Суровый Питерский форум

Кажется, что Дзен уже давно не работает? Или что это площадка, на которой невозможно получать измеримый результат для бизнеса? Доклад Дарьи Шагалеевой — отличный повод проверить эти убеждения на реальном кейсе с цифрами. Дарья Шагалеева — главный редактор агентства авторской рекламы Анны Денисовой — единственного агентства в России со специализацией на рекламе в Дзене и ПромоСтраницах. Более 10 лет в контент-маркетинге. Вместе с командой реализовала более 300 кампаний в Дзене и ПромоСтраницах и более 1 500 интеграций с блогерами Дзена. Среди клиентов — Сбер, Т-Банк, «Авиасейлс», «Технониколь» и «Профи.ру». Тема доклада: «Профи.ру»: как и зачем сервис 7 лет продвигался в Дзене ❓Какую проблему решали: — Дзен как рекламная площадка малоизвестен и вызывает недоверие, а перед командой «Профи.ру» стояли задачи привлекать специалистов и продвигать сервис среди клиентов. ❤️ Пути решения: — Тестирование Дзена с 2019 года: продвижение на оба сегмента ЦА через статьи у блогеров, промо в Дзене, нативные интеграции, юзкейсы и продуктовые публикации. 🤘 Результат: — 286 статей, 182 млн показов в ленте, 3,9 млн дочитываний (2–4 минуты), 596 тыс. переходов на сайт, а также рост канала бренда до 10+ тыс. подписчиков. Если вы хотите понять, какие возможности Дзен даёт бизнесу сегодня, какие форматы действительно работают и как получать результат, подтверждённый цифрами, — обязательно приходите на этот доклад. Увидимся на «Суровом»! ➡️ Купить билет

Ваша реклама в коме? В Суровом клубе реанимируем или хотя бы достойно попрощаемся. На Связи снова Дмитрий Румянцев. Суровый клуб — это не только возможность смотреть все наши курсы. Я бы даже сказал, что курсы не основное. Внутри клуба существуют активности, которые помогают быстро, в режиме «прямо сейчас», решать проблемы и затыки маркетологов и за счёт принятых решений быстро расти. Одна из таких активностей — это аудиты и мозгоштурмы. Бывает так, что вы запустили 20–30–40 креативов, клики идут, но настолько дорогие, что экономика кампании рассыпается. Или клики нормальные, а лиды не появляются. Или лиды есть, но цена заявки в два раза выше вашего KPI, и совершенно непонятно, за какую ручку дёргать в первую очередь. В одиночку такие задачи можно крутить неделями, перебирая заголовки, аудитории и плейсменты, и всё равно оставаться на том же месте. Гораздо быстрее, когда кампанию вместе с вами разбирают люди с опытом и подсказывают, где именно ломается воронка. Для этого в клубе и существуют аудиты. Пока основных направлений три: разбор рекламных кампаний во ВКонтакте и Telegram, разбор рекламных кампаний в Яндексе и аудит контента. Это практическая помощь по вашему живому проекту, где опыт аудиторов и коллективный разум всего комьюнити работают на то, чтобы вытащить вас из тупика. Лучше всего аудит заходит, когда у вас есть конкретный запрос: почему клики такие дорогие, куда утекают лиды, как снизить стоимость заявки. Вы приходите с проблемой и уходите с понятными шагами для её решения. Отдельная история — эфир «Мозгоштурм». Он выручает в ситуациях, когда гипотезы закончились, направление движения непонятно, а маркетинг или реклама так и не заработали. Здесь мы смотрим шире и разбираем либо маркетинг целиком, либо любой отдельный канал — всё под ваш запрос. Часто именно на таких эфирах появляются свежие идеи, которых раньше не хватало. Дополнительно по запросу резидентов клуба проводятся факультативные аудиты по другим направлениям: чат-боты, сайты, карточки гео-сервисов и даже промпты для ИИ. Что вы получаете на выходе: — взгляд со стороны на проект, в котором у вас уже замылился глаз; — экономию недель самостоятельных тестов; — конкретные шаги вместо хаотичного перебора гипотез; — опыт людей, которые уже проходили через ваши задачи. Маркетинг — командный спорт, и разобрать кампанию вместе с коллегами почти всегда дешевле, чем месяцами упираться в стену в одиночку и сливать на это бюджет. ❤️ Заходите в «Суровый клуб» и приносите проект на ближайший аудит: 🔜 бот в Максе 🔜 бот в Телеграм

Как получать лиды с отраслевых выставок, не тратя сотни тысяч на огромные стенды И можно ли вообще собирать контакты и находить клиентов, если вы приехали на выставку без собственного участия? Об этом расскажет следующий спикер «Сурового Питерского форума». Альбина Ляпина — маркетолог промышленного оборудования, основатель рекламного агентства X2media. Уже 20 лет организует выставки по всей России для ведущих станкоторговых компаний. Организатор бизнес-туров по выставкам и заводам в Китае и Турции. Её рекорд — 9 стендов общей площадью более 1000 кв. м на одной выставке, а максимальное количество проведённых выставок под ключ за год — 15. Тема доклада: «Как поучаствовать во всех выставках отрасли с минимальным бюджетом: технологии выставочной лидогенерации». О чём пойдёт речь? — Универсальный способ лидогенерации — Сбор лидов с выставок без стенда — Как эффективно участвовать в выставке со стендом — Как сократить расходы на выставку со стендом — Как собирать персональные данные на выставках — Как оценивать эффективность выставки. Если вы работаете в B2B, промышленности, оборудовании или просто ищете новые каналы привлечения клиентов, этот доклад покажет, как превращать отраслевые выставки в источник реальных лидов и продаж. Приходите на Суровый за кейсами в маркетинге, трендами и понятными инструкциями ➡️ Купить билет

Как понять, что на самом деле важно вашим клиентам Об этом расскажет следующий спикер «Сурового Питерского форума». Антон Большаков — основатель и руководитель агентства промышленного маркетинга «Трейсмаркет», которое помогает промышленным компаниям выстраивать маркетинг «под сделки», а не ради активности. Более 25 лет занимается маркетингом в сложном B2B. Более 20 лет был директором по маркетингу группы компаний «Остек». Тема доклада: «Что на самом деле нужно клиентам: как исследования помогли переупаковать ценностное предложение промышленной компании». О чём пойдёт речь? — Проблема: спустя пять лет после разработки стратегии у компании разорвалось восприятие себя и то, как её видят клиенты; менеджеры по-разному отвечали на вопрос «чем вы занимаетесь и почему именно вы» — Внешние проявления: расплывчатое позиционирование, размытые сообщения в коммуникациях, неоднородные формулировки на встречах с клиентами — Решение начали не с креатива, а с исследований: глубинные интервью с ключевыми заказчиками и с менеджерами компании — Обработали качественные данные: выделили инсайты, формулировки клиентов, ожидания и «точки напряжения» — На основе этого создали обновлённую бренд-платформу: чёткое «кто мы» и «зачем мы клиенту», единую историю для менеджеров, тезисы для сайта и коммерческих предложений — Адаптировали коммуникации: обновили рекламную кампанию, создали манифест бренда, упаковали и вывели на рынок линейку материалов под брендом «Сделано нами» — В докладе — пошаговый путь: от постановки задач и дизайна глубинных интервью до структуры бренд-платформы и готовых артефактов для маркетинга и продаж. Если вы работаете в B2B, отвечаете за маркетинг, продажи или развитие бренда, этот доклад покажет, как исследования помогают находить реальные потребности клиентов и превращать их в понятное позиционирование. До встречи на «Суровом Питерском форуме» офлайн или онлайн ➡️ Купить билет

Третий поворот за всю историю компании: рождается «Суровый клуб» ❤️ Приветствую! На связи Дмитрий Румянцев. Мы долго смотрели на то, как люди проходят наши курсы. Очень много экспериментировали. Запускали обучение, где были только живые эфиры, делали текстовые варианты с поддержкой, включали индивидуальную работу с каждым учеником и много чего ещё. За все эти годы экспериментов мы поняли одну важную вещь. Люди приходят к нам за знаниями, но самые сильные результаты получают благодаря людям рядом. Новые идеи, клиенты, партнеры, проекты и возможности появляются не внутри уроков, а между ними. Нет ничего эффективнее горизонтальных связей, если вы хотите получить реальный результат. Мы видим это не только на курсах, но и на всех наших конференциях. Когда происходит «переопыление» с такими же спецами, как ты, рост идёт многократный и многослойный. За всю историю нашей компании таких глобальных изменений было всего два: когда мы сделали первое мероприятие и решили его масштабировать (так появились конференции) и когда мы запустили онлайн-курсы во время пандемии (так появился наш университет). И вот пришло время нового шага. Теперь все наши курсы можно будет пройти ТОЛЬКО в нашем клубе маркетологов, который, кстати, меняет название и становится «Суровым клубом». Отныне мы решили сосредоточиться на расширении и улучшении нашего Сурового комьюнити, в рамках которого будут и курсы, и конференции, и другие СОВСЕМ новые продукты, которые вы увидите осенью. Если будут появляться новые программы обучения, то они тоже будут проходить только в рамках клуба. Стоимость участия в Суровом клубе до 15 июля — всего 3000 рублей в месяц. После 15 июля мы поднимем цену до 4000 рублей в месяц для новых участников. Дальше цена тоже будет расти. Если вы успели зайти до 15 июля, то за вами фиксируется цена 3000 рублей и дальнейшее повышение цены на вас не отразится пока вы остаетесь в сообществе. Но выйти вы можете в любой момент. ❤️ Всем, кто зайдёт в клуб, будут доступны наши курсы, которые мы успели записать до этого времени. Кроме последних курсов — «Системный видеотрафик» и «Нейрокоманда». А это, по факту, все направления маркетинга, которые сейчас актуальны. От директа до Макса. И, конечно же, нейросети. Если вы маркетолог, владелец маркетингового агентства, трафик-менеджер, контент-маркетолог, таргетолог, директолог или другие термины, которые говорят о том, что вы что-то продвигаете, то вам к нам. Если вы предприниматель или эксперт, который делает у себя маркетинг самостоятельно, то вам тоже к нам. Это далеко не всё, что будет в клубе. Другие детали расскажу в следующих постах. Нам хочется строить не просто образовательный проект, а место, где люди могут учиться, общаться, находить клиентов, партнеров и новые возможности. А пока залетайте в бота, все кто хочет в новый «Суровый клуб»: 🔜 бот в Максе 🔜 бот в Телеграм

Какие метрики нужно учитывать в контентных проектах для узнаваемости и продаж Контент работает, статьи выходят, охваты есть, а вот как доказать их влияние на продажи — вопрос со звёздочкой. Если вы хотя бы раз спорили о том, какие метрики действительно важны, этот доклад точно стоит взять на заметку. Семён Иноземцев — руководитель агентства «Стратегия» (топ-3 агентств контент-маркетинга по версии «Рейтинга Рунета — 2025»), сооснователь «Клуба главредов» — крупнейшего платного сообщества руководителей по контенту. Сертифицированный эксперт Яндекса по обучению. С 2018 года вместе с командой запустил более 100 контентных проектов для компаний, среди которых «ФосАгро», VEKA, Kaiten, Microsoft и ЦМТ Москва. Тема доклада: «Окупайся или умри: метрики в контентных проектах для узнаваемости и продаж». О чём пойдёт речь? — Как накапливать компетенции и опыт в работе с метриками в контент-проектах: в докладе рассмотрим теоретическую часть (принципы, фреймворки) и практическую (конкретные кейсы) — В основе доклада — большая исследовательская и аналитическая работа команды «Клуба главредов», которую вели около 6 месяцев контент-специалисты из разных компаний — Ключевые барьеры для внедрения data-driven-подхода в редакциях и пути их решения на основе опыта «передовых компаний» — Ошибки в процессах и построении системы метрик — Модели атрибуции для разных типов компаний с вытекающими системами аналитики: контент, который сразу ведёт к продаже; контент на этапе выбора; контент на верху воронки; контент в долгой цепочке. Доклад будет полезен маркетологам, редакторам, контент-руководителям и владельцам бизнеса, которые хотят перестать оценивать контент по лайкам и просмотрам, а начать понимать его реальное влияние на выручку. Присоединяйтесь к «Суровому Питерскому форуму» и узнайте, какие метрики действительно помогают принимать решения ➡️ Купить билет

Как привлечь подписчиков в MAX через Яндекс Директ Подписчики в MAX сами по себе не появляются, а тестировать связки наугад — удовольствие дорогое. На Суровом разберём проверенные стратегии, которые помогают привлекать аудиторию в MAX через Яндекс Директ и понимать, какие инструменты действительно работают. Об этом расскажет Виктория Сураева — руководитель отдела трафика в команде Дмитрия Румянцева. Освоила более 70 млн руб. рекламного бюджета. Состояла в экспертном совете «Сурового Питерского форума» (2024). Проекты: «Суровый Питерский форум», SOLD OUT, «Белая конфа», «Питерский промпт», «Уральский промпт», онлайн-школы «Точка доступа», «Ивентология», «Белый EdTech & Elearn». Тема доклада: «Как приводить подписчиков в MAX через Яндекс Директ: проверенные стратегии». О чём пойдёт речь? Стратегии подписки через Яндекс Директ: — стратегия: подписка через сайт-прокладку — стратегия: через мини-лендинг с лид-магнитом через проверку подписки в боте — стратегия: через лид-магнит и кнопку в посте, передача конверсий подписок в Яндекс Метрику. Виктория покажет конкретные механики привлечения подписчиков, расскажет, какие связки работают лучше в разных ситуациях, и поможет избежать типичных ошибок при запуске рекламы на MAX. Если вы развиваете сообщество, экспертный канал или продвигаете свои продукты в MAX, этот доклад точно стоит добавить в список обязательных к посещению. Ждём вас на «Суровом Питерском форуме» — будет много практики, кейсов и рабочих инструментов ➡️ Купить билет

Как увеличить эффективности работы над рекламными кампаниями на 18% Об этом на Суровом расскажет Роман Соловьёв — CMO агентства PRIDE. Тема доклада: «Маркетинг без слепых зон: как найти узкое горлышко и считать качество — кейс с увеличением эффективности работы над рекламными кампаниями на 18%». О чём пойдёт речь? — Увеличение маржинальности через эффективность процессов: в эпоху маркетплейсов это оказалось единственным путём из тех, где мы ещё не ходили — Сигмы: объяснение через «дефекты» — ТОС: объяснение через «заторы на шоссе» — Как методики работают вместе — Что нужно собрать перед стартом — Кейс 0: картирование процесса запуска кампании — Где брали данные и кто участвует — DMAIC — от «Определить» до «Измерить» — Этап «Определить»: как определить «дефект» в маркетинге — Кейс 1: сессия по определению дефекта — Этап «Измерить»: таблица воронки, расчёт DPMO — Кейс 2: сравнение каналов по уровню сигм — Демонстрация: живой расчёт DPMO на реальных цифрах — «Анализ» + «Улучшение» — Инструменты анализа: диаграмма Исикавы, «5 почему», диаграмма Парето — Кейс 3: «5 почему» для контекстной рекламы — Этап «Улучшение»: матрица приоритизации — Кейс 4: пилот и его результаты — Ошибки улучшения: ложное узкое место, паралич анализа — «Контроль» + неудачные кейсы — Как встроить измерения в ежедневную работу — План контроля (Control Plan): шаблон для вашего отдела — 3 неудачных кейса по внедрению: одноразовый аудит без регулярного цикла улучшений; расчёты «уровня сигм» без внедрения изменений; чем выше индивидуальность, тем ниже применимость 5 сигм. Доклад будет полезен руководителям агентств, маркетологам и собственникам бизнеса, которые хотят не просто запускать рекламные кампании, а понимать, где именно теряются деньги, время и эффективность. Приходите на «Суровый Питерский форум» за инструментами, которые помогут находить узкие места в процессах и улучшать результаты на основе данных, а не догадок ➡️ Купить билет

Трафик есть, рекламные каналы работают, а продажи всё равно растут не так быстро, как хотелось бы С этой проблемой будем разбираться на Суровом вместе со следующим спикером. Ульяна Кузнецова — маркетолог с 2011 года, руководитель агентства Goodday Marketing. Среди проектов: «Белая техника», бренд текстиля для дома Luxberry, танцевальный клуб Bossa Nova. Регулярный спикер профильных мероприятий и создатель бизнес-игры «Гонка за рынком». Тема доклада: «Комплексный маркетинг как основной источник продаж e-commerce в 2026». О чём пойдёт речь? Основные тезисы: — Анализ данных компании за 2–3 года с определением ключевых точек отрицательной динамики — Глубинные интервью, юзабилити как фундамент стратегии — Изменение роли маркетолога/руководителя e-commerce как архитектора воронки, а не менеджера каналов — SEO-оптимизация как двигатель устойчивого трафика — Комплексный подход к каналам: от привлечения к удержанию через структуру трафика. Если хотите понять, как выстроить маркетинг в e-commerce так, чтобы он не зависел от одного канала и приносил продажи системно, этот доклад точно стоит посетить. Присоединяйтесь к «Суровому Питерскому форуму» и забирайте практические подходы, которые можно внедрять сразу после мероприятия ➡️ Купить билет

Как выстроить систему, которая помогает привлекать правильных клиентов и сохранять прибыльность проектов Эту тему на Суровом разберёт Рустем Мазитов — основатель маркетингового агентства Dirbix, маркетолог и предприниматель. Специализируется на контекстной рекламе, посадочных страницах и сквозной аналитике. Спикер ведущих конференций по маркетингу. Тема доклада: «Продажа, которая не убивает агентство: система квалификации, пресейла и управления ожиданиями — от первого контакта до первых 90 дней». О чём пойдёт речь? — Как ИИ сократил время на пресейл с 3 часов до 30 минут без потери качества квалификации — Почему клиенты уходят в первые 1–4 месяца: причины не в производстве, а в ошибках на этапе продажи — Система квалификации лида до встречи: 12 вопросов и стоп-сигналы для отсева проблемных клиентов, включая типологию пяти архетипов с узнаваемыми фразами на входе — Как устроено коммерческое предложение, в котором 70% текста посвящено клиенту, а не агентству — Как управление ожиданиями до оплаты и работа в первые 90 дней (зона максимального риска LTV) защищают маржу проекта. Доклад будет полезен владельцам агентств, руководителям отделов продаж и всем, кто устал от клиентов, которые много обещают на старте, а потом превращаются в источник бесконечных проблем. Встречаемся на «Суровом Питерском форуме» 24-25 октября. Купить билет ➡️ Купить билет