Текст в тексте

О кейсах Раз уж заговорили про кейсы, то вот одна простая истина. Кейсы должны быть конкретные. Если ты пишешь кейс, то у него должна быть структура. Нужно описать начало — условно говоря, как работала компания до внедрения этой системы автоматизации. Сколько она зарабатывала, в чем были проблемы, почему решили заняться ее решением. Далее — весь процесс работы. Это, собственно, и есть самая мякотка кейса — цифры, иллюстрации, комментарии спикеров. Ну и вывод — что изменилось-то. Необязательно в лучшую сторону, иногда кейс может быть и отрицательным — факапы читать ничуть не менее интересно.

О наращении числительных Я не граммар-наци, но… Едва ли меня что-то бесит больше, чем наращения числительных с ошибками. 2ды, 3рех, 16-ь — как вижу, аж начинаю зубами скрежетать. Думаю, глаза начинают кровоточить не только у меня. Бесит то, что это ведь даже не читается нормально! 3рех должно расшифровываться как «трирех», а 16-ь — как «шестнадцатьь». В 99,9% случаев наращения просто не нужны. Вас и без них поймут.

О правиле 23 секунд Наткнулся вчера на пост с описанием того, как работает кратковременная и долговременная память. Оказывается, от короткой и легкоусваиваемой информации человечество глупеет. Прочитал короткий пост или посмотрел тикток — забудешь его через полчаса, так как инфа залетает в кратковременный «кэш». А «кэш» наш мозг чистит регулярно. Короткие форматы стимулируют центры удовольствия, но расслабляют память. А вот если нужно, чтобы информация хоть как-то отложилась, то на ее усвоение нужно потратить как минимум 23 секунды. После этого времени она попадет в память долговременную. За точное число секунд утверждать не возьмусь, но у меня и правда откладывается в памяти лучше то, над чем ты прям посидел и поразмышлял. Так что не одними твитами и тиктоками!

О видео Видео почти всегда бьет текст на его поле. Когда тебе нужно разобраться, как вернуть нижнюю панель Lightroom после случайно нажатой клавиши, лучше посмотреть видео. Когда тебе нужно убедиться в прочности ботинок, лучше посмотреть видеоразбор от блоггера, который эти самые ботинки порежет. Ой, да чего уж там — можно видеоразбор книги посмотреть, если ты школьник и не читал «Войну и мир», а отвечать по ней завтра. В принципе, если есть возможность запилить видео — всегда лучше поставить его вместо текста. За исключением каких-то совсем коротких вещей, их быстрее текстом считывать. Ты, наверное, подумаешь, что тексты в таком случае — вещь совсем бесперспективная в сравнении с видео. Но тексты элементарно дешевле в производстве. Вот потому-то видеоконтент победил, да не совсем — хорошему автору работы всегда хватит.

О прогнозах на 2025 Хей-хей, а вот и первый пост в этом году. Устали от салатов? Пора бы и разобраться, что же нас ждет в профессии в этом году. Больше AI-контента. ChatGPT все еще не заменяет райтера — это факт. И даже помощником я его назову не всегда. А вот сгенерить с помощью нейросети иллюстрацию или баннер — это всегда пожалуйста. Таких задач в течение года будет все больше. Дальнейшая миграция в Telegram. Недовольные блогеры все больше уходят из ВК в тележеньку, разочарованные модерацией и ранжированием. Каналов в ТГ поприбавится. Будем работать. Куда ж мы еще денемся?

О баннерной слепоте в Telegram За пару лет наша любимая тележка дошла до того, до чего весь остальной наш интернет докатывался лет эдак -дцать. И речь идет о баннерной слепоте. Что это за зверь такой? Если коротко, то реклама настолько примелькалась и надоела читателям, что те ее не видят. Именитые аналитики изучали тепловые карты сайтов — на боковушки, где обычно висят рекламные баннеры со старым советским способом похудеть, никто даже не смотрит. Применительно к тг это выглядит так: когда юзер видит в ленте платный пост, он тут же его пролистывает, даже не замечая. Если только он как-то сильно не выделяется. Залог победы над баннерной слепотой — придумать, как заставить нашего читателя остановиться и вдумчиво прочитать объявление.

О структуре новостей в Telegram Я уверен, что уж новости ты писать умеешь — в этом нет ничего сложного. Схема всегда одна и та же: заголовок, лид-абзац, содержание новости, бэкграунд. Но штука в том, что в TG это слишком много. Тележка — это скорость и только самое важное. Чтобы юзер достал свой смартфон, глянул одним глазом — и тут же уловил суть. В итоге от стандартной новостной структуры остается только лид-абзац. Кто, что, где, когда и как произошло — коротко в пару-тройку предложений. Да иногда и одно предложение — это новость, особенно когда речь касается прямых трансляций.

О ловушке удаленной работы Когда ты работаешь в офисе, ты ограничен рабочим временем. В 10 пришел, в 19 ушел — бывают исключения и необходимости, но в целом так. Когда ты работаешь на удаленке, рабочие задачи размываются по всем суткам. Тебе нужно написать пять постов и два ты пишешь сходу. Еще один — после обеда, а два последних с горящей задницей в конце дня. В промежутке между работой ты вроде ничего и не делал — то есть и не отдыхал. По возможности старайся ограничивать себе рабочее время. Например, я точно знаю, что реклама в моих каналах выходит в 11:00. До 10:30 за комп не сажусь — ну и встаю из-за него в 20:00 примерно. А в этом промежутке — плотно работаю и не отвлекаюсь. Прозвучало в стиле «спасибо, кэп», но это и не сложные истины — главное их соблюдать.

О цепляющем тексте Часто, читая книгу, мы отвлекаемся на кошку, прыгающую на стол. Или, смотря фильм, начинаем убираться на кухне. Почему так происходит? Первое - потому что текст нас не цепляет! Второе - потому что текст нас не цепляет! Третье - потому что текст нас не цепляет! А как создать хорошо прописанную историю или сценарий к фильму может рассказать Екатерина Писарева - шеф-редактор “ЛитРес”.

О прелюдиях Имхо, длинная прелюдия хороша только в сексе. В тексте нужно сразу к делу. Поясню на примере. Представьте, что к вам в личку ломится некое тело с таким текстом: Здравствуйте, уважаемый Юзернейм Юзернеймович и хорошего вам дня! Я — мама троих детей и успешный бизнесмен, который совмещает работу и личную жизнь. Не хотели бы вы выслушать мое предложение? Если предложение даже и хочется выслушать, то придется что-то отправить в ответ. А потом ждать еще энное количество времени, где также мыслью по древу будет размазана какая-то фигня по типу финансовой пирамиды. Сформулируй свой оффер как можно четче и короче. Никто не будет тратить даже минуту своего времени, чтобы разбираться в пространных текстах. Ну, если только ты не какой-нибудь бизнес с именем.