вай, так можно было?

Converse Malaysia снял кампанию Chuck 70 X с Кариной из aespa: фигура в белом, звезда из света, в руках кроссовки. в американских соцсетях увидели капюшон ку-клукс-клана и линчевание. дальше волна подобрала второй кадр, уже из другого проекта: в коллаборации Converse с Palmes мальчик на стремянке тянется за кроссовками на дереве. две кампании с разных рынков склеились в один скандал. забавно, что традиция вешать кроссовки на деревья и провода родом из США. у практики даже есть название, shoefiti. главное в расследовании не выйти на самих себя 🥴

Пока все хвастаются нейросетями, Hornbach снял осеннюю кампанию на плёнку камерой, собранной из товаров собственного магазина. Объективы из водопроводных труб, привод от бетономешалки, бленда из бака для биоотходов. Слоган: always think too big. ни один промпт не пострадал 🥠

владелец бренда Love is требует 132,1 млн рублей с «Магнита» и «Московского картофеля». на упаковке чипсов в кампании «Любовь в каждой пачке» нарисовали мальчика и девочку, похожих на фирменные образы Love is. суду хватит двух вещей: картинки похожи и товары такие, что их мог бы выпускать один производитель. доказывать, что кто-то правда принял чипсы за товар Love is, не нужно: достаточно, что мог принять. и здесь всё сходится, потому что под маркой Love is выпускают попкорн. с 2019 года Minikim Holland подала больше сотни исков к российским компаниям и в большинстве выиграла. суммы суды режут: производителю пряников вместо запрошенных 500 тысяч присудили 150.

вай, а канал-то поменялся! и не только он. за последние полгода агентство Vibes стало Ваймедиа. вай здесь не случайно: это та самая реакция, ради которой мы работаем и которую хотим вызывать у вас. здесь будет то, что мы видим изнутри рынка: тренды в медиа, пиаре и маркетинге, разборы удачных и провальных инфоповодов, наблюдения за индустрией. профи увидят знакомую кухню. всем остальным покажем, как она устроена. на аватарке мем из коллекции нашего основателя: персидский кот художницы Ани Боз. его выражение точно описывает состояние человека, который варится во всём этом каждый день. включайте уведомления. а если хотите поработать с нами, пишите нашему менеджеру.

🟦Тренды 2027 по версии WGSN WGSN — старейший в мире форкастер трендов, на нём буквально держится индустрия моды и потребительского дизайна. Nike, Starbucks, H&M годами строят коллекции и кампании на его прогнозах. Оговорка в том, что WGSN не столько предсказывает будущее, сколько создаёт его. Когда тысячи брендов одновременно ориентируются на один и тот же отчёт, прогноз сбывается по инерции, а не потому что оказался точным. Так что воспринимать это стоит не как гарантию, а как общий вектор, под который в 2027-м будет настроена реклама, ритейл и соцсети — и который поэтому стоит знать заранее. 😀Самые актуальные тренды - в карточках.

🟦Как за одну претензию отсудить у себя же лояльность Компания, которая пять лет продавала атмосферу и близость к аудитории, разослала клиентке досудебную претензию за то, что та в переписке порекомендовала сайт подешевле. Закон о рекламе позволяет трактовать такие рекомендации довольно широко, но PR живёт не по КоАП РФ, а по законам восприятия, и с этой точки зрения ЗЯ только что показало миру, как выглядит харакири для репутации. Получился эффект Стрейзанд, когда попытка заглушить незначительный инфоповод юридической дубиной делает его в сто раз громче. Барбра Стрейзанд судилась из-за фото своего дома, которое до иска смотрели шесть человек. После иска — миллионы. Так претензия ЗЯ на комментарий с одним лайком превратился в крупную новость, которую прокомментировал депутат Госдумы, а Threads завалили ссылками на конкурентов. 😀Позиционирование бренда, близкого к аудитории, за один диалог сменилось образом ритейлера, который судится с собственными покупателями за лояльность к себе же.

🟦Почему бренды влюбились в разметку на автомобильном стекле По краю лобового стекла — чёрная точечная рамка и мелкое клеймо с кодами: точки скрывают клей от ультрафиолета, клеймо нужно для сертификации — никакого дизайна. Однако именно эта логика в 2026-м перебралась в графику и упаковку. Тренд называется микрографика — учёные диаграммы, штрихкоды, техническая мелкая типографика, которую раньше никто не разглядывал специально. Студия Astrae строит на сетках и символах кампании для Nike, а формулировку «эстетика технической информации» ввёл в оборот блогер Брэндон Ванг. Смысл один: показать, что за продуктом стоит инженерия, а не только картинка. 😀Теперь серьёзность выглядит как техпаспорт.

🟦 Как встроить бренд в культуру Культурная встроенность может дать продукту вторую жизнь. Новая привычка, ритуал или способ самовыражения расширяют его роль: вещь начинают использовать иначе, показывать другим, связывать с определённым образом жизни. 😀Короткая схема, как именно встроить бренд в культуру — в карточках.

🟦 Всё серьёзно. Это мем Мемы давно перестали быть просто смешными картинками — это один из языков интернета. В одном шаблоне уже зашиты контекст, эмоция и позиция, которые аудитории не нужно объяснять. Особенно хорошо мемы работают вокруг событий и явлений, которые люди уже массово обсуждают. Тогда они становится способом вместе отреагировать на происходящее. Но если бренд пытается затолкать в мем продукт или своё важное сообщение, шутка становится рекламой и начинает раздражать. 😀Мемы уже стали частью массовой коммуникации — так что скоро не понимать их будет примерно как не понимать иронию.

🟦 Что маркетинг сделал нормальным Маркетинг незаметно изменил не только способы продвижения, но и ожидания от него. Некоторые из них уже настолько привычны, что перестали казаться странными. 1️⃣ Результат должен быть быстрым Хотя узнаваемость, доверие и репутация строятся постепенно, а не по итогам отчётного месяца. 2️⃣ Чем больше подписчиков — тем лучше работает бренд Хотя количество подписчиков напрямую не говорит о качестве продукта, сервиса или об эффективности компании. 3️⃣ Много просмотров = много внимания Охват и просмотры показывают факт контакта с контентом, но не качество внимания. Для этого уже нужны другие показатели: время контакта, досмотры, удержание, вовлечение 😀И попробуй теперь объяснить, что миллион просмотров иногда просто миллион просмотров.