Тренды Маркетинга

Глобальный бренд отстранил 2,2 млн рекламных объявлений на фоне всплеска новостей о коронавирусе Анонимный гигант из списка Fortune 50 сократил показ рекламы на сайтах New York Times, CNN, USA Today, Washington Post и других ведущих СМИ. По данным BuzzFeed News, несмотря на рост аудитории у изданий с актуальными материалами о COVID-19, некоторые бренды намеренно избегают размещения рекламы рядом с таким контентом. В марте один из крупнейших рекламодателей через систему Integral Ad Science отключил 2,2 млн объявлений на десяти мировых новостных платформах. Так, 36% рекламы этого бренда были заблокированы на New York Times, 34% — в USA Today, 29% — на CNN и 45% — в Washington Post. На портале The Guardian система остановила более 2,4 млн объявлений, в Der Spiegel — свыше 50%, в Business Insider — 55%, в BuzzFeed News — 56%. В Global News эта компания также ограничила значительную часть показов. Тренды Маркетинга

Glassdoor выпустил список из 15 компаний, которым не обязательно иметь высшее образование при подаче на работу. В перечень вошли Google, Apple, IBM, консалтинговая компания Ernst & Young, сеть отелей Hilton, Starbucks и другие. Google готова брать без высшего образования на должности менеджера по продукту, разработчика, рекрутера и исследователя. В EY открыты вакансии консультанта по рискам и менеджера по управлению клиентским Тренды Маркетинга

«Яндекс Музыка» заменила ушедшие из России стриминги Kantar провёл опрос: россияне, покинувшие РФ, не стали пиратами, а перешли на доступные площадки. В начале 2022 года 83% горожан слушали музыку в стримингах; пиратством занимались чуть более 6%. Тогда лидировали российские «Яндекс Музыка», VK Музыка, «Звук», МТС Music — 73% опрошенных. YouTube Music, Spotify и Apple Music выбирали 36%; многие слушали и там, и там. К августу более 80% ушедших от зарубежных аудиостримингов выбрали отечественные аналоги; 14% — пиратские ресурсы. Самый популярен среди перешедших — «Яндекс Музыка»: на него перешли 83% бывших Apple Music, 71% YouTube Music и 65% Spotify. Новые пользователи «Яндекс Музыки» отмечают хороший алгоритм рекомендаций и удобство экосистемы. На втором месте — VK Музыка: бесплатный доступ и простой интерфейс. Третье — МТС Music. Тренды Маркетинга

Финансовый журналист Саша Баязитова. Тренды Маркетинга

Netflix снимет документалку о Pornhub. История самого известного сайта для взрослых — уже в прокате с 15 марта. Ждём насыщенный сериал с эксклюзивами и острыми темами. Готовы? Приготовьтесь. Тренды Маркетинга

Искусственный интеллект уже вытесняет зумеров с первых ступеней карьеры. Опрос более 600 рекрутеров показал: каждый третий работодатель заменяет стартовые позиции ИИ. В первую очередь затрагиваются вакансии в технологиях и промышленности. Но специалисты не рекомендуют бояться этого. Вместо паники — осваивайте ИИ. Нейросети забирают рутину, а вот навыки принятия решений, решения сложных задач и гибкость остаются за человеком. Именно они теперь в цене. ❤️ Breaking Тренды Маркетинга

Похотливый SMM — работает ли он? Теряет ли ваш бренд остатки внимания? Остались лишь воспоминания о славе? Знакомая боль. С ней столкнулись в RadioShack — сети магазинов электроники. Всего восемь лет назад у неё было 5200 точек, теперь — 400. В поисках спасения бренд нанял в апреле Абеля Чупора. Он превратил твиттер RadioShack в площадку для безумного шитпостинга. И это сработало: СМИ снова заговорили о бренде. Причём из-за таких постов, как «Нашёл сквиртершу — женись». А вслед — заявление, что извиняться не будет и хейтерам советует отправиться в пешую прогулку туда, где три буквы. Несколько недель — и лента заполнилась пародиями, уловками и провокациями. Чупор флиртует с Майли Сайрус, даёт любовные советы, шутит об инфляции на примере анатомии. Результат: десятки миллионов просмотров. Подписчики выросли вдвое — более 100 000 за несколько дней. Шитпостинг работает. Но — как всегда — ненадолго. Аудитории может надоесть. По словам Чупора, инвесторы и руководство довольны: RadioShack снова в центре внимания. «Это пример того, как можно впечатлить людей. Ничего не добьёшься, не рискуя и не делая того, что не делал ни один бренд прежде». Тренды Маркетинга

Добрый день! Вечерняя подборка медиа-трендов — уже здесь. 1. Внимание, издатели печатных СМИ! Почта России стартует общероссийскую программу поддержки газет и журналов. https://www.pochta.ru/news-list/item/331938518 2. Для телевизионщиков и цифровиков: TNS Россия запустила систему мониторинга видеорекламы в интернете. Теперь можно отслеживать не только свои кампании, но и активность конкурентов. http://www.sostav.ru/publication/tns-rossiya-zapustila-monitoring-video-reklamy-v-internete-24028.html 3. Фонд «Медиастандарт» наконец представил интерактивную карту развития медиасферы в России. Долго обещали — сделали. https://komitetgi.ru/news/news/2967/ 4. Лучший региональный выпуск — интервью Марины Ахмедовой из «Русского Репортера» о том, как писать репортажи, оставаясь в живых. http://nationmagazine.ru/people/na-voynu-zhenshchina-dolzhna-priezzhat-krasivoy-i-ukhozhennoy/ 5. Напоминаем: создан закрытый чат для читателей «Breaking Trends», где журналисты, главреды и блогеры обсуждают тренды. Присоединяйтесь! https://telegr Тренды Маркетинга

С сегодняшнего дня, 1 марта, Роскомнадзор начинает блокировку рекламы VPN-сервисов в сети. Юристы уточняют: использование VPN для личных и рабочих целей остаётся разрешённым. Ни штрафов, ни ограничений на сам факт применения технологий нет. Главное — не рекламировать и не расписывать плюсы VPN-сервисов. Также обращают внимание: могут оштрафовать до 500 тысяч рублей физлиц и до 800 тысяч — юрлиц, если призывать подписываться на аккаунты в запрещённых соцсетях. Тренды Маркетинга

YouTube стал ещё короче: AdIndex пишет, что в платформе Shorts теперь можно вдвое ускорить воспроизведение видео. Так в компании хотят помочь зрителям быстрее усваивать контент и находить нужные моменты. YouTube также удалил кнопку «Не нравится» — чтобы сделать атмосферу в сети позитивнее. ❤️ Breaking Тренды Маркетинга