Русский маркетинг

Сначала RIMOWA выпустила чемодан для дартса, а теперь они объединились с Faber-Castell для создания специального чемодана для художников — Artist Case. Понятное дело, что этот чемодан сделан из фирменного анодированного рифлёного алюминия, которым знамениты чемоданы RIMOWA. Внутри Artist Case находится двухуровневая система хранения для 120 цветных карандашей Faber-Castell и специальных графитовых карандашей, точилки и ластика в стиле RIMOWA. Стоит такой набор 260 тыс. рублей, так что он точно не для бедных художников.

KFC решили расширить свои креативы с маринованными огурцами. Сначала они выпустили курточку с маринованными огурцами, вдохновлённую ИИ-слоп-видео, чтобы прорекламировать свою новую линейку меню Pickle Mania. И новое меню так хорошо зашло, что они решили создать целую огуречную эстетику — Picklecore. Так что в компанию к курточке KFC теперь добавятся очки, серьги, духи и другие аксессуары. Кроме этого, KFC переделает одну из своих локаций в Picklecore-пространство, полностью посвящённое маринованным огурцам.

На рынке цифрового финтех-маркетинга формируется новый сегмент, в котором главным активом выступает лояльность аудитории. В ходе профильной конференции «День финтех-медиа» представители индустрии обсудили трансформацию банковских супераппов в витрины лайфстайл-сервисов. Значимым драйвером эффективности здесь становится своевременность предложения. Исполнительный директор Sberads Екатерина Стрельникова подчеркнула, что уместность рекламной интеграции напрямую определяет успешность всей коммуникации с клиентом. Работать с этой уместностью помогают знания финансовых экосистем о потребительском поведении. Как отметил директор по маркетингу М.Видео Андрей Скачек, банковские алгоритмы способны уловить начало ремонта в квартире клиента. Это дает ретейлеру четкий сигнал для предложения техники. Коммерческий директор рекламной платформы Т-Банка Оксана Волощук дополнила, что реальные поведенческие данные меняют подход к продвижению. Бренд получает выход на релевантную аудиторию внутри среды с высоким кредитом доверия, где пользователь уже готов к совершению покупки. При этом CDO Т-Банка Роман Назаренко предупредил о конкретных рисках: реклама ненадежных продуктов может быстро разрушить репутацию всей экосистемы, что он назвал «шерингом доверия».

Ситуативы от брендов вокруг Недели моды в Нью-Йорке продолжаются. Burger King решили воспеть куриный наггетс и выпустили миниатюрную сумку Le Nugguette. Это микро-сумка, которая по размеру идеально подходит для одного наггетса. Во время Недели моды, с 12 по 16 сентября, Burger King каждый день продавал по 100 таких сумок за 350 рублей. Есть ощущение, что перепродавать эти сумки будут в сотни раз дороже.

«Система дала сбой» Золотое Яблоко отозвало все претензии 😁

🍚 #disimon В «Ёбидоёби» началась коллаборация с Atomic Heart Atomic Heart продолжает появляться в самых неожиданных коллаборациях: от других игр и брендов одежды до фарфорового завода и даже протезов. А на этой неделе очередь дошла до доставки роллов и суши «Ёбидоёби». В меню появился специальный набор Atomic Heart из 40 роллов в лимитированной упаковке. Вместе с ним можно получить коллекционный брелок с персонажем игры. 🤩Цена набора — 1699 рублей. Пока отзывов от покупателей немного, но в соцсетях коллабу приняли хорошо. Больше всего людям понравилась лимитированная упаковка, а еще все шутят, что ждут теперь пироги. Кажется, Atomic Heart постепенно собирает целую коллекцию из коллабораций 😂

Звучит странно и неожиданно, но Balenciaga заколлабилась с SEGA. Бренды выпустили совместную коллекцию, посвящённую главному персонажу SEGA — Сонику. В коллекцию вошли футболки, лонгсливы, худи, а также куртка и кепки. Понятное дело, что на одежде куча элементов с отсылками к вселенной Соника. Что классно — в токийском флагманском магазине Balenciaga бренды установили два винтажных аркадных автомата SEGA Blast City. На них можно поиграть в Sonic the Fighters — файтинг 1996 года с персонажами вселенной Соника. Кажется, SEGA и Balenciaga решили сыграть на ностальгии, чтобы продать коллекцию миллениалам.

С удивлением уже пару дней наблюдаю за тем, как в соцсетях отменяют «Золотое яблоко». Слышали что-нибудь про это?

IKEA придумали довольно простой, но классный способ рассказать о новом сервисе выкупа мебели у покупателей — Buyback. Благодаря новой услуге клиенты IKEA могут не только покупать мебель IKEA, но и продавать её обратно бренду. Именно поэтому в рекламном ролике все цены и надписи показываются задом наперёд, и из-за этого создаётся впечатление, что ролик проигрывается в обратном направлении. Очень иллюстративный и понятный способ показать всю суть нового сервиса.