Sostav

⚽️ Coca-Cola едет по университетам Coca-Cola расширяет кампанию "Fan Work Is Thirsty Work", охватывая студенческий спорт. Тур с 74 остановками пройдет по университетским кампусам и предматчевым вечеринкам, а болельщики из партнерских вузов станут героями контента о ключевых матчах. Бренд впервые появится в студенческом фэнтези-футболе на Yahoo Sports и выпустит лимитированную упаковку с символикой 13 студенческих и 12 профессиональных команд. 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

💥 Горячая подборка тендеров на рекламную тематику Если вы ищете, «куда податься», то наша подборка тендеров — для вас. Подрядчиков ищут: ⏺Т2 — размещение рекламы в интернете. ⏺«СберМаркетинг» — создание ролика для страховой компании, проведение маркетингового исследования. ⏺Ozon — проведение рекламной кампании, съемка имиджевого шоурила. ⏺НСПК — проведение рекламной кампании. ⏺«Лента» — создание видеороликов, обновление дизайна брендбука для «ЛентаPRO». ⏺«Магнит» — производство контента и сопровождение in-store радио. ⏺«Вымпелком» — подготовка коммуникационных материалов. ⏺«Логика молока» — размещение рекламы на платформе Likee. ⏺«Леста Игры» — проведение маркетинговых исследований. ⏺«VK Видео» — размещение рекламы в интернете. ⏺«О2О Холдинг» — размещение рекламной интеграции на сайте. 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

👩‍💻 Инфлюенс-маркетинг загоняют в программатик Индустрия пытается построить для инфлюенс-маркетинга собственный программатик-стек. Платформы и ИИ упрощают поиск авторов, ценообразование, контракты и оценку кампаний, а холдинги массово скупают инфлюенс-технологии. Но превратить авторов в стандартный рекламный инвентарь, который легко купить — это идея из разряда «проще сказать, чем сделать». ↘️ Аргументы за: ИИ-решения дают масштаб и скорость, бренды могут работать сразу с тысячами авторов (как Unilever с армией в 300 тысяч креаторов). Алгоритмы берут на себя поиск авторов, а маркетологи наконец-то получают вменяемый ROI, аналитику и таргетинг, без гадания на кофейной гуще. ↘️ Аргументы против: Авторы — это не взаимозаменяемый медиаресурс. В отрасли нет стандартной креативной единицы, которую можно было бы автоматизировать и измерить, как на рынке программатик-рекламы. Излишняя автоматизация убивает как раз то, за что бренды платят — человеческое доверие и искренность. Кроме того, есть риск наплодить «мусорный» контент и повторить все ошибки программатика: скрытые наценки, мошенничество и непрозрачность. 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

🧮 80% готовы переплачивать за бренды, которым доверяют По данным исследования «Правда о глобальных брендах» от McCann и Economist Enterprise, доверие становится одним из ключевых факторов роста брендов. 80% потребителей готовы выбрать компанию, которой доверяют, даже если ее продукт стоит дороже, а 69% опрошенных заявили, что переставали пользоваться брендом после утраты к нему доверия. Развитие нейросетей меняет отношение к доверию. 55% потребителей уверены, что бренды стали менее честными, чем 20 лет назад, а 76% боятся, что вскоре не смогут отличить живого человека от нейросети в интернете. При этом люди не требуют отказываться от технологий. 72% считают, что ИИ нужен для конкурентоспособности. Однако 53% называют прозрачность главным способом укрепить доверие, а 45% ждут от брендов помощи в распознавании сгенерированного контента. 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

🐈 Билборд-когтеточка Британское креативное агентство Wonderful Things запустило для бренда кошачьего корма Marro наружную рекламу, у которой целевая аудитория — кошки. Миниатюрные интерактивные билборды расставили по всему Лондону и пока питомцы точили когти, хозяева смеялись над слоганами: «Мяукаешь в 3 часа ночи? Получи за это деньги» или «Пойди домой и наори на своего хозяина». Так бренд продвигает конкурс на лучшее мяуканье. 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

Россиянам советуют просить повышение зарплаты на 12–15% этой осенью Сентябрь и октябрь могут стать подходящим временем для разговора о повышении зарплаты: в этот период компании формируют бюджеты на следующий год и определяют расходы на персонал. HR-эксперты советуют просить прибавку на 12–15%, если задача состоит в том, чтобы компенсировать рост повседневных расходов. При этом массовая индексация зарплат может составить 6–10%. Для заметного увеличения реального дохода рекомендуется ориентироваться на прибавку около 20%. Самым сильным аргументом при переговорах эксперты считают не рост цен, а конкретные результаты: увеличение продаж или числа клиентов, рост объема задач, расширение зоны ответственности. Также можно ориентироваться на зарплатные вилки в актуальных вакансиях на аналогичные позиции. 💥Телеграм-канал новых возможностей #новости #рыноктруда

💸 Триллионы в топку ИИ Разрыв между тем, сколько вкладывают в ИИ, и тем, сколько на нем зарабатывают, достиг 1,5 трлн долларов. В 2024 году было 600 млрд долларов, в 2025-м — 840 млрд долларов. Венчурный капиталист Дэвид Кан из Sequoia Capital три года назад назвал это «вопросом на 200 млрд», но с тех пор он подорожал в семь раз. Чтобы просто окупить будущие продажи Nvidia, мир должен покупать ИИ-продуктов на 2,1 трлн долларов (а ведь железо — только треть затрат, остальное уходит на дата-центры и софт). Пока доходы даже OpenAI и крупного облачного бизнеса не перекрывают и малой доли вложений. 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

❣️ Tinder призывает признаться, если ваш рост меньше 165 VML Thailand (входит в WPP) и Tinder Thailand устали от одинаковых профилей, где все «случайно» 180 см роста, любят церемониальный чай матча и путешествуют по Европе. В новой кампании дейтинг-сервис призывает перестать врать себе, потому что 1% честных совпадений лучше, чем 99% мэтчей с вашей отфильтрованной версией. Рост 165, громкий смех, детские увлечения — в Tinder уверены, что именно за это вас и полюбят. Между строк читаем попытку как можно дольше удержать пользователей в приложении... 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

🎙 «Радио Sostav»: IKEA — каталог, который продавал не только мебель Каталог IKEA мог бы быть обычным списком товаров: шкаф, диван, цена, артикул. Но компания придумала другой подход — показывать не мебель, а жизнь вокруг нее. В 2016 году IKEA выпустила около 200 млн экземпляров каталога. Он выходил на десятках языков и адаптировался под разные страны. А еще по старым выпускам можно буквально проследить, как менялись представления о том, каким должен быть дом. В 2020 году IKEA объявила о последнем каталоге после 70 лет его существования. Почему он стал одним из главных маркетинговых инструментов бренда и зачем компания отказалась от него — рассказываем в новом выпуске «Радио Sostav». ▶️ Слушать выпуск на «Яндекс Музыке» и в Apple Podcasts 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

Новости одной строкой ⏭ Disney предложила топ-менеджерам досрочно выйти на пенсию ⏭ В России стало в два раза меньше женщин-миллиардеров ⏭ Бывший сотрудник Deutsche Bank признался в краже 626 тысяч евро у клиентов ⏭ Привлечение клиентов в рекламе может подорожать на 25% ⏭ Число туристических поездок по России снизилось на 6% ⏭ В России определились с частотами для 5G 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX