Что-то в этом есть

Новый маркетинговый флешмоб подъехал Все же знают про правило «чистого» стадиона во время ЧМ по футболу? В общем, ни один спонсор, кроме официальных FIFA, не может быть представлен во время проведения чемпионата. Поэтому даже брендовые названия стадионов завешивают или убирают, как, например, на фото прикольно сделал один бренд. Закрыл свой логотип так, что все всё понимают. И снял риллс «they’re gonna know” 😂 И все бренды подхватили и стали делать так же. Мило и забавно:)

Шикарную ситуативку под ЧМ по футболу выпустила Oura Ring. Они передали именно то чувство, которое будут испытывать многие болельщики во время матчей своих команд, а может и начнут сверяться и смотреть как сильно они болели! Классно, что компания, которая по идее должна всегда «топить» за качественный сон, понимает, что так жить невозможно и иногда его можно отложить, потому что сейчас важно что-то еще. Так они присоединились к классному событию, а не стали себя ему противопоставлять, те стали более близкими к людям и тому, что им важно. P.s. нравится мне их маркетинг, писала я про то, что они выпустили к Aprils fool.

Необычный вариант мерча метро. Лак под цвет линий. В Москве такой бы зашел) была бы целая палитра) 📍Stockholm #маркетингвразныхстранах

Очень понравилась шутка Oura Ring на первое апреля. Вы просто посмотрите на эту милоту. Кто бы купил?

Срочное включение и внезапный второй пост за день! Коллеги, кто в Москве, это правда Комментсант выпустил такую рекламу? Если да, то какие молодцы!

По всей Европе у Uber запущена рекламная кампания «You’re almost there». На постерах — макро-снимки случайных объектов: нос собаки, глаз ящерицы, бровь девушки, пятно на рубашке. Поверх каждого — узнаваемый элемент маршрута из интерфейса Uber с двумя подписями: откуда и куда. Я видела эти постеры в аэропортах в Лондоне и Амстердаме и, честно говоря, сначала не поняла эту кампанию. Никаких эмоций она не вызвала — в отличие от любимой «From → To» банка ING, которую я разбирала раньше. Хотя по замыслу, думаю, должна была быть похожа. Макро-снимки меня только пугают. Почему маршрут вдруг идёт по брови девушки или по глазу ящерицы — я так и не поняла. Думаю, что большая проблема еще в локациях. Аэропорт — это место, где ты либо только что вышел из самолёта, либо вот-вот в него садишься. Ты в движении, в голове — стойка паспортного контроля или выход на посадку. Пропустить через себя рекламу в таком состоянии просто не получится. Очень хотела бы посмотреть на результаты тестирования этой кампании и послушать, как принималось решение о запуске такой глобальной кампании. Ваше мнение?

Хочу обсудить с вами эту рекламу. (Проезжала ее на велосипеде) С одной стороны, мне всегда нравились и люди, и бренды, которые способны на такой чёрный юмор. Но вот у меня вызывает оторопь мысль о том, что я ем маленьких цыплят… с милыми глазками, которые freshly hatched (либо только что вылупились, либо только что которых поджарили). А у вас какие мысли? Вы за смелость или всё же это too much?

Салонам красоты и массажей на заметку Увидела вчера в метро по дороге на ужин в Лондоне рекламу Treatwell. (Treatwell — приложение для записи к мастерам в салонах красоты). Они взяли самый горячий культурный нарратив — страх перед ИИ и усталость от него — и превратили его в очень удачный рекламный креатив. Плюс контекст: метро. Люди едут на работу или с работы, где скорее всего их заставляют думать, как применять в работе ИИ. Именно в этот момент им напоминают, что есть что-то, что никакой ChatGPT не даст. Отличное противопоставление в креативе. #маркетингвразныхстранах 📍London​​​​​​​​​​​​​​​​

Невероятно ценю то, что могу работать из любого места. Иногда, конечно, накатывают мысли «вот зачем полетела в Лондон, когда не гуляешь по нему, особенно в такую погоду» А после работы выходишь, встречаешься с любимыми друзьями, и вспоминаешь ценность и кайф от того, что работать можешь из любой точки мира. Сегодня вот такое красивое рабочее место!

Хорошее комьюнити — какое оно? Все создают комьюнити — это тренд, который я поддерживаю и в котором активно участвую. Ничего не может быть лучше встречи единомышленников с похожими задачами, амбициями и проблемами. По моему наблюдению есть три принципа, вокруг чего объединяются люди: Вокруг эксперта — имеет место быть, я с удовольствием слушаю и впитываю информацию от экспертов, которым доверяю. Но чаще всего для меня эти комьюнити больше похожи на канал, где подписчики отфильтрованы по типу активности. Вокруг темы или проблемы — собираются, например, предприниматели, обсуждают что-то, расходятся развивать свои проекты, потом возвращаются и делятся опытом. Живая петля обмена. Вокруг продукта — на мой взгляд, САМЫЙ ГЕНИАЛЬНЫЙ ТИП. И именно его описал исследователь Этьен Венгер ещё в 1998 году, введя понятие community of practice: сообщество, где люди не просто интересуются темой, а делают что-то вместе и учатся через практику. Это принципиальное отличие от первых двух типов. Цепочка выглядит так: ты с удовольствием используешь продукт → получаешь результат (деньги, время, рост) → как существо социальное, хочешь поделиться — и делишься в соцсетях и тематических сообществах → тем самым привлекая новых людей и добавляя ценность и комьюнити, и самому продукту. В венчурном мире это называют flywheel — маховик: комьюнити становится не маркетинговым приложением к продукту, а частью его продуктовой петли. Каждый участник раскручивает колесо для всех остальных. Примеры, которые я вижу прямо сейчас: n8n — все создавали воркфлоу, потом искали чужие, переиспользовали, учились, создавали новые. Сейчас ажиотаж немного поутих — и это как раз уязвимость такого типа комьюнити: если продукт теряет импульс, маховик замедляется, но наверное так работает со всем. Claude и Claude Skills — сейчас на пике. Люди создают скиллы, делятся ими, другие берут, адаптируют, улучшают. Я сама недавно сделала свой первый открытый скилл — по созданию схема-разметки для сайтов — обязательная штука для АЕО. А вы знаете примеры community of practice не вокруг технологических продуктов? Или знаете примеры подобных российских комьюнити? Обсуждаем в комментариях ❤️