Стратегия рулит

Что-то мое молчание в блоге неприлично затянулось. Я всегда относилось к блогу как к усилию, но писать посты никогда не было насилием над собой. А сейчас я зависла, и пока не знаю, что делать с блогом дальше. Вопрос первый. Если продолжать вести блог всерьез, то надо перебираться в Макс. А я не пойму, хочу ли я проходить весь путь сначала и готова ли я посвящать столько времени блогу. Вопрос второй. Для кого и о чем писать? Моей основной аудиторией всегда были специалисты с частной практикой. Психологи, нутрициологи, стилисты, маркетологи, репетиторы. Я буквально транслировала идею, что если у тебя есть 5 тысяч рублей и дисциплина, то блог - это понятный способ организовать себе плотную запись и прилично зарабатывать. Но время блогов самозанятых, кажется, закончилось. С бюджетом 5-10 тысяч уже не сделаешь ничего. А общая экономическая ситуация еще и для многих ниш фатально снизила спрос. Так что транслировать легкий старт я уже не могу и не хочу. А значит, просится какой-то пивот в позиционировании и подаче контента. Но тут я пока ничем не загорелась. Даю себе время. Чем я сейчас занимаюсь, что так спокойно отношусь к такой паузе? Страдать и драматизировать - это не моя история. Я деятельная. Весной мне предложили работу, и я согласилась. Может быть это пауза на перезагрузку своего проекта, а может какой-то новый профессиональный виток. Пока не решила. Про работу в блоге писать не планирую. Ну и лето - это сезон ЕГЭ-запусков. У меня их 3 в этом году. Сейчас период набора трафика и в течение пары недель у всех будет первый бесплатник. Веду трафик из РСЯ в Макс. Темпом прироста аудитории совсем довольна я пока только по 1 предмету из 3. По-хорошему еще нужны посевы в Макс, но каким образом там отбирать качественные авторские каналы я пока не поняла. Про биржу Телега.ин знаю, но там подавляющее большинство - паблики. Так что выдумываю, чем восполнить недостающий объем, который в прошлые годы набирала посевами. Ну и по всем вышеперечисленным причинам новые проекты я пока не беру. Такие вот дела.

Трафик MAX vs Telegram Неделю назад на одном проекте запустила рекламу на вновь созданные каналы. Один и тот же контент, одна и та же стартовая точка - 23 добавленных вручную знакомых. Как выглядит ситуация неделю спустя? MAX 120 подписчиков Telegram 52 подписчика Израсходованный бюджет: 20 146руб. (РСЯ 11 196р и рекламные посевы 8950р) Стоимость подписчика получилась 160р, но если бы не было канала в MAX, то картина была бы совсем иная. В РСЯ я не регулирую бюджет по каналам, я даю пользователю выбрать самому тот мессенджер, который ему удобен. На Макс подписались 55 человек, а на Телеграм всего 7. Посевы: вышли 4 рекламных поста в Телеграм и 1 в Макс. Самая показательная история по одному и тому же блогеру, которая разместила один и тот же пост и в Макс, и в Телеграм. В Телеграм у нее охват 8400 подписчиков и охват набрался 1000. На нем всего 10 подписок. В Максе аудитория 1524 подписчиков и охват набрался 1100 (причем сильно быстрее) и подписались 36 человек.  По другим каналам в этом году в посевах в Телеграм тоже конверсия снизилась. Хотелось бы каких-то других новостей, но блокировки и на посевы тоже повлияли значительно. Стоимость рекламы некоторые проверенные блогеры снизили в 1,5-2 раза относительно прошлого (в соответствии с упавшими охватами), но не все. В целом CPM вырос.

Еще один совет из разряда "Экономия должна быть экономной" Настраивала тут РСЯ новому клиенту, который раньше не был рекламодателем Яндекс.Директ, и, конечно, полезла нейросетевым поиском искать, есть ли секретные акции от Яндекса на бонусные деньги на баланс. И нашла промик на бонусных 30000руб. для новых рекламодателей. Как всегда условия: свой домен (а не бесплатный домен третьего уровня от тильды) и не размещали рекламу в Яндекс.Директ минимум 1 год. Пополнить баланс надо на 18300р (или это 15000р без НДС) Акция https://yandex.ru/project/direct/vmeste30 P.S. Не ленитесь поискать актуальные акции, если запускаете рекламу в первый раз. С помощью нейросетей не сложно найти предложения, о которых активно не говорят. Если находите, то ощущения почти те же, как будто ввели motherlode в Симс😂 Акция до 7 июня 2026.

Какие выводы я сделала по трафику из РСЯ в Телеграм: 1️⃣ У меня сейчас в работе нет ни одного проекта, который бы остался только на Телеграм на стратегии "оплата за клики". В условиях блокировок произошло падение конверсии и цена на кликах стала неадекватной. Поэтому там, где ведем в Телеграм, использую стратегию "оплата за конверсии". 2️⃣ Подписок стало раза в 2 меньше за счет того, что сильно упала конверсия в открытие Телеграм из-за блокировок. Увы. 💡 Лайфхак, чтобы кампания не заглохла на оплате за конверсии. Чтобы кампания работала, необходимо чтобы за неделю набиралось 10 конверсий. После блокировок Телеграм количество подписок резко сократилось. И, соответственно, обучить на стратегию "оплата за конверсии" стало сложнее. Как я выкручиваюсь: добавить в настройки кампании вторую микроцель "открыл Телеграм" и поставила за нее 2 руб. Эту цель можно настроить через Откуда Подписки бот. Цель "подписался на Телеграм“ стоит, допустим 170 руб в настройках кампании". В этом случае итоговая стоимость подписчика получается такая: ((2*3) + 170)*1,22=214,72 руб. Расшифровываю: Из открывших Телеграм подписывается на канал в среднем каждый третий. Соответственно, вы заплатилили за 3 открытия и за одну подписку. Ну и в настройках всегда указываются цифры без НДС. Он сейчас 22%, эта сумма изначально списалась при зачислении денег на баланс Яндекс.Директ, поэтому вы как бы не видите, но вы эти 22% уже заплатили из своих денег. Что дает эта микроцель: Во-первых, это хорошая цель для обучения, поскольку отсеивает ботов и обучает кампанию на живых людей с аккаунтами в Телеграм. Во-вторых, нам она нужна тупо для количества конверсий. Если кампания настрона на 2 цели, то счетчик считает данные по обеим. Таким образом, набрать 10 конверсий за неделю не проблема, и кампания не заглохнет. 3️⃣ Лучше всего себя показывает использование параллельно Телеграма и Макс. На одном лендинге мы даем 2 кнопки, чтобы пользователь сам выбрал, в какой мессенджер ему удобнее перейти. По моим наблюдениям 70-80% пользователей сейчас выбирают Макс для подписки. Неожиданно, но факт на моей небольшой выборке. 💡 Как сэкономить: если у вас небольшой бюджет и 1990р за Откуда Подписки бот существенны для вашего маркетингового бюджета, то посмотрев на распределение трафика, я бы оплачивала ОПБ только за Макс. Таким образом, кампания обучится на большем объеме данных, а подписчики в Телеграм вам будут доставаться бесплатно. Подытожу. Да, трафика в Телеграм сейчас идет меньше. Но все не безнадежно, если настроить с умом, чтобы не переплачивать.

Тема трафика победила И я вас сильно понимаю. С точки зрения продающего потенциала Телеграм изменилось не очень много. Тут по-прежнему покупают, если у вас в блоге есть кому покупать. Да, Макс у меня в итоге появился, парочка чатов с постоянными клиентами переползла туда, чтобы проще было пересылать документы. Но основная часть переписок с клиентами происходит все-таки здесь. За период с начала блокировок у меня были продажи консультаций и услуг новым клиентам в Телеграм. И, конечно, постоянным. Но... Вести трафик из РСЯ в Телеграм стало сложно. Причем вывод такой я делаю не по одному, а по 6 проектам.

А еще мне нечего вам продавать пока, поэтому могу писать про то, что интересно вам. Выберите что ли тему, чтобы я начала регулярно писать посты.

Что-то я совсем отбилась от рук блога Уже немножко грызу себя за это. Потому что выпасть из регулярного контента легко, а вот вернуть себя в ритм - тяжко. Чем я занималась все это время? Все просто. Индивидуальной работой, потому что в период перемен делать запуски массовых продуктов в маркетинге смысла нет (суеты много, а профита мало). А вот личная работа есть всегда. Взяла 2 запуска в нише ЕГЭ, настраивала лидогенерацию с Авито. Ну и консультации еще были. Про Авито рассказывать не хочется, потому что тема узкая, не для всех, да я и не вижу это регулярной услугой для себя. А про запуски как будто пока рассказывать нечего, все в процессе. В одном проекте уже работаем Телеграм + Макс. Даже любопытно через пару недель посмотреть, как пойдет распределение аудитории. Вот такие пироги.

Органика - это дешёвый, но не бесплатный трафик Главное заблуждение относительно органического трафика, что он - бесплатный. Это не так. Вы забываете, что видеопродакшн стоит денег. Как рассуждает новичок? Пойду в нельзяграм, там есть рилсы. Буду снимать бесплатно и наберу тысячи подписчиков. Что получается на деле? Наш энтузиаст дома на фоне стены месяц снимает стремный контент на фронталку, используя штатив. Блеклая картинка, плохой звук, кустарный монтаж с наложением базовых шрифтов. И в среднем 20-30 просмотров на видео. Месяц канители ради того, чтобы получить ничего. И это закономерный результат. Потому что в рилсах огромная конкуренция за внимание. Алгоритмы продвигают сильный контент, который цепляет внимание. А среднестатистический эксперт - не видеомейкер, сделать сам хорошо и выдержать конкуренцию он не может. Поэтому он делает сам. Плохо. И безрезультатно. Органика - это прекрасно, но, как правило, за ней стоит работа команды. Охваты дает качественная картинка, динамичный монтаж с использованием нескольких ракурсов, хороший звук. Отснять 10-15 роликов можно за час. Когда за камерой стоит оператор, а вы не бегаете вокруг штатива, пытаясь попасть в кадр. Ну и монтировать ролики самому эксперту - самое неэффективное использование своего времени. Но за съемки и монтаж 10-15 роликов вам придется заплатить 10-45 тысяч за раз (в зависимости от того, с кем работаете и какой результат хотите). Причем никаких гарантий по приходу подписчиков никто вам не даст, вы платите за съемку и монтаж. Вся фишка с органическим трафиком в том, что он не бесплатный, а более дешевый по затратам на одного привлеченного подписчика. Допустим, вы заплатили рилсмейкеру 20К, отсняли 15 роликов. Из них парочка набрали неплохой охват и привели 300 подписчиков. Таким образом, стоимость 1 подписчика получилась 67руб. А в РСЯ у вас по 200. Выгодно? Да. Но эти 20тысяч вам надо отдать сразу и ими рискнуть. И может так получиться, что свой рабочий формат вы найдете не с первого раза. А со вторых или третьих отданных 20К. Поэтому для онлайн-школ работа с органикой в 2026 - это мастхев. А вот эксперту без команды проще начать с синицы в руке - РСЯ с предсказуемым результатом.

Как вести онлайн-проект в 2026? Рекомендации для экспертов без команды, когда проект - это вы сами. 1️⃣ Выберите одну основную площадку, которая хорошо конвертирует в продажи. То есть большинство подписчиков пользуются этой площадкой ежедневно и потенциально будут видеть ваш контент каждый день. По этому критерию отпадают Вконтакте и Дзен. Там есть нерегулярные просмотры отдельных постов, ежедневно всю последовательность сообщений там не прочитают, отсюда конверсия ниже в десяток раз или вообще стремится к нулю. 2️⃣ Забейте на многоканальность, пока у вас нет помощников. Идея пойти сейчас в ВК, Макс и Тредс параллельно - худшее, что вы могли придумать. Почему? Потому что это площадки с абсолютно разным форматом контента. Публиковать абсолютные дубли вы не сможете, вы начнете адаптировать контент. И целыми днями вы будете заниматься не зарабатыванием денег, а адаптацией контента. Оно вам надо? В этом плане Телеграм и Макс требуют абсолютно аналогичного формата контента, а значит дублирование займет ровно 30 секунд. Это основной очевидный плюс) так что Телеграм и Макс легко совмещать. 3️⃣ Идите туда, где есть управляемый трафик. Даже самые умные посты приведут вам 0 клиентов, если эти посты некому читать. И парадоксальный совет для начинающих: выбирайте площадку с платным трафиком, а не ту, где есть только органика. Потому что на первых порах на органику у вас нет денег, которыми можно рискнуть. Лучше уверенно получать своих подписчиков по 200р, чем ждать с моря погоды, тратя месяцы и годы жизни впустую. Но про органику надо видимо написать отдельный пост:)

Стоит ли эксперту начинать продвижение в соцсетях в 2026 году? С нами, кто ведет блог давно и уже обжился базой, всё понятно. Мы никуда не денемся. Нас, как и всех, поштормит. Что-то из процессов поломалось, надо перенастраивать, где-то пришлось переждать спад в продажах, время улетает на то, что даже не видно. Но налаженные процессы можно перестроить за пару месяцев. И своя база дает устойчивость. Не делаешь запуски и не ведешь активно блог, зато берешь личную работу. Совсем без работы сидеть не будешь. А что делать тем, кто только собирается начать с нуля или у кого было 100 подписчиков? Стоит ли вообще продвигать себя в 2026 году? Ответить на этот вопрос просто. Если вы видите себя предпринимателем, хотите частную практику, то другого варианта нет, придется продвигаться в соцсетях и в 2026. Как - уже другой вопрос. Но дилеммы вести соцсети или нет просто не существует. Все экспертные услуги (консалтинг, обучающие программы, сопровождение проектов) продаются на доверии. Чтобы доверие возникло, необходим достаточно продолжительное и регулярное взаимодействие с человеком через контент. А именно это и дают соцсети. Если вам спокойно в найме и вы не испытываете внутреннего зуда работать на себя, то 2026 - не то время, чтобы ожидать, что ваш проект в соцсетях взлетит сам без денег и усилий. Поэтому если предпринимательство - не ваш путь, то и не мучайтесь.