWIGA CG, рассказывает, почему главный вызов внедрения ИИ — не технология, а управление изменениями внутри компании. 🗂️Читайте на Adindex #медиа #ИИ

TWIGA CG · Маркетинговый дайджест · Май 2026 Собрали главное, что произошло в российской индустрии маркетинга и рекламы в мае 2026. Тренд месяца: MAX становится самостоятельным рекламным каналом — число рекламных размещений выросло в 13,5 раза с декабря 2025 по апрель 2026, а разрыв с Telegram сократился до 1,25 раза. Уже ~240 тыс. публичных каналов и 193,6 млн подписчиков. Прогноз объёма рекламы в MAX на 2026 — 2–2,5 млрд ₽. Яндекс Директ добавил сценарий «Реклама в мессенджерах». При этом в начале июня Apple удалила MAX из App Store (сославшись на санкции), но в Google Play, RuStore и других магазинах он остался доступен. Что ещё внутри: ▪️ Рекламные бюджеты I квартала (данные TWIGA): ритейл 48,1 млрд ₽ (+18%), финансы и фарма в лидерах, а драйверы роста — туризм и ПО (×2) ▪️ VK за I квартал: выручка 37,6 млрд ₽ (+6%), видеореклама +28% ▪️ Из законопроекта о регулировании ИИ убрали проверку маркировки контента площадками; в ОРД с 1 июня — новое обязательное поле «адрес» ▪️ Google начал тестировать рекламу внутри ИИ-ответов поиска (AI Mode) ▪️ Silver Mercury 2026: «СберМаркетинг» — агентство года, на премии появился ИИ-судья; бронза TWIGA CG за инфлюенс-кампанию Plan B ▪️ «Продлёнка»: фарм-рынок впервые за девять лет ушёл в минус (рынок ОТС −0,5%) 👉 Читать полный дайджест. 💬 Нужен комментарий эксперта по любой из тем? Пишите в @twimarketing_bot #маркетинг #дайджест

🎓 Два дня в офисе TWIGA защищали дипломы На этой неделе наш офис на два дня превратился в экзаменационную аудиторию. К нам приехала государственная аттестационная комиссия Финансового университета со студентами-бакалаврами англоязычной программы «Реклама и связи с общественностью». Защита дипломных работ — финальный аккорд госэкзамена, тот самый момент, к которому идут все четыре года обучения. Комиссию возглавила Карина Оганджанян, сооснователь TWIGA CG. По другую сторону стола — ребята, которые впервые в жизни рассказывают о своём исследовании не преподавателю, а людям из индустрии. И делают это на английском. За два дня через комиссию прошли десятки работ — про коммуникационные стратегии, бренды, поколенческие сдвиги, медиа и всё то, чем в ближайшие годы будут заниматься уже не в учебных кейсах, а в настоящих. Карина по итогам двух дней поделилась впечатлением: «Обучение наших будущих коллег уверенно движется вперёд и становится всё более прикладным. Видно, что и Финансовый университет подбирается к самому главному в подготовке специалистов по коммуникациям: умные студенты, уверенный английский, хорошее понимание PR. Следующий шаг — расширять знания в сторону маркетинговых коммуникаций. И, насколько я знаю, движение в эту сторону уже идёт». Выпускникам — поздравления и пожелание, чтобы защищённый диплом стал не финалом, а первым уверенным шагом. #twigapower

🔮 У нас в TWIGA есть один спор, который не утихает с 2012 года. В этот четверг, 11 июня, он официально продолжится — стартует ЧМ-2026 (впервые сразу в трёх странах: США, Канада, Мексика), а вместе с ним новый сезон вангования на Scoracle — нашей ванговальне на спортивные события. Угадываете счёт, спорите в чате, копите очки — а в финале выясняется, что главный прогнозист агентства всё это время сидел в бухгалтерии. Можно играть в одиночку или собирать команду — мы, например, играем сборной TWIGA и юнитами группы. Зовём коллег из других агентств: соберите свою команду и заходите играть. Посмотрим, у кого интуиция острее. Что нового к турниру: 🪭 мини-игры с отдельным рейтингом — спец-прогнозы на турнир, тотал дня, MVP матча, H2H-дуэли 🪭 бейджи победителей за топ-5 прошлых турниров 🪭 Telegram-бот: прогнозы и напоминания прямо в чате 🦒 В цифровом виде Scoracle существует в TWIGA с 2012 года, идея — Александр Оганджанян; название из двух слов-смыслов и придумал его Михаил Елагин. ⚽️ Заходите ванговать → https://scoracle.ru 📢 Новости турнира — @scoracleteam

Как внедрить ERP для 1300+ сотрудников и не остановить бизнес? Кейс ИДС Боржоми и SENSU — один из крупнейших проектов по внедрению 1С ERP в FMCG. За два года команда объединила в единую систему четыре завода, шесть производственных площадок и более 1300 автоматизированных рабочих мест. При этом переход происходил без остановки операционной деятельности. 🔵Подробнее читайте на Tadviser #SENSU #Боржоми #Tadviser