Збс реклама

Английское чаепитие на спортивном? Почему бы нет. Берлинская фарфоровая мануфактура KPM вместе с креативной студией Sucuk & Bratwurst выпустили один из самых ироничных предметов дизайна этого года — чайник SporTea в форме 8-килограммовой гири. В эпоху, когда каждый гонится за продуктивностью и лучшей версией себя, авторы проекта предлагают замедлиться и просто выпить чаю. Чайник представили на фестивале 3 Days of Design в Копенгагене. Экспозицию оформили как фитнес-зал с зеркалами, металлическими стеллажами и тренировочными ковриками. Только присмотревшись, посетители понимали, что перед ними не спортивный инвентарь, а фарфор.

Британское движение Smartphone Free Childhood показало, как выглядел бы TikTok в эпоху видеопрокатов. По сюжету ролика отец приходит с детьми выбрать фильм на вечер, а сотрудник магазина начинает советовать контент про РПП, буллинг и мизогинию. Звучит абсурдно, но именно такой контент часто залетает в алгоритмы рекомендаций, попадаясь как взрослым, так и совсем еще детям. Ролик вышел в момент, когда власти Великобритании обсуждают повышение минимального возраста для использования соцсетей до 16 лет.

Uber впервые за свою историю изменил систему оценок в приложении и добавил шестую звезду. Правда, воспользоваться ей могут только бразильцы. Акция обыгрывает главное футбольное достижение страны: Бразилия — единственная сборная в мире с пятью титулами чемпионов мира. Поэтому в преддверии турнира Uber открыл для пользователей шестую звезду — в надежде на шестой Кубок мира. Особенно удачно выглядит наружная реклама в аэропортах: «Теперь в Uber шесть звёзд. Доступно только в странах, у которых уже есть пять».

Французский Burger King решил притвориться пиццерией. Бренд заметил, что во время футбольных матчей болельщики почти всегда заказывают пиццу, и решил не бороться с этой привычкой. Вместо этого сеть ресторанов придумала упаковывать свои мини-бургеры в квадратные коробки для пиццы. В рамках кампании блюда даже временно переименовали в «pizzaaaaaaa». Лимитированная упаковка будет доступна во Франции до 13 июля.

McDonald’s превратил свою игровую зону PlayPlace в Backrooms — нашумевший хоррор от студии А24. В день премьеры бренд выпустил ролик, в котором камера блуждает по жутковатой версии ресторана: бесконечные жёлтые стены, пустая детская зона и гнетущая атмосфера, будто сошедшая прямиком из Backrooms. По факту McDonald’s поняли, что игровая зона всегда немного напоминала Backrooms. Те же жёлтые интерьеры, искусственный свет, лабиринты и ощущение пространства, которое кажется одновременно знакомым и чужим. Желаем каждому не попасть в такой альтернативный McDonald’s и крепко жмем руку маркетологам сети, иронично превратившим интернет-тренд в кампанию.

Coors Light выпустили, возможно, самый странный футбольный мерч этого лета — огромный термос Tallerboy. Внутри помещается целых три банки пива, которых вполне хватит на время просмотра одного матча. Дизайн, кстати, тоже не случаен: идея растянуть букву «О» в названии бренда связана с привычкой спортивных комментаторов выкрикивать протяжное «Гооооооол». Всего было выпущено 125 таких тремосов, каждый из которых обойдется фанатам в $30. Несмотря на маленький тираж продажи решили разбить на два дропа, чтобы максимально усилить ажиотаж.

Как залететь в актуальную повестку, используя минимальный маркетинговый бюджет? Правильно — поиграть с упаковкой. Например, Tesco решили переосмыслить привычный айсберг и начали продавать кочаны салата в упаковке, стилизованной под футбольные мячи. А Heinz заколлабились с Heineken и дропнули лимитированную упаковку для шести бутылок пива, где шестая бутылка незаметно заменена на кетчуп — очень практичный и логичный мэтч к ЧМ.