Шоробура | Реклама на Ozon

Откуда этот ключ в моей карточке?👀 У нас есть 2 основных места, где мы можем отсмотреть статистку по показам внутри лк: - отчет с запросами по РК -аналитика-видимость в поиске-мои товары Среди этих отчетов можно обнаружить релевантные, не очень релевантные (например, ваш тип товара + бренд конкурента =«фен dyson»; «пылесос Xiaomi» или) и совсем не релевантные запросы (другой тип товара). В этом посте говорим про 2-й и 3-й случай. Тут мы с вами погружаемся в «гениальную», по мнению авторов, систему рекламных рекомендаций площадки + рекомендации со стороны маркетплейса = подборки (фиксируем момент, что их на озоне тысячи). Вот, что нужно понять: алгоритму вообще все равно, как и где вас показывать, лишь бы у этого была конверсия. Потому что у роботов есть только цифры и теория вероятности заказа, которая стремится к 1. Когда карточка попадает в ту или иную категорию, у озона уже есть ряд популярных ключей, по которым на товары кликают, добавляют в корзину/избранное или покупают + здесь подключается аналитика от ИИ, где выявляется схожесть товара (скрин 1-2). Далее роботу необходимо понять 2 вещи: 🟣нужно ли карточку показывать по такому-то запросу 🟣выгодно ли это маркетплейсу (на этом этапе может отвалиться часть брендовых или широких категорийных запросов. Конверсии это здорово, но CPM система также регулярно пересчитывает) Далее многое зависит уже от поведения конкретных покупателей и предугадать, какой именно ключ порекомендует маркетплейс и как на него отреагирует пользователь, очевидно, невозможно (да, тут есть нюанс: как товар завели, какой тип РК включили и тд). Но суть очень простая: ваш товар начинают показывать по ключам категории (в том числе могут быть запросы карточки в том же ценовом сегменте), а далее все решает реакция покупателя. Есть конверсии = будут показы. Вот конкретный пример↙️ 1 из товаров, который я помогал продвигать - тактический нож. Мы очень аккуратно работали с бюджетами рекламных кампаний во время запуска и дальнейшего продвижения, тк в нише есть широкий запрос «нож», который нас не сильно устраивает (скрин 3). Но тут же мы идем на скрин 4 и видим: «нож» получает самое большое кол-во показов по 2 причинам: у этого ключа есть частотность = возможность на регулярной основе зарабатывать с рекламных кликов + поэтому ключу есть продажи, что очень важно (конверсия показ-заказ состоялась, да, хуже, чем на других ключах, но она есть) «ножи» здесь похожая песня: конверсии плохие, но заказы проскакивают, поэтому озон продолжит давать показы ( и если бы был вариант показать 100к раз, алгоритм бы это сделал, но тут он упирается в частотность запроса) Существует и другой возможный сценарий: переходы будут, но дальнейших действий не произойдет. Этот вариант сильно упрощает вам жизнь, тк со временем показы по таким запросам постепенно снижаются. Однако в момент, когда такой ключ «стрельнул» ваша сводная оценка может сильно пострадать, что требует вашего внимания и конкретных действий в ответ. Также нужно понимать, что показы по рекомендованным ключ не уйдут в 0, их станет меньше, но переодически они все равно будут происходить = даже палка стреляет раз в год🔫 @shorobura_proMP

Ужасное утро. Серьезный пожар в соседнем подъезде. Благо успели эвакуировать всех без жертв @shorobura_proMP

Выключайте страхование на кабинетах Озон выпустил "потрясную" новость, что договорился о скидке и поэтому подключит услугу на кабинеты со 2 июля за 0,0035% от стоимости товара, который вы передали маркетплейсу. Вот она Переходим "Финансы-страхование" Копируем это↙️ Я отказываюсь от страхования, подтверждаю и понимаю, что любые убытки, не связанные с виной Ozon, остаются на мой собственный предпринимательский риск. и отказываемся Лично сейчас отключил на +/- 20 кабинетах, к которым был доступ с нужными правами, подключают поголовно ➡️Отправляйте своим знакомым , чтобы успели вырубить @shorobura_proMP

Доп. упаковка за 15Р Детали и ньансы📦 сори, времени хватило только на пост Что предлагают: дополнительно оборачивать товары в пузырчатую пленку за 15р ед. 📍На каких складах: Москва, СПБ, Тверь, Ярославль Для каких товаров доступно: габариты до 45×32 ×32см/ вес до 10 кг ❌Как отключить: FBO - Управление остатками - Услуги Был придуман «Индекс надежности товаров». Даже формула расчета есть (скрин 1). пролился или просыпался на соседние товары из-за упаковки Это вообще прикол. Однозначно, никто не будет перематывать товар в 5 слоев, потому что сделать это нужно быстро(+ заработать с услуги, а в 15р и пленка, и работа складского сотрудника) 1-2 слоя пузырчатой пленки не спасет банку литрового шампуня или подобные товары от серьезного падения, после которого пластик трескается⚡️ А если тару товара повредили так, что она уже проливается, то пузырчатая пленка ника не повлияет на итог. Клиент выкупит заказ с разлитым шампунем или просыпанным порошком? - Нет. Бороться здесь нужно не с упаковкой, а с тем, как сортируют и передают товары сотрудники. А делать мы этого не будем далее в этом же скрине Проще говоря — индекс означает, какой процент единиц заказанного товара был упакован не надёжно Это мое любимое: подмена понятий. Синий ну очень сильно любит таким заниматься. Проще говоря, теперь на любую претензию по повреждению товара есть официальная отговорка: вы ее за 15р не замотали. А то, что у вас часть коробки оторвана или пластик треснул от явного падения нас не интересует это ссылка на статью про индекс надежности из базы знаний ❗️Важно❗️ Услуга будет автоматически активироваться, если у товара индекс упадет ниже 97% (благо, после отключения повторно она подключиться не может) @shorobura_proMP

ГД утвердила лимит НДС для ИП на УСН 20млн до 2030 года есть предположение, что это перед выборами подсуетились, но хочется верить, что хотя бы 20-ку пока оставят @shorobura_proMP

@shorobura_proMP

Как прошли мои выходные @shorobura_proMP

Новая ловушка от 🚛🚛 Про участие в акциях! Помните, как наши товары добавляли в распродажи налево и направо без нашего согласия? Эти времена возвращаются 🤦‍♂️ Только схема теперь другая С 22 июня маркетплейс будет в автоматическом режиме создавать черновик акции, куда будут добавлены ваши товары Обещают минимум за 5 дней "ДО" присылать уведомления, но мы с вами знаем, что они затеряются среди десятков других пушей с текстом "Продвигайте свои товары в оплате за заказ" и тп. ❗️Рекомендую на регулярной основе начать отслеживать "Мои акции - список моих акций" @shorobura_proMP

Понял, сделаю и пост и видео @shorobura_proMP

Все-таки удалось прыгнуть за 300к забыл вам рассказать @shorobura_proMP