TrueDigital

#коротко о главном за неделю 🔢Яндекс Директ расширил возможности товарных объявлений для приложений 🔢Контент в Дзене теперь можно монетизировать через РСЯ 🔢RWB Медиа запустила оплату за клики для медийных баннеров 🔢TikTok представил ИИ-агента для создания рекламы с нуля 🔢Amazon запускает раздел для блогеров Creator Hub

Fashion- и jewellery-рынок меняются не только из-за трендов, но и из-за новых пользовательских привычек. Маркетплейсы влияют на сценарии выбора, визуал становится частью доверия к бренду, а e-commerce и офлайн все чаще работают в единой связке. Именно об этом пойдет разговор на Fashion & Ювелирка Мега Митапе от Digital Club. В программе — кейсы и дискуссии о том, как меняется покупательское поведение, что происходит с инфлюенс-маркетингом и как брендам выстраивать коммуникацию в новых условиях рынка. ❤️ 7 июля ❤️Москва, Лофт Фотофактура, ул. Маросейка, 7/8 стр. 1, 3 этаж Регистрация ❤️ Бесплатные билеты для представителей отделов маркетинга fashion- и jewellery-брендов.

В условиях сложного медиасплита и большого количества рекламных каналов оценка эффективности становится отдельной задачей — особенно когда нужно понять реальный вклад источника в бизнес-результат. Поэтому на Партнерском дне VK x Мобилка поговорим про инкрементальность — подход, который помогает оценивать не только атрибуцию, но и то, создает ли канал дополнительный результат. Разберем, какие методы сегодня используют в app-маркетинге и как бренды подходят к оценке эффективности в условиях растущего количества каналов и касаний. ❤️ 30 июня, 11:00 ❤️офис VK, Москва, Ленинградский проспект, 39, стр. 79 Мероприятие ориентировано на бренды — для регистрации пишите на почту: pr@artics.ru ❤️

Запуск онлайн-доставки через приложение сегодня — непростая задача: рынок e-grocery высококонкурентный, а пользователи привыкли к крупным существующим сервисам. В кейсе «Монетки» — одного из крупнейших региональных ритейлеров, запуск осложнялся отсутствием накопленной статистики и необходимостью быстро выйти на окупаемость с масштабированием по регионам присутствия. Решение строилось через performance-first подход с гео-масштабированием и акцентом на выгоде в креативах. Ключевым стало поэтапное тестирование гипотез и масштабирование только тех связок, которые показывали результат. В итоге команде удалось снизить CAC в 1,5 раза и выйти на целевые показатели retention. А подробнее обсудим на Партнерском Дне VK x Мобилка ❤️ ❤️ 30 июня, 11:00 ❤️офис VK, Москва, Ленинградский проспект, 39, стр. 79 Мероприятие ориентировано на бренды — для регистрации пишите на почту: pr@artics.ru ❤️

Как работает связка (Performance + SEO) x UX? Стоимость привлечения пользователя растет, а вместе с ней растет и цена конверсии. Сегодня недостаточно просто привести покупателя на сайт — важно, чтобы каждый этап взаимодействия работал на результат. Поэтому все больше рекламодателей смотрят не на отдельные инструменты, а на их совместный вклад в бизнес-показатели. Алина Куликова, директор по производству «Артикс»: «Нельзя смотреть на Performance, SEO, UX и нейровыдачу как на отдельные каналы. Пользовательский путь нелинейный: человек может увидеть рекламу, уточнить запрос в поиске, получить AI-ответ — и вообще не перейти на сайт. Нейроответы уже забирают львиную долю кликов у органики и усиливают zero-click-сценарии, поэтому задача бренда — быть не только в топе, но и внутри ответа, который пользователь может счесть релевантным. Поэтому важно не просто гнать трафик, а попадать в интерес, боль и сценарий пользователя. Performance находит спрос, SEO и нейровидимость помогают присутствовать в момент выбора, а UX доказывает ценность продукта и доводит до действия». В карточках показываем, как связка Performance, SEO и UX помогает эффективнее использовать бюджет и повышать конверсию ⬆️

Уже на следующей неделе, 30 июня, на Партнерском дне VK x Мобилка один из докладов будет посвящен тому, с чем сегодня сталкиваются многие финтех-проекты: как находить новых клиентов в условиях ограничений, высокой конкуренции и отсутствия накопленных данных. На примере Рокетбанка разберут, как выстраивалось привлечение клиентов через VK Рекламу: с каких гипотез начинали перезапуск продукта, как выбирали между широкими и узкими аудиториями, какие тесты помогали быстрее находить рабочие связки и за счет чего удавалось масштабировать результат, не выходя за рамки экономики проекта. 📍 30 июня, 11:00 📍 офис VK, Москва, Ленинградский проспект, 39, стр. 79 Мероприятие ориентировано на бренды — для регистрации пишите на почту: pr@artics.ru ⬅️

В Яндекс Метрике появились отчеты по возвратам и удержанию. Они помогают смотреть не только конверсию, но и поведение пользователей в длинном цикле принятия решения. Особенно это актуально для премиальной недвижимости, где путь до заявки редко бывает прямым. В статье на ppc.world разобрали, как с помощью отчетов Яндекс Метрики: Retention, Rolling Retention и Retention Dynamics, можно находить узкие места в воронке премиальной недвижимости и не путать интерес с готовностью к покупке. Настя Стешиц, Web Analyst «Артикс»: «Сам по себе Retention показывает только точки потери, но не объясняет, есть ли у аудитории интерес и на каком этапе принятия решения находится пользователь. Без этого можно ошибочно искать проблему в сайте или интерфейсе, хотя на самом деле она в качестве трафика или стадии воронки» В кейсе анализ показал несколько закономерностей ♥️ ♥️ высокая возвращаемость не всегда означает готовность к сделке ♥️ поведение пользователей сильно зависит от устройства и источника ♥️ разные кампании дают принципиально разное качество трафика ♥️ окно принятия решения в реальности может доходить до ~21 дня, а не 7–14 В итоге Retention и воронка работают как инструмент диагностики: где именно пользователь теряется и почему он не доходит до действия. Подробный разбор — в статье ♥️

#коротко о главном за неделю 🔢Яндекс Директ доверил инфлюенс-рекламу в мессенджерах искусственному интеллекту 🔢Wildberries запустила сервис для создания брендированных страниц для продавцов 🔢Max открыл самозанятым платформу для партнеров 🔢Google представил ИИ-помощника для работы с рекламными кампаниями 🔢Яндекс представил новые возможности Метрики: цели по параметрам событий, мультицели

Если соскучились по летним неформальным мероприятиям, то уже скоро пройдет Регата Digital Club ⛵️ 3 июля яхт-клуб Sky River превратится в пространство, где digital-сообщество выйдет за пределы привычных встреч и презентаций. Что будет ⬇️ 🔸 гонки 30 парусных яхт класса «Ракета-670» для любого уровня подготовки 🔸 лаундж-зоны, летняя кухня и нетворкинг в неформальной среде 🔸 afterparty у воды с живой музыкой и вечерней программой 📍 3 июля, 12:00–23:00 📍 Sky River Yacht & Country Club 📎Подробности и регистрация

В app-маркетинге все большее значение приобретают качество привлечения, работа с креативом, удержание пользователей и способность измерять реальный вклад каналов в бизнес-результат. Об этом всём поговорим 30 июня на Партнерском дне VK x Мобилка. В программе — выступления экспертов VK, Мобилки и крупных брендов о том, какие подходы помогают запускаться и расти на конкурентных рынках без переплаты за результат и где сегодня искать новые точки эффективности в продвижении приложений. 📍 30 июня, 11:00 📍 офис VK, Москва, Ленинградский проспект, 39, стр. 79 Мероприятие ориентировано на бренды — для регистрации пишите на почту: pr@artics.ru ⬅️