Внешняя реклама на маркетплейсах | ИИ | Чат

Сейчас очень много обучений на UGC-креаторов. И из-за этого сам термин UGC начал немного путаться. Кажется, что UGC — это когда бренд нанимает человека, он снимает видео “как обычный покупатель”, и это потом идёт в рекламу. Но вообще-то классический UGC рождается у реальных клиентов. Это отзыв. Фото. Видео распаковки. Комментарий. Before / after. Кейс использования. То есть контент, который появляется не потому, что его заказали, а потому что человек реально купил продукт, воспользовался им и захотел поделиться опытом. А вот paid UGC — это уже другой формат. Его создают авторы по брифу бренда. Контент выглядит живо и нативно, но он заранее спланирован: под рекламу, карточку товара, соцсети или сайт. И отдельно есть инфлюенсеры. Там бренд покупает не только контент, но и доступ к аудитории автора: охват, доверие, рекомендацию. Поэтому важно не смешивать эти форматы. UGC — это доказательства от клиентов. Paid UGC — это контент под задачу бренда. Инфлюенсер — это контент + чужая аудитория. И выбирать нужно не “что моднее”, а что сейчас нужно бренду: доверие, креативы или охват.

Слушайте 1,5х

🔽Решила записать небольшой подкаст об изменениях в пути клиента, в связи с ИИ и что нам с этим делать? 🔽

🔥 Вчера настроила себе 4 автоматизации: каждое утро я получаю самые последние новости по ии от первоисточников и 3 статьи по внедрению UGC контента на западном рынке и исследования о пути клиента в е-коме. В удивительное время живем, раньше я бы могла потратить на поиск этой информации целый день.

Забавно, но про один из своих самых рабочих инструментов я почти не рассказываю здесь. Уже давно для многих своих проектов я использую внешнюю рекламу. Причем не как дополнение, а как полноценный канал роста. Через нее запускались продукты, росли подписчики, приходили продажи. Но я почему-то больше говорила про другие инструменты. Недавно решила провести эксперимент. Полностью отключила внутреннюю рекламу, чтобы посмотреть на чистый эффект внешки без подмешивания других источников. Честно? Мне самой интересно, что покажут цифры через время. Поэтому решила начать делиться этим здесь. Что тестирую, какие гипотезы запускаю, что срабатывает, а что нет. Только реальные наблюдения и выводы по ходу эксперимента. Если вам интересна тема внешнего трафика и масштабирования проектов через него — оставайтесь на связи. Будет много практики, цифр и надеюсь неожиданных инсайтов.