Заметки о маркетинге

📓 20 идеальных книг на лето Лето — это официальная причина наконец прочитать то, что давно лежит в списке (а если ничего не лежит, щас исправим!) 🟠собрала 20 книг на любое настроение: есть те, после которых не можешь уснуть, есть те, после которых просто хорошо, и есть даже на "поплакать" 👁‍🗨 Забираем тут ❤️ — тык если сохранили 🩷 Заметки о маркетинге

🎭 Публичность, новый CEO Apple, пустой LinkedIn и главный миф нашей индустрии Когда стало известно, что новым CEO Apple станет Джон Тёрнус, многие пошли смотреть его LinkedIn — и нашли там практически ничего. Пара строчек про карьеру, почти никаких публикаций, никаких бесконечных постов про лидерство, продуктивность и «5 инсайтов после конференции». И это показалось мне очень интересным наблюдением 🤔 📌 Потому что последние несколько лет нас активно убеждают, что публичность — обязательна. Нужно вести блог, нужно строить личный бренд, нужно выступать, нужно нетворкиться, нужно быть заметным. И чем дольше я работаю в маркетинге, тем чаще вижу людей, которые тратят огромное количество сил на то, чтобы выглядеть успешными специалистами, вместо того чтобы ими становиться :) ~ и все эти мысли вдохновили на запись, пожалуй, одного из самых долгосоздаваемых выпусков подкаста 👁‍🗨 Вместе с Иваном Чирковым, директором по маркетингу Трипстер, говорили о том, где проходит граница между настоящей публичностью и красивой витриной. Почему рынок начинает уставать от идеально упакованных экспертов. Можно ли построить карьеру без постоянного присутствия в соцсетях. Зачем вообще нужен личный бренд и в какой момент он становится заменой реальной работы. Отдельно обсудили нетворкинг, LinkedIn, этичный маркетинг, эффект «все на меня смотрят» и то, почему сегодня создать видимость компетентности намного проще, чем саму компетентность. Получился очень честный разговор без универсальных советов и без обещаний, что блог решит все проблемы. [ Слушать тут ] ❤️ — уже включаю 🩷 Заметки о маркетинге

🫠 Меня дико удивляет одна штука в соцсетях Чем больше растёт блог, тем чаще мне пишут комментарии в духе: «ссылка» «что за приложение» «название книги» «где купить» «скинь» И каждый раз мне хочется спросить: а мы вообще когда решили, что так нормально общаться? 🟡Я записывала об этом рилс, а у ром увидела в Threads целую дискуссию. Девушка написала кому-то комментарий: «Название шрифта». Автор ей ответил, что, возможно, стоит чуть вежливее формулировать запросы. После чего начался спор на сотни комментариев о том, что вообще не так и почему все вдруг требуют какой-то этики общения. ~ мне кажется, у нас в целом куда-то начала исчезать культура взаимодействия в интернете Причём — в жизни большинство людей так не разговаривают. Никто не подходит к незнакомому человеку на улице со словами: «название куртки» или «ссылка». Мы автоматически добавляем «здравствуйте», «подскажите, пожалуйста», «спасибо». Но почему-то как только между людьми появляется экран, многие начинают воспринимать другого человека как функцию. Особенно заметно это становится, когда ведёшь блог. Иногда складывается ощущение, что часть людей искренне считает, будто автор им что-то должен: обязан ответить, найти, объяснить, прислать, рассказать. И мне всегда странно именно это ощущение обязанности. Под тем моим Reels девушка написала интересную мысль: она рассказывала про теорию, что люди начинают чувствовать близость к блогеру, потому что постоянно его видят. Возникает ощущение знакомства, дружбы, будто вы давно общаетесь. Наверное, какая-то логика в этом есть. 👁‍🗨 Но даже с друзьями мы обычно не пишем друг другу просто «ссылка» 😅Поэтому мне кажется, дело не в близости. Скорее в том, что мы постепенно забываем: по ту сторону экрана всё ещё сидит живой человек. И если честно, меня удивляет не сама невежливость. Меня удивляет, что многие её вообще не замечают. Как будто уважение к собеседнику вдруг стало опцией, а не базовой настройкой общения. ❤️ — тык 🩷 Заметки о маркетинге

💨 Как смотреть английские подкасты и YouTube без знания языка? Часто даю подборки с зарубежными видео — и понимаю, что не все комфортно воспринимают английский на слух, мне тоже порой тяжеловато, когда тема специфическая — поэтому ловите 3 сервиса :) // Яндекс Браузер Самый простой вариант для тех, кто в РФ. Встроенный закадровый перевод с озвучкой прямо в браузере — открываете видео и нажимаете на иконку перевода. Работает на YouTube, VK Видео, Rutube и других платформах. Скачать // Tampermonkey + скрипт Voice-Over Translation Если пользуетесь Chrome, Firefox или Edge и не хотите переходить на Яндекс Браузер — это для вас. Устанавливаете расширение Tampermonkey — и получаете тот же закадровый перевод от Яндекса в любом браузере. Чуть сложнее в настройке, но работает отлично. Инструкция // Double Subs Для тех, кто хочет не просто понять, а ещё и подтянуть язык — расширение показывает двойные субтитры одновременно на двух языках. Оригинал и перевод рядом. Работает в Chrome, Opera, Edge и Яндекс Браузере. Установить Не говорите мне больше, что языковой барьер — повод пропускать хороший контент😅 ❤️ — тык 🩷 Заметки о маркетинге

👀 Сегодня зависла в одной ветке в Threads Вопрос: «Как понять, что маркетолог не шарит в маркетинге?» Забавно, что в комментах почти каждый называл главным признаком именно то, чем занимается сам или с чем работал. Таргетологи писали про метрики, контентщики — про контент, стратеги — про отсутствие стратегии, CRM-специалисты — про сегментацию. И чем дальше я листала комментарии, тем больше понимала, что все они правы, но по-своему :) 📌 Проблема только в том, что маркетинг давно стал слишком большой профессией, чтобы измерять её одним навыком. Я знаю сильных маркетологов, которые никогда не настраивали рекламу руками. Знаю тех, кто не занимается SEO. Знаю людей, которые не напишут хороший пост, зато отлично понимают рынок, аудиторию и бизнес. И наоборот. Поэтому меня всегда немного настораживают фразы вроде «если маркетолог не умеет Х — он не маркетолог». Обычно после таких слов становится понятно не столько что должен знать маркетолог, сколько чем занимается сам человек 😅 Но среди всееех комментариев я всё-таки нашла одну мысль, с которой согласна почти на 100%: меня всегда смущает, когда маркетолог начинает интересоваться инструментами больше, чем людьми. Когда обсуждение аудитории сводится к CTR и CPL, когда исследование заменяется предположениями, когда контент делают потому, что «сейчас так работает», когда решение принимается не потому, что кто-то понял клиента, а потому что кто-то увидел очередной кейс. ✖️Я не говорю, что метрики не важны (я наоборот из тех, кто топит за их важность), но ИИ посчитает их быстрее меня. Отчёт соберёт быстрее меня. Таблицу сегментов тоже. Да и контент написать уже вполне способен, хоть и кривовато пока. Но чем больше я работаю с ИИ, тем сильнее убеждаюсь: он очень хорошо помогает находить закономерности, но очень плохо чувствует людей. Он не может провести интервью и заметить, как человек внезапно оживляется на одной теме и становится сдержаннее на другой. Не может почувствовать сомнение, которое человек сам не может нормально сформулировать. Не может заметить противоречие между тем, что люди говорят, и тем, как они на самом деле поступают. А ещё он не умеет удивлять и удивляться — хотя мне кажется, добрая часть хорошего маркетинга вообще начинается именно с этого. Поэтому чем дальше, тем меньше мне кажется, что сильный маркетолог — это человек, который лучше всех знает инструменты. Скорее тот, кому по-прежнему интересно наблюдать за людьми. ❤️ — тык 🩷 Заметки о маркетинге