SIRKA

канны. мета. AI threshold. мета официально объявила 23 июня в каннах, что теперь вся связка ads от создания до запуска рекламы это один end-to-end AI pipeline. что анонсировали: ❏ AI сам строит и оптимизирует формат объявления под каждого зрителя в реальном времени. ты даешь каталог, бренд-ассеты - дальше машина. ❏ роль маркетолога по версии мета: больше не content creator. теперь ты “контекст-менеджер”. кормишь систему правильными данными - она делает остальное. ❏ brand memory - AI запоминает твой бренд и генерит в стиле ❏ creator marketplace + partnership ads hub слились в Meta Creator Marketing Hub. теперь там и фейсбук-креаторы, не только инста. ❏ WPP уже интегрировали - агентства могут гонять через это клиентские кампании. ❏ и цифра на закуску из их отчета: $4.13 дохода на каждый $1 потраченный на мету. +25% к 2022. если даже половина из этого работает так как заявлено, это меняет то как мы делаем performance. следим. братики-жулики-аффилейты, перекрестились! трещим по швам еще звонче. белые рыцари, точим клинки. новость: https://www.facebook.com/business/news/cannes-2026-cross-ai-threshold @sirka_cpa

все уже поняли что мы фанаты старичка Огилви. так бывает. нашел его речь 1982 года. дед говорит про рекламу, а звучит как будто смотрит на большинство современных рекламных активностей и всплакивает. суть простая. есть люди которые знают до доллара, что работает в рекламе, потому что меряют. и есть те, кто поклоняется "креативности" и понятия не имеют, что их реклама вообще дает. первые знают: длинный текст продает лучше короткого. конкретный оффер работает лучше красивого заголовка. 2-минутный ролик может быть выгоднее 30-секундного. вторые думают наоборот. и ошибаются. его главная мысль: никого нельзя подпускать к рекламе, пока не прошел школу direct response. не почувствовал вкус крови. не научился думать продажами, а не картинками. 40 лет прошло. ничего не изменилось. @sirka_cpa #youdeservemoresales

морнинг только писали про генезис и тут прилетело. FTC душит братву. FTC a.k.a. Federal Trade Commission - страшная вещь для всех, кто трудится в США и поднимает как домкрат. новость: https://www.ftc.gov/news-events/news/press-releases/2026/06/ftc-sues-stop-sprawling-enterprise-operating-unlawful-subscription-schemes обвинения в схемах, подписках, запутывание пользователей. вот такой white-hat. но мы точно знаем, что шоколад не виноват! держим кулачки за коллег и земляков. к лохам с обысками не приходят! @sirka_cpa

сиркостан, привет лови подборку! собирали ее пока стругали воронку для нашего бренда. искали референсы и сохраняли интересные. делимся. есть свежачок ❏ квиз her body - квиз-воронка под вейтлос, четко ведет по болям. классно собрали. ребята которые делают апки, ну сделайте что-то уже новое. вот вам пример. ❏ im8 - квиз-воронка под персонализированный стак. пять вопросов и ритуал под твое тело. ❏ resetdigestion - VSL от Emma Relief, это сильные белые жулики. не ВСЛ, а учебник как продавать через «механизм проблемы» ❏ jaclynsavage - reviews-сайт, продают greens/reds через «протестировано диетологом», нативненько. ❏ glow gummies - listicle «5 причин почему бледные переходят на загар изнутри». пронумерованные боли + объяснение механизма (каротиноиды = цвет кожи) + before/after. классный продукт, мы бы такое собрали и затестили. ❏ beyond alpha - advertorial на мужской тестостерон белого бренда: «10 симптомов низкого тестостерона которые ты списываешь на возраст». каждый симптом - удар по эго, в конце продукт + квиз. подписка $70/банка, все как мы любим ❏ alpha nutrition boost - протеин для дедов. такого вы еще не видели, орните. но помни, что и ты там скоро будешь, сынок! ори не громко и без злорадства изучайте и читайте разные воронки- это треть результата. @sirka_cpa

доброго утра. вышел интересный разговор украинского Forbes и владимира многолетнего. многолетний — мажоритарный совладелец Genesis Tech. не последний человек в городе. генезис начинали с дейтинга, последние 10 лет активно душат американцев подписками в приложениях и на вебе. сейчас говорят про высокие миссии и цели. мои вы хорошие. когда перевалил за ярд, можно уже и подумать о высоком ✨✨. кстати, ребята пробуют запускать еком, но шо-то пока без успехов. отличники, которые взялись за это направление, не понимают, как это родить. их механики и подходы из апок не ложатся на физические товары. в конце видюшки вове задают вопрос — что еще, кроме денег, получает CEO/фаундер проекта, который запускают внутри генезиса? вова, подумав, ответил — кроме денег получают еще боль. и он орнул. и я орнул! вспоминаю слова современников — не расслабляйся. вове и генезису респект, таких зверей в наших джунглях немного. про построение бизнесов вместе с генезисом и подобными холдингами сказал хорошую мысль мой товарищ – сильному не нужно, слабому не поможет. @sirka_cpa

что сирковчане слушают про екоммерс. топ подкастов. мы запускаем бренды на США и tier-1, значит слушаем тех, у кого уже там получилось. обычно это америкосы. ❏ Shopify Masters - собственный подкаст Shopify. дважды в неделю разговоры с фаундерами и экспертами про все, что нужно чтобы DTC-бренд рос. иногда полезно. ❏ The Ecommerce Playbook - ребята из Common Thread, агентства по масштабированию DTC. каждый эпизод про retention, unit economics, LTV. вату не катают. ❏ Limited Supply - Ник Шарма которого называют "DTC Whisperer" и Мойз Али, фаундер Native Deodorant. сырой взгляд на то, как строятся и продаются бренды. ❏ DTC POD - закулисье брендов, которые пережили быстрый рост. West Elm, Native Deodorant, Ettitude. фаундеры рассказывают про ошибки и эксперименты, которые привели к результату. ❏ eCommerce Fastlane - Стив Хатт, бывший менеджер Shopify, который сам строил и продавал DTC-бренды. больше 440 эпизодов, скачали больше 2 млн раз. ❏ foundr - бывают интересные гости. рекомендуем. ❏ Carl Weische - немец гортавит про CRO и еком. бывает годно когда кайфуешь и ловишь сиесту - включай. @sirka_cpa #dtc #подгон #обменполезностями

pLTV ROAS-оптимизация от Меты для подписочных бизнесов. клиент занес $20. другой $35. через 90 дней первый принес $120 - а ты гнался за вторым. третий пост с meta marketing summit - для тех, у кого подписки и recurring. нутроветяне, салам. мета показала ROAS-оптимизацию под predicted lifetime value (pLTV). не ново, но мало кто о ней знает. ❏ обычный LTV меряет, что клиент УЖЕ потратил. pLTV предсказывает сколько он принесет в будущем ❏ оптимизируешь ROAS под pLTV - и система начинает таргетить юзеров с высоким будущим LTV уже на раннем этапе, а не тех, кто просто дешевле в моменте ❏ pLTV-сигнал можно досылать до 7 дней после события привязки ❏ кому надо: всем у кого первая покупка не отражает полную ценность клиента. подписки, recurring, БАДы по подписке - наш кейс пример с их слайда: ❏ клиент 1 купил на $20, клиент 2 - на $35 ❏ но за 90 дней клиент 1 принёс $120, а клиент 2 - всего $70 ❏ pLTV это предскажет и скажет системе идти за такими, как клиент 1, а не гнаться за тем кто больше занес на первой покупке доступность: пока beta for web. если у тебя recurring-модель - попробуй, может подвинуть CAC в нужную сторону. сиркачи работают с pLTV и в некоторых кабинетах это сильно ухудшает метрики. кто щупал - расскажите в комментах. @sirka_cpa

привет! ищу сильного зверя в помощь по екому на большой, интересный проект. сея позиция может звучать по-разному: - head of growth - growth manager - ecom uam - ecommerce manager - marketing manager называйте как хотите, лишь бы людына была хорошая и квалитетная. от вас: - понимание перфоманс и ltv метрик. - опыт работы с supplements или health нишами с subscription моделью в tier-1. - вайб кодинг, автоматизации в клоде и других ллм. - опыт с построением воронок, закупки, аналитики. - улыбочка на лице. от нас: - улыбочка на лице и носим тебя на ручках 🩰. напиши, пожалуйста, кириешке @sirkachh. @sirka_cpa

большинство тестит креативы в мете так, что новый winner физически не может появиться. меняют картинку, кнопку, цвет - но месседж и аудитория те же. это не новый концепт, это клон старого. система учится откручивать то что есть, но новые углы так не открываются. на конфе меты показали другую логику - не начинай с креатива, начинай с системы идей: ❏ для чего (какую боль решаем) → для кого (аудитория) → сообщение (что делаем) → исполнение (визуал/формат) вот это рождает реально разные концепты, а не вариации одного. бюджет раскладывается так: 70/20/10 - 70% идет на масштаб того что уже работает. 20% - тест новых концептов. 10% - странные идеи, которые никогда не запустишь в здравом уме. и именно оттуда иногда лезут будущие winners. по шагам это выглядит так: ❏ шаг 1 (креатив): берёшь 3 разных концепта → под каждый 3 связки аудитория+месседж → под каждую 5 форматов исполнения. на выходе - батч из ~45 вариаций, реально разных ❏ шаг 2 (UA): кидаешь разные концепты в один ad set - не однотипные итерации, а контрастные. алгоритм получает реальный выбор и находит победителя быстрее для ecom в частности: большинство брендов застревают на одном winning angle - "лучший вкус", "натуральный состав", "быстрый результат". новый концепт - это не новая обёртка, а новый угол входа, а новый угол входа: другой страх, другой момент жизни покупателя, другое социальное доказательство. один и тот же продукт - совершенно другая точка контакта. и главное: оценивай концепт в целом, не один ad. большинство крео не открутят бюджет - это не баг, это процесс поиска. ценность в том, что ты тестируешь разные идеи, а не одну идею в 50 цветах. discovery - это не разовый поиск winner-а. это система. @sirka_cpa #креативы

мета обещает это улучшит вам: +5-69% к спенду, уронит CPM -10-30%, уронит CPA. сиркостан, привет! первый пост инсайтов с конфы Мета. суть в одном: система любит разнообразие. и то, как ты собираешь и запускаешь крео, должно это отражать. что делать? ❏ 5+ реально разных крео в одном ad set. не 5 вариаций одной идеи - 5 разных идей. плюс мешай форматы: статику и видео в одном adset ❏ набор крео собирай по-другому. не "идея A: вариант 1-5" - лучше "идея A, B, C, D, E - по одному варианту каждой". визуально разные, не клоны ❏ важно: мета считает итерацией не только похожий скрипт, но и похожий кадр. поменял актёра, но оставил те же сцены - система всё равно видит это как одно крео. переделывай глубже почему это работает. у меты есть дедупликация до аукциона. если крео похожие - система оставит одно с самым высоким eCPM, остальные выкинет. по факту ты конкурируешь сам с собой и поднимаешь себе цену ❏ меньше эдсетов, больше крео внутри. 3 adset по 50 конверсий = нужно 150 ивентов для выхода из обучения. один эдсет = ~50. быстрее вылетаешь из обучения и начинаешь нормально спендить ❏ "большинство крео не спендит, зачем лить много?" - логика не в том, чтобы держать много. система сама находит топ и концентрирует бюджет. ценность в том, что ты перепробовал варианты. уберёшь неспендящие - получишь всего ~3% просадки результаты (те самые +5%...+69% выше) - это не обещания, а пилот. 11 компаний, февраль-март 2026. уникальных крео стало +234%, усталость крео почти к нулю идите перетряхивайте свои adsets. и перекрестите. @sirka_cpa #креативы